Co stojí za první velkou reklamní kampaní značky „ Weglot“ s názvem „You Mean Weglot“

Weglot vždycky byla založena na umělé inteligenci, ještě dřív, než to začalo být v módě. Tehdy se tomu říkalo „strojový překlad“ a neznělo to tak atraktivně. Často jsme museli obhajovat náš přístup, že pomocí technologie umožňujeme něco tak lidského.

Pak se na scénu dostala umělá inteligence, jak ji známe. Změnila způsob, jakým pracujeme – a také to, jak vnímáme pomlčky. Týmy, které se chtějí rozšiřovat na mezinárodní úrovni, si samozřejmě začaly klást otázku: „Může nám v tom umělá inteligence pomoci?“ Odpověď však není tak jednoznačná, jak by se na první pohled mohlo zdát.

Věděl jsem tedy, že nastal ten správný okamžik, abych znovu představil Weglot a to, jak tato platforma pomáhá firmám přejít na vícejazyčný provoz díky umělé inteligenci. Nebylo těžké přesvědčit zbytek týmu. A tak začalo čtyřměsíční dobrodružství při tvorbě první velké značkové kampaně Weglots názvem „You Mean Weglot “.

Inspirace

Myšlenka této značkové kampaně nevzešla z nějakého smyšleného scénáře. Naše vedoucí manažerka pro značku, Noémie, již dříve provedla průzkum značky, aby pochopila dynamiku trhu. Jak se marketingoví specialisté vypořádali s problémem internacionalizace? Jaké nástroje nám přišly na mysl, když jsme hovořili o překladu webových stránek?

K mému překvapení měla většina uživatelů i přes rozmach umělé inteligence na mysli především Google Translate. A nemyslím si, že by to bylo proto, že by ho považovali za nejlepší řešení na trhu. Je to prostě to, na co jsou zvyklí.

Poté jsem si prošel ukázkové hovory našeho prodejního týmu. Není žádným překvapením, že mnoho potenciálních zákazníků projevilo zájem o umělou inteligenci a o to, jak by ji bylo možné začlenit do jejich projektů internacionalizace.

Ta ironie mi neunikla. Na jedné straně byli uživatelé, kteří důvěřovali tomu, co znali, i když to mohlo vyžadovat spoustu ruční práce. Na druhé straně byli ti, kteří byli připraveni experimentovat s nejnovějšími technologiemi, bez ohledu na rizika, která s tím mohla být spojena.

Weglot jsme vždy považovali za to nejlepší z obou světů. Jedná se o hybridní řešení, které spojuje efektivitu umělé inteligence s kvalitou překladu a kontrolou, jakou byste očekávali při ručním překladu.

A tehdy mě napadla myšlenka: tři postavy, které představují různé způsoby překladu webových stránek. Hrdinka našeho filmu, Maya, je hlasem rozumu – všestranná marketingová ředitelka, která sama disponuje nekonvenčními překladatelskými schopnostmi. Dokáže rozluštit skryté poselství v módních frázích generálního ředitele, v Garyho moudrosti staré školy i v Jakeově žargonu umělé inteligence.

Ačkoli je jeho postava silně karikovaná, Gary ztělesňuje lpění na zastaralých postupech tím, že navrhuje, aby tým ručně zkopíroval a vložil obsah svých webových stránek do služby Google Translate a poté nechal vše zkontrolovat kolegou, jehož mateřským jazykem je daný jazyk. Tak to totiž vždycky dělal.

A Jake představuje toho příliš sebevědomého průkopníka, který si myslí, že spolehlivé řešení pro překlad webových stránek se dá naprogramovat za pár hodin. Potřebuje jen víc kreditů (stejně jako my ostatní).

Myslím, že je důležité zde zdůraznit, že nezavrhujeme ani uvažování, ani postup žádné z těchto postav. Držet se toho, co je osvědčené, má velkou hodnotu, a experimentováním lze také hodně získat. Proto se domníváme, že hybridní přístup je účinnější než kterákoli z těchto metod sama o sobě.

Zbytek vysvětlení nechám na našem videu s hrdinou, které najdete níže.

Tým a lidé v zákulisí

Ačkoli to pro nás byl velmi rozsáhlý projekt, nemusel jsem dlouho hledat ideálního produkčního partnera. S týmem K-OS jsem již spolupracoval na několika videoprojektech, takže jsem věděl, že mě nezklamou.

Netušil jsem však, kolik práce si vyžádá značková kampaň takového rozsahu. Od nápadu přes psaní scénáře a natáčení až po distribuci – není přehnané říci, že tým K-OS se tomuto projektu věnoval naplno, aby nám pomohl uskutečnit to, co jsme si představovali.

Zvu vás tedy k shlédnutí 10minutového videa ze zákulisí, které natočili, abyste viděli, kolik lidí, hodin a záběrů nám trvalo, než jsme vytvořili 1:30minutový hlavní film.

Co se stane teď?

Kampaň je konečně venku a je to zvláštní pocit, že si svůj den nezačínám tím, že si alespoň čtyřikrát za sebou pustím video hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected. Dřív o těchto videích vědělo jen pár z nás. Teď je uvidí miliony lidí.

Mnozí uživatelé se poprvé seznámí s chytřejším způsobem, jak proniknout na mezinárodní trh. Možná je to inspiruje k tomu, aby opustili své staré postupy, nebo aby se pustili do projektu, který už roky odkládají.

A když se někdo zeptá, jestli existuje řešení, které dokáže vše přeložit pomocí umělé inteligence, zajistit přesnost a optimalizaci pro vyhledávače a postarat se o všechny ostatní technické záležitosti, bude možné odpovědět:„Máte na mysli Weglot.“