Comment traduire efficacement les mots-clés de référencement pour différents publics internationaux ?

En tant que propriétaire d'une entreprise internationale, il est important que les internautes de différents marchés géographiques puissent trouver votre site web multilingue. Pour ce faire, il est essentiel d'utiliser les bons mots-clés pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de vos pages web.

Après tout, vous avez peut-être optimisé vos pages web pour certains mots-clés. Mais à votre insu, les internautes peuvent utiliser d'autres mots-clés pour rechercher ce que vous proposez. Par conséquent, les moteurs de recherche peuvent ne pas diriger les internautes vers vos pages web, quelle que soit leur pertinence ou leur utilité.

Et comme les personnes effectuant des recherches sur différents marchés peuvent parler différentes langues, vous vous demandez peut-être comment traduire vos mots-clés de référencement :

• Dans ces nouvelles langues, et en fin de compte
• Pour une meilleure visibilité dans les recherches internationales.

Vous souhaitez peut-être également savoir ce que vous pouvez faire d'autre pour améliorer la couverture de vos mots-clés SEO afin que davantage d'internautes étrangers atterrissent sur votre site web. Poursuivez votre lecture, nous vous expliquons comment fonctionne la traduction de mots-clés et comment vous pouvez mettre en place une SEO multilingue efficace (indice : cela ne se limite pas à la simple traduction de mots-clés !)

Que sont les mots-clés dans le référencement et pourquoi sont-ils si importants ?

Les "mots-clés" sont des termes que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations dans un moteur de recherche. Contrairement à ce que le nom suggère, les mots-clés ne sont pas nécessairement des mots isolés ; il peut s'agir de phrases. Par exemple, si une personne cherche une recette de gâteau au chocolat étape par étape, elle peut utiliser le mot clé "recette de gâteau au chocolat" dans Google ou tout autre moteur de recherche pour trouver une telle recette.

Tous ces éléments sont également des exemples de mots-clés :

1. "facebook" (pour les personnes qui souhaitent naviguer vers la plateforme de médias sociaux Facebook).
2. "hôtels en espagne" (pour les personnes qui recherchent des hôtels en Espagne).
3. "iphone 13 pro vs pro max" (pour les personnes souhaitant comparer ces deux modèles d'iPhone).

Les mots-clés sont un élément important du référencement, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre ce que les internautes recherchent et à leur proposer les pages web correspondantes. Lorsqu'une personne recherche "recette de gâteau au chocolat", par exemple, le moteur de recherche évalue toutes les pages web qu'il a indexées pour identifier celles qui sont susceptibles de fournir une recette de gâteau au chocolat. Il classe ensuite les pages présélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à la recherche de l'utilisateur.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous, alors que vous essayez d'augmenter le trafic de votre site web à partir des utilisateurs des moteurs de recherche ?

Cela signifie que lorsque vous optimisez vos pages web, vous devez y incorporer les mots clés que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent des informations. Si vous avez une page web qui présente une délicieuse recette de gâteau au chocolat, vous devez absolument y inclure le mot clé "recette de gâteau au chocolat". (Par opposition, par exemple, au mot-clé "procédure de cuisson d'un dessert brun contenant du cacao, de la farine, du sucre et des œufs").

En optimisant les mots-clés de vos pages web, vous aidez les moteurs de recherche à classer vos pages web pour ces mots-clés - et idéalement le plus haut possible afin que davantage de chercheurs trouvent et visitent votre site web.

Qu'est-ce qu'un bon mot-clé pour l'optimisation des moteurs de recherche ?

Bien qu'il existe une infinité de mots-clés SEO, optimiser vos pages web pour chacun d'entre eux est franchement une tâche impossible. Et vous ne voulez pas non plus les cibler tous, surtout s'ils ne sont pas pertinents pour votre entreprise.

Par conséquent, la valeur des mots-clés varie en fonction de ce que votre entreprise offre et de ce que les clients sont susceptibles d'utiliser dans leurs recherches. En outre, gardez à l'esprit les considérations suivantes lorsque vous recherchez des mots-clés de référencement qui sont "bons" pour votre entreprise :

• Volume de recherche : Combien de personnes utilisent ce mot-clé chaque mois ? Bien que vous souhaitiez généralement cibler les mots clés ayant un volume de recherche élevé, les mots clés ayant un volume de recherche plus faible peuvent également être intéressants si leurs utilisateurs sont plus proches du bas de l'entonnoir de vente (en d'autres termes : ils sont plus prêts à acheter).
• Intention de recherche : Que recherchent les internautes lorsqu'ils utilisent ce mot-clé ? Si vous souhaitez obtenir des conversions, vous pouvez donner la priorité aux mots clés qui suggèrent une recherche commerciale ou une intention transactionnelle, plutôt qu'une intention de navigation ou d'information.
• Difficulté du mot-clé : Quelle est la facilité avec laquelle votre page web peut être classée sur la première page des résultats des moteurs de recherche pour ce mot-clé ? Les mots-clés de faible difficulté sont généralement plus faciles à classer. Toutefois, il peut être utile d'investir des ressources dans le classement de mots clés plus difficiles s'ils présentent un intérêt particulier pour votre entreprise.

Tout bon outil de mots-clés, tel que Ahrefs, Moz ou Semrush, sera en mesure de fournir des informations sur les points ci-dessus lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés.

Les mots-clés que vous avez identifiés comme étant utiles à votre entreprise peuvent également être ceux qui méritent d'être traduits dans d'autres langues. Les questions relatives à la traduction des mots clés sont similaires à celles de la recherche de mots clés, avec quelques considérations supplémentaires. Par exemple :

• Langue de traduction : Quelles sont les langues parlées par vos nouveaux marchés cibles ? S'ils parlent plusieurs langues, allez-vous traduire vos mots-clés dans toutes ces langues ou seulement dans certaines d'entre elles ?
• Volume de recherche : Les chercheurs d'un pays ou d'un marché différent peuvent utiliser la version traduite du mot-clé moins fréquemment que votre base de clients existante n'utilise le mot-clé original. Cela est d'autant plus vrai si les internautes du nouveau marché utilisent une terminologie différente pour rechercher le même sujet.
• Complexité de la traduction : Certains mots d'une langue peuvent être traduits en différents mots dans la langue cible, chacun de ces mots ayant des significations subtilement différentes. Il peut être difficile d'utiliser la bonne traduction pour des mots clés spécifiques si l'on ne connaît pas bien les nuances de la langue.

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Faut-il traduire uniquement les mots-clés existants ?

Vos mots-clés doivent répondre aux besoins de vos marchés. Ainsi, si votre marché cible utilise une langue différente de la vôtre, vous devrez traduire vos mots-clés en conséquence. Ce faisant, vous vous assurez que les clients du nouveau marché peuvent trouver vos pages web dans les résultats de recherche. Vous augmentez ainsi le trafic organique vers votre site web, la notoriété de votre marque et, en fin de compte, vos ventes.

Cependant, bien que la traduction des mots clés soit incontestablement importante, vous ne pouvez pas toujours vous contenter d'une traduction directe de votre liste de mots clés existante et vous en tenir là. Un processus de traduction aussi simple risque de ne pas tenir suffisamment compte des nuances culturelles ou linguistiques que le public local utilise dans ses recherches en ligne.

L'approche la plus efficace consiste à localiser vos mots-clés, c'est-à-dire à les traduire, puis à les affiner pour qu'ils s'adaptent au contexte local. Par exemple, si vous vendez des pommes de terre à des utilisateurs chinois, vous devrez traduire le mot anglais "potato" en chinois. Cependant, il existe différents termes chinois pour désigner la "pomme de terre", en fonction du pays dans lequel elle est utilisée : en Chine, on appelle une pomme de terre "土豆", mais à Singapour, on l'appelle plutôt "马铃薯". La même pomme de terre, mais deux noms chinois différents dans deux pays différents.

Outre la localisation des mots-clés existants, il convient de rechercher des mots-clés entièrement nouveaux pour votre public cible. C'est notamment le cas si votre nouveau marché utilise des mots-clés qui ne figurent pas dans votre liste actuelle de mots-clés pour rechercher ce que vous proposez. Vous devrez également couvrir ces bases pour obtenir une couverture complète des mots-clés SEO et une visibilité maximale dans les recherches.

Ne sautez donc pas l'étape de la recherche de mots-clés multilingues lorsque vous pénétrez sur de nouveaux marchés. Vous pourriez être surpris par les possibilités de classement que vous découvrirez à cette occasion.

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Comment traduire vos mots-clés SEO

1. Dressez une liste de vos mots-clés de référencement existants

Vous utiliserez cette liste pour la traduction de vos mots-clés. Toutefois, avant de commencer, pensez à compléter cette liste avec de nouveaux mots-clés pour lesquels vous n'avez pas encore créé de contenu. Par exemple, vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence pour identifier les lacunes en matière de contenu - en d'autres termes, les mots-clés pour lesquels vos concurrents ont créé du contenu (et se classent), mais pas vous.

2. Traduisez vos mots-clés (et localisez-les si nécessaire)

Une fois que vous êtes satisfait de votre liste de mots-clés, traduisez le premier mot-clé dans la langue cible. Étant donné qu'une simple traduction du mot-clé risque de ne pas refléter correctement le contexte local, envisagez également de localiser votre mot-clé traduit. Il peut s'agir de réécrire le mot-clé pour y inclure de l'argot ou des expressions familières.

Pour vous faciliter la tâche, voici une vidéo résumant la manière de traduire vos mots-clés :

3. Évaluer la viabilité de vos mots-clés localisés

Par exemple, l'utilisation d'un outil de recherche de mots clés peut vous donner des indications sur le volume de recherche et la difficulté du mot clé. D'autre part, la recherche du mot-clé dans un moteur de recherche peut vous aider à connaître l'intention de recherche, c'est-à-dire ce que les internautes recherchent lorsqu'ils effectuent la même recherche.

4. Affinez vos mots-clés localisés

En fonction de vos résultats, vous devrez peut-être ajuster davantage votre mot-clé localisé (par exemple en en faisant un mot-clé à longue traîne si cela permet de réduire la difficulté du mot-clé). Parallèlement, vérifiez si vous devez modifier vos pages web existantes pour les rendre plus compatibles avec vos mots-clés localisés. Si vous n'êtes pas sûr de vous, n'hésitez pas à faire appel à un traducteur expérimenté pour obtenir une assistance professionnelle dans la localisation de vos mots-clés et de votre contenu web.

5. Utiliser un outil de traduction automatique pour une traduction plus rapide des mots-clés

Répétez ce processus pour le reste des mots-clés de votre liste de mots-clés SEO. Si votre liste comporte un grand nombre de mots-clés, la traduction manuelle de chacun d'entre eux prendra un certain temps. Cependant, vous pouvez accélérer le processus en utilisant un outil de traduction automatique comme Weglot.

Weglot utilise une technologie de traduction automatique sophistiquée pour traduire instantanément le contenu de votre site web, qui inclut bien sûr vos mots-clés. Toutes ces traductions sont stockées de manière centralisée dans un tableau de bord basé sur le cloud, afin que vous et votre équipe puissiez les gérer en un seul endroit, depuis n'importe quel endroit ou appareil.

Weglot inclut un glossaire de traduction pour vous aider à maintenir la cohérence lorsque vous traduisez différentes instances d'une même phrase. Et si vous souhaitez réviser manuellement vos mots-clés traduits, vous pouvez ajouter votre équipe de traducteurs à votre projet de traduction. Vous pouvez également commander les services de traducteurs professionnels directement dans le tableau de bord de Weglot .

Weglot compatible avec toutes les principales plateformes de sites web et de commerce électronique, notamment WordPress, Shopify et Webflow. En effet, plus de 60 000 sites web utilisent actuellement Weglot produire du contenu et des mots-clés traduits.

Weglot: Un outil clé pour la traduction des mots-clés

À mesure que vous vous aventurez à l'étranger, vous prenez des mesures pour adapter votre site web à de nouveaux marchés. Vous devrez également aider les visiteurs de ces nouveaux marchés à trouver votre site web, d'où l'importance de traduire vos mots-clés de référencement. La traduction simple de vos mots-clés existants est le moyen le plus facile de les adapter à un marché étranger. Mais comme nous l'avons vu, cette approche peut s'avérer insuffisante si la situation exige une variante localisée de vos mots-clés.

Si c'est le cas, vous devrez adapter vos mots clés au contexte local en les modifiant pour y inclure des références culturelles, un jargon spécifique ou même de l'argot. Parallèlement, ne négligez pas la recherche de mots clés multilingues pour trouver de nouveaux mots clés qui valent la peine de créer un nouveau contenu ou d'optimiser un nouveau contenu.

Alors que la traduction de mots-clés et la localisation de sites Web peut être une véritable corvée, Weglot offre une alternative sans effort. Weglot s'intègre parfaitement à votre site web pour traduire automatiquement vos mots-clés et votre contenu web dans plus de 110 langues. Il comprend également des fonctions intégrées de collaboration d'équipe pour vous aider à travailler avec des traducteurs professionnels pour une traduction de mots-clés sans faille. Enfin, Weglot inclut des fonctionnalités de référencement international de premier ordre pour aider les moteurs de recherche à classer les différentes versions linguistiques de vos pages Web pour les bons mots-clés afin que vous obteniez plus de trafic de recherche mondial.

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