Weglot首支大型品牌广告活动“You MeanWeglot”背后的故事

Weglot 它一直都是“AI原生”的，甚至在AI成为潮流之前就是如此。那时，它被称为“机器翻译”，听起来没那么时髦。我们经常不得不为自己坚持“利用技术来实现如此人性化的功能”这一立场进行辩护。

随后，我们所熟知的人工智能登上了历史舞台。它改变了我们的工作方式——也改变了我们对连字符的看法。自然而然地，那些希望拓展国际市场的团队开始思考：“人工智能能帮助我们实现这一目标吗？”但答案并非简单的“是”那么简单。

因此，我知道现在正是重新推出Weglot 并展示它如何借助人工智能助力企业实现多语言运营的绝佳时机。说服团队其他成员并不难。随后，我们开启了一段为期4个月的冒险之旅，打造了Weglot的首个大型品牌宣传活动——“You MeanWeglot ”。

灵感来源

此次品牌推广活动的创意并非源于虚构的情景。我们的高级品牌经理诺埃米此前已开展过一项品牌调研，以了解市场动态。营销人员是如何应对国际化问题的？当谈到网站翻译时，大家会想到哪些工具？

令我惊讶的是，即便在人工智能兴起的情况下，大多数用户首先想到的仍是谷歌翻译。而且我认为，这并不是因为他们觉得这是目前最好的解决方案，仅仅是因为他们已经习惯了它。

随后，我审阅了我们销售团队的演示通话记录。不出所料，许多潜在客户都对人工智能以及如何将其融入他们的国际化项目表现出浓厚兴趣。

这种讽刺我自然心知肚明。一方面，有些用户更信赖熟悉的事物，尽管这可能需要大量手动操作；另一方面，也有些人愿意尝试最新技术，无论这可能带来什么风险。

我们一直认为Weglot 兼具两者的优势。这是一种混合解决方案，既具备人工智能的高效性，又能提供您对人工翻译所期待的质量和可控性。

就在那时，我灵光一闪：设计三个角色，分别代表网站翻译的不同方式。我们影片的女主角玛雅是理性的化身，一位全能型首席营销官，她本人也具备非同寻常的翻译能力。她能够解读CEO的流行术语、加里的老派智慧以及杰克的AI行话中所蕴含的深层含义。

尽管这个角色被刻画得相当夸张，但加里通过建议团队应手动将网站内容复制粘贴到谷歌翻译中，再由母语为该语言的同事逐一核对，体现了他对过时方法的执着。他一直都是这么做的。

而杰克则代表了那种过于自信的早期采用者，他以为一个可靠的网站翻译解决方案只需几个小时就能用Vibe编写出来。他只是需要更多的积分（就像我们其他人一样）。

我认为有必要在此澄清一点：我们并不否定这两类人的推理方式或工作流程。坚持行之有效的方法自有其价值，而通过尝试新方法也能收获颇丰。正因如此，我们认为混合方法比单独采用任一方法都要更有效。

下面就让我们的“英雄”视频来解释剩下的内容吧。

团队与幕后人员

虽然这对我们来说是一个非常大的项目，但我无需四处寻找理想的制作合作伙伴。我曾与K-OS团队合作过多个视频项目，因此我知道他们绝不会让我失望。

但我当时并不知道，这样规模的品牌宣传活动需要投入多少心血。从构思到撰写剧本，从拍摄到发行，毫不夸张地说，K-OS团队全身心投入这个项目，只为帮助我们实现最初的构想。

因此，我邀请大家观看他们制作的这段10分钟的幕后花絮视频，看看我们究竟动用了多少人、花费了多少时间、拍摄了多少镜头，才最终完成了这段1分30秒的主体影片。

接下来会发生什么？

宣传活动终于上线了，现在每天早上不再一早就连续看上至少4遍《hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected》，总觉得有些不习惯。以前只有我们几个知道这些视频，现在却会有数百万人看到它们。

许多用户将首次接触到一种更智能的国际化方式。也许这会激励他们摒弃旧有做法，或者着手开展那个他们拖延了多年的项目。

当有人问起是否有一种解决方案，既能利用人工智能翻译所有内容，又能确保翻译准确且符合SEO要求，还能处理好所有其他技术细节时，他们就可以回答：“你是说Weglot 吧。”