谷歌与百度：搜索引擎优化的关键区别

谷歌和百度可能都是搜索引擎，但不要指望不做任何额外工作就能在百度上复制你在谷歌上的漂亮的高排名。

这是因为百度搜索爬虫的运行方式与谷歌不同，其搜索广告平台也是如此。如果您想让自己的网站在百度上有好的排名，就必须遵守百度的规则，而不是谷歌的规则。

其中一条规则涉及将您的网站内容翻译成简体中文，因为百度面向的是中国市场。但除了这一基本要求外，您还需要知道什么呢？

这就是我们将在这篇文章中讨论的内容，我们将解释百度和谷歌的搜索引擎优化（SEO）要求有何不同。如果您不想等待您的网页在百度的有机列表中自然上升，我们还将分享百度搜索广告要求与谷歌搜索广告要求的比较，以便您可以立即在目标关键词上投放百度广告！

百度是什么？

百度，发音为 "BY-doo"，是一个专门返回中文搜索结果的搜索引擎。它是李彦宏的心血结晶，李彦宏最初开发了 RankDex 搜索引擎，后来利用其技术创建了百度。(李彦宏现在是百度公司的联合创始人兼首席执行官，百度是一家中国公司。）

就像谷歌搜索引擎在美国主导在线搜索一样，百度在中国也拥有最大的搜索引擎市场份额。以 StatCounter 的数据为例，2022 年 10 月，百度占据了中国搜索引擎市场近 60%的份额。其最接近的竞争对手必应仅以 16% 的市场份额紧随其后。

与谷歌类似，百度不仅提供搜索引擎服务。它还提供其他服务，例如

• 网络地图服务百度地图
• 云存储服务百度王盘
• 维基百科式的百科全书平台 百度百科

广告商还可以通过付费点击（PPC）广告平台在百度上投放广告。(我们稍后将分享更多有关购买百度广告的信息！）。

虽然您可以从世界任何地方访问百度及其相关服务，但它主要服务于中国市场，如中国大陆、香港、台湾和澳门。因此，如果您想从这些市场增加网站流量（有机流量或付费流量），那么为百度优化您的网站就不是 "锦上添花"。它是必须的。

百度与谷歌：区别何在？

虽然百度和谷歌都是在纳斯达克上市的搜索引擎，并提供类似的网络服务，但两者之间存在一些主要差异。

首先，两家公司在中国搜索市场的份额截然不同。百度是中国最受欢迎的搜索引擎，而在 2022 年 10 月，谷歌在中国的市场份额仅为 3.7%。(这甚至低于必应，尽管必应在美国的受欢迎程度不如谷歌！）。

谷歌在中国的市场份额很小并不是因为没有努力。此前，谷歌曾试图扩大其在中国的用户群，但由于不愿意遵守中国政府对某些搜索结果进行审查的要求而遇到了障碍。(相比之下，作为一家中国公司，百度完全遵守中国的审查法律）。谷歌目前在中国只提供非常有限的搜索服务。

另外，虽然百度和谷歌都致力于为互联网用户提供高质量的内容（下一节将详细介绍百度的搜索引擎优化标准），但百度的搜索算法通常不如谷歌复杂。

例如，目前百度的爬虫只能理解文本内容，很难抓取以图像或 JavaScript 形式呈现的内容。这意味着此类内容可能不会被百度搜索引擎结果页面（SERP）收录或排名。同样，对于放置在 iframe 中的内容，百度也可能因无法抓取而忽略此类内容。另一方面，谷歌的搜索引擎机器人一般可以抓取此类非文本内容，问题不大。

百度的搜索引擎优化标准是什么？

百度搜索引擎的搜索结果页面与谷歌类似。左侧主栏包含文字、图片、视频和广告结果，右侧栏包含相关搜索（以及趋势新闻，这是 Google 所没有的）。

例如，这是百度搜索引擎搜索关键词 "奶茶 "的结果页面：

由于百度搜索引擎结果页面的空间有限，许多结果往往与广告相关或来自百度旗下的网站，如百度贴吧（一个用户评论平台）或百度铁算盘（一个在线论坛平台）。那么，如果您想让自己的网站在百度首页获得最佳排名，您的百度搜索引擎优化策略应该包括哪些内容呢？

首先，如前所述，让您的网站有简体中文版本。百度主要向用户提供中文内容，要让它对非中文内容进行排名可能会很困难。

然后，努力使您的网站符合百度的搜索结果质量标准。这些标准包括

• 使您的 URL 标准化并保持简单，以帮助百度更轻松地抓取您的网页。
• 提供详细、优质的内容，满足用户的意图。
• 使用与网站文本相关的高质量图片。
• 确保您的网页实现其主要功能（例如，如果您允许用户从网页上下载东西，则嵌入一个下载按钮）。

百度的广告要求是什么？

与 Google Ads 类似，百度搜索广告也是以 PPC 为基础运营的。换句话说，您将对目标关键词的广告位进行竞价，只有当用户点击您的广告时才付费。

您还需要开设一个广告账户。开户是免费的，但开始投放百度广告至少需要存入 4,000 至 6,000 元人民币（约合 557 至 836 美元）。(具体费用因您开设广告账户的地点而异）。百度还对每次广告点击收取 0.3 元（约合 0.04 美元）的最低费用。相比之下，谷歌则没有这种押金或最低费用要求。

您在百度上发布的广告不得包含色情、毒品或侵犯商标等非法内容。与赌博、烟草和彩票等色情活动有关的广告一般也被禁止。

正如您的网站（和广告登陆页面）应使用简体中文一样，您的广告也应使用中文，以提高点击率。

建立百度广告账户的过程是怎样的？

注册百度广告账户首先要填写此注册表。(如有需要，您可以在注册过程中将此网页和所有后续网页翻译成英文）。

注册广告账户时，您需要提供一个电话号码。该电话号码最好是中国电话号码，但您也可以使用国际电话号码注册百度广告账户。

创建广告账户时，您需要提交以下文件的副本：

• 您的有效营业执照（如果您已在中国注册成立公司，可使用中国营业执照，或者使用国际营业执照）
• 您的合法身份证
• 您的 ICP 许可证（如适用）（这是允许您在中国服务器上托管网站的许可证）。

经营需要特殊资格的行业（如医疗行业）的企业也需要出示此类资格证明。

如果您在注册百度广告账户时遇到困难，您可以聘请讲英语的百度广告代理公司，他们会为您处理整个设置过程。不过，他们可能会收取一定的管理费，因此请在广告预算中相应考虑他们的费用。

使用Weglot为将网站列入百度做好准备

虽然百度的搜索和广告解决方案与谷歌类似，但对于刚进入中国市场的企业来说，百度也是一个学习的过程。他们需要遵循不同的规则，如遵守 "中国防火长城 "审查制度，并支付额外费用来运行百度广告。但是，如果您想面向中国受众进行营销，百度就是您需要优化网站的搜索引擎。

最主要的是，您需要将网站翻译成简体中文，因为百度和中国网民会优先考虑中文网站内容，而不是其他语言的内容。虽然可以进行人工翻译，但您可以通过投资使用Weglot网站翻译解决方案来加快翻译过程。

Weglot使用专有的机器学习翻译组合，将 110 多种源语言即时、高准确地翻译成中文。这些翻译都存储在Weglot 的中央控制面板中，您可以在启用中文网页前在控制面板中对其进行内部改进或直接订购专业翻译。内置的媒体翻译功能还可让您将网站图片和视频替换为适当的中文变体，从而为中国用户提供最佳的用户体验。

准备好您的中文网站和登陆页面后，您就可以考虑向百度提交网站地图并开设广告账户（如果您想投放百度广告）。Weglot 可在几分钟内使网站多语化，因此是尽快进入百度搜索引擎结果页面的捷径！

在这里创建一个免费的Weglot 账户，开始将您的网站翻译成中文并在百度上发布。