4 sätt att göra ditt innehåll tilltalande för internationella målgrupper

Att locka till sig en global publik är en dröm för många företag och organisationer. Oavsett om du försöker utöka din räckvidd eller öka din kundbas är det viktigt att förstå vad som gör att ditt innehåll talar till en mångfaldig och mångkulturell publik. 

Men det är inte alltid lätt att ta sig in på nya marknader. Det finns specifika kulturella skillnader som du måste förstå och anpassa ditt innehåll till. Internationella marknader är inte en storlek som passar alla. 

I den här artikeln utforskar vi fyra kraftfulla strategier för att göra ditt innehåll tilltalande för internationella målgrupper och ta ditt varumärke till nästa nivå. Från flerspråkigt innehåll till att införliva multimediaelement tar vi en titt på de viktigaste elementen som ger dig en vinnande global marknadsföringsstrategi. ! 

Så, låt oss dyka in.

Översättning av innehåll till flera språk

Det här är en självklarhet, men den förbises ofta i internationell marknadsföring. Om du vill att ditt innehåll ska nå ut till en bredare publik måste det vara tillgängligt på deras modersmål. Enligt en studie från Common Sense Advisory föredrar 72,1 % av internetanvändarna att besöka webbplatser på sitt eget språk. Detta bevisar att det är till stor nytta för ditt företag att översätta ditt innehåll till flera språk.

Tänk dig det på det här sättet: Om din målgrupp inte är bekant med det språk du använder i innehållet kommer de att ha svårt att förstå det, vilket leder till förvirring eller bristande engagemang. Detta kan leda till att du förlorar potentiella kunder och att ditt innehåll får mindre genomslagskraft.

Tänk dig till exempel att ett företag vill nå kunder i Spanien, men att webbplatsen bara finns på engelska. Inte nog med att dina sidor inte kommer att synas i sökmotorer i mållandet, spanska besökare kommer inte heller att förstå de produkter och tjänster du säljer även om de kommer till din webbplats. 

Kort sagt är det viktigt att översätta innehåll till flera språk för att effektivt nå ut till internationella målgrupper och se till att ditt innehåll tas emot väl. 

Detta kan uppnås genom att använda översättnings- och lokaliseringstjänster. Att översätta din webbplats är ett bra ställe att börja på eftersom det är en av de första kontaktpunkterna som dina potentiella nya kunder sannolikt kommer att stöta på, särskilt om du är en e-handelssajt.  

Anpassning av innehåll till lokal kultur och kontext

Ett annat sätt att se till att ditt innehåll tilltalar internationella målgrupper är att anpassa innehållet till den nya målgruppens lokala kultur, språk och sammanhang.

Lokalisering innebär att man inkluderar kulturella referenser och lämplig slang i det översatta innehållet så att läsare från målregionen lättare kan relatera till det. 

Här är några viktiga punkter att tänka på när du anpassar ditt innehåll till olika kulturer och sammanhang:

• Undersök de lokala sederna och kulturen i det nya land som du skriver för: Bekanta dig med hur människor i ett annat land kommunicerar och interagerar med varandra, deras tro, värderingar, normer och högtider. Detta hjälper dig att få en bättre förståelse för de olika nyanserna i den lokala kulturen och sammanhanget som kan påverka hur ditt innehåll uppfattas.
  
• Använd lokaliserat språk: Skriv innehåll med ett språk som tilltalar läsare från olika länder. Det kan handla om att använda lokal slang, grammatik, stavning, idiom, metaforer eller andra ordval. Om du gör det blir ditt innehåll mer autentiskt och förstås av internationella läsare. Det är därför du kan vinkla ditt innehåll bättre genom att använda en professionell skribent som förstår din nya marknad. 

• Genomför marknadsundersökningar: Att förstå din målgrupps preferenser, intressen och problem är nyckeln till att skapa innehåll som når fram till dem. Genom att göra marknadsundersökningar kan du få ovärderlig information om hur du bäst lokaliserar ditt innehåll så att det blir relevant och tilltalande för internationella läsare.

• Var uppmärksam på de mindre detaljerna: Små detaljer som layout, färger och val av typsnitt kan ha stor betydelse för hur starkt genomslag ditt innehåll får. Se därför till att dessa element är i linje med lokala kulturella konventioner och sammanhang. Om du översätter ditt innehåll till ett höger-till-vänster-språk som arabiska finns det mer specifika designöverväganden att ta hänsyn till. 

Använda visuella element och multimedia för att förbättra innehållet

Att använda multimediaelement i ditt innehåll, som videor, bilder och ljud, spelar en viktig roll för att engagera internationella målgrupper.

Dessa element gör det möjligt för dem att få kontakt på en känslomässig nivå snarare än att bara förlita sig på den skrivna texten, som kanske inte framkallar samma mening på grund av kulturella skillnader och språkbarriärer i olika länder. 

Ett bra exempel på detta koncept i praktiken är Nike-kampanjen "Never Too Far Down" som innehöll toppidrottare som LeBron James och Cristiano Ronaldo samt visuellt imponerande grafik och musik för att skapa ett kraftfullt och minnesvärt budskap.

Förutom att multimedietillgångar är visuellt attraktiva kan de också göra det möjligt för företag som Nike att nå bredare demografiska grupper på olika marknader vars primära språk inte är engelska eller som föredrar bilder framför textinformation när de konsumerar digitala medier - vilket gör deras kampanjer mer effektiva när det gäller att kommunicera budskap globalt jämfört med enbart traditionell marknadsföringstaktik.

Dessutom ökar multimedia och visuella element avsevärt chansen att innehållet läses, delas och följs. Visuella element som bilder och videor, infografik, grafer och diagram kan hjälpa till att bryta upp text och förmedla information snabbare och mer effektivt. Ljud, animationer och interaktiva element ökar också användarnas engagemang och gör innehållet mer minnesvärt. Att använda ett kostnadsfritt animationsverktyg kan till exempel vara ett effektivt sätt att göra ditt innehåll mer visuellt tilltalande utan att det medför några extra kostnader.

Det är i sociala medier som du sannolikt kommer att marknadsföra många av dina multimediatillgångar, så fundera på vilka nya tillgångar du behöver skapa för att dra nytta av de nya möjligheter som din växande internationella publik kommer att ge dig. 

Med detta i åtanke bör du tänka på följande när du skapar nya bilder::

• Välj rätt visuella och multimediala element som passar din målgrupp. 
• Tänk på färgerna i dina bilder och din grafik.  
• Se till att dina visuella element och multimediaelement är tillgängliga för alla användare, även för personer med funktionsnedsättning. Detta inkluderar att tillhandahålla undertexter, ljudbeskrivningar för videor och alternativ text för bilder.
• Optimera dina visuella element och multimediaelement för mindre skärmar. 
• Om du använder text på dina bilder ska du se till att skapa en översatt version för dina globala marknader.

Optimera innehåll för sökmotorer

Det är viktigt att optimera ditt innehåll för sökmotorer eftersom det bidrar till att förbättra din synlighet och upptäckbarhet online. Statistik visar att sökmotorer driver mer än 93% av webbtrafiken. Sökmotorer som Google använder algoritmer för att ranka webbplatser och deras sidor baserat på relevans, kvalitet och användarupplevelse. 

När det gäller internationella målgrupper är det särskilt viktigt att optimera innehållet för sökmotorer eftersom de kan använda olika nyckelord eller fraser för att söka efter samma innehåll på sitt eget språk. Och om sökorden inte är optimerade kanske innehållet inte visas i sökresultaten, vilket kan ha en negativ inverkan på synligheten och engagemanget.

Så här kan du optimera ditt innehåll för sökmotorer:

1. Börja med att undersöka nyckelord och fraser som ofta används på målspråket eller i målregionen. Du kan använda verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs för att hitta populära sökord och fraser som är relevanta för ditt innehåll.

2. Översätt innehållet på din webbplats och gör sedan en internationell sökordsanalys för att identifiera de rätta sökorden för dina målmarknader. 

3. När du har översatt sökorden ska du inkludera dem i ditt innehåll på ett naturligt och organiskt sätt. Se till att använda dem i titeln, rubrikerna, underrubrikerna, brödtexten och metataggarna på dina sidor. 

4. Som nämnts ovan är det också viktigt att använda det lokala språket när du skapar innehåll. Det innebär att skriva på den lokala dialekten, använda lokal slang och inkludera lokala kulturella referenser. 

5. Slutligen bör du se till att URL-strukturen på din webbplats är ren och läsbar. Det gör det lättare för sökmotorer att förstå innehållet och indexera det på rätt sätt, vilket gör det lättare för internationella målgrupper att hitta det.

Genom att optimera ditt innehåll för sökmotorer kan du se till att ditt innehåll når ut till en större och mer varierad internationell publik.

Är du redo att engagera internationella målgrupper med ditt innehåll?

För att göra ditt innehåll tilltalande för internationella målgrupper krävs ett mångfacetterat tillvägagångssätt. Att översätta innehåll till flera språk, anpassa det till lokal kultur och sammanhang, använda bilder och multimedia samt optimera det för sökmotorer är alla viktiga steg för att skapa innehåll som når ut till en mångfaldig global publik. 

Genom att vidta dessa åtgärder kan du se till att ditt innehåll är tillgängligt, relevant och engagerande för målgruppen, oavsett språk eller kulturell bakgrund. På så sätt kan du nå ut till en bredare publik och effektivt kommunicera ditt budskap globalt.

Prova Weglot 10-dagars gratisversion idag.