Başarılı Yerelleştirilmiş Anahtar Kelime Araştırması için En İyi Uygulamalar

nternet sitenizi uluslararası pazarlara açmak heyecan verici fırsatların önünü açar, ancak aynı zamanda zorlukları da beraberinde getirir. Birden fazla bölge ve arama motoru için SEO'yu yönetirken farklı dillere, kültürel nüanslara ve yerel arama davranışlarına uyum sağlamanız gerekecek. Ancak endişelenmeyin - getirisi buna değer! Yeni kitlelere ulaşarak küresel trafiğinizi ve marka görünürlüğünüzü güzel bir şekilde artıracak ve daha etkileyici dönüşüm oranları elde edeceksiniz.

Bu küresel genişlemeden en iyi şekilde yararlanmak için yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırmasını içeren sağlam bir stratejiye ihtiyacınız olacak. Genel anahtar kelime araştırmasının aksine, arama motoru sıralamanızı iyileştirmek ve işinizi büyütmek için yerel arama davranışlarını, dil tercihlerini ve kültürel nüansları anlamaya odaklanır.

Bu kılavuzda, uluslararası SEO'da uzman olabilmeniz için yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması yapmaya yönelik en iyi uygulamalar konusunda size yol göstereceğiz!

Yerelleştirilmiş Anahtar Kelime Araştırması Yapmak İçin En İyi Uygulamalar

1. Hedef Kitlenizi ve Coğrafi Odağınızı Tanımlayın

Her şey hedef kitlenizi anlamak ve ideal müşterinizin bir resmini çizmekle başlar. Kendinize şu gibi sorular sorun:

• Kaç yaşındalar?
• Nelerden hoşlanırlar?
• Nasıl alışveriş yapıyorlar?

Google Analytics ve Facebook Audience Insights gibi araçlar, belirli konumlar için bu bilgileri toplamanıza yardımcı olabilir.

Ardından, hedeflemek istediğiniz ülkeleri veya bölgeleri belirleyin, böylece yerel dili ve kültürü anlamaya başlayabilirsiniz. Belki de hedef bölgenizde birden fazla dil konuşuluyor veya insanların internette arama yapma şeklini etkileyen benzersiz gelenekler var.

Dil tercihlerini göz önünde bulundurmayı unutmayın. Bazı bölgelerde insanlar aramalarında farklı dilleri bir arada kullanabilir. Örneğin, Hindistan'da hem İngilizce hem de Hintçe aramalar bulabilirsiniz.

Son olarak, yerel kültürü araştırın. İnsanların arama yapma şeklini etkileyebilecek gelenekler, tatiller veya trendler var mı? Bu nüansları anlamak, hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

2. Yerel Arama Kalıplarını ve Kullanıcı Niyetini Analiz Edin

Artık kimi hedeflediğinizi bildiğinize göre, nasıl arama yaptıklarını bulmanın zamanı geldi. Bunu hedef kitlenizin çevrimiçi "lehçesini" öğrenmek olarak düşünün - sunduğunuz şeyi ararken kullandıkları kelimeler ve ifadeler.

Hedef konumunuzdaki popüler arama terimlerini tespit etmek için Google Trendler 'i kullanarak işe başlayın. Bunların ne kadar değişebileceğine şaşırabilirsiniz! Örneğin, Amerikalılar "apartman dairesi" ararken, İngilizlerin "daire" araması daha olasıdır. Bu küçük farklılıklar yerel SEO stratejinizi oluşturabilir veya bozabilir.

Aramaların arkasındaki "nedeni" göz önünde bulundurmayı unutmayın. İnsanlar bilgi mi arıyor, belirli bir web sitesini mi bulmaya çalışıyor yoksa satın almaya mı hazır? Bu amacı anlamak, içeriğinizi hedef kitlenizin gerçekten peşinde olduğu şeye göre uyarlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca, mevsimsel trendlere de dikkat edin. Belki de ürününüz daha önce hiç duymadığınız yerel bir bayramda popüler bir hediyelik eşyadır!

Son olarak, hedef kitlenizin mobil mi yoksa masaüstü aramaları mı tercih ettiğini kontrol edin. Sürekli hareket halindeyseler, sitenizin akıllı telefonlarda harika göründüğünden emin olmak isteyeceksiniz (ki bunu zaten yapmalısınız). Google Analytics gibi araçlar bunu anlamanıza yardımcı olabilir.

3. Rakip İçeriğini Araştırın

Rakiplerinizin neyin peşinde olduğunu hiç merak ettiniz mi? Dedektif şapkanızı takıp araştırma yapmanın tam zamanı! Rakip içeriklerini araştırmak, boşlukları tespit etmenize, fırsatları yakalamanıza ve kendi stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

İşte yapmanız gerekenler:

1. Yerel ve uluslararası rakiplerinizi belirleyin. Bu, bu ülkede neyin işe yaradığı hakkında bir fikir edinmenize ve hatta SEMrush, Ahrefs ve Moz gibi araçlarla web sitelerine trafik çeken en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.
2. Anahtar kelimelerine dalın. Ne için sıralama yapıyorlar? Doldurabileceğiniz boşluklar var mı? Google Konum Değiştirici gibi araçlar, bu anahtar kelimelerin belirli konumlarda veya ülkelerde nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olabilir.
3. Ürettikleri içeriği analiz edin. Yerel arama için nasıl optimize ediyorlar? En çok hangi içerik türleri işe yarıyor?
4. Backlink profillerine göz atın. Bağlantılarını nereden alıyorlar? Bu, sizin için bazı altın yerel bağlantı oluşturma fırsatlarını ortaya çıkarabilir.

4. Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın

Şimdi, hayatınızı kolaylaştıracak özel araçları da dahil ederek anahtar kelime araştırmasının inceliklerine girmenin zamanı geldi.

• İlk olarak, ücretsiz olan ve yerel arama hacimlerini anlamanıza ve bazı yeni anahtar kelime fikirleri edinmenize yardımcı olabilecek Google Anahtar Kelime Planlayıcımız var.
• Anahtar kelimelerinize daha kapsamlı bir bakış için SEMrush ve Ahrefs'e göz atın. Bunlar daha üst düzey ve çok yönlüdür çünkü bağlantı kurma, rakip araştırması, içerik boşluğu analizi ve çok daha fazlası için araçlar da içerirler.
• Biraz daha basit bir şey arıyorsanız, Ubersuggest harika bir seçenektir. Sizi çok fazla bilgiye boğmadan konum tabanlı anahtar kelime önerileri ve arama hacmi verileri sunar.

Şimdi, işte size profesyonel bir ipucu: Sadece Google'a bağlı kalmayın. Her ne kadar büyük oyuncu olsa da ( küresel arama pazarının yaklaşık %82'sine sahip), diğer arama motorları da önemlidir. Çin, Rusya veya Güney Kore'deki pazarları hedefliyorsanız, sırasıyla Baidu, Yandex ve Naver'ı tanımak isteyeceksiniz. Bunların her birinin Baidu Anahtar Kelime Planlayıcı, Yandex Wordstat ve Naver Anahtar Kelime Planlayıcı gibi kendi anahtar kelime araştırma araçları vardır.

Unutmayın, her arama motorunun kendine özgü tuhaflıklarını anlamak, yerelleştirilmiş anahtar kelime stratejinizde size gerçek bir avantaj sağlayabilir!

Özel ve Genel Yerel Arama Terimlerini Hedefleyin

Yerel arama terimleri söz konusu olduğunda, alakalı kalmaya devam ederken geniş bir ağ oluşturmak istersiniz.

Bunu, şehir adları, mahalleler ve yerel simge yapılar gibi daha spesifik yerel terimlerle başlayarak yapabilirsiniz. Bunlar, bir şeyi tam olarak nerede bulmak istediklerini bilen kişileri yakalamak için harikadır. Ayrıca, "yakınımdaki en iyi restoranlar" gibi genel yerel terimler de yakınlarda bir yer arayan ancak akıllarında belirli bir konum olmayan kişileri yakalamanıza yardımcı olabilir.

💡İpucu: Moz Local gibi araçlar "yakınımdaki" anahtar kelimeleri kolayca bulmanıza ve bunlar için optimizasyon yapmanıza yardımcı olabilir.

Amacın yerel arama amacını yansıtmak olduğunu unutmayın. "Satın al", "bul" ve "yakınımdaki" gibi kelimeleri kullanarak yerel kitlenizin arama çubuklarına yazdıklarını eşleştirin.

Bir de uzun kuyruklu anahtar kelimeler vardır; bunlar daha uzun, daha spesifik ifadelerdir ve çok fazla arama almayabilir, ancak bunları kullanan kişiler genellikle harekete geçmeye daha hazırdır. "Seattle'daki kahve dükkanları" yerine "Seattle şehir merkezindeki en iyi organik kahve dükkanları "nı düşünün.

Anadilde Kullanılan Anahtar Kelimeler ile Transliterasyonlu Anahtar Kelimeler Arasında Dengeleme

Farklı diller veya alfabeler kullanan pazarlarla uğraşırken, ana dildeki anahtar kelimelerle çevrilmiş anahtar kelimeler arasında hokkabazlık yapmanız gerekir.

Basitçe söylemek gerekirse, anadil anahtar kelimeleri, insanların kendi anadillerinde içerik tercih ettiği pazarlarda daha önemlidir. Otantiktirler ve yerel kitlelerde iyi yankı uyandırırlar. Yerel dilin hakim olduğu bir pazarı hedefliyorsanız bu anahtar kelimeleri tercih etmelisiniz.

Transliterasyonlu anahtar kelimeler ise bir dilden diğerine fonetik olarak çevrilmiş kelimeler dir. İki dilli kitleleri veya birden fazla dile aşina olan pazarları hedeflediğinizde çok kullanışlıdırlar. Birçok insanın birden fazla dili rahatlıkla kullandığı Kanada (Fransızca ve İngilizce) veya Belçika'yı (Felemenkçe, Fransızca ve Almanca) düşünün.

Transliterasyonlu anahtar kelimeler, markalı terimler için veya yerel dilde bir kavram için doğrudan anahtar kelime çevirisi bulunmadığında da kullanışlıdır.

Önemli olan doğru dengeyi bulmaktır. Google'ın otomatik tamamlama özelliği gibi araçları kullanın veya insanların aramalarını gerçekte nasıl ifade ettiklerini görmek için yerel forumlarda zaman geçirin. Ve her zaman, her zaman çevrilen anahtar kelimelerinizin yerel bağlamda anlamlı olduğundan emin olun.

5. Bir Yerel SEO Stratejisti ile İş Ortağı Olun

Bazen, arazinin yapısını gerçekten anlamak için yerel bir rehbere ihtiyaç duyarsınız. İşte bu noktada bir yerel SEO stratejisti ile ortaklık kurmak işe yarar.

Bu profesyoneller dili konuşur, kültürel nüansları anlar ve yerel arama alışkanlıklarını avuçlarının içi gibi bilirler, bu da onların görüşlerini anahtar kelime araştırmanız ve genel SEO stratejiniz için inanılmaz derecede değerli kılar.

Peki doğru stratejisti nasıl bulacaksınız? Clutch gibi platformlar, yerel SEO konusunda uzmanlaşmış ajanslar için ayrıntılı incelemeler ve derecelendirmeler içerdiğinden başlamak için harika bir yerdir. Ya da Upwork veya Fiverr aracılığıyla bireyler de arayabilirsiniz.

Kiminle çalışmayı seçerseniz seçin, iyi bir yerel SEO stratejistinin yerel pazarlarla uyumlu özel stratejiler geliştirmenize yardımcı olacağını unutmayın. Ayrıca bağlantı kurma ve atıf fırsatları için yerel ağlarından da yararlanabilirler.

💡İpucu: Eğer kullanıyorsanız Weglot web sitenizin çevirisi için (daha fazlası daha sonra!), aslında doğrudan platformları aracılığıyla önemli açılış sayfaları için profesyonel çevirmenler sipariş edebilirsiniz. Veya çevirilerinizde düzenlemeler yapmak için kendi SEO uzmanınızı ekleyebilirsiniz.

6. Deneme ve A/B Testi

Etkili A/B testlerini nasıl kuracağınızı ve çalıştıracağınızı aşağıda bulabilirsiniz:

1. Farklı yerel anahtar kelimeler veya içerik türleri gibi test edilecek temel değişkenleri belirleyerek işe başlayın. Arama performansınızı ve kullanıcı etkileşimini etkilemesi muhtemel unsurlara odaklanın.
2. İçeriğinizin iki sürümünü oluşturun: bir kontrol sürümü (A) ve bir test sürümü (B). Etkisini doğru bir şekilde ölçmek için her seferinde yalnızca bir değişkeni değiştirdiğinizden emin olun.
3. Trafiğinizi iki sürüm arasında bölmek için A/B test araçlarını kullanın. Birçok içerik yönetim sistemi ve SEO platformu yerleşik A/B testi özellikleri sunar.
4. Testlerinizi istatistiksel olarak anlamlı bir süre boyunca çalıştırın. Bu süre trafik hacminize bağlı olarak değişebilir, ancak haftalık kalıpları hesaba katmak için en az iki haftayı hedefleyin.
5. Tıklama oranları, dönüşüm oranları ve hemen çıkma oranları gibi Temel Performans Göstergelerini (KPI) izleyin. Bu metrikler hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
6. Sonuçlarınızı analiz edin ve kazanan sürümü uygulayın. Sonuçlar yetersizse testi genişletmeyi veya değişkenlerinizi iyileştirmeyi düşünün.

Etkili A/B testinin devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. En iyi sonuçları elde etmek için test stratejinizi düzenli olarak gözden geçirin ve genel SEO ve iş hedeflerinizle uyumlu hale getirin.

7. Performansı İyileştirmek için Dönüşümleri Ölçün

Artık yerelleştirilmiş anahtar kelime stratejinizi hazırladığınıza ve çalıştırdığınıza göre, skor tutmanın zamanı geldi. Ne de olsa, ölçülen yönetilir!

• Google Analytics gibi araçları kullanarak yerel arama trafiğinizden gelen dönüşümleri takip edin ve Google Search Console kullanarak sitenizin arama sonuçlarındaki performansına ilişkin değerli veriler elde edin.
• Performans verilerinizi düzenli olarak gözden geçirmeyi alışkanlık haline getirin. Eğilimleri ve kalıpları arayın. Belki de belirli anahtar kelimeler bir pazarda diğerinden daha fazla dönüşüm sağlıyor. Ya da bazı içerik türleri diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor olabilir.
• Yerelleştirilmiş anahtar kelime stratejilerinizi sürekli olarak iyileştirmek için bu içgörüleri kullanın çünkü bu alan, insanların arama yapma şekli de dahil olmak üzere sürekli değişmektedir. Örneğin, Google'da yapılan aramaların %15'inin daha önce hiç yapılmadığını biliyor muydunuz? İşte bu yüzden anahtar kelime oyununuzun zirvesinde kalmak çok önemli!

Web Sitenizi Kolay Yoldan Yerelleştirmek için Weglot 'u Kullanın

Uluslararası SEO çok zor olabilir, ancak aşağıdaki yöntemleri kullanarak tüm süreci daha sorunsuz ve kolay hale getirebilirsiniz Weglot web sitenizin içeriğini 110'dan fazla dile çevirmek ve optimize etmek için. Dünya çapındaki kitlelerle bağlantı kurmak isteyen küresel işletmeler için mükemmeldir.

Weglot ayrıca içerik yazarları, SEO uzmanları ve çevirmenlerle tek bir yerde işbirliği yapmanızı sağlayan eksiksiz bir yerelleştirme çözümüdür. Ayrıca, meta veri çevirisi ve hreflang etiketi uygulaması gibi teknik SEO uygulamalarını otomatik olarak halleder.

Weglot 'a biraz daha detaylı bir göz atalım.

Temel Özellikler

• Kolay entegrasyon: WordPress, Shopify gibi platformlarla çalışır. Webflowve Squarespace gibi platformlarla çalışır. Eklentiyi yükleyin ve API girerek kullanmaya başlayın.
• Kullanıcı dostu platform: Tüm çevirilerinizi Weglot kontrol panelinden kolayca yönetin.

• Otomatik çeviri: Weglot tüm web sitenizi anında çevirir. Örneğin, İngilizce bir e-ticaret sitesi, ürün açıklamaları ve blog gönderileri de dahil olmak üzere hızlı bir şekilde Fransızcaya çevrilebilir. Her yeni içerik eklediğinizde, bu içerik de otomatik olarak çevrilir.
• Sözlük: Weglot , yerelleştirilmiş anahtar kelimeler de dahil olmak üzere anahtar terimlerin markanızın terminolojisine göre tutarlı bir şekilde çevrilmesini sağlamak için bir sözlük özelliği kullanmanıza olanak tanır.

• Manuel düzenleme: Doğruluk için çevirileri doğrudan Weglot kontrol panelinde düzeltin, bu özellikle yasal sayfalar veya teknik içerik için kullanışlıdır.
• Visual editor: Çevirileri bağlam içinde düzenleyin ve sitenizde nasıl göründüklerini gerçek zamanlı olarak izleyin.

• İşbirliği araçları: Ekip üyelerini veya profesyonel çevirmenleri belirli projeler üzerinde çalışmaya davet edin.
• Arama motoru optimizasyonu: Her dil için otomatik olarak SEO dostu URL'ler oluşturur. Örneğin, "example.com/products" Fransızca için "example.com/fr/produits" olur. Eklenti ayrıca sitenizin sunulan her dilde optimize edilmesini sağlamak için otomatik hreflang etiketleme ve meta veri çevirisi sağlar
• Dil algılama: Bir ziyaretçinin tercih ettiği dili algılar ve sitenizin uygun sürümünü otomatik olarak sunar.
• Analytics entegrasyonu: Google Analytics'te çevrilen sayfaların performansını izleyerek hangi dillerin en fazla trafiği veya dönüşümü sağladığını gösterir.
• Çok dilli formlar: Alan etiketleri ve yer tutucu metin dahil olmak üzere iletişim formları gibi dinamik içerikleri çevirir.
• Medya yerelleştirme: Her dil için farklı görsel versiyonlarının yüklenmesine izin vererek kültürel olarak uygun görseller sağlar.

Başarı Hikayeleri: Angell Mobility & MINI

Angell Mobility & MINI, Weglot kullanarak MINI'nin küresel hayran kitlesi için çok dilli bir web sitesini başarıyla hayata geçirdi. Amaçları, ayrı vitrinleri yönetmeden birden fazla dil sürümünü barındırabilen hızlı, kullanıcı dostu bir site oluşturmaktı.

Bunu başarmalarına yardımcı olmak için dijital iş ortakları Stellar, Weglot 'u bu iş için uygun araç olarak önerdi ve sonuçlar ortada:

1. Hızlı dağıtım: Alt alan adlarını kullanarak Fransızca sitelerine hızla İngilizce, Almanca ve İtalyanca sürümler eklendi.
2. Trafik artışı: Web sitesi trafiğinde önemli bir artış yaşandı.
3. Uluslararası satışlar: Satışların %50'si artık denizaşırı pazarlardan geliyor.
4. Yerelleştirme kontrolü: Çeviri ekibinin içerik yönetimi üzerinde tam özerkliğe sahip olması, hassas yerelleştirme ve anahtar kelime stratejilerinin uygulanmasına olanak sağladı.

Weglot araçları kullanılmıştır:

• Visual editor: Anında, bağlam içinde çeviri düzenlemeleri için .
• Çeviriler listesi: Çevirilerde kolay gezinme ve ince ayar.
• URL'ye özel çeviriler ve CSV içe/dışa aktarma: Verimli toplu düzenleme.
• Slug çeviri özelliği: Optimize edilmiş uluslararası SEO.

Stellar'ın Kurucu Ortağı Volkier Bentinck Weglot'u övdü: " Weglot'un yerini hiçbir şey tutamaz. Bir ajans olarak, kurulum süper sorunsuz.Ama en önemlisi, müşterilerimiz bu deneyimi seviyor."

İşinizi Büyütmek için Yerelleştirilmiş Anahtar Kelime Araştırması Uygulayın

İşinizi uluslararası bir girişime dönüştürmek zor olabilir, ancak yerel kitleyi ve onların internette arama ve alışveriş yapma yöntemlerini tanımak için zaman ayırırsanız bunu çok daha kolay hale getirebilirsiniz. Sağlam bir temeliniz olsa bile trendlere ve değişen müşteri davranışlarına ayak uydurmak için anahtar kelime stratejinizi sürekli güncellemeniz ve analiz etmeniz gerekir.

Güvenilir bir yerelleştirme ortağı arıyorsanız, Weglot tam size göre bir araçtır. Tüm içeriğinizi çevirme ve yerelleştirme sürecini basitleştirerek çok dilli web sitelerini yönetmeyi çocuk oyuncağı haline getirir. Otomatik içerik algılama ve çeviri gibi özelliklerle, manuel çevirilerde zamandan ve emekten tasarruf edersiniz. Ayrıca, merkezi kontrol paneli yerelleştirme ilerlemenizi denetlemeyi, dilleri yönetmeyi ve çevrilen tüm içeriğinizde tutarlılığı korumayı kolaylaştırır.

İşinizi küreselleştirmeye hazır mısınız? Kapsamlı bir yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması yaparak başlayın, ardından çok dilli web sitenizi hayata geçirmek için 10 günlük ücretsiz deneme sürümümüzle Weglot 'u deneyin.

‍