Segmentação por idioma do Google Ads: Como segmentar idiomas de forma eficaz

A configuração da segmentação por idioma para seus anúncios do Google garante que seus anúncios sejam vistos apenas por usuários que falam esses idiomas. Essa é uma etapa que não deve ser ignorada, pois ajuda a obter o maior retorno sobre o investimento em seu orçamento de publicidade.

Embora o processo de segmentação por idioma seja simples, há questões relacionadas que devem ser consideradas ao planejar sua campanha de anúncios segmentados do Google. Essas questões incluem:

• Em primeiro lugar, como o Google detecta o(s) idioma(s) preferido(s) de um usuário?
• Qual é a diferença entre a segmentação por idioma e sua prima relacionada, a segmentação por local?
• Você deve traduzir os anúncios do Google que está usando para suas campanhas direcionadas?

Abordaremos esses assuntos - além de como segmentar usuários de idiomas específicos para seus anúncios do Google, é claro - para que sua campanha de anúncios do Google seja um sucesso.

O que é segmentação por idioma?

No contexto do Google Ads, a segmentação por idioma é o processo de configuração dos anúncios do Google para serem exibidos somente aos usuários que falam um determinado idioma. Por exemplo, se você quiser que apenas falantes de espanhol vejam seu anúncio do Google, que está em espanhol, defina as configurações de segmentação por idioma do anúncio como espanhol.

Há vários benefícios em usar a segmentação por idioma para seus anúncios do Google, como

• Ajudando-o a alcançar seus clientes ideais: Se estiver tentando alcançar usuários que falam um determinado idioma, você pode fazer com que o Google Ads exiba suas campanhas publicitárias somente para esses usuários. Dessa forma, você não desperdiça potencialmente seu orçamento de publicidade exibindo anúncios para usuários que falam outros idiomas (e que, portanto, podem não estar interessados em suas ofertas).
• Teste a demanda por seus produtos: Uma alta taxa de cliques para anúncios direcionados a determinados usuários de idiomas pode indicar que a demanda por seus produtos entre esses usuários é especialmente alta. Com esse conhecimento em mente, você poderia canalizar mais recursos para atender a esse mercado-alvo.
• Aumente suas vendas: Quando mais clientes ideais tomam conhecimento de suas ofertas por meio de seus anúncios do Google segmentados por idioma, você pode obter mais vendas e receita!

Como o Google detecta o idioma de um usuário?

O Google usa algoritmos de aprendizado de máquina para determinar o(s) idioma(s) que uma pessoa usa e, portanto, quais anúncios do Google estão no idioma certo para serem exibidos a ela. Suas técnicas para detectar o idioma de um usuário variam de acordo com o fato de você estar colocando um anúncio na Rede de Pesquisa ou na Rede de Display. (Caso precise relembrar, os anúncios na Rede de Pesquisa do Google são exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, enquanto a Rede de Display do Google exibe anúncios nos sites que as pessoas visitam).

O Google usa vários sinais para identificar o idioma de um usuário para exibir os anúncios apropriados da Rede de Pesquisa. Esses sinais incluem o idioma da consulta de pesquisa do usuário e as configurações de idioma do navegador. Por exemplo, se um usuário tiver realizado uma pesquisa no Google usando palavras-chave em alemão, mas tiver definido as configurações de idioma do navegador como inglês, o Google poderá exibir anúncios de pesquisa em alemão ou inglês.

Quanto aos anúncios da Rede de Display do Google, o Google avalia o histórico de visualização de páginas do usuário para detectar seus idiomas preferidos. Por exemplo, se um usuário tiver visualizado recentemente páginas da Web em francês e estiver visualizando uma página da Web em inglês, o Google poderá exibir anúncios em francês ou em inglês.

Segmentação por idioma vs. segmentação por local: qual é a diferença?

Além de segmentar os anúncios do Google pelo idioma do usuário, você também pode segmentar seus anúncios do Google de acordo com a localização do usuário. Esse local pode ser amplo, como países inteiros, ou restrito, como dentro de um determinado raio de outro local.

Como as pessoas em um local específico tendem a falar um determinado idioma, você poderia teoricamente segmentar anúncios em um determinado local para alcançar também os usuários que falam o idioma comum dessa área. Então, quando você deve usar a segmentação por idioma para seus anúncios do Google em vez da segmentação por local e vice-versa?

A segmentação por idioma seria mais apropriada quando se deseja alcançar usuários de um determinado idioma, e não importa muito a localização geográfica deles. Por exemplo, se você estiver anunciando um curso de culinária on-line ministrado em espanhol no qual qualquer pessoa no mundo pode se inscrever, poderá configurar a segmentação por idioma espanhol para o seu anúncio do Google.

Por outro lado, a segmentação por local é útil para alcançar usuários em uma determinada localização geográfica (independentemente do idioma que falam). Por exemplo, se a sua empresa está se expandindo para um novo mercado regional ou procurando clientes em uma determinada área, você deve segmentar seus anúncios do Google para esses locais específicos.

Dito isso, a segmentação por idioma e a segmentação por local não são mutuamente exclusivas. Se a situação exigir uma segmentação tão precisa, você poderá configurar a segmentação por idioma e por local para exibir seus anúncios somente para usuários de um determinado local que falem um determinado idioma!

Como funciona a segmentação por idioma no Google Ads?

Ao criar seu anúncio do Google (seja um anúncio da Rede de Pesquisa ou da Rede de Display), você poderá configurar os idiomas de destino. A configuração padrão é "Todos os idiomas", a menos que você selecione o(s) idioma(s) específico(s) do usuário para o qual o anúncio deve ser exibido.

O Google oferece suporte à segmentação por idioma para mais de 50 idiomas, incluindo:

• Inglês (Austrália, Reino Unido e Estados Unidos)
• Alemão
• Chinês (simplificado e tradicional)
• Holandês
• Norueguês
• Tailandês

Em uma observação relacionada, o texto do anúncio do Google em si também precisa estar em um idioma compatível com o Google. Ele é compatível com a maioria dos idiomas que você pode usar para a segmentação por idioma, com algumas exceções, como o islandês e o tâmil. Se você criar um anúncio do Google em um idioma não compatível, o Google não o aprovará para exibição aos usuários.

A lista completa de idiomas compatíveis, tanto para o texto do anúncio do Google quanto para a segmentação por idioma, está disponível aqui.

Como segmentar usuários de idiomas para o seu Google Ads

Independentemente de você estar criando um novo anúncio na Rede de Pesquisa do Google ou na Rede de Display, o processo de configuração da segmentação por idioma é o mesmo.

Crie seu anúncio como de costume na plataforma do Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords), inclusive selecionando os objetivos de sua campanha e as metas de conversão. Ao fazer isso, você será solicitado a selecionar os idiomas que seus clientes falam. Preencha esse campo adequadamente.

(Não se esqueça de que você pode segmentar apenas os usuários que falam idiomas compatíveis com o Google!)

Essa é a configuração básica de segmentação por idioma concluída. Se precisar de uma segmentação mais precisa (especialmente para anúncios de pesquisa), você poderá configurar palavras-chave negativas para impedir que o Google exiba seus anúncios em determinadas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa ou em sites da rede de display.

Por exemplo, digamos que você esteja anunciando geleia para falantes de inglês dos Estados Unidos. "Jelly" é conhecido como "jam" (geleia) para falantes de inglês da Grã-Bretanha, portanto, talvez valha a pena adicionar a palavra-chave negativa "jam" (geleia) aos seus anúncios do Google para excluir melhor os britânicos de verem seu anúncio do Google.

Por fim, se necessário, você também pode usar as opções de segmentação por local para selecionar os locais geográficos nos quais o Google deve exibir seu anúncio.

Se você quiser alterar as configurações de segmentação por idioma (ou local) depois de criar o anúncio do Google, poderá fazê-lo nas configurações principais da campanha do anúncio.

Você deve traduzir seus anúncios do Google?

O Google não traduz seus anúncios para você. Portanto, se o texto do seu anúncio estiver em um idioma diferente do que os clientes-alvo falam, você deve traduzir seus anúncios. Não faz sentido exibir anúncios que seu público não consegue entender!

A tradução de seus anúncios do Google envolverá:

• Localizando suas palavras-chave: As palavras-chave existentes em sua lista de palavras-chave podem não ser as mesmas palavras-chave que seus clientes potenciais usam para suas pesquisas on-line. Traduza-as para o idioma local e, em seguida, refine-as para levar em conta as gírias e o dialeto locais.
• Verificar se o texto do anúncio traduzido está dentro dos limites de caracteres do Google: O Google limita os títulos e as descrições a 30 e 90 caracteres, respectivamente. Ao traduzir o texto do anúncio, ele pode exceder esses limites de caracteres ou ocupar muito menos caracteres. Essa é sua dica para encurtar ou aumentar o texto do anúncio de acordo.
• Traduza sua página de destino: Facilite a experiência do usuário tornando a página de destino do seu anúncio disponível também no idioma preferido dos usuários. Não se esqueça de fornecer o URL da versão traduzida de sua página de destino - e não o URL da página de destino original, não traduzida - ao configurar seu anúncio.

Se você estiver executando campanhas separadas para cada público-alvo (e idioma), traduzir manualmente o texto do anúncio e as páginas de destino pode ser uma tarefa árdua. Considere investir em uma solução de tradução de websites como a Weglotque usa tecnologia de aprendizado de máquina para traduzir instantaneamente o conteúdo do website com um alto grau de precisão.

Alcance e converta clientes com textos de anúncios do Google e páginas de destino direcionados

A segmentação de usuários de idiomas específicos para seus anúncios do Google é um processo simples. Leva apenas alguns segundos, mas pode melhorar significativamente a qualidade dos visitantes que chegam ao seu site por meio dos anúncios. Se você souber quais idiomas seus clientes-alvo usam para se comunicar com outras pessoas, é altamente recomendável configurar a segmentação por idioma para esses idiomas em todas as campanhas de anúncios do Google que você executar.

Além de direcionar seus anúncios do Google para usuários de idiomas específicos, também é necessário traduzir o texto do anúncio e as páginas de destino para criar uma campanha de anúncios eficaz. Weglot pode aliviar a carga do trabalho de tradução manual: uma vez adicionado a um site, Weglot detecta automaticamente todo o conteúdo do site e o traduz usando uma combinação proprietária de traduções de aprendizado de máquina com controle total de edição. Como Weglot é capaz de tornar sites inteiros multilíngues em minutos, ele acelera o processo de execução de campanhas de anúncios do Google nos idiomas certos para ajudá-lo a alcançar novos clientes mais rapidamente.

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