面向全球受众的 YouTube 和视频搜索引擎优化

视频内容的力量毋庸置疑，尤其是在全球市场上与受众互动时。视频是企业联系客户、建立品牌知名度和促进销售的绝佳方式--事实上，YouTube 是投资回报率排名第三的直接销售平台。

要在全球市场上充分利用视频内容，就必须针对国际受众优化视频内容。在本文中，我们将讨论这一过程，并为 YouTube 和您的网站提供一些可行的建议。

什么是国际搜索引擎优化？

国际搜索引擎优化涉及对网站及其内容进行优化，以适应全球搜索引擎（如谷歌、必应、百度和 Yandex），使您能够接触到更广泛的国际受众。此外，同样的优化原则也可应用于其他平台，如视频托管网站、社交网络和 YouTube 等平台，以确保您的内容适合整个目标市场并为其所见。

国际搜索引擎优化过程需要根据不同的语言、文化和搜索行为调整内容，同时还要考虑相关关键词及其使用的文化差异。国际搜索引擎优化对于希望将业务范围扩展到本地市场以外的企业来说至关重要。通过针对不同语言和文化优化网站和视频内容，您可以在全球范围内吸引新客户并提高品牌知名度。

为什么要为全球受众制作多语种视频？

视频已成为在线内容消费的首选媒介。据 Hubspot 统计，91% 的企业使用视频作为营销工具，78% 的人每周都会在线观看视频。视频内容可以简明扼要、引人入胜地传达复杂的信息，是企业向全球受众传播产品和服务的理想工具。

此外，与其他形式的内容（如文字或图片）相比，视频内容的互动率更高。根据 HubSpot 的另一份报告，视频内容在社交媒体上的分享量比文字和图片的总和高出 1200%。这使得视频内容成为希望提升品牌知名度并触达全球受众的企业理想工具。而且，它肯定也有助于提升您在 AI 搜索中的可见度。

为什么使用 YouTube 服务和发展跨国受众？

YouTube 是企业与目标受众建立联系并推动全球市场销售的重要平台。以下是品牌利用 YouTube 服务和发展跨国受众的原因：

覆盖面广：YouTube 是一个全球性平台，每月活跃用户超过25 亿，在 100 多个国家提供服务，支持 80 多种语言，是企业将业务范围扩展到本地市场以外的理想平台。

多样化的用户群：YouTube 拥有庞大的用户群，他们的人口统计和兴趣各不相同，使企业更容易接触到目标受众。该平台的用户不局限于特定的年龄组或性别，是企业接触更广泛受众的绝佳选择。

高参与度：YouTube 平台通过点赞、订阅、评论、分享、标记等方式促进参与和社区建设。

本地化：YouTube 支持多语言视频内容，使企业更容易创建和分享不同语言和文化的视频。此外，YouTube 还具有自动翻译和字幕等内置功能，让您更轻松地为所有观众提供本地化内容。

分析：YouTube Analytics（分析）在提供有价值的视频性能洞察方面令人印象深刻，它可以帮助您识别目标受众的行为和偏好。这些洞察力可用于针对全球受众优化视频内容，确保视频内容始终具有相关性和吸引力。

如何为您的视频寻找国际受众？

接触国际受众的第一步是了解他们的偏好和行为。开展研究并确定关键的文化差异至关重要。以下是一些帮助您入门的小贴士：

确定哪些市场已经感兴趣

利用 YouTube 和 Google Analytics，您可以轻松发现还有哪些市场正在消费您的内容。这可以帮助您确定优先目标。

要了解 YouTube 上的观众来自哪些国家，请访问 YouTube Studio，选择 "分析"，然后选择 "受众"，查看 "热门地域 "报告。

有了感兴趣的市场名单后，您就可以将其与其他营销渠道（如网站和社交网站）上的目标国家进行交叉对比。

研究市场

在创建任何新的视频内容或编辑现有上传内容之前，请研究目标市场的语言、文化和人口统计数据。这将有助于您了解目标受众的偏好和行为，使您能够集思广益，提出内容创意，并创建适合每个市场的相关且引人入胜的视频内容。

这其中可能存在微妙或不太微妙的差异，比如他们喜欢的销售方式、使用的 CTA、什么是信任信号，以及视频内容中显示或讨论的物品名称（例如，在德国，手机被称为 "handy"，而在英国则被称为 "mobile"）。

了解这些区别并据此调整内容营销策略，可能是在特定市场中成功与失败的分水岭。

针对国际受众优化视频内容

确定目标市场并针对不同语言和文化优化视频内容后，下一步就是针对国际受众优化视频。以下是一些帮助您针对全球受众优化视频内容的技巧：

选择正确的关键词

关键词研究是任何搜索引擎优化策略的重要组成部分，它也适用于视频搜索引擎优化。您要知道，您创建的内容是人们真正在寻找的。如果您熟悉国际网站的关键字研究，那么这个过程基本上是一样的，只不过适用于 Youtube。如果您不熟悉，我建议您先阅读国际关键字研究。

视频标题和说明

视频标题和描述是观众搜索内容时首先看到的内容。必须针对所有目标语言优化视频标题和描述，以获得最佳传播效果。使用能引起不同受众共鸣的相关关键词和短语，让他们更容易找到并欣赏您的内容。

以多种语言添加标题和说明

将视频上传到 YouTube 时，应使用频道的主要语言设置标题和描述。不过，您也可以为与您业务相关的每种语言上传标题和描述，具体方法如下。

1. 从 YouTube studio，导航至左侧菜单中的 "字幕
2. 选择视频
3. 选择要添加标题和说明的语言
4. 选择 "标题和描述 "下的 "添加
5. 用所选语言输入视频标题和描述
6. 点击 "发布 "保存所做更改
7. 为要添加标题和说明的每种语言重复上述步骤
8. 为所有语言添加标题和描述后，使用这些语言的观众在观看视频时就会看到正确的标题和描述 🎉

添加字幕和/或配音

字幕和配音不仅有助于提高可访问性，还能提高参与度和观众留存率。此外，字幕还能让非母语人士更容易理解视频内容，从而提高参与度和转换率。

统计数字说明为什么要在视频中添加字幕

• 约有80% 的观众更愿意观看有字幕的整个视频。
• 当用户搜索某个主题时，字幕可帮助 YouTube 对视频进行排名。
• 一项研究表明，在视频中添加字幕后，观众人数增加了 7.32%。

YouTube 多语言音频（配音）

多语言音轨或配音是 2023 年的一项新功能，它使品牌不仅能用观众喜欢的语言显示文字，还能用观众喜欢的语言与他们对话。

下面是如何为您的视频添加配音/多语言音轨：

1. 在电脑上登录 YouTube Studio 帐户。
2. 点击左侧菜单中的 "字幕"。
3. 选择要添加音轨的视频。
4. 点击 "添加语言"，选择要添加的语言。
5. 点击 "音频 "部分下的 "添加"。
6. 选择要上传的音频文件。文件应为受支持的纯音频格式，长度应与视频大致相同。
7. 准备就绪后，点击 "发布 "上传音轨。

融入本地化的行动号召 (CTA)

行动号召（CTA）是任何视频内容的重要组成部分，可鼓励观众采取行动。您可以在视频描述中插入 CTA，在视频中显示或说出 CTA，如果您是 YouTube 合作伙伴计划的一部分，还可以链接 CTA。但是，CTA 必须与目标受众相关，并且是本地化的。使用能与目标用户产生共鸣的语言和术语，让他们更容易采取行动。您可以为每个市场设置不同的 CTA，具体做法是上传不同语言的视频描述，设置直接针对每个目标受众的多个音轨，或确保在相关字幕中显示正确的 CTA。

优化视频标签

视频标记是另一个需要考虑的优化功能。从官方角度看，标签对排名影响不大，但创作者发现标签有助于 YouTube 理解视频内容。将它们与元关键字（尽管至少对谷歌而言，元关键字早已多余）同等看待。

使用针对目标语言和文化的相关标签。只翻译最重要的标签，因为您的篇幅有限，而且不想显得垃圾。

出版时考虑时区问题

现在，我们无法安排视频在不同的时间上线，但您仍然可以考虑到何时对最大比例的目标受众最有利。考虑哪些时区最适合或最接近你的大部分观众群，并以此来安排视频的上线时间。

还要考虑文化差异以及公共和宗教节日。请务必充分了解您的观众，以便在正确的时间抓住他们！

有助于视频本地化的工具和服务

• Speechify：文本到语音软件可帮助您快速获得优质、自然的音频配音。只需上传翻译好的文本即可。有免费和付费两种版本。
• Tubebuddy：我一直主张为搜索引擎优化进行人工或接近人工的翻译，但您可以使用 Tubebuddy 的自动翻译功能来翻译标签、标题和描述。不过，尽量让母语人士帮你检查！
• Ahrefs 关键字资源管理器：进行多语言关键字研究还有其他方法，但我最喜欢 Ahrefs 工具。您可以选择专门检查 YouTube 的搜索量，也可以检查不同的市场和语言。

结论

视频内容在全球市场中的力量是毋庸置疑的，它将继续改变企业寻求与所有相关市场建立联系的游戏规则。有了正确的战略、工具和创意，企业就能发展并吸引全球受众，扩大品牌影响力，并在竞争最激烈的市场中确立自己的领导地位。