如何在 WordPress 上正确设置 Hreflang（以及导致其失效的常见错误）

简短回答：要在 WordPress 上正确设置 hreflang，页面的每个语言版本都需要一组完整的 hreflang 标签，这些标签应：

1. 指向自己，
2. 指向所有替代版本
3. 相互指向，并且
4. 包含一个 x-default 备用方案，均使用有效的语言代码和绝对URL。

如果你其中任何一项填写错误，搜索引擎就会忽略整组标签。虽然这听起来很严苛，但最简洁的方法是使用一个能自动生成标签的插件。不过，了解这些规则还是很有必要的，这样你就可以自己检查生成的结果。

让我们先把一件事说清楚：添加 hreflang 标签和正确添加 hreflang 标签是两回事。WordPress 本身不会自动添加 hreflang 标签，因此大多数人会使用插件或snippet，看到标签出现在页面源代码中，就以为大功告成了。不过，如果你使用的是一个设计良好的插件，这样通常是没问题的。

但如果你突然发现某个翻译版本的流量开始停滞不前，且搜索结果中显示的语言有误，这些都是明确的信号，表明你需要重新检查 hreflang 的配置。

通常标签是存在的；只是很有可能它们以某种常见的方式出现了故障——但这完全是你自己就能解决的问题。

本指南将探讨“正确”的真正含义、大多数人常犯的错误，以及如何验证您的配置。如果您想了解在 WordPress 中添加 hreflang 的所有方法（包括插件、SEO 工具和手动代码）的完整操作指南，请参阅我们关于 WordPress 中 hreflang 的完整指南，其中对此进行了深入讲解。

“正确”的 Hreflang 究竟意味着什么

Hreflang 是一个 HTML 属性，用于告知搜索引擎页面针对的语言，以及（可选）针对的地区，以便搜索引擎能向合适的用户提供正确的版本（en-US 对于一位美国游客来说， en-GB （针对英国的版本）。Google 将一组 hreflang 标签视为一个集群，且只有当所有这些规则同时满足时，该集群才被视为有效。

1. 每页都引用自身

每个语言版本都必须包含一个指向自身URL的hreflang标签，同时还需包含指向所有其他版本的标签。英文页面列出了英语（即该页面本身）、法语、德语以及 x-default. 必须包含自我引用；否则，该聚类将不完整，您会立即遇到 hreflang 错误。

2. 标签是互惠的（回链）

如果您的英文页面指向法语版本，那么法语版本也必须指向英文版本。这些被称为“返回标签”，集群中的每个页面都必须双向设置。如果缺少返回标签，Google 可能会直接忽略该标注，而不是进行猜测。

3. 有一个 x-default

该 x-default 标签是针对那些您未明确定位其语言或地区的访客的备用方案。它通常指向您的主页或语言选择菜单。所有模型和SEO工具都会特别强调这一点，而且理由充分：如果没有它，搜索引擎就无法找到默认的备用页面。

4. 语言和地区代码有效

语言代码遵循 ISO 639-1 标准（zh-cn, fr, de, es, zh). 可选的地区代码遵循 ISO 3166-1 Alpha-2 标准（如 US、GB、FR），二者组合为 language-REGION 格式，例如 en-GB。仅使用地区代码是不合法的；语言代码必须始终置于首位。

请勿擅自推测语言代码，务必事先查阅列表。例如，若要将页面设为英国英语，其代码为 en-GB 而不是 en-UK. 整个代码均无效；UK 是乌克兰语的语言代码（其国家代码是 UA)，因此该代码的格式本质上是“语言-语言”，而非“语言-地区”。

5. 这些 URL 是绝对路径

Hreflang URL 需要包含协议在内的完整地址（https://example.com/fr/page/)，而不是像 /fr/page/ 这样的相对路径。相对 URL 是最常见的隐性错误之一。

6. 规范标签的排列

每个版本的规范标签都应指向自身，而非原始语言版本。如果规范标签将法语页面指向英语页面，这会告诉谷歌忽略法语版本，从而抵消了您对 hreflang 的设置，并导致错误的页面在错误的语言下获得关键词排名。这就是为什么自引用规范标签和自引用 hreflang 必须配合使用。

一个正确的示例

在 <head> 一个同时存在法语版本的英文页面，带有 x-default 备用方案：

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/page/" />

法语版本请见 https://example.com/fr/page/ 包含相同的 3 个标签，指向相同的 URL。正是这种对称性使得该集群有效。选择一个位置放置这些标签（该 <head>（例如 XML 站点地图或 HTTP 头部）并保持一致。在 WordPress 中， <head> 是最常见的选择。

导致 Hreflang 失效的常见错误

大多数有问题的 hreflang 配置都是因为以下其中一个原因导致的，尽管在页面源代码中这些标签看起来一直都很正常。

• 缺少反向链接。页面 A 指向 B，但 B 并未反向链接回 A。缺乏反向链接是导致 Google 忽略本应正确的网站设置的最常见原因。
• 没有自引用。一个页面列出了其替代版本，却忘记将自身也列入其中。这就像在预订晚餐时统计同行的总人数，却忘了把自己算进去。
• 相对 URL。 /fr/page/ 而不是https://example.com/fr/page/。虽然看起来合理，但实际上根本行不通。
• 代码不正确。例如，使用了 en-UK 而不是正确的 en-GB，使用了下划线而不是连字符（en_US），或者使用了不存在的代码。请务必仔细核对代码；这是避免出现错误的最简单方法。
• 规范链接冲突。翻译页面的规范链接指向原始语言版本，这会告知搜索引擎该翻译页面并非应被收录的页面。
• 同时使用两种方法。多语言插件会输出 hreflang 标签，而另一个 SEO 插件或手动添加的snippet 另一组相互冲突的标签。这将导致出现重复或不匹配的标签，从而混淆爬虫。请仅使用其中一种方法。
• 不 x-default. 对于无法匹配的语言和地区，没有备用方案。

如果你需要手动在大量页面上添加 hreflang 属性，这些工作量会随着页面数量的增加而呈指数级增长，这就是为什么手动配置很快就会变得难以维持。

如何验证您的设置是否正确

在信任这些标签之前，请先确认它们是否有效，而不是等到排名发生变化之后。

首先说明一下：谷歌早在2022年就已停用了Search Console中的专用“国际定位”报告，因此“查看Search Console中的hreflang报告”这一旧建议已不再适用。谷歌仍然完全支持并读取hreflang标签；只是相关报告功能已移至其他位置。目前可用的工具包括：

• Google Search Console 检查功能。请确认备用 URL 返回 200 状态码、已被收录，且未被意外的规范 URL 覆盖。
• Screaming Frog SEO Spider。它能提取 hreflang 组，追踪备用 URL，并报告全站范围内缺失的 return 标签、无效代码以及不一致之处。这是进行大规模审计的最快方式。
• 一款专用的 hreflang 验证工具 （如我们的工具）。有几款免费工具可检查单个 URL 的标签组是否具有互惠性及代码有效性，适用于抽样检查。
• Ahrefs 或 Sitebulb 的网站审计。这两者都包含国际检查功能，会在更广泛的技术爬取过程中标记 hreflang 错误。

每次进行大规模发布或模板更改后，请执行一次检查，因为此时集群往往容易出现故障。

做到完美的最快方法：让插件来处理

上述每条规则都可以手动完成，对于小型网站来说，这完全可行。问题在于，即使 hreflang 的配置有 90% 正确，仍可能导致配置失败，因为这些规则相互依赖，且难以全面掌握。一个缺失的 return 标签就足以破坏原本完美的配置集群，而要找出问题所在，就必须费力地逐行检查代码——又有谁愿意把宝贵的时间浪费在这种事情上呢？

这就是为什么大多数 WordPress 网站都使用多语言插件来自动生成 hreflang 的原因。 Weglot WordPress 的翻译插件 2.0 版本构建于…… Weglot 你知道，我们提供围绕您的品牌构建的 AI 翻译、重新设计的翻译体验以及内置的多语言可见性。

随着您添加语言和发布内容， Weglot 创建标签并保持它们同步：自引用标签、互惠返回标签 x-default遵循谷歌制定的多语言 SEO 最佳实践，使用有效的代码和绝对 URL。翻译后的元数据和特定语言的 URL 也得到同等处理，因此每种已发布的语言都已准备好被索引。您无需手动维护每个页面上的集群；该插件会自动完成此操作，并在每次内容更改时更新集群，从而为您提供轻松便捷的翻译流程。

无论你选择哪种方式，规则都不会改变。插件只是帮你强制执行这些规则，因此遗漏了返回标签也不会让你错失任何商机。

正确设置 hreflang 的关键在于在每个页面上始终如一地应用几条规则，一旦知道该检查什么，出现的问题也是可以预测的。如果您不想随着网站的发展手动管理这些集群， Weglot 它会自动生成并同步这些内容，并提供 AI 翻译，确保第一稿就能完美展现您的品牌形象。立即开始 14 天免费试用，几分钟内即可拥有一个多语言、可搜索的网站。