5 conseils de construction de liens pour le référencement international

Il arrive souvent qu'une personne ayant une activité en ligne envisage de cibler ses biens et ses services sur un public plus large. Même si leur trafic Internet a des racines locales, ils peuvent toujours le rendre international pour promouvoir leur marché local et attirer des clients d'autres parties du monde. Il s'agit du référencement international.

L'internet est essentiellement divisé en pays ayant des langues, des cultures et même des moteurs de recherche différents, tels que Google et Bing (États-Unis), Baidu (Chine) et Naver (Corée du Sud). 

Le référencement international est donc le processus qui consiste à gagner en visibilité dans les résultats de recherche internationaux. Ce processus implique deux choses différentes : 

1. Organiser et optimiser votre site, votre contenu et vos profils de médias sociaux pour les publics internationaux ; 
2. Communiquer avec les moteurs de recherche internationaux en augmentant la quantité et la qualité des backlinks pointant vers votre site web. 

Cette dernière ressemble à une stratégie de création de liens, n'est-ce pas ? Toutefois, dans ce cas, il s'agit d'une stratégie de création de liens internationaux.

Vous vous demandez peut-être pourquoi la création de liens est si importante pour le référencement international. C'est parce qu'il s'agit d'une source importante de crédibilité et d'autorité pour les visiteurs et les moteurs de recherche. En gagnant des liens, vous pouvez atteindre plus facilement un public international et augmenter vos profits en ciblant des régions où votre site web est le plus demandé. Voyons cela de plus près.

Renforcement des liens internationaux : Qu'est-ce que c'est et quand faut-il l'utiliser ?

• La construction de liens internationaux est une stratégie de marketing à long terme visant à créer des liens de haute qualité sur des sites web hébergés dans différents pays et régions. 

Par exemple, si votre site web est situé aux États-Unis, mais que vous souhaitez le développer et améliorer son classement international pour différents mots clés, une campagne de création de liens internationaux vous aidera à y parvenir. En résumé, un service de création de liens internationaux peut vous aider de deux manières : 

• Tout d'abord, il permet aux visiteurs d'autres pays d'accéder directement à votre site web. Vous augmentez ainsi votre trafic et votre visibilité auprès de clients potentiels. 
• Deuxièmement, il permet à votre site d'être mieux classé par les moteurs de recherche, de sorte que les internautes puissent trouver votre entreprise plus facilement dans leur région.

En outre, en veillant à ce que les sources de vos liens retour, qui sont basées dans le même pays, aient une langue similaire et un TLD (domaine de premier niveau) local, vous mettrez encore plus l'accent sur le pays que vous ciblez. De cette manière, les moteurs de recherche peuvent facilement détecter la situation géographique de votre site web sur la base de l'adresse IP, de la langue utilisée et du domaine.

Devez-vous créer des liens pour chaque site web ?

Google est intelligent. Il sait faire la différence entre les liens qui pointent vers votre domaine principal et ceux qui pointent vers un sous-domaine. Les sous-domaines sont utilisés pour partager du contenu dans différentes langues. 

Par exemple, votre site web se trouve sur www.example.com, et vous souhaitez ajouter des versions française, allemande et espagnole de votre site. Vous pouvez le faire en ajoutant un sous-domaine pour chaque langue (exemple.com/fr, exemple.com/de, exemple.com/es). Comme chaque sous-domaine sera classé séparément, le fait d'avoir des liens pointant vers chacun d'entre eux augmentera votre classement dans chaque SERP local.

En ce qui concerne les sites web mondiaux, si vous visez des marchés locaux dans d'autres pays, vous devez créer des backlinks spécifiques au pays sur les sites web qui peuvent être facilement trouvés dans votre pays cible par Google et d'autres moteurs de recherche, ce qui vous aidera à augmenter votre trafic organique dans ce pays particulier.

Comment identifier les pages qui bénéficieront de la création de liens internationaux ?

Pour déterminer où vous devez concentrer vos efforts de création de liens internationaux, commencez par identifier les pages les plus susceptibles de générer du trafic. Il s'agit généralement des pages les plus importantes pour vos visiteurs, celles qui reçoivent le plus de trafic et dont le contenu est plus éducatif ou informatif.

Un autre moyen consiste à consulter les données de Google Analytics. Si vous les parcourez, vous remarquerez que certaines pages sont plus populaires outre-mer que d'autres. C'est ce dont nous avons besoin !

De plus, certaines pages se distinguent des autres et méritent des efforts marketing supplémentaires. À cet égard, la page d'accueil, les pages de produits et les articles de blog sont les premiers éléments qui viennent à l'esprit :

1. Votre page d'accueil contient des informations essentielles sur votre entreprise et est généralement liée à diverses sources. Ces liens sont souvent plus précieux que d'autres, car ils peuvent envoyer du trafic directement vers la page que vous voulez que les gens voient. 
2. La page produit est une autre page très importante car elle contribue directement aux conversions et aux ventes. 
3. Les articles de blog sont des contenus utiles et de grande qualité qui attirent naturellement les visiteurs. Cependant, vous pouvez créer des liens vers ces articles et voir votre trafic augmenter encore plus.

Conseils sur la création de liens internationaux pour le référencement

1. Découvrir où les concurrents obtiennent des backlinks internationaux

Les concurrents ont gagné beaucoup de liens internationaux à partir de sites web de premier plan dans la niche, n'est-ce pas ? Vous pouvez tirer parti de cette situation en effectuant une recherche sur les liens retour de vos concurrents pour trouver les sites qui renvoient vers les sites de vos concurrents, mais qui n'ont pas l'occasion de renvoyer vers les vôtres !  

Pour examiner les profils de liens retour de vos concurrents et la manière dont ils acquièrent des liens de haute qualité, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de liens retour de SE Ranking. Vous trouverez des chiffres, des listes et des graphiques avec les profils de backlinks de vos concurrents. Ces statistiques détaillées fournissent des informations sur tous les backlinks trouvés, y compris le nombre de sites qui établissent des liens, les régions d'où proviennent les liens, la distribution du texte d'ancrage dans les domaines de référence, les pages les plus liées, et bien d'autres choses encore. 

Cette analyse vous aidera à comprendre comment vos concurrents obtiennent des liens internationaux afin que vous puissiez reproduire leurs méthodes pour générer plus de liens vers votre propre site. 

2. Créer des liens à partir de sites pertinents

Essayez de trouver des sites pertinents que Google a classés dans la langue que vous ciblez et voyez vers quoi ils ont tendance à renvoyer. Par exemple, si vous êtes une entreprise australienne qui cherche à cibler un public espagnol, essayez de rechercher votre créneau dans les pages de résultats des moteurs de recherche espagnols. Vous obtiendrez une liste de sites espagnols locaux susceptibles d'être intéressés par un lien vers votre site web.

Pour créer une notoriété locale et élargir votre audience mondiale, vous pouvez tirer parti du travail d'autres entreprises sur votre marché local. En vous connectant à des blogs ou à des sites web locaux, vous pouvez faire connaître votre entreprise en rédigeant des articles pleins de conseils et d'informations sur l'intérêt des clients dans ces blogs. En outre, vous pouvez trouver des influenceurs locaux qui présenteront votre marque sur les médias sociaux. 

Au fur et à mesure que votre marque gagne en notoriété, vous pouvez collaborer avec d'autres entrepreneurs pour obtenir des mentions sponsorisées. Le parrainage d'événements locaux tels que des rencontres, des festivals et des manifestations caritatives peut également vous aider à gagner en visibilité. Bien entendu, une autre méthode courante consiste à donner des interviews pour expliquer qui vous êtes et pourquoi vous avez créé votre entreprise dans le cadre de podcasts ou d'émissions locales en direct. Vous avez l'embarras du choix !

3. Utiliser un texte d'ancrage contextuel

Le texte d'ancrage est le schéma directeur du contenu d'un site web classé, aidant Google à mieux comprendre le sujet de votre page et sa pertinence par rapport à la requête globale. Lorsque l'on vise le référencement international, il est courant d'observer une évolution vers une distribution plus large du texte d'ancrage. En mettant l'accent sur les ancres contextuelles, vous pouvez renforcer le thème d'un site web en utilisant des mots clés ayant des significations similaires dans différents formats. 

En outre, le fait d'inclure la langue ou le dialecte de votre marché cible dans votre texte d'ancrage est un moyen de lui montrer que vous savez comment il parle et que vous pouvez vous adresser à lui de manière naturelle. En outre, le fait de mélanger des mots-clés entre la langue locale et la langue anglaise contribue à améliorer votre présence globale dans les moteurs de recherche.

Parler plus en détail des mots-clés locaux peut être un excellent moyen d'accroître votre présence locale. Par exemple, si vous vivez en Italie mais que vous recherchez une attraction à Milan, les mots clés devraient inclure, par exemple, "trouver des attractions à Milan", "découvrir les attractions les plus populaires de Milan", etc. Les mots-clés spécifiques à un lieu, qui sont principalement utilisés et creusés dans la zone ciblée, sont souvent plus efficaces que les mots-clés généraux. 

4. Faire figurer votre entreprise dans les annuaires locaux

Lorsque vous inscrivez votre entreprise dans les bons annuaires en ligne, vous augmentez vos chances d'être trouvé par des clients potentiels. Plusieurs annuaires gratuits, comme les Pages Jaunes, permettent de trouver des entreprises par catégorie et par proximité. D'autres, en revanche, peuvent se contenter de fournir des listes plus générales d'entreprises dans une zone locale. Toutefois, avant de soumettre les informations relatives à votre entreprise à un annuaire en ligne, assurez-vous qu'elles sont exactes et à jour afin d'éviter tout malentendu avec les moteurs de recherche.

En outre, il peut être intéressant de prêter attention aux liens provenant de petits annuaires communautaires, car ils sont de bien meilleure qualité que ceux de Google Places ou des Pages Jaunes et peuvent donc vous donner accès à des clients locaux qui n'utilisent peut-être pas du tout la recherche Google.

5. Créer des comptes de médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil efficace pour renforcer l'autorité de votre site web, générer du trafic vers votre site web et accroître la notoriété de votre marque. Ils peuvent également vous offrir un canal supplémentaire pour entrer en contact avec des influenceurs locaux dans le monde entier, ce qui peut vous aider à mieux vous classer dans les moteurs de recherche pertinents.

Plus vous accédez à des plateformes de médias sociaux, plus votre portée et votre public sont importants. Inscrivez-vous sur des portails de médias sociaux pertinents pour votre secteur, puis considérez chacun d'entre eux comme une possibilité d'engagement social et de publication de contenu utile, ce qui conduira à un partage de liens dans votre pays cible. Utilisez les outils de marketing des médias sociaux pour tirer le meilleur parti de vos efforts dans ce domaine.

En outre, n'oubliez pas d'utiliser une variété de hashtags et de sélectionner la plateforme de médias sociaux appropriée pour chaque élément de contenu que vous créez. En outre, incluez le lien de votre site web dans tous les messages que vous publiez afin que les visiteurs puissent facilement accéder à votre site web pour obtenir plus d'informations sur vous et votre entreprise. Vous générerez ainsi des prospects et les transformerez très probablement en clients payants.

Que dois-je faire si les possibilités de commercialisation sont rares dans les pays sélectionnés ?

Si vous vous trouvez dans une région où les possibilités de commercialisation sont rares, vous devez avant tout attirer l'attention sur les pays voisins ou ceux dont la culture et la langue sont similaires, afin d'augmenter la portée totale et les recettes. 

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Par exemple, l'Allemagne, certaines régions de Suisse et l'Autriche partagent une même langue. C'est pourquoi concentrer vos efforts de sensibilisation sur les éditeurs de ces pays peut vous aider à toucher davantage d'utilisateurs qui parlent la même langue, mais qui ne connaissent pas encore votre marque. Veillez simplement à respecter les bonnes pratiques création de liens et à analyser vos résultats.

Une autre option intéressante consiste à se concentrer sur l'obtention de liens à partir de sites web pertinents basés aux États-Unis ou, au moins, à créer un contenu qui attire suffisamment l'attention aux États-Unis. Si votre contenu commence à être couvert par des liens aux États-Unis, il commencera organiquement à recevoir des liens internationaux. 

• Il suffit de trouver des sites web basés aux États-Unis et ayant une présence établie en ligne.
• Consultez les blogs locaux populaires qui traitent directement de votre créneau. 
• Lorsque vous contactez ces sites web avec un article intéressant, ils vous renverront probablement un lien dans le cadre d'une forme d'intégration communautaire.

En fait, c'est une pratique assez courante parmi les éditeurs en ligne de voir un grand potentiel dans un article et de le traduire dans d'autres langues pour le présenter à un autre public cible. De cette manière, ils atteignent un public plus large sans accorder trop d'attention au référencement. Vérifiez si le site que vous avez trouvé dispose de versions en langues étrangères. Si c'est le cas, demandez aux éditeurs de publier votre texte dans ces langues et de créer un lien vers la version linguistique correcte de votre site web. 

En conclusion

Comme vous le savez, le référencement international est différent du référencement local. Bien que les deux puissent être très similaires en termes de processus et d'objectifs, il existe des différences fondamentales dans la manière dont une entreprise internationale aborde la création de liens. Soyez attentif et ne sous-estimez pas la stratégie de création de liens, car elle a un impact considérable sur votre capacité à vous classer et à gagner du trafic à l'échelle mondiale !

Bien qu'il existe de nombreuses différences dans la manière dont les personnes de différents pays recherchent des informations, le fait de connaître quelques conseils sur la création de liens internationaux peut grandement contribuer à améliorer le classement. 

Certains de ces conseils ont déjà été mentionnés plus haut. En bref

• Essayez de découvrir les profils de liens retour de vos concurrents pour améliorer les vôtres.
• Faire figurer votre entreprise dans des annuaires locaux afin de la développer dans une certaine zone.
• Créer des comptes de médias sociaux pour accroître votre autorité
• Et augmentez vos chances d'obtenir des liens retour en envoyant des courriels de suivi aux propriétaires de sites web. 

En suivant les conseils ci-dessus, vous mettrez en place une solide stratégie de liens retour pour vos marchés internationaux.