O valor dos feeds de anúncios do Facebook em vários idiomas

Se você pretende usar as campanhas de anúncios do Facebook para alcançar públicos que falam idiomas diferentes entre si, precisará veicular anúncios em todos esses idiomas. A veiculação de anúncios em apenas um idioma simplesmente não faz sentido: na melhor das hipóteses, você poderá envolver um público-alvo que fala esse idioma, mas ao custo de alienar todos os outros.

O recurso de feed de publicidade em vários idiomas do Facebook foi projetado para atender a essa necessidade, ajudando as empresas a configurar anúncios do Facebook em vários idiomas. Mas, se você não for muito versado na criação de anúncios do Facebook, a opção de segmentação por idioma que torna isso possível pode ser um pouco difícil de encontrar.

Portanto, acompanhe este guia passo a passo enquanto mostramos a você como segmentar anúncios do Facebook por idioma e exploramos maneiras de veicular anúncios eficazes do Facebook em vários idiomas.

(A localização de idiomas é uma dessas táticas, e você aprenderá mais sobre isso ao continuar lendo!)

Feeds de anúncios do Facebook em vários idiomas: Uma introdução

Os feeds de publicidade do Facebook são os canais pelos quais a Meta - proprietária do Facebook - distribui anúncios na plataforma de mídia social do Facebook.

O Facebook pode parecer uma plataforma um pouco desatualizada agora, em comparação com outras mais recentes, como o Instagram e o TikTok. Mas não subestime o número de pessoas que usam o Facebook - e, portanto, o número de pessoas que você pode alcançar anunciando na plataforma!

(Para ser específico, você poderia alcançar até 2,9 bilhões de usuários, com base neste estudo da Statista sobre usuários ativos mensais do Facebook em janeiro de 2023).

Os feeds de anúncios do Facebook podem fornecer anúncios em vários idiomas adaptados ao idioma nativo do seu público-alvo, conforme determinado pelas configurações de idioma do Facebook. Assim, por exemplo, um usuário de língua inglesa pode ver seu anúncio do Facebook em inglês, enquanto um usuário de língua francesa vê uma versão em francês do mesmo anúncio, e assim por diante.

Compartilharemos abaixo as etapas detalhadas para configurar seus anúncios do Facebook para serem exibidos em vários idiomas. Antes disso, porém, você precisará preparar as versões em diferentes idiomas dos seus anúncios do Facebook, o que exige uma etapa extra de localização de idioma.

O que é localização de idioma e quais são seus benefícios na publicidade do Facebook?

No contexto deste artigo, a localização de idioma é o processo de adaptação do idioma de seus anúncios do Facebook para uma determinada região geográfica ou mercado.

A tradução é uma grande parte da localização de idiomas se seus públicos falam idiomas diferentes. Por exemplo, se você preparou um texto de anúncio do Facebook em inglês para usuários americanos do Facebook, precisará traduzir o texto do anúncio para o italiano se pretender exibir o anúncio para usuários do Facebook na Itália.

No entanto, a localização também envolve a adaptação de seus anúncios para atender às nuances culturais ou às preferências sociais aplicáveis ao público-alvo.

Um exemplo simples seria como o público de língua inglesa nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Austrália usa gírias exclusivas para se referir a determinadas coisas ou escreve certas palavras de forma diferente, embora todos falem o mesmo idioma comum, o inglês. Portanto, se você estiver segmentando clientes potenciais de cada um desses países, precisará levar em conta essas diferenças ao criar seus anúncios do Facebook.

Ao localizar seus anúncios e veiculá-los nos feeds de anúncios em vários idiomas do Facebook, você pode alcançar seu público-alvo em seus respectivos idiomas nativos. Os usuários também podem se relacionar melhor com seus anúncios, pois você os apresentou no idioma e no contexto cultural específicos deles.

Por sua vez, sua empresa pode se beneficiar:

• Segmentação aprimorada: Você pode configurar campanhas de anúncios que empregam segmentação detalhada para atingir seu público-alvo, até a localização exata e as preferências de idioma.
• Maior envolvimento do público-alvo: Quando recebem os anúncios que você criou especialmente para eles no idioma preferido, seu público pode passar mais tempo navegando e interagindo com eles.
• Melhor desempenho do anúncio: Pense em taxas de cliques e de conversão mais altas à medida que os usuários se envolvem mais com seus anúncios, clicam neles para ver sua oferta com mais detalhes e, possivelmente, até convertem depois disso. Suas campanhas de anúncios também podem ajudar a reduzir o custo por aquisição, pois você não desperdiça gastos com a exibição de anúncios para usuários que não fazem parte do seu público-alvo (e que, portanto, provavelmente não converterão).

Como segmentar anúncios do Facebook por idioma e local

Agora, vamos ver as etapas para configurar a segmentação por idioma para os anúncios do Facebook. Também abordaremos como configurar a segmentação por local, pois ela é uma parte importante para ajudar os usuários do Facebook a verem as versões de idioma corretas dos seus anúncios.

Para sermos completos, compartilharemos o processo completo de segmentação de anúncios do Facebook por idioma e local, incluindo as etapas essenciais para a criação do próprio anúncio. Se você já estiver familiarizado com a criação de anúncios do Facebook, fique à vontade para pular para as etapas 4 e 5 destas instruções!

1. Criar uma nova campanha de anúncios do Facebook

Abra o Meta Ads Manager (anteriormente conhecido como Facebook Ads Manager). Siga este guia de configuração para criar uma conta do Gerenciador de anúncios, caso você ainda não tenha uma.

Clique no botão "+ Create" (+ Criar) na tela "Campaigns" (Campanhas) para criar uma nova campanha publicitária.

2. Escolha um objetivo de campanha

Selecione um objetivo de campanha - em outras palavras, sua meta para veicular os anúncios do Facebook. Esses objetivos incluem "Conscientização" (para aumentar o conhecimento da marca) e "Vendas" (para aumentar as conversões).

Depois disso, clique em "Continue" (Continuar) para passar para a próxima etapa.

3. Dê um nome à sua campanha

Preencha um nome para sua campanha. Esse nome é apenas para seu uso interno. Ele não será mostrado aos usuários do Facebook.

Você também pode configurar as outras opções nessa tela, como categorias de anúncios especiais e detalhes da campanha, conforme necessário.

Clique em "Next" quando terminar.

4. Configure um novo conjunto de anúncios, incluindo o local e o idioma de seu público-alvo

Agora, você criará um novo conjunto de anúncios. Esse é um conjunto de anúncios em sua campanha de anúncios do Facebook.

Cada conjunto de anúncios pode conter vários anúncios, mas, por enquanto, começaremos com apenas um anúncio em seu conjunto de anúncios. Você sempre poderá criar mais anúncios (ou conjuntos de anúncios) posteriormente.

Preencha o nome do seu conjunto de anúncios e escolha um local de conversão. Esse é o local para o qual o anúncio enviará os visitantes, como seu website, aplicativo móvel ou página do Facebook. As opções de local de conversão disponíveis dependerão do objetivo da campanha de seu anúncio.

É importante ressaltar que apenas alguns locais de conversão em determinados objetivos de campanha permitem a segmentação de anúncios por idioma. Esses locais de conversão incluem:

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Portanto, ao criar seu anúncio no Facebook, verifique se você poderá configurar uma campanha que não apenas ofereça suporte à segmentação por idioma, mas que também esteja alinhada com sua estratégia geral de anúncios no Facebook. Desde que você pretenda enviar os espectadores do anúncio para o seu site, não haverá problema.

Depois de selecionar o local de conversão, continue a configurar seu conjunto de anúncios:

• Orçamento e cronograma: Refere-se ao seu gasto com anúncios alocado, ou seja, quanto você está disposto a gastar para promover seu conjunto de anúncios e quando essa promoção deve começar.
• Público: As pessoas que devem ver seus anúncios, incluindo detalhes como localização e idade. Aqui, você também tem a opção de configurar os idiomas falados pelo seu público-alvo. O Facebook recomenda preencher essa opção se o seu público-alvo usar idiomas que não são comumente falados em seu local de destino.
• Posicionamentos: As plataformas nas quais o Facebook exibirá seu anúncio, como Facebook, Instagram e Messenger. (Embora estejamos criando um anúncio do Facebook, você pode configurar seu anúncio para ser exibido também em outras plataformas de propriedade da Meta). Você também pode indicar locais de posicionamento precisos para cada plataforma, como o feed de notícias do Facebook, o Facebook Stories e os resultados de pesquisa do Facebook. No entanto, alguns locais de posicionamento, como o Facebook Reels e o Facebook Business Explore, atualmente não são compatíveis com anúncios em vários idiomas. Se você ativou esses locais, será necessário removê-los antes de publicar seu anúncio.

Clique em "Next" quando estiver pronto para continuar.

5. Crie um novo anúncio em seu conjunto de anúncios - e preencha as configurações de segmentação por idioma do anúncio

Com seu conjunto de anúncios criado, configure um novo anúncio para ele.

Preencha as várias configurações do anúncio, como nome do anúncio, criativo, cópia, texto da chamada para ação e destino. Você também pode adicionar várias imagens ou vídeos para criar um carrossel.

Esteja ciente de que há certas limitações na criação de anúncios em vários idiomas se você estiver personalizando o texto e a mídia do anúncio em diferentes canais. Saiba mais sobre isso aqui.

Agora, role até a seção "Languages" (Idiomas) para a parte importantíssima de adicionar versões de idiomas alternativos do seu anúncio.

Na janela "Gerenciar idiomas" exibida, clique em "Selecionar idioma" para escolher o idioma padrão do anúncio. Os espectadores verão seu anúncio nesse idioma se você não tiver configurado uma versão adequada do anúncio no idioma preferido deles.

Em seguida, clique em "Add Language" (Adicionar idioma) para adicionar mais variantes de idioma ao seu anúncio. Indique um título e um texto principal para cada novo idioma que você adicionar.

Você também pode substituir a imagem principal do seu anúncio por variantes localizadas. Isso é útil se, por exemplo, suas imagens contiverem texto que você deseja apresentar nos idiomas nativos de seu público.

O Facebook pode ser capaz de fornecer traduções automáticas de anúncios para alguns casos:

• Posicionamentos, como o feed do Facebook e o Facebook Stories, e
• Pares de idiomas, como inglês para espanhol e inglês para português.

Para determinados objetivos de campanha, como "Engajamento", "Leads" e "Vendas", você também pode configurar URLs de site diferentes para as variantes de idioma do seu anúncio. Recomendamos que você faça isso para enviar os visitantes a páginas da Web específicas do idioma ou a outros destinos.

(E se você estiver se perguntando como traduzir suas páginas da Web, compartilharemos uma solução mais tarde!)

Repita o processo de adição de idiomas quantas vezes forem necessárias. Você pode adicionar até 48 idiomas adicionais.

Clique em "Save" (Salvar) para salvar as variantes de idioma do seu anúncio. Por fim, clique no botão "Publish" (Publicar) para publicar seu anúncio!

Práticas recomendadas para a segmentação por idioma dos anúncios do Facebook

Ao configurar a segmentação por idioma para seus anúncios do Facebook, use essas práticas recomendadas para otimizar o envolvimento e as taxas de conversão de seus anúncios:

• Escolha os idiomas alternativos apropriados para seus anúncios. Isso pode ser feito por meio de uma pesquisa de mercado sobre os dados demográficos de seu público-alvo e os idiomas que eles falam. Você não quer gastar tempo e recursos na produção de anúncios em um idioma apenas para descobrir que seu público-alvo fala um idioma diferente.
• Crie textos e imagens de anúncios que repercutam em cada mercado-alvo. Lembre-se do que dissemos acima sobre a localização de idiomas: não se trata apenas de traduzir o texto de um idioma para outro! A contratação de consultores culturais pode ajudá-lo a obter uma compreensão mais profunda do contexto local de cada mercado e de como você pode adaptar seus anúncios a ele.
• Acompanhe o desempenho de seus anúncios à medida que eles são veiculados. Métricas como alcance, cliques em links, frequência e custo por clique podem oferecer insights valiosos sobre o desempenho de seus anúncios. Use esses dados para informar suas decisões a fim de obter um maior retorno sobre o investimento de seus anúncios. Por exemplo, se seus anúncios do Facebook tiverem pouco alcance, seu orçamento de anúncios poderá estar muito baixo. Você pode tentar aumentar seu orçamento de anúncios para ajudar o Facebook a veicular seus anúncios para mais usuários.
• Teste e otimizar os anúncios do Facebook. Fazer isso regularmente pode ajudá-lo a identificar anúncios vencedores e a eliminar os de baixo desempenho de seus conjuntos de anúncios. O recurso de teste A/B incorporado do Facebook facilita o teste de duas versões de seus anúncios (como aquelas em idiomas diferentes ou aquelas com imagens diferentes) para ver com qual delas seu público se envolve mais.

Direcione o tráfego de anúncios do Facebook para suas páginas da Web multilíngues

Com este guia, você deve estar pronto para criar anúncios multilíngues no Facebook que atraiam seu público-alvo e atendam aos objetivos do anúncio!

Só não se esqueça de que você precisará tornar todo o funil de anúncios multilíngue para ajudar os usuários a terem uma experiência perfeita de interação com a sua marca. Isso significa criar versões em diferentes idiomas não apenas dos seus anúncios, mas também dos destinos para os quais você enviará os usuários do Facebook que clicarem nos seus anúncios.

E aqui, se você pretende direcionar os usuários do Facebook para o seu site, tente usar o Weglot para traduzir suas páginas da Web! Usando uma combinação de tradução automática e humana, Weglot traduz sem esforço o conteúdo do site para mais de 110 idiomas suportados, tornando os sites multilíngues em minutos. Ele oferece controle total de edição para que você possa refinar suas traduções de acordo com os contextos locais do seu público-alvo.

Weglot também exibe suas traduções em seu website em subdomínios ou subdiretórios de idiomas criados automaticamente. Portanto, depois de finalizar suas traduções, você só precisará adicionar os URLs das páginas da Web traduzidas ao Meta Ads Manager para colocar seus anúncios em funcionamento.

Weglot se integra a todas as principais plataformas de site e comércio eletrônico, como WordPress e Shopify, e a sites personalizados. Experimente-o em seu site hoje mesmo, inscrevendo-se para uma avaliação gratuita de 10 dias aqui.

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