Ce qu'il faut rechercher dans une agence internationale de référencement

Faire passer votre site web au niveau international peut s'avérer une tâche ardue. Le travail ne s'arrête pas à la traduction dans différentes langues et à l'utilisation de références et de termes corrects. Vous devez vous assurer que chaque version linguistique est optimisée pour les moteurs de recherche. Dans le cas contraire, les membres de votre population dans les pays ciblés ne pourront pas trouver les nouveaux sites web que vous avez spécialement préparés pour eux.

Faire tout cela par soi-même, surtout quand on n'est pas familier avec ces différents pays, peut être vraiment décourageant. C'est là qu'interviennent les agences internationales de référencement. Elles vous aident à comprendre toutes les subtilités de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre site web multilingue, à affiner votre marketing de contenu pour épater votre nouveau public, et à démarrer votre entrée sur les marchés mondiaux avec éclat. 

Qu'est-ce qu'une agence internationale de référencement ?

Une agence internationale de référencement est composée d'une équipe d'experts en référencement suffisamment familiarisés avec les marchés internationaux pour maintenir le référencement de votre site web en bonne santé. Comment ? En repérant les opportunités de liens retour de haute qualité, en affinant votre stratégie de marketing, en vous assurant que vous respectez les algorithmes des moteurs de recherche par pays et en générant du trafic organique à partir de ces régions.

Il examine également vos pages web et recommande différentes façons de suivre bonnes pratiques internationales en matière de référencement, qui offriront la meilleure expérience utilisateur à votre audience internationale. Il s'agit notamment de la mise en œuvre correcte des balises hreflang (ce que Weglot pour vous), des paramètres de géolocalisation appropriés, des balises méta-langage et d'autres aspects. Dans l'ensemble, l'objectif est d'attirer du trafic vers les différentes versions de vos sites web.

Pourquoi faire appel à une agence internationale de référencement ?

Les agences internationales de référencement offrent une foule d'aide et de savoir-faire qui complètent un site Web correctement traduit dans votre pays cible, en particulier un site réalisé par Weglot. 

Une agence internationale de référencement peut vous aider :

Affiner votre ciblage linguistique

Lorsque vous avez traduit votre site web en plusieurs langues, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche indexent et reconnaissent ces versions comme distinctes et valables. Dans le cas contraire, ils traiteront ces versions linguistiques comme de simples duplicatas de votre site web principal, ce qui pénalisera vos performances en matière de référencement.

C'est là qu'une agence internationale de référencement est utile : elle veillera à ce que votre site web ne contienne pas de contenu dynamique, comme des cookies ou des scripts qui signalent que votre site web a différentes versions linguistiques. Les moteurs de recherche ont des difficultés à explorer ce type de contenu, ce qui peut donc jouer en votre défaveur. 

Ils examineront également les attributs pertinents, tels que les métabalises linguistiques, pour s'assurer qu'ils sont en bon état. Pro-tip : Weglot met automatiquement en œuvre ces mesures pour vous, ce qui vous évite de vous en préoccuper !

Une bonne agence connaîtra également les coûts cachés liés à la traduction de votre site web :

Mise en œuvre d'une stratégie internationale en matière de domaines

Bien que vous sachiez qu'il existe un marché pour vous dans une région donnée, vous ne savez probablement pas si vous avez besoin d'un site web pour la région ou pour chaque pays. Heureusement, une agence internationale de référencement peut déterminer quel type de site web répond le mieux à vos objectifs.

Il peut également déterminer la structure URL idéale pour votre site web, en choisissant entre des domaines de premier niveau de code pays (ccTLD), un TLD générique avec des paramètres linguistiques, des sous-domaines ou des sous-répertoires. Il est essentiel de choisir la bonne structure en fonction de vos objectifs pour être sûr d'apparaître dans les moteurs de recherche locaux.

Réalisation d'un audit de référencement

Pour améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche internationaux, il est essentiel de connaître l'état d'avancement de votre contenu. Compte tenu de l'évolution rapide des algorithmes des moteurs de recherche et des mises à jour de contenu, il est impossible de tout suivre. C'est pourquoi il est essentiel qu'une équipe d'experts en référencement examine votre site web. Ils peuvent vous aider à repérer les liens brisés, les pages non indexées et d'autres aspects susceptibles de nuire à votre site web. Un audit contribuera certainement à renforcer les campagnes internationales de référencement que vous souhaiterez lancer à l'avenir.

Localiser votre contenu

Traduire le contenu de votre site web est une chose. Mais c'est un tout autre processus que de s'assurer que la langue est adaptée à votre public. 

La localisation de contenu nécessite beaucoup d'huile de coude : optimisation, recherches approfondies, consultation de locuteurs natifs sur le marché local et nombreuses vérifications pour s'assurer que votre contenu a été correctement mis à jour. Vous pouvez même envisager la transcréation, qui consiste à créer un contenu spécifique dans une langue cible, adapté aux préférences de votre public.

Voici une courte vidéo résumant la manière d'élaborer votre stratégie de localisation de contenu :

Et lorsque vous êtes plongé dans la gestion de votre entreprise, il ne vous reste plus de temps pour rien d'autre, même pour des choses aussi importantes qu'une solide stratégie de référencement international.

La bonne nouvelle ? Une société de référencement international effectue pour vous une recherche internationale de mots-clés et vous fournit les informations dont vous avez besoin pour créer un contenu marketing précis et ciblé. La simple traduction de vos mots-clés ne suffira pas pour réussir le référencement local ; ils identifieront l'intention de recherche prédominante, les termes qu'ils utiliseront et vous aideront à trouver la meilleure façon de les atteindre.

Ils examineront également les différents aspects de votre site web et s'assureront que tous les éléments (mise en page, champs de formulaire, texte, images, etc.) sont suffisamment localisés pour votre public. L'agence vérifiera également des éléments tels que les méta-descriptions, les balises de titre, les balises alt, les titres, la navigation, etc. 

Par exemple, Napta voulait séduire le marché européen et a donc créé un site web en anglais pour essayer d'atteindre le plus grand nombre de locuteurs possible en une seule fois. Mais elle s'est vite rendu compte que pour séduire le marché allemand, il fallait faire un effort supplémentaire. Ils ont donc décidé d'opter pour le multilinguisme.

Si la plupart des entreprises font appel à des traducteurs, elles se rendent vite compte que cela prend beaucoup de temps et d'argent. En outre, elles doivent trouver le moyen d'afficher correctement le contenu traduit sur leur site web. 

La solution ? Traduire leur site web par l'intermédiaire de Weglot et faire appel à des experts en référencement - et non à des traducteurs - pour optimiser le contenu pour leurs nouveaux marchés. 

En optant pour une solution de traduction de sites web telle que Weglot, ils n'ont pas eu à se soucier de la traduction et de l'affichage de l'ensemble de leur contenu. Le logiciel a même géré les aspects complexes du SEO multilingue, tels que l'ajout de balises hreflang et la traduction des métadonnées. Et comme ils ont fait appel à des experts en référencement pour adapter le contenu en conséquence, ils ont pu viser juste dès le départ avec les bons mots-clés.

Le résultat ? Un trafic multiplié par 4 !

Collecte de liens retour à partir de sites web internationaux

Un moyen efficace de faire connaître votre site web multilingue à votre nouveau public ? En obtenant des liens retour pertinents provenant de sites web locaux crédibles et dignes de confiance, bien sûr ! Un profil de liens retour solide augmentera votre visibilité dans les moteurs de recherche et garantira que votre marché vous trouvera lorsque vous grimperez dans les SERPs. 

Mais le processus de création de backlinks est notoirement chronophage. C'est là qu'une agence internationale de référencement se distingue : elle effectue une analyse des liens retour à l'aide d'outils tels que Ahrefs ou SEMrush afin de trouver des opportunités de liens à exploiter. Elle connaîtra les médias et les influenceurs que vous pourriez utiliser pour promouvoir votre marque et vous aidera à créer un contenu de qualité suffisante pour attirer les liens. 

Ils feront également ce que beaucoup d'entreprises oublient de faire elles-mêmes : nettoyer votre site web des liens nuisibles qui portent atteinte à votre crédibilité.

Qualités des meilleures agences internationales de référencement

Compte tenu du grand nombre d'agences internationales de référencement, vous devrez restreindre votre recherche si vous voulez travailler rapidement. L'agence idéale doit posséder les caractéristiques suivantes

Une attention particulière à votre marché

Si votre nouveau marché cible est l'Inde, vous devez faire appel à une agence internationale de référencement spécialisée dans ce pays. Il ne serait pas judicieux d'opter pour une agence qui offre des capacités internationales mais qui est [spécialisée] sur l'Allemagne, après tout. L'agence doit avoir une connaissance approfondie de l'état d'esprit, de l'approche et du contexte culturel de votre public. Elle pourra ainsi vous proposer des solutions créatives qui [vous aideront à vous développer sur votre marché cible].

Accès aux spécialistes du marché

Ne pas comprendre les préférences de votre public local est un moyen infaillible d'échouer. Mais pour leur donner l'impression que vous les comprenez, vous aurez besoin d'informations de terrain provenant de locuteurs natifs pour alimenter vos campagnes. Les nuances dans leurs habitudes d'achat, leurs termes de recherche et leurs préférences ne sont pas exactement les informations que vous pouvez facilement trouver en ligne. Il est donc important de travailler avec des consultants en référencement international qui comprennent parfaitement le paysage, peuvent effectuer des analyses de la concurrence et disposent des connaissances d'initiés nécessaires pour mettre votre marketing en avant.

Crédibilité 

Toute agence internationale de référencement digne de ce nom s'est imposée comme un expert du secteur. À quoi cela ressemble-t-il ? Son site web ou ses médias sociaux regorgent d'informations utiles sur le référencement et le marketing international. Ils sont régulièrement présents lors d'événements du secteur et publient fréquemment des guides et des livres blancs qui répondent aux questions les plus fréquentes dans leur domaine. Ils disposent également de nombreuses études de cas que vous pouvez consulter pour savoir ce que cela signifie de travailler avec eux et les résultats de leurs services de référencement international.

L'agence internationale de référencement idéale devrait également exister depuis un certain temps. Elle aura accumulé l'expérience nécessaire pour offrir des conseils substantiels et bien équilibrés sur votre marché et dans votre secteur. La qualité de leur contribution aura une incidence sur la qualité de vos campagnes de marketing.

Services d'appui

Le référencement n'est qu'une partie du marketing numérique que vous devrez couvrir lorsque vous tenterez de séduire un nouveau marché. C'est pourquoi il serait plus avantageux de trouver une agence qui offre des services complémentaires qui soutiennent vos efforts de référencement. Offre-t-elle des services de localisation de contenu ? Peut-elle mener des campagnes de référencement payant et des campagnes sociales dans votre zone cible ? Peut-elle s'occuper du référencement technique ? Que peut-elle faire d'autre pour renforcer votre présence dans cette nouvelle région ?

Utilisation de techniques "White Hat" (chapeau blanc)

Compte tenu de l'évolution rapide du paysage du référencement, qui exige beaucoup de patience, de nombreuses personnes ne peuvent tout simplement pas attendre aussi longtemps. S'il est normal de vouloir des résultats instantanés, ceux-ci ne sont souvent pas durables. 

C'est pourquoi une agence qui utilise des techniques "white hat" (chapeau blanc) est votre meilleur atout. Elle utilisera des pratiques éthiques pour faire apparaître votre site web sur le radar de votre public, notamment en évitant les articles truffés de mots-clés, en rejetant les liens retour provenant de sites web de faible qualité, et bien plus encore.

Ce qu'il faut savoir avant de travailler avec une agence internationale de référencement

Vous connaissez désormais les caractéristiques à rechercher dans une agence internationale de référencement. Mais comment les identifier exactement ? Vous pouvez le faire en vous posant les questions suivantes :

1. Connaissent-ils bien votre marché cible ?
2. Quelle est leur expérience des algorithmes des moteurs de recherche internationaux ?
3. Certains pays ont leur moteur de recherche préféré. Par exemple, Naver est le principal moteur de recherche en Corée du Sud à la place de Google, Baidu en Chine et Yandex en Russie.
4. Ont-ils fait la preuve de leur autorité en matière de construction de liens ?
5. Disposent-ils d'une fonctionnalité de suivi améliorée ?
6. Les règles relatives au suivi des sites web, à l'utilisation des cookies et autres sont en constante évolution. Il est essentiel que l'agence soit toujours au fait des dernières modifications des algorithmes des moteurs de recherche afin de s'assurer que vous n'êtes pas pénalisé pour les mises à jour de votre contenu.
7. Idéalement, ils doivent également avoir de l'expérience dans l'utilisation de Google Analytics pour accéder aux mesures qui vous informeront de la performance de votre marketing SEO.
8. Peuvent-ils contrôler et vérifier la performance des mots-clés sur vos différents marchés cibles ?

Vous devrez également faire quelques préparatifs de votre côté :

• Décrivez vos buts, vos objectifs et votre budget, afin de vous concentrer immédiatement sur les agences qui respectent votre budget.
• Examinez les processus impliqués, la portée du projet et le délai dans lequel vous pouvez raisonnablement vous attendre à des différences dans vos résultats en matière de référencement.
• Débriefing de votre équipe afin qu'elle comprenne comment travailler avec une agence internationale de référencement et quelles sont les tâches attendues d'elle.

Les meilleures agences internationales de référencement avec lesquelles travailler

Vous ne savez pas par où commencer pour trouver des agences de référencement internationales ? Voici nos meilleurs choix :

Agence du sel

Cette agence internationale de référencement possède des bureaux au Royaume-Uni et aux États-Unis, ce qui en fait les experts en référencement parfaits à consulter pour ces marchés. Ils seront ravis de créer une stratégie de référencement sur mesure pour vous et de s'occuper de tous les aspects techniques du référencement qui sont souvent trop compliqués à gérer. Ils ont travaillé avec toutes sortes d'entreprises, des start-ups aux marques internationales, et savent donc comment maximiser votre visibilité en ligne. Leurs services comprennent le référencement technique, l'analyse et la stratégie de contenu, le référencement international, le référencement mobile, la suppression des pénalités Google, et bien d'autres encore. 

SEO Doktorn

Cette agence web suédoise est spécialisée dans l'amélioration des résultats et de la conversion grâce à un référencement axé sur le contenu et au développement web. Cela signifie qu'ils peuvent vous aider à créer un site web beau et élégant qui attire instantanément votre public cible grâce à leur maîtrise du web design et de l'UX. Grâce à leurs services de marketing sur les moteurs de recherche, ils sont également parfaits pour stimuler votre commerce électronique. 

REQ

REQ est l'une des agences numériques à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Elle transformera votre entreprise grâce à ses nombreux services de référencement international : stratégie de marque, gestion de la réputation, publicité et médias, et bien d'autres encore. Elle compte de nombreux partenaires de renommée mondiale, tels qu'Intel, PayPal et eBay, et vous savez donc que vous êtes entre de bonnes mains. 

kingseo.

kingseo. est l'agence SEO à laquelle vous devez vous adresser si vous souhaitez séduire le marché espagnol. Utilisées par des leaders du secteur tels que Google, Figma, Webflow et bien d'autres, ses stratégies de marketing numérique vous aideront à positionner votre marque exactement là où vous le souhaitez. Ses services de référencement international comprennent l'optimisation du taux de conversion, l'analyse, le développement sans code, la conception web, etc. 

SEO.fr

Vous souhaitez séduire le marché français ? SEO.fr est votre meilleur atout. Une agence de référencement parisienne offrant une gamme complète de services, y compris un audit SEO gratuit, ils obtiendront votre optimisation et votre localisation en un rien de temps. Ils resserreront votre UX, l'optimisation mobile, développeront votre contenu plus loin, et vous aideront à grimper dans les classements avec des techniques white hat. 

Agence de marketing AS

Si votre objectif principal est de vous internationaliser, AS Marketing Agency sera votre graal. Leur équipe d'experts parle plus de 30 langues maternelles, ce qui rend la localisation de votre contenu et l'optimisation de votre référencement naturel (SEO) faciles comme jamais lorsque vous travaillez avec eux. Qu'il s'agisse de SEO multilingue, de PPC ou de marketing, ils ont tout ce qu'il vous faut.

Utiliser Weglot avec des agences de référencement internationales

L'utilisation de Weglot avec votre agence internationale de référencement est si facile qu'elle sera prête avant même que vous ne vous en rendiez compte.

Grâce au tableau de bord intuitif de Weglot, vous pouvez instantanément ajouter des membres de l'équipe, des traducteurs ou une personne de l'agence à votre projet de traduction de site Web. Vous éviterez ainsi les allers-retours souvent nécessaires à la coordination des traductions, car les traducteurs n'ont généralement pas accès à l'édition du texte source. 

De plus, Weglot implémente Weglot les balises hreflang, traduit vos métadonnées et vous permet de localiser les ressources multimédias telles que les PDF, les vidéos et les images pour toutes les versions traduites de votre site web. Cela signifie que l'agence peut se concentrer davantage sur l'amélioration de votre SEO multilingue, par exemple en recherchant des opportunités de backlinks de haute qualité.

De plus, les agences internationales de référencement peuvent repérer les termes incorrects dans la première couche de traduction automatique, car elles connaissent bien les termes de recherche internationaux. Si vous essayez de localiser un site web européen en espagnol et sa version latino-américaine (LATAM), vous devrez faire attention à certains mots. 

Par exemple, ils utilisent des mots différents pour parler des téléphones portables : "teléfono móvil" en Espagne et "celular" en Amérique latine ; "ordenador" vs "computadora" pour parler des ordinateurs, respectivement. Il est difficile de connaître ces différences par soi-même, d'où l'importance de faire appel à une agence internationale de référencement pour établir un lien avec votre public mondial ! 

C'est pourquoi ils peuvent facilement utiliser Weglot pour repérer ces erreurs et placer les termes corrects dans le glossaire. Ils n'auront pas besoin de parcourir votre site web et de chercher ces répétitions encore et encore ; Weglot le fait pour vous (et pour eux !).

Dans l'ensemble, la collaboration avec une agence internationale de référencement peut complètement transformer votre présence en ligne. Elle peaufine votre site web, met la version linguistique appropriée à la disposition de votre public cible et fournit des informations utiles qui vous aideront à vous rapprocher encore plus de votre marché. Avec Weglot, vous disposez d'un site web prêt à attirer les visiteurs à votre porte virtuelle, quelle que soit la langue qu'ils parlent.

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