Squarespace SEO: Twój najlepszy przewodnik

Łatwy w użyciu, wielokrotnie nagradzany szablon i interfejs "to, co widzisz, jest tym, co otrzymujesz" - Squarespace pozwala użytkownikom tworzyć strony internetowe bez użycia jednej linii kodu.

Nic więc dziwnego, że prawie milion stron internetowych jest obecnie tworzonych przy użyciu Squarespace. Ale użytkownicy naprawdę chcą wiedzieć, jakie są możliwości SEO Squarespace i jak mogą poprawić swoją ogólną wydajność SEO.

Squarespace to świetna opcja, jeśli masz podstawowe zrozumienie procesu SEO. Nie jesteś? W takim razie przygotuj się, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o Squarespace i najlepszych praktykach SEO w tym przewodniku.

Dlaczego SEO jest ważne?

Prawdopodobnie warto zacząć od początku i zdefiniować, czym właściwie jest SEO.

Wystarczy proste wyszukiwanie w Google, aby znaleźć tę odpowiedź:

"SEO (Search Engine Optimization) to działania stosowane w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach. W wynikach wyszukiwania Google wyświetla linki do stron, które uważa za istotne i wiarygodne. Twoje strony internetowe mają potencjał, aby zajmować wysokie pozycje w Google, o ile inne strony internetowe zawierają do nich linki".

Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Jeśli chcesz zostać znaleziony przez potencjalnych klientów, strategia SEO jest kluczowym elementem. Wyszukiwarki obsługują miliony użytkowników dziennie, starając się odpowiedzieć na ich pytania, a 51% całego ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwania organicznego.

Patrząc na to w ten sposób, można szybko zobaczyć, jak konkurencyjne jest SEO i jak ważne jest, aby znaleźć się na pierwszej stronie, wyprzedzając konkurencję.  

Z jednej strony SEO dotyczy wyszukiwarek, ale z drugiej strony SEO dotyczy poprawy doświadczenia użytkownika, co w rzeczywistości zatacza pełne koło i łączy się z ogólną wydajnością SEO.

Dobre SEO to świetny sposób na wyprzedzenie konkurencji. Jeśli witryna jest zoptymalizowana pod kątem SEO, istnieje większe prawdopodobieństwo, że pojawi się wyżej w wyszukiwarkach niż konkurencja.

Pamiętaj jednak, że SEO to ciągły proces, a sukces nie przyjdzie z dnia na dzień...

Czy Squarespace jest dobry dla SEO?

Być może słyszałeś, że kreatory stron internetowych ogólnie nie są świetne, jeśli chodzi o SEO - ale to nieprawda. W szczególności Squarespace spotyka się z dość niesprawiedliwą krytyką za swoje możliwości SEO.

Chociaż Squarespace może nie być "znany" ze swojego SEO, platforma zapewnia wszystko, czego teoretycznie potrzebujesz, aby dobrze działać.

W rzeczywistości wiele witryn Squarespace znajduje się obecnie na pierwszym miejscu w rankingu Google - więc muszą robić coś dobrze!

Czy istnieje konkretny szablon Squarespace, który jest lepszy dla SEO?

W rzeczywistości nie ma określonego szablonu, którego należy użyć.

Wszystkie szablony Squarespace są jednakowo zoptymalizowane pod kątem SEO, dlatego wybierz szablon w oparciu o potrzeby projektowe Twojej firmy.

Pouczający przewodnik dotyczący wyboru odpowiedniego szablonu można znaleźć tutaj tutaj.

Czy potrzebujesz wtyczki SEO Squarespace?

Nie! A to po prostu dlatego, że nie ma wtyczki SEO dla Squarespace (coś, co jest powszechną funkcją na innych platformach do tworzenia stron internetowych).

Nie potrzebujesz wtyczki do Squarespace, ponieważ wszystko jest już wbudowane w interfejs. W rzeczywistości założyciel Squarespace stworzył platformę, aby nie potrzebować morza wtyczek do jej funkcjonowania - jest ona już w pełni stworzona.

Ok, więc to są słowa twórcy. I chociaż mówi się, że po uruchomieniu witryny jest ona już zoptymalizowana pod kątem SEO - wszyscy wiemy, że potrzeba trochę więcej wysiłku, aby Twoja witryna zajęła pierwsze miejsce w wyszukiwarkach.

Jak poprawić SEO na Squarespace

1. Nawigacja  

Jeśli uruchamiasz swoją witrynę Squarespace od zera, warto wykonać kroki opisane w tej sekcji, aby upewnić się, że Twoja witryna jest tak ustrukturyzowana, jak to tylko możliwe - z SEO na pierwszym miejscu.

Jedną z kluczowych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, jest ustrukturyzowanie witryny z korzyścią dla użytkowników. Oznacza to, że powinna być łatwa w nawigacji. Nie tylko użytkownicy będą mogli łatwiej znaleźć to, czego szukają, ale także boty wyszukiwarek (co jest oczywiście kluczem do strategii SEO)!

Nie każ użytkownikowi zastanawiać się, gdzie powinien kliknąć. To powinno być oczywiste. Pasek menu powinien kierować użytkowników do usług lub produktów, strony z informacjami, bloga itp. Nie zagracaj go nadmiernie i nie pozostawiaj użytkowników witryny zastanawiających się, gdzie się poruszać.

Ważne jest, aby użytkownik dotarł do miejsca, w którym powinien się znaleźć, za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć!

Najważniejsza wskazówka! Upewnij się, że ważne strony nie są zakopane zbyt głęboko w Twojej witrynie. "Płytkie strony" działają lepiej z punktu widzenia użyteczności i z perspektywy robotów indeksujących.

Im prostsza struktura witryny tym łatwiej będzie się po niej poruszać botom wyszukiwarek. Każda główna kategoria w menu powinna być unikalna i odrębna, z podkategorią znajdującą się pod nią, która łączy się z kategorią główną.

2. Uproszczenie adresów URL

Dla celów SEO, ważne jest, aby adresy URL były tak czyste, jak to tylko możliwe.. Na szczęście w Squarespace czyste adresy URL są tworzone domyślnie i są oparte na nazwie każdej strony.

Jeśli jednak masz bloga na swojej stronie Squarespace, możesz rozważyć edycję tych adresów URL przed opublikowaniem posta, aby były bardziej przejrzyste.

Na przykład, powiedzmy, że Twój blog brzmiał: "Najlepsze restauracje w Paryżu i które z nich powinieneś koniecznie wypróbować w tym tygodniu!". Adres URL wyglądałby następująco:

www.yourdomain.com/blog/the-best-restaurants-in-paris-and-which-ones-you-should-absolutely-try-this-week

To sprawiłoby, że adres URL byłby dość długi, a długość adresu URL, choć nie jest krytyczna pod względem wydajności, nadal znajduje się na liście numer 51 wśród 200 najlepszych czynników rankingowych Google. 200 najważniejszych czynników rankingowych Google.

Aby to naprawić, wystarczy dokonać prostej edycji:

www.yourdomain.com/blog/the-best-restaurants-in-paris

Aby dokonać tej zmiany w Squarespace, musisz wykonać następujące czynności:

• W menu głównym witryny > kliknij Strony
• Kliknij swój blog
• Najedź kursorem na post, który chcesz zmienić > kliknij trzy kropki > kliknij Ustawienia.
• W sekcji "Treść" przewiń w dół, aż zobaczysz pole do edycji adresu URL posta.
• Edytuj slug adresu URL w polu Adres URL posta
• Kliknij przycisk Zapisz

Pamiętaj jednak, że jeśli zmienisz adres URL po opublikowaniu posta, Twoi czytelnicy nie zostaną automatycznie przekierowani na nowy adres URL. Jeśli więc użytkownik kliknie stary adres URL, zobaczy błąd 404.

Musisz utworzyć przekierowanie 301 ze starego adresu URL na nowy i upewnić się, że edytujesz wszystkie linki kierujące do tej strony.

Najważniejsza wskazówka! Sprawdź swoją witrynę pod kątem niedziałających linków. Niedziałające linki = złe relacje z Google. Dotyczy to również linkowania do niedziałających linków.

Squarespace ma również przydatną funkcję, dzięki której można zobaczyć wszystkie strony, które są "niepowiązane". Są to strony, które nie są połączone z nawigacją witryny - użytkownicy nie będą mogli przejść do tych stron.  

Możesz jednak potrzebować niepowiązanych stron w przypadkach takich jak strony docelowe kampanii. Jeśli nie, znajdź je w swojej witrynie Squarespace, klikając swoje strony i przewijając je do dołu:

3. Nagłówki

Chociaż ten przewodnik nie został stworzony, aby pomóc Ci zaprojektować witrynę Squarespace, istnieje jedna prosta wskazówka projektowa, którą możemy Ci dać, a która pomoże poprawić Twoje SEO.

I prawdopodobnie jest to coś, co przeoczyłeś (zwłaszcza jeśli nie jesteś programistą). Mówimy o nagłówkach, takich jak tagi H1, H2, H3.

Znaczniki H1 to zasadniczo fragment kodu HTML owinięty wokół tekstu. Sygnalizuje on wyszukiwarkom, czego dotyczy strona.

Zamiast stosować te konkretne tagi tytułowe w projekcie, wiele osób decyduje się na dodanie pogrubionych, pisanych wielkimi literami tytułów z większą czcionką, aby rozbić tekst. Jest to częsty błąd popełniany przez osoby tworzące witrynę Squarespace z niewielkim doświadczeniem programistycznym.

Nieużywanie znaczników H1 może powodować szereg problemów. Po pierwsze, z czysto estetycznego punktu widzenia, nie wygląda to dobrze. Ale, z punktu widzenia SEOutrudnia to wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie treści.  

Najlepiej byłoby mieć jeden tag H1 na każdej stronie. Chociaż może być w porządku mieć więcej niż jeden, jest prawdopodobne, że Google będzie przykładać większą wagę do pierwszego tagu H1 na stronie, dlatego możesz zacząć osłabiać wartość tagów.

Następnie możesz użyć tagów H2 i H3, aby podzielić resztę treści na stronie.  

Edycja nagłówków jest bardzo prosta. Przejdź do konkretnej strony i kliknij edytuj. Następnie kliknij tekst, który chcesz przekształcić w nagłówek. W tym przykładzie, aby podzielić blog, zmieniliśmy tekst na tag H2 lub Nagłówek 2.

4. Słowa kluczowe

Jest to kluczowy element strategii. Celem słów kluczowych jest zrozumienie, czego szukają docelowi odbiorcy i zapewnienie ruchu w witrynie.

Jeśli nie znasz słów kluczowych, nie będziesz w stanie skutecznie zoptymalizować zawartości witryny, a nawet wiedzieć, jakie treści opracować dla odbiorców.

Czym jest badanie słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych Polega na wyszukiwaniu i analizowaniu wyszukiwanych słów lub fraz, których ludzie szukają w Google, Bing itp.

Wgląd uzyskany z tych badań pomoże ci zbudować stronę internetową i treści marketingowe, a co za tym idzie, większą strategię marketingową.

Badanie słów kluczowych dostarcza konkretnych informacji na temat:

• Czego szukają ludzie
• Ile osób go szuka
• W jaki sposób chcą otrzymywać informacje?

Jak wyszukiwać słowa kluczowe?

Przed rozpoczęciem badania słów kluczowych musisz upewnić się, że faktycznie rozumiesz swojego klienta, kim on jest, jakie są jego cele itp.

Ten krok może być często pomijany przez firmy, ponieważ jest uważany za dość czasochłonny. Ale tak naprawdę nie jest to coś, co należy ignorować. Chcesz zrozumieć, czego tak naprawdę chcą Twoi odbiorcy.

Zapewni to lepszy wgląd, gdy zaczniesz przyglądać się słowom kluczowym i przyczyni się do zwiększenia skuteczności treści witryny i kampanii marketingowych.

Po ustaleniu tej części nadszedł czas, aby zastosować ją w praktyce i wyszukać słowa kluczowe istotne dla odbiorców. Najlepszym sposobem jest znalezienie pytań zadawanych przez odbiorców.

Prawdopodobnie masz już na myśli kilka słów kluczowych. Aby odkryć ich więcej, warto skorzystać z narzędzia do planowania słów kluczowych. Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Keywords Planner lub Ubersuggest, które pomogą Ci znaleźć najczęściej wyszukiwane słowa związane z Twoim produktem / branżą itp.

Spójrzmy na przykład... Jeśli jesteś restauracją w Nowym Jorku z Squarespace, aby promować swoją kawiarnię z naleśnikami, dobrym miejscem na rozpoczęcie jest wpisanie "Nowy Jork" "naleśniki" w planerze słów kluczowych, aby zobaczyć listę tego, czego szukają Twoi potencjalni klienci.

Jak widać, otrzymasz szereg słów kluczowych związanych z wyszukiwaniem, przy czym "naleśniki nowojorskie" są oczywiście najczęściej wyszukiwanym terminem.

Ale jeśli zaczniesz schodzić w dół listy, znajdziesz bardziej szczegółowe słowa kluczowe, takie jak "naleśniki z sernikiem nowojorskim". Mimo niższego wolumenu wyszukiwań, jest to mniej konkurencyjne słowo kluczowe, które może być łatwiejsze do pozycjonowania.

Podczas wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych dla treści witryny zauważysz, że liczba wyszukiwań jest bardzo zróżnicowana. Będziesz chciał kierować reklamy na wyszukiwane hasła, których szukają Twoi odbiorcyale warto również kierować reklamy na słowa kluczowe o niższej liczbie wyszukiwań, ponieważ są one znacznie mniej konkurencyjne.

Innym ważnym obszarem słów kluczowych jest przyjrzenie się wyszukiwaniom long-tail. Są to zazwyczaj pytania. Na przykład osoba wyszukująca "naleśniki" może szukać restauracji w pobliżu lub przepisów kulinarnych, nie można określić intencji użytkownika i oczywiście nigdy nie będziesz w stanie uzyskać pozycji numer 1 dla naleśników w Google - ani nie byłoby to istotne.  

Ale użytkownik szukający "niesamowitych naleśników z sernikiem w Nowym Jorku" ma określony cel.

Jednak wyszukiwanie słów kluczowych z długiego ogona może być tajemniczym miejscem, zwłaszcza że te konkretne wyszukiwania często wykazują niższą liczbę wyszukiwań, co może Cię zniechęcić, ale są one bardzo cenne dla Twojej firmy. Moz ma świetny artykuł, który zawiera więcej szczegółów na temat słów kluczowych long-tail.

Pro tip! Słowa kluczowe muszą być trafne, popularne i realistycznie osiągalne. Jeśli wybierzesz wysoce konkurencyjne słowo, bardzo trudno będzie uzyskać dobrą pozycję na tle konkurencji.

Po określeniu słów kluczowych nadszedł czas, aby dodać je do treści witryny, bez upychania słów kluczowych i tworzenia kopii, które nie są przyjazne dla użytkownika lub korzystne dla potencjalnego klienta.

5. Metadane

Prawdopodobnie zetknąłeś się z terminem metadane podczas zagłębiania się w temat SEO. Krótko podsumowując - meta tytuły i meta opisy to fragmenty kodu HTML w nagłówku strony internetowej.

Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony i są widoczne podczas wyszukiwania w Google. Wyszukiwarki będą traktować to jako kluczową informację podczas indeksowania strony.

Jaki jest ich cel? Jeśli napiszesz atrakcyjne metadane, możesz przyciągnąć więcej odwiedzających do swojej witryny z wyszukiwarek i dokładnie powiedzieć im, o czym jest Twoja strona.

6. Tagi tytułowe Squarespace

Niezwykle ważne jest aktualizowanie tytułów witryn Squarespace i opisów SEO w zapleczu witryny, ponieważ jest to jeden z kluczowych elementów każdej strony internetowej.

Najlepiej byłoby, gdyby tytuły i opisy meta zawierały co najmniej jedno z głównych słów kluczowych - zasadniczo frazę, na którą chcesz uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania.

Na przykład, jeśli nazwa Twojej firmy jest czymś niezwiązanym z tym, co faktycznie robisz/sprzedajesz, weźmy McDonald's (i wyobraźmy sobie, że nie są globalną marką, którą są teraz), nikt, w tym wyszukiwarki, nie wiedziałby, co robią, gdyby nie dodali słów kluczowych w swoich tytułach.

Jak widać, tag tytułowy zawiera hamburgery i frytki - więc wiemy, że sprzedają jedzenie - a dokładniej hamburgery i frytki. Chodzi o to, że nie można polegać wyłącznie na nazwie marki w tagu tytułowym (chyba że jesteś globalną marką, taką jak McDonald's 😉).

Oto jak to zrobić.

Przejdź do strony głównej > stron > następnie wybierz wybraną stronę. Z tego miejsca możesz wybrać każdą stronę i kliknąć trybik, jak wskazano tutaj:

Spowoduje to przejście do miejsca, w którym można dodać meta tytuł i meta opis (nazywane tytułem SEO i opisem SEO w Squarespace):

7. Tekst alternatywny obrazu

Istnieje wiele powodów, dla których warto dodawać tekst alternatywny do obrazów. Wyszukiwarki używają go do kategoryzowania treści, a dodatkowo, jeśli obraz nie zostanie załadowany, jego opis będzie nadal wyświetlany użytkownikowi witryny.  

Jednak pod względem SEO należy dodać tekst alternatywny, który będzie działał dla osób czytających witrynę i wyszukiwarek - więc ponownie sprowadza nas to do dodania tekstu zawierającego kluczowe słowa kluczowe, ale nadal będzie miał sens dla rzeczywistych odwiedzających witrynę.

Nie wypełniaj jednak tekstu alternatywnego obrazu wieloma słowami kluczowymi. Kolejną wskazówką dotyczącą pisania opisów alt text jest pisanie prawdziwymi zdaniami - nie używaj myślników do oddzielania słów. Nie musisz też używać "the" i "and" itp., można to przyznać.

Istnieje wiele sposobów wyświetlania obrazów w witrynie, takich jak galerie, obrazy okładek i obrazy produktów. Na potrzeby tego przewodnika przyjrzymy się, jak edytować tekst alternatywny obrazu na standardowych obrazach dodanych do strony.

(Squarespace ma pełny przewodnik dodawania tekstu alternatywnego obrazu, który jest wart przeczytania, jeśli potrzebujesz pomocy z obrazami produktów itp.)

Tak więc proces dodawania tekstu alternatywnego jest nieco skomplikowany w Squarespace, ale warto!

1. Przejdź do swojej strony > dodaj obraz > kliknij ikonę ołówka, aby edytować obraz.
2. Przejdziesz do zakładki "Zawartość".
3. Wybierz "Podpis poniżej" z listy rozwijanej.

Kliknij przycisk Zastosuj, a następnie dodaj podpis pod obrazem, który stanie się tekstem alternatywnym obrazu.

Jeśli nie chcesz, aby podpis pod obrazem faktycznie pojawiał się na stronie, musisz wrócić do edytora, wykonać tę samą procedurę, co powyżej, ale kliknąć "Wyłącz".

Ten proces dotyczy układu obrazu "Inline". Jeśli chcesz użyć innego układu (takiego jak plakat, karta, zakładka, kolaż i stos), możesz tymczasowo przełączyć się na układ "Inline", postępować zgodnie z powyższym procesem i na koniec przełączyć się z powrotem na preferowany układ.

Kolejną kwestią, o której należy wspomnieć, są nazwy plików przesyłanych obrazów. Są one również indeksowane przez Google i mogą mieć wpływ na wyniki SEO.

Najlepszą praktyką jest nazywanie plików graficznych w odpowiedni sposób. Nie oznacza to, że powinieneś zacząć przesyłać absurdalnie długie nazwy plików, tylko coś w rodzaju "blue-bag.jpg" zamiast "image_15.jpg" - co nie daje żadnego kontekstu wyszukiwarkom.

8. Szybkość witryny

Nie możemy powtórzyć tego punktu bardziej. Upewnij się, że robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby upewnić się, że szybkość ładowania witryny Squarespace jest tak szybka, jak to tylko możliwe, ponieważ szybko ładujące się witryny są wyżej oceniane przez wyszukiwarki.

Istnieje kilka rzeczy, które można zmienić, aby skrócić czas ładowania witryny.

Obrazy

Najlepszą praktyką w Squarespace jest przesyłanie zdjęć o szerokości nie większej niż 1500 i 2000 pikseli. Pomoże to w szybszym ładowaniu obrazów, a tym samym zwiększy szybkość witryny. Jeśli można to zrobić, lepiej jest jeszcze bardziej zmniejszyć rozmiar tych obrazów (o ile nie wyglądają na pikselowane).

W miarę możliwości używaj plików JPEG zamiast PNG. Korzystanie z plików JPEG zapewni najwyższą możliwą jakość obrazu przy najniższym rozmiarze pliku.

Najlepsza wskazówka! Pojawił się nowy format obrazu od Google. Sprawdź WebP, doskonałą bezstratną i stratną kompresję obrazów w Internecie.

Kompresja obrazów zapewni również optymalną szybkość witryny. Jeśli zapisujesz obrazy dla swojej witryny w Photoshopie, możesz użyć opcji "Zapisz dla sieci", aby zoptymalizować rozmiar pliku. W przeciwnym razie istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, które mogą ci w tym pomóc.
A jeśli korzystasz z galerii, ogranicz liczbę obrazów do 50.

Wideo

Jeśli osadzasz filmy w swojej witrynie, upewnij się, że wybrałeś opcję "użyj niestandardowej miniatury". Dzięki temu Squarespace nie będzie musiał "wyszukiwać" treści z tych usług (nawet jeśli odwiedzający witrynę nie odtworzy filmu). Chcesz uniknąć niepotrzebnego pobierania dużych plików za każdym razem, gdy odwiedzana jest Twoja witryna, a tym samym spowolnić prędkość witryny.

Jeśli masz dużo treści wideo, lepiej rozłożyć je na różnych stronach witryny Squarespace, zamiast obciążać jedną konkretną stronę.

Czcionki

Ogranicz liczbę czcionek używanych w witrynie. Squarespace zaleca nie więcej niż 2 na stronę. Nie tylko pozwala to zachować porządek z perspektywy projektu, ale także przyspiesza działanie witryny.

Staraj się używać czcionek "bezpiecznych dla sieci" tak często, jak to możliwe. Korzystanie z niestandardowych czcionek Adobe spowolni szybkość witryny, ponieważ za każdym razem, gdy strona się ładuje, czcionka musi również zostać załadowana za kulisami, zanim zostanie wyświetlona.

9. Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych

Google ogłosiło w 2018 roku, że będzie indeksować strony internetowe w pierwszej kolejności na podstawie wersji mobilnej. Tak więc zapewnienie, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, jest ogromnym czynnikiem. Cytując TechCrunch:

"... po zarejestrowaniu nowej witryny będzie ona indeksowana przez Googlebota na smartfonie, a jej przyjazna dla urządzeń mobilnych zawartość będzie wykorzystywana do indeksowania jej stron, a także do zrozumienia danych strukturalnych witryny i wyświetlania fragmentów witryny w wynikach wyszukiwania Google, gdy jest to istotne".

To świetna wiadomość dla użytkowników Squarespace! Ponieważ domyślnie wszystkie witryny Squarespace są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Najważniejsza wskazówka! Podczas projektowania witryny Squarespace upewnij się, że sprawdzasz, jak wygląda ona również w edytorze mobilnym. Istnieją pewne elementy, które należy dopracować, aby wyglądały tak samo dobrze na stronie mobilnej, jak na komputerze.

10. Lokalne SEO

Jeśli Twoja firma jest skierowana do klientów w określonej lokalizacji, na przykład restauracji, będziesz chciał dodać ustawienia danych lokalnych, aby poprawić lokalne SEO.

Ten prosty krok polega na zaktualizowaniu ustawień lokalizacji firmy. Dostęp z ekranu głównego > Ustawienia > Informacje biznesowe.

Google Moja Firma

Oto kolejna część lokalnego SEO, która nie znajduje się na platformie Squarespace, ale jest integralną częścią pomocy w pozycjonowaniu lokalnym. Jest to Google Moja Firma.

Kompletny i zweryfikowany wpis w Google Moja Firma umożliwia nawiązanie kontaktu z lokalnymi odbiorcami docelowymi i wyświetlanie się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jeśli nie jesteś pewien, o czym mówimy, jest to to, co pojawia się tutaj podczas wyszukiwania czegoś takiego jak "restauracje w pobliżu mnie":

Ta sekcja pokaże godziny otwarcia, okresy aktywności, wskazówki dojazdu, zdjęcia, przypięcie do Google Maps itp.

Oferuje kolejne miejsce do promowania swojej firmy dla osób wyszukujących lokalnie, a dodatkowo jest bezpłatne!

Cytując Google:

"Utrzymywanie obecności firmy w Google Moja Firma może pomóc klientom odkryć produkty i usługi, które oferujesz, skontaktować się z Tobą i znaleźć Twoją lokalizację".

Co więcej, jest to prosty proces konfiguracji, w którym Google najpierw zapyta o nazwę Twojej firmy, która, jeśli ma ją w swoim systemie, pojawi się, jeśli nie, masz opcję "utwórz firmę o tej nazwie".

Następnie zostaniesz poproszony o podanie adresu i dokładnej lokalizacji w Mapach Google. Ostatnim krokiem w początkowym procesie konfiguracji jest wybranie określonej kategorii biznesowej oraz dodanie numeru telefonu i strony internetowej.

Następnie musisz zweryfikować swoją ofertę, co odbywa się za pomocą kodu wysłanego pocztą lub rozmowy telefonicznej.

Na tym jednak nie koniec. Będziesz wtedy naprawdę chciał utknąć i zoptymalizować swoją ofertę w pełni! Jest też świetny artykuł, który pomoże ci to zrobić.

Utwórz swój profil Google Moja Firma tutaj.

11. Marketing treści

Chociaż być może uporządkowałeś już bardziej techniczną stronę rzeczy, jeśli chodzi o SEO, to absolutnie nie powinieneś zapominać o skupieniu się na tworzeniu tych wszystkich ważnych, świetnych treści.

Świetne treści będą, miejmy nadzieję, oznaczać, że uzyskasz linki zwrotne do swojej witryny(o czym porozmawiamy bardziej szczegółowo później). Marketing treści i SEO idą w parze.

Blogowanie

Jak już wspomnieliśmy w tym przewodniku, dobre treści są lepiej oceniane przez wyszukiwarki. W tym miejscu blogowanie wchodzi w strategię SEO.

Blogi to doskonały sposób na pisanie dogłębnych, informacyjnych artykułów na tematy, którymi zainteresowani są odbiorcy. W ten sposób dodajesz do swojej witryny ten ważny aspekt "dobrej treści".

Kilka wskazówek dotyczących najlepszych praktyk pisania dobrych artykułów na blogu obejmuje:

Skoncentruj się na słowach kluczowych z długiego ogona

Wybierz jedno lub dwa słowa kluczowe z długiego ogona dla każdego bloga. Nie chodzi o wypychanie blogów niezliczonymi słowami kluczowymi - w rzeczywistości zaszkodzi to wydajności SEO (wyszukiwarki są na to mądre) - jest to uważane zaupychanie słów kluczowych'.

Upychanie słów kluczowych nie zapewnia dobrego doświadczenia użytkownika, czego szukają również wyszukiwarki. Pamiętaj, że im mniej istotny jest Twój artykuł na blogu, tym mniej czasu użytkownik poświęci na jego przeczytanie, a zatem wyszukiwarki nie ocenią go jako bardzo autorytatywnego.  

A tak na wszelki wypadek, gdybyś się zastanawiał. Słowa kluczowe z długiego ogona to zazwyczaj słowa kluczowe oparte na pytaniach. Skupienie się na słowach kluczowych z długiego ogona doprowadzi do napisania bardziej znaczących treści, które z większym prawdopodobieństwem zaangażują czytelników, co z kolei zasygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja strona jest istotna.

Struktura bloga

Co ciekawe, minęły już czasy krótkich, zwięzłych postów na blogu. Zalecana długość artykułu na blogu wynosi obecnie około 1,700 słów więc mniej więcej ponad 2000 słów jest właściwym wyborem.

Kolejna wskazówka - skup się na umieszczeniu jednego ze słów kluczowych w tytule bloga, nie przekraczaj 60 znaków i upewnij się, że jest chwytliwy dla czytelników. Podtytuły są również kluczowym czynnikiem w strukturze bloga. Rozbijają one tekst i sprawiają, że jest on bardziej strawny.

Dobry tekst na bloga obejmuje pisanie w krótkich akapitach, w rozmowny, nieformalny sposób, który jest zarówno pouczający, jak i łatwy do odczytania.
Wszystkie te aspekty sprawią, że treść będzie przyjazna dla użytkownika, a jak już wiemy, tego właśnie szukają wyszukiwarki.

Połączenie wewnętrzne

Jeśli chodzi o strategię SEO, często słyszy się o linkach zwrotnych (więcej na ten temat za chwilę), ale należy również skupić się na linkach wewnętrznych do innych stron w witrynie.

Na przykład, jeśli piszesz artykuł na blogu związany z podobnym tematem, umieść link do tego postu.
Jest to nie tylko pomocne dla czytelników, ale także pokazuje inne istotne strony wyszukiwarkom.

Linki wychodzące

Są to linki kierujące do innej witryny. Umieszczenie linku do innej witryny, która jest istotna dla Twojej dziedziny, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć Twoją niszę i pomaga podnieść jakość Twojej witryny - co odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu Twojej witryny. kluczową rolę w SEO witryny.

Wybierając, do kogo chcesz linkować, upewnij się, że wybierasz blogi / strony internetowe, które oferują dobrą wartość i są wiarygodnym źródłem informacji. Co więcej, wybór witryn z dobrym autorytetem domeny również przyniesie korzyści. Dotyczy to również artykułów, które były często udostępniane w mediach społecznościowych - wskazuje to na odpowiednie treści, które już zaangażowały użytkowników.

12. Budowanie linków

Nadszedł czas, aby zająć się tymi wszystkie ważne linki zwrotne i tego, jak mogą one pomóc w kierowaniu ruchu do Twojej witryny. Linki zwrotne są ważne, ponieważ stanowią wotum zaufania, że treść jest warta przeczytania.

Sygnalizują one wyszukiwarkom, że treść jest warta linkowania.

A im bardziej autorytatywny link zwrotny, tym bardziej autorytatywną witrynę uzna Google.  

Jednak nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Posiadanie setek linków zwrotnych z witryn, które nie mają autorytetu, nie są związane z Twoją dziedziną lub, co gorsza, kupowanie linków zwrotnych (miałoby to fatalny wpływ na Twoje SEO), nie zadziała na Twoją korzyść.

Aby określić, jak autorytatywna jest witryna, należy skorzystać z usługi strony trzeciej, takiej jak Ahrefs, aby przeanalizować autorytet domeny witryny.

Istnieje wiele sposobów na zdobycie linków zwrotnych. Jednym z nich jest prowadzenie bloga gościnnego w witrynie z tej samej branży lub sektora. Jeśli uda ci się opublikować artykuły na popularnych stronach internetowych, zyskasz nowych czytelników, większą ekspozycję i będziesz mógł umieścić link zwrotny do swojej witryny w artykule.

Blogowanie gościnne to także świetny sposób na budowanie relacji w branży i poszerzanie grona odbiorców.

Innym, bardziej taktycznym sposobem budowania linków zwrotnych jest przyjrzenie się konkurencji. Możesz to zrobić, po prostu ustawiając alert Google dla swoich konkurentów, który pokaże Ci, jakie treści publikują i gdzie.

W ten sposób można łatwo określić nowe możliwości budowania linków dostępne dla własnej firmy.

Lub, aby uzyskać jeszcze więcej taktyki, możesz napisać lepszą wersję artykułu, który właśnie opublikował. Być może napisali 1000 słów, dlaczego nie napisać bardziej szczegółowego artykułu na ten temat i podwoić liczbę słów. Neil Patel, znany z bloga SEO, ma kilka sposobów na przejęcie linków zwrotnych od konkurencji.

Możesz także skupić się na możliwościach dotarcia. Dlaczego nie wysłać e-maila do wpływowych blogerów w swojej branży, piszących na podobne tematy, i sprawdzić, czy byliby zainteresowani umieszczeniem linków do Twoich treści w jednym ze swoich artykułów.

13. Utwórz wersję SSL swojej witryny

SSL (Secure Sockets Layer) to technologia zapewniająca bezpieczne połączenie między przeglądarką a odwiedzaną witryną.

Wszystkie domeny połączone ze Squarespace automatycznie posiadają darmowe certyfikaty SSL.

Chociaż jest to tylko niewielki aspekt tego, jak Twoja witryna jest indeksowana przez Google, warto go mieć, zwłaszcza gdy jest to tak łatwe w Squarespace.

Domyślnie opcja SSL jest przełączona na "Secure (Preferred)". Istnieje kilka powodów, dla których możesz nie chcieć włączać SSL, takich jak posiadanie strony internetowej z wieloma integracjami innych firm. Jeśli tak jest, postępuj zgodnie z Squarespace przewodnik po opcjach SSL.  

14. Zarejestruj witrynę

Po zaprojektowaniu i zoptymalizowaniu witryny Squarespace pod kątem SEO (zgodnie z powyższymi wskazówkami), nadszedł czas, aby zarejestrować witrynę w Google.

Ma to na celu upewnienie się, że Google zaindeksował Twoją witrynę i wie o jej istnieniu.

Zanim to zrobisz, musisz upewnić się, że zrobiłeś kilka rzeczy.

Jeśli korzystasz z domeny innej firmy, upewnij się, że jest ona prawidłowo podłączona - Squarespace zaleca odczekanie około 72 godzin po podłączeniu domeny przed zarejestrowaniem witryny w Google.

Pamiętaj też, że jeśli masz witrynę próbną, nie możesz zarejestrować jej w Google, ponieważ witryny próbne są ukryte przed wyszukiwarkami. Musisz więc upewnić się, że zarejestrowałeś się w odpowiednim planie Squarespace.

Ok, teraz czas na dodanie witryny do Google:

1. Przejdź do menu głównego > Ustawienia
2. Kliknij > Połącz konto
3. Kliknij > Google Search Console
4. Zaloguj się na swoje konto Google (jeśli go nie masz, musisz je skonfigurować).
5. Kliknij przycisk Zezwalaj

15. Indeksowanie witryny

Po zarejestrowaniu witryny w Google następnym krokiem jest przesłanie mapy witryny, aby Google mógł ją dokładnie i szybko zaindeksować.

Pomaga to Google aktualizować wyniki wyszukiwania o treści użytkownika. Nie martw się jednak, jeśli nie pojawisz się w wynikach wyszukiwania natychmiast po złożeniu żądania, może to zająć trochę czasu, zanim Google przetworzy żądanie, zaindeksuje i zaindeksuje Twoją witrynę.  

Profesjonalna wskazówka! Użyj tego Narzędzie inspektora URL aby ustalić, czy strona została zaindeksowana i kiedy Google ostatnio ją indeksowało

Prześlij mapę witryny

Przesyłając mapę witryny, podajesz wszystkie publicznie dostępne adresy URL stron i metadane obrazów. Dzięki Squarespace automatycznie masz wygenerowaną mapę witryny (możesz dowiedzieć się więcej o mapie witryny Squarespace tutaj).

Aby przesłać mapę witryny:

1. W Google Search Console wybierz swoją witrynę z menu właściwości.
2. Kliknij > Mapy witryn
3. Następnie w sekcji Dodaj nową mapę witryny wpisz: sitemap.xml
4. Kliknij > Prześlij

Ale to może nie być koniec, jeśli próbujesz dotrzeć do szerszej publiczności i przenieść swój biznes na rynek globalny, co prowadzi nas do...

16. Wielojęzyczne SEO

Jeśli Twoja firma dobrze sobie radzi we własnym kraju lub myślisz o globalnej ekspansji, gdy tylko zaczniesz działać, musisz rozważyć wielojęzyczne SEO.

Jeśli chcesz uzyskać ranking w nowych krajach, istnieje szereg dodatkowych procesów, które musisz wziąć pod uwagę, aby kontynuować ciężką pracę włożoną w wykonanie powyższych kroków SEO Squarespace.

Ale w rzeczywistości wiele z tych procesów jest automatycznie obsługiwanych, jeśli używasz Weglot jako wielojęzycznego rozwiązania tłumaczeniowego na Squarespace.  

Pro tip! Weglot automatycznie przetłumaczy Twoją stronę w kilka minut. Żadnych zduplikowanych witryn lub stron i żadnych umiejętności programistycznych. Wyświetla całą zawartość w nowym języku z dedykowanymi adresami URL.

Z perspektywy wielojęzyczności istnieją trzy konkretne sposoby optymalizacji pozycji witryny w wyszukiwarkach.

Korzystanie z dedykowanych adresów URL

Czego Google nie lubi? Zduplikowanych treści. Chociaż niekoniecznie jest to natychmiastowa kara, zduplikowana treść może stanowić kilka problemów dla wyszukiwarek.

Treści, które pojawiają się z wieloma adresami URL, mogą być karane przez wyszukiwarki - co może prowadzić do niższych rankingów, a nawet deindeksacji. Jest to więc zdecydowanie coś, czego należy być świadomym.  

Aby tego uniknąć, najlepsze praktyki Google zalecają stosowanie "dedykowanych adresów URL " - przy użyciu wskaźnika języka. Może to jednak czasami prowadzić do błędnej interpretacji.

Wskaźnik umożliwia wyszukiwarkom i użytkownikom identyfikację języka na podstawie adresu URL. Na przykład, jeśli witryna ma adres www.yoursite.com, francuska wersja może mieć adres www.yoursite.com/fr/.

Umiejscowienie wskaźnika języka w adresie URL zależy od wybranej struktury domeny. Dostępne są 3 opcje:

• Domena najwyższego poziomu (np. www.yoursite.fr)
• Subdomena (np. www.fr.yoursite.com)
• Podkatalog (np. www.yoursite.com/fr/)

Każdy z tych adresów URL ma swoje wady i zalety i pisaliśmy o tym tutaj.

Weglot wykorzystuje subdomeny do tworzenia unikalnych adresów URL dla każdego języka, na który tłumaczysz swoją witrynę - co jest świetne dla wielojęzycznego SEO i oznacza, że będziesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google dla nowych rynków.

Mała uwaga, jeśli korzystałeś z rozwiązania tłumaczeniowego Squarespace, aby uczynić swoją witrynę wielojęzyczną lub jeśli rozważasz takie rozwiązanie.

Jak mogłeś zauważyć, oba języki będą dostępne jako pozycje menu w całej witrynie. Oznacza to, że chociaż będziesz mieć oddzielne adresy URL dla przetłumaczonych treści - nie będą one połączone jako różne przetłumaczone wersje tej samej treści, więc Google może mieć trudności z ich dobrym indeksowaniem.

Jest to również niezwykle czasochłonny sposób wyświetlania witryny w wielu językach, ponieważ zasadniczo utrzymujesz wiele witryn. Za każdym razem, gdy musisz zmienić projekt lub zawartość jednej strony, musisz zrobić to samo dla przetłumaczonej wersji.

Darmowy przewodnik! Napisaliśmy pełny przewodnik na temat różnych dostępnych opcji tłumaczenia witryny Squarespace. Zobacz go tutaj.

Zastosuj tagi Hreflang

Tagi Hreflang informują Google o stronach o podobnej treści, ale skierowanych do różnych odbiorców. Google używa ich do określenia zarówno języka strony, jak i regionu, dla którego jest przeznaczona.

Proces ręcznego dodawania tagów hreflang do witryny Squarespace jest dość skomplikowany i nie jest łatwy dla osób niebędących programistami. Jest to zarówno skomplikowane, jak i czasochłonne, szczególnie dla początkujących.

Jednakże, jeśli używasz Weglotten krok jest wykonywany automatycznie, więc nie musisz nie musisz martwić się o dodawanie dodatkowego kodu.

Jeśli zdecydujesz się wykonać ten krok ręcznie, tagi te będą musiały zostać dodane w sekcji nagłówka oryginalnej strony lub przesłane za pośrednictwem mapy witryny Squarespace.

Narzędzi tych można używać do generowania i walidacji aby upewnić się, że nie popełniłeś żadnych błędów w kodzie. Gdy masz już tagi hreflang, musisz dodać je w części wstrzykiwacza kodu swojej witryny Squarespace. Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj.

Tłumaczenie metadanych

Jak omówiliśmy powyżej, posiadanie zoptymalizowanych metadanych jest kluczowe dla SEO. Ale jak to zrobić, gdy tłumaczysz swoją witrynę Squarespace na wiele języków?

Jeśli wybierzesz opcję Squarespace do tłumaczenia swojej witryny, możesz uzyskać dostęp do metadanych dla dodatkowych języków w taki sam sposób, jak w przypadku oryginalnego języka i ręcznie je zaktualizować.

Wymaga to jednak również ręcznego tłumaczenia - które należy zorganizować za pośrednictwem tłumaczy. Podobnie jak w przypadku reszty witryny - Squarespace ma tylko rozwiązanie do wyświetlania wielojęzycznych treści, nie zapewnia tłumaczeń.

Jeśli używasz Weglot jako rozwiązania do tłumaczenia i wyświetlania treści swojej strony internetowej, to ten obszar został automatycznie załatwiony.

Ale oczywiście, jeśli chcesz dokonać konkretnej edycji przetłumaczonych metadanych, aby móc kierować słowa kluczowe bardziej odpowiednie dla tego nowego rynku, możesz to zrobić (podobnie jak wszystkie automatycznie przetłumaczone treści utworzone przez Weglot).

Wszystko, co musisz zrobić, to skopiować meta opis utworzony w głównym języku witryny i wkleić go do sekcji tłumaczeń Weglot .

Trzymaj się jednego języka na stronę

Możesz pokusić się o przetłumaczenie niektórych obszarów strony, zachowując inne części w oryginalnym języku. Na przykład:

• Główna treść jest przetłumaczona, ale tekst nawigacji jest w oryginalnym języku.
• Treści generowane przez użytkowników, takie jak dyskusje na forum i komentarze, są w różnych językach.

In both of these cases, you would need to let Google know which language and region the page is for by using the hreflang tags we discussed before, and declare the language of each page at the top of your page source code, with the tag: <html lang=”en-US”>.

Radzimy jednak przetłumaczyć całą zawartość wyświetlaną na stronie, aby nie ryzykować pogorszenia wrażeń użytkownika.

Jeśli weźmiemy pod uwagę pierwszy przykład, ryzykujesz, że użytkownicy witryny zrozumieją treść witryny, ale będą mieli trudności z poruszaniem się po niej. W drugim przypadku dyskusje i komentarze na forum stracą kontekst i będą dezorientować lub frustrować czytelnika.

Podczas tłumaczenia stron przy użyciu Weglot jako rozwiązania, automatycznie wykrywa on całą zawartość - w tym komentarze użytkowników - dzięki czemu możesz mieć pewność, że wszystko zostanie przetłumaczone!

Podsumowanie

Mamy nadzieję, że ten przewodnik dał ci pełny przegląd tego, co musisz zrobić, aby poprawić SEO Squarespace.

Jak być może zauważyłeś, istnieje wiele aspektów SEO i wiele obszarów, które będą miały duży wpływ na wydajność Twojej witryny.

Ważne jest, aby upewnić się, że wykonałeś każdy krok i pamiętać, że ranking w wyszukiwarkach wymaga czasu. Nie zobaczysz natychmiastowych wyników, ale poświęć czas i wysiłek na strategię SEO, a to się opłaci.