Varför mobiloptimering är en dealbreaker för dina internationella webbplatsbesökare

Så du har skapat din webbplats på olika språk för att betjäna dina internationella kunder. Du har lyckats översätta allt ditt innehåll. Det betyder att dina besökare direkt kommer att förstå vad du erbjuder, eller hur? 

Inte om dina mobila användare - oavsett nationalitet - knappt kan navigera på din webbplats. Faktum är att 88% av alla online-shoppare helt överger en webbplats om de har haft en dålig upplevelse med den.

Ökningen av mobilsurfande kan inte underskattas: 2017 stod mobiltelefoner för 50% av den globala webbplatstrafiken. Dessutom växte den till nästan 60% under det sista kvartalet 2022. 

Google var snabba med att svara: 2018 började de rulla ut sin mobile-first indexering. Indexering av webbplatser för mobil webbsurfning började långt innan denna lansering, men Googles erkännande cementerade det i allmänhetens ögon. Och det fick säkert webbplatsägare att undra hur det påverkade deras sökprestanda på Google. 

Så vad är allt ståhej kring mobiloptimering? Och hur viktigt är det för din internationella synlighet och SEO-framgång?

Vad är mobiloptimering?

Mobiloptimering - även känt som mobil SEO - ser till att din webbplats presenterar ditt innehåll på bästa möjliga sätt för mobilanvändare. Med nästan 5 miljarder aktiva mobila internetanvändare - ochbara 26 % av dem talar engelska -är det en enorm grupp du går miste om. Speciellt om du ännu inte har översatt din webbplats till olika språk. 

Din webbplats kan se ren och attraktiv ut, men om den inte är mobiloptimerad kommer den att se förvrängd och kaotisk ut på en mindre skärm. Men det betyder inte att du ska skapa en separat webbplats helt och hållet för mobil surfning. Snarare bör din webbplats sömlöst anpassa sig mellan skärmstorlekar samtidigt som du bevarar ditt innehåll utan att offra sidhastighet eller laddningstider. Detta kallas responsiv design, som vi kommer att dyka in i senare. 

Det är viktigt att notera att det inte finns två index. Vad Google menar med mobil-första-indexering är att de baserar sina ranknings- och indexeringskriterier på en webbsidas mobilversion. Det betyder att de indexerar webbadressen till din mobilvänliga webbplats.

Om din webbplats har olika webbadresser för mobil- och datorversionerna behöver du inte oroa dig. Google kommer att presentera rätt webbadress beroende på besökarnas enhet.

En sak till: mobile-first indexering skiljer sig från mobil användbarhet. En webbplats kan vara eller inte vara användbar när den används på mobilen, men den kan fortfarande ha all information och allt innehåll som krävs för mobile-first indexering. 

Kort sagt, mobiloptimering säkerställer att visningsupplevelserna för mobil och dator är identiska. När allt kommer omkring, när du försöker vinna över internationella kunder, vill du inte lämna något åt slumpen.

Varför är mobiloptimering så viktigt för din SEO-strategi?

Alla kompetenta marknadsföringsstrategier har en specifik plan för mobiloptimering eftersom det är en viktig del av bra UX. Till att börja med anser 85% av konsumenterna att ett företags mobila webbplats måste vara lika bra - eller till och med bättre - än skrivbordsversionen. Så det är säkert att säga att din mobila webbplats måste vara i toppform. 

Mobiloptimering säkerställer att alla besökare får en felfri användarupplevelse på din webbplats, oavsett om de tittar på den på en liten mobilskärm eller en stor. Faktum är att Google belönar dem som optimerar sina webbplatser för mobila enheter - och motsatsen är sann. Om din webbplats inte är korrekt konfigurerad för mobilvisning kommer sökmotorn inte att rekommendera den till din publik. Din ranking kommer att sjunka och dina SEO-ansträngningar kommer att falla i rännstenen. 

Är du inte övertygad än? Här är lite statistik om hur dominerande mobilsurfandet är:

• Organiska sökresultat för mobila enheter uppnår en klickfrekvens (CTR) på 101 
• Google stod för 93,56% av marknadsandelen för mobilsökningar i USA i oktober 2022
• Uppskattningsvis 6,8 miljarder människor i världen äger smartphones 2023, vilket är 3,2 miljarder fler än antalet smartphone-användare 2016

Med dessa enorma siffror är det inte konstigt att Google ville fokusera på att tillhandahålla den mest relevanta och friktionsfria användarupplevelsen.

Att lägga till mobiloptimering i din SEO-strategi - som bör innehålla webbplatsöversättning och lokalisering av innehåll - är att planera för framgång. På så sätt kan dina användare, oavsett var de befinner sig eller vilket språk de talar, hitta dig direkt och veta exakt hur du kan lösa deras problem. 

Här är en snabb video som sammanfattar hur man bygger upp en strategi för lokalisering av innehåll:

Vad är skillnaden mellan mobiloptimering och responsiv webbdesign?

Det är lätt att tro att mobiloptimering och responsiv webbdesign är samma sak, men det finns en stor skillnad. Mobiloptimering är den övergripande processen för att se till att din webbplats erbjuder samma surfupplevelse oavsett enhet. Responsiv webbdesign fokuserar på att omstrukturera och omformatera webbplatser för alla typer av skärmstorlekar. Det innebär att din webbplats layout inte har några problem med att presentera ditt innehåll, oavsett hur liten eller stor skärmstorleken är.

Vissa företag kan komma undan med en mobilvänlig webbplats som inte är exakt responsivt utformad. Om till exempel din huvudsakliga kundbas besöker din webbplats på en stationär dator finns det inget behov av att lägga resurser på mobiloptimering. Å andra sidan, om du är ett e-handelsföretag eller i allmänhet har en kundbas som ofta använder mobila enheter, är det mycket värt att investera i mobiloptimering och en responsiv webbplats. 

Responsiv design är nyckeln till att ge dina användare maximal användbarhet på alla enheter. En webbplats som är utformad på det här sättet innehåller mindre mediefiler och har fler fingertoppsvänliga knappar. Eftersom många designproblem beror på att man klämmer in för många element på en sida, kommer detta tillvägagångssätt att uppmuntra dig att hålla saker och ting minimalistiska. Lita på oss - dina webbplatsbesökare kommer att tacka dig för det.

Vilka är fördelarna med mobiloptimering?

Fördelarna med mobiloptimering för ditt företag är oändliga, men här är de mest användbara:

Bättre SEO-rankning

Genom att utforma din webbplats för mobiloptimering blir det lättare för alla internetanvändare att nå och navigera på din webbplats. Google gillar det och kommer att känna igen detta genom att rangordna din webbplats högre. Det kommer att ge dig fler lokala mobila besökare och naturligtvis en förbättrad SEO-ranking.

Vinn över dina konkurrenter

Användare kommer alltid att föredra det företag som ger dem den mest sömlösa och intuitiva surfupplevelsen. Om dina konkurrenter inte har optimerat sina webbplatser ännu har du ett utmärkt tillfälle att stjäla deras kunder med en imponerande hemsida. 

Öka din varumärkeskännedom

I genomsnitt tillbringar amerikanerna 5 timmar och 24 minuter på sina mobiltelefoner varje dag. De kollar också sina telefoner en gång var tionde minut, eller cirka 96 gånger dagligen. Det är gott om möjligheter att öka ditt varumärkes tillgänglighet genom mobiloptimering. På så sätt kan din målgrupp surfa på din webbplats när som helst.

Tillgång till nya annonseringsmöjligheter

Att skapa målgruppsanpassade annonser har alltid varit en utmaning. Den goda nyheten är att mobilannonsering har blivit vassare och mer effektiv. Om du marknadsför ditt företag på Google Ads eller liknande plattformar, se till att justera dina kontoinställningar så att dina annonser är mer benägna att dyka upp i mobila listor. Du vill också rikta dina CTA-annonser till mobiloptimerade målsidor. 

Minska din laddningstid

Internetuppkopplingen har kommit långt under det senaste decenniet och människor har vant sig vid att ha omedelbar tillgång till allt på nätet. Detta är inte en överdrift: 47 % av användarna förväntar sig att en webbplats ska laddas på 2 sekunder eller mindre. Och 40 % av användarna lämnar en webbplats om det tar mer än 3 sekunder att ladda den. Mobiloptimering innebär att du kortar ner laddningstiderna och ökar chansen att dina webbplatsbesökare stannar kvar.

Snabbare konverteringar

När du har arbetat med att ge bästa möjliga mobilupplevelse är dina besökare mer benägna att köpa från dig. Ju snabbare de får den information de behöver om ditt företag, desto mer sannolikt kommer de att konvertera, vilket ökar din konverteringsfrekvens. Som nämndes i en studie som vi citerade tidigare förbättrar en förbättrad användarupplevelse (UX) trots allt en webbplats konverteringsfrekvens med upp till 200%. 

Vad skiljer mobil surfning från surfning på stationära datorer eller bärbara datorer?

Förr i tiden var det desktop-surfning som gällde. Nu när smartphones i princip är datorer i fickformat har spelplanen jämnats ut i fråga om hastighet och tillgänglighet.

Till att börja med är mobil webbsurfning tänkt att betona bekvämlighet och bärbarhet. Eftersom du arbetar med en begränsad skärmyta är utmaningen att packa ditt innehåll på ett attraktivt sätt utan att offra viktig information. 

Å andra sidan är stationära datorer utrustade med snabbare och kraftfullare processorer och mycket större skärmar, vilket gör dem mycket mer stabila. Detta gör det möjligt för företag att utsmycka sina webbplatser med flashiga animationer tack vare lyxen med mer skärmutrymme. 

Men de riskerar också att webbplatselement inte laddas ordentligt eftersom det är så mycket som händer, vilket begränsar den optimala surfupplevelsen avsevärt. Och om någon försökte titta på den här typen av webbplats på en mobil enhet skulle det vara en mardröm. 

Det betyder inte att du kan avstå från båda typerna av surfning. Skrivbordssurfning är fortfarande nödvändigt eftersom det ger fullständig åtkomst till webbplatsinnehåll. Det är också lättare att utforska dess funktioner och sidor. Mobilsurfning är mer ergonomisk och bekväm eftersom den är utformad för att konsumeras när du är på språng. 

Kom ihåg att mindre inte behöver betyda tråkigt. Mobilanvändare kan omedelbart ta videor, bilder, ringa telefonsamtal eller använda platstjänster för att leta efter något i närheten av dem. Dra nytta av dessa funktioner, till exempel genom att lägga till ditt företags telefonnummer på dina mobilsidor, så att de kan kontakta dig direkt.

Slutligen betyder inte en mobilanpassad webbplats nödvändigtvis att den är optimerad. En miniatyrversion av din stationära webbplats kanske fungerar alldeles utmärkt, men den kanske inte är intuitiv att använda på en mindre skärm. 

Är din webbplats mobilanpassad?

Du undrar säkert nu om du har en webbplats som inte är optimerad och som oavsiktligt skickar bort kunder. Lyckligtvis har Google gjort det enkelt att kontrollera genom att erbjuda en gratis mobilvänlig checker. 

Mobiloptimering handlar dock om mer än att bara krympa din webbplats för skrivbordet. Här är några frågor du kan ställa dig själv för att avgöra hur mobilvänlig din webbplats design är:

• Kan den navigeras med bara tummen, eller måste man använda andra fingrar för att komma åt andra funktioner?
• Finns det ett minimalt behov av att skriva? 
• Har den en autokompletteringsfunktion i text- och sökfält?
• Är den utrustad med stora, synliga och beröringsvänliga reglage och knappar?
• Är innehållet tillräckligt läsbart för att det ska vara bekvämt att läsa? 
• Är bildfilerna mindre för mobilversionen av din webbplats?
• Är den minimalt utformad och fri från röran?
• Finns innehållet i en enda kolumn?
• Kan användaren se viktig information utan att behöva zooma in?
• Är den fri från hover-händelser, där användaren måste "hovera" med muspekaren för att få tillgång till information?
• Har du interstitials, popup-fönster eller något annat som avbryter surfupplevelsen på mobilversionen av din webbplats?

Om du har svarat nej på någon av dessa frågor är det en trolig anledning till att dina mobilanvändare inte konverterar till kunder. Se till att investera i en hel del A/B-testning för att få din mobila design rätt.

Hur optimerar du din webbplats för mobil surfning?

Nu vet du hur viktig mobiloptimering är för SERP-framgång. Men hur exakt piskar du din webbdesign i form för dina mobila och stationära användare? Vi hjälper dig med dessa tips:‍

Gör dina bilder och din video tillgängliga

Granska media på din webbplats genom att kontrollera om de visas korrekt på mobila enheter. Om din videospelare inte körs som den ska, utan laddas först när den förstoras till full storlek, kommer det att störa användarens tittarupplevelse. 

Om din webbplats är byggd på gammal kod eller använder inkompatibla filformat kommer dina media inte att laddas på rätt sätt på alla enheter. Lyckligtvis är detta lätt att kontrollera: öppna helt enkelt din webbplats på en mobil enhet och inspektera den för att se om det finns något innehåll som kanske inte visas som avsett.

Håll din text synlig

All text på din webbplats måste vara direkt läsbar och lätt att läsa. Om dina användare behöver zooma in eller scrolla mycket bör du överväga att formatera om texten. 

Den goda nyheten är att responsivt utformade webbplatser gör detta åt dig, eftersom de identifierar vilken typ av enhet som tittar på innehållet och skalar sidans storlek därefter. ‍

Gör det lätt att hitta språkbytaren på webbplatsen

Om webbplatsen finns på flera språk ska du se till att språkväljaren är lätt att känna igen och att den syns. 

Weglot gör detta enkelt för dig med sin Switcher Editor-funktion, så att du kan välja var du ska placera den, oavsett din integration. På så sätt kan besökarna enkelt välja det språk de föredrar.

Tänk på textexpansion och -kontraktion

Det finns mycket mer att tänka på när man översätter texter än att se till att allt är korrekt. Längden på den översatta texten är vanligtvis kortare eller längre, vilket helt kan förändra layouten och designen på din webbplats. Detta kommer att äventyra läsbarheten. 

Om man t.ex. översätter ett kortfattat språk som japanska till ett ordrikt språk som nederländska får man en översättning som tar mycket mer plats än originalet. Detta kallas för textexpansion. Du kommer att få en text som gör att din design ser skev och besvärlig ut. Motsatsen, där den översatta texten tar upp mindre utrymme, kallas textkontraktion.

En mobil enhets lilla skärmstorlek förvärrar detta, så tänk på att expandera och krympa text när du optimerar din mobila webbplats. 

Vill du ha mer vägledning i hur du utformar en flerspråkig webbplats? Vi har allt du behöver.

Minimera laddningshastigheten

Din sidas laddningshastighet påverkar mer än din användarupplevelse. Den påverkar även din sökrankning, eftersom hastigheten är avgörande när du använder en mobil enhet. Dessa är mindre kraftfulla - och därför långsammare - än stationära datorer, så en fördröjning på en sekund på en stationär dator skulle förstärkas till en mycket längre fördröjning på en mobil. 

Eftersom användare snabbt överger en webbplats om den inte laddas direkt kan detta allvarligt skada dina konverteringsfrekvenser. 

Anpassa interaktiva funktioner för att fungera med fingerbaserade beröringar

Knappar tenderar att vara små på stationära webbplatser, eftersom användarna är beroende av en mus eller styrplatta för att klicka på dem. Det innebär att de blir ännu mindre på mobilen. 

Fingrar är mycket mindre precisa, så du måste göra dessa knappar större och mer synliga för att underlätta för dina mobilanvändare. Utforma din mobila layout så att det är enkelt att navigera i den med fingerbaserade beröringar.

Använd kompatibla koder och format

Ett snabbt sätt att göra detta är att kontrollera om du har Flash-baserad video och ljud på din webbplats. Dessa spelas inte upp på de flesta av dagens mobila enheter, så det är lättare att bli av med dem. Du är redo om allt annat följer de senaste standarderna, eftersom moderna ramverk skapades för att prioritera mobil funktionalitet. 

Bli av med interstitialer och popup-annonser

Dina mobilanvändare arbetar med en mindre skärm, och du vill maximera utrymmet utan att stöka till det. Så du vill undvika allt som avbryter surfupplevelsen, eftersom det lätt kan irritera din användare. 

Om du absolut måste behålla en popup eller två, se till att de laddas snabbt och enkelt kan tas bort med ett enda klick. Google straffar också påträngande interstitialer, så det här är ett bra tillfälle att söka igenom din mobila webbplats och rensa bort dessa.

Gör din mobilvänliga webbplats flerspråkig med Weglot

Att optimera din webbplats för mobila enheter är ett sätt att charma dina internationella besökare. Men det ultimata sättet? Att se till att din webbplats är flerspråkig, förstås. När dina besökare bekvämt kan navigera på din webbplats på det språk de föredrar i sina mobiler är de ett steg närmare att bli dina kunder.

Är du redo att börja översätta din webbplats redan idag? Kom igång gratis med vår 10-dagars provperiod, så får du en flerspråkig webbplats på bara några minuter!