5 příkladů vícejazyčných webů, které to udělaly na jedničku (a jak na to šly)

Když plánuješ rozšířit své online podnikání na mezinárodní trhy, je tu několik věcí, na které budeš muset myslet. Jednak je nezbytné přeložit a lokalizovat obsah tvého webu a taky investovat do mezinárodní optimalizace pro vyhledávače (SEO). Možná budeš muset taky trochu upravit design webu a sdělení značky, aby to sedělo s kulturními zvyklostmi tvých cílových trhů.

Než se do toho ale pustíš, nikdy neuškodí analyzovat a poučit se od těch nejlepších. A my ti s tím pomůžeme: v tomto článku se podělíme o pět příkladů vícejazyčných webů firem, které se úspěšně vydaly za hranice své země.

Také ti ukážeme, jak se těmto firmám povedl přechod z domácího na globální trh, a to díky tomu, že vytvořily skvělý uživatelský zážitek pro mezinárodní publikum. Pojďme se na to podívat!

Ale nejdřív. Chcete zjistit, jak udělat svůj web vícejazyčným? Vyzkoušejte Weglot zdarma na 14 dní (bez nutnosti zadávat platební kartu) a uvidíte, jak překlad s umělou inteligencí a jazyk vašich zákazníků dokáže udržet překlad webu bez starostí!

1. Edgard & Cooper

O Edgard & Cooper: Společnost Edgard & Cooper, založená v roce 2014, prodává chutné a zdravé krmivo pro psy a kočky, vyrobené z přírodních surovin, jako je čerstvé maso a skutečné ovoce a zelenina. Tato belgická firma se také zavázala získávat suroviny z etických a udržitelných zdrojů a 1 % ze všech svých prodejů daruje na charitu.

Co se nám na jejich webu líbí: Barevný a příjemný design webu si rozhodně zaslouží zmínku – působí tak lákavě a osloví majitele psů a koček po celém světě.

Zákazníci si můžou pohodlně přepnout web z výchozí angličtiny do jednoho ze sedmi dalších jazyků pomocí dobře navrženého přepínače jazyků. Když to udělají, web zobrazí upravenou částku objednávky, kterou musí zákazníci dosáhnout, aby získali dopravu zdarma. Například pro zákazníky ze Spojeného království je tato částka přes 20 liber a pro zákazníky z Francie 35 eur.

A navíc, sekce často kladených otázek (FAQ) ve spodní části domovské stránky pomáhá zodpovědět běžné dotazy, které by jinak mohly návštěvníky odradit od objednání.

Klíčové technologie a pluginy webu

• Nástroj pro tvorbu webu: Shopify
• Překladové řešení: Weglot, s překlady obsahu dostupnými pro trhy Spojeného království (angličtina), Belgie (nizozemština a francouzština), Francie (francouzština), Německa (němčina), Itálie (italština), Španělska (španělština) a Finska (finština)
• Marketingová automatizace: Klaviyo
• Zapojení uživatelů: Elfsight
• Zákaznická loajalita: LoyaltyLion a Smile.io

2. Bluetooth Special Interest Group

O Bluetooth Special Interest Group: Pokud jsi někdy propojil svůj telefon s bezdrátovými sluchátky nebo autem, pak jsi pravděpodobně použil Bluetooth. Tato technologie umožňuje bezdrátovou komunikaci na krátké vzdálenosti mezi zařízeními, ale není vlastnictvím žádného konkrétního výrobce. Místo toho se o Bluetooth stará Bluetooth Special Interest Group (SIG), komunita založená v roce 1988, která dnes sdružuje více než 36 000 firem po celém světě.

Co se nám na jeho webu líbí: Bluetooth SIG použil naše překladové řešení Weglot k automatické implementaci hreflang tagů na svém webu. Hreflang tagy vyhledávačům naznačují, které webové stránky jsou alternativními jazykovými verzemi téže stránky. Používání těchto tagů pomáhá vyhledávačům doručovat vhodné verze webových stránek Bluetooth SIG jejich publiku v různých zemích.

Stránka „Najít produkt“ na webu také pomáhá návštěvníkům provádět základní i pokročilé vyhledávání, aby snadno našli konkrétní produkty, které využívají Bluetooth. Kromě toho, rozbalovací menu v záhlaví přehledně odhalují různé podkategorie obsahu po kliknutí, což zajišťuje čistou a pohodlnou navigaci.

Klíčové technologie a pluginy webu

• Nástroj pro tvorbu webu: WordPress
• Překladové řešení: Weglot, s webem dostupným v angličtině, zjednodušené čínštině, nizozemštině, japonštině a korejštině
• Marketingová automatizace: Marketo
• Kontaktní formuláře: Gravity Forms
• Správce souborů ke stažení: Download Monitor

Chcete mít vícejazyčný web jako Bluetooth?Vyzkoušejte Weglot svém webu ještě dnes zdarma.

3. Nikon Canada

O společnosti Nikon: Jako jeden z nejznámějších výrobců fotoaparátů Nikon pravděpodobně nepotřebuje žádné představování. Byla založena v Japonsku před více než stoletím, v roce 1917, a dnes působí po celém světě. A do jakékoli země se Nikon vydá, vždy se snaží přizpůsobit místnímu trhu – vezměte si například jeho kanadské webové stránky. Kanaďané mluví anglicky i francouzsky, takže asi není těžké uhodnout, ve kterých dvou jazycích jsou webové stránky Nikon Canada dostupné.

Co se nám na jejich webu líbí: Výrazné vizuály fotoaparátů Nikon a nádherné scenérie okamžitě upoutají vaši pozornost (koneckonců mluvíme o firmě s fotoaparáty!). Poté vás jasné výzvy k akci (CTA) zvou k „Nakupování“ nové kamery nebo k „Zjištění více“ o nejnovější technologii Nikon.

Úvodní stránka přímo neuvádí žádné ceny, což přispívá k pocitu prestiže, který chce Nikon sdělit. Ale až budete připraveni nakupovat, najdete důležité informace o e-commerce, jako je doprava, vrácení zboží a další, v sekci „Nákupní pomoc“ v patičce webu.

Klíčové technologie a pluginy webu

• Tvůrce webu: BigCommerce
• Překladové řešení: Weglot, s webem dostupným v angličtině a francouzštině
• Správa reklam: Facebook Pixel, Google Global Site Tag, Google AdWords, Google DoubleClick
• Zabezpečení: Signifyd
• Distribuce videa: Brightcove

4. Nielsen

O společnosti Nielsen: Nielsen je firma zabývající se měřením dat, která se specializuje na měření publika, poznatky, data a analýzy, které firmy používají k vytváření informovaných a cílených marketingových kampaní. Důvěřují jí korporátní giganti jako CBS, The Walt Disney Company a NBC Universal. S pobočkami po celém světě se spojuje s publikem na více než 55 trzích, což z ní dělá skutečně globální firmu.

Co se nám na jejich webu líbí: Webové stránky společnosti Nielsen se pyšní jasným, elegantním designem, který šikovně využívá akcentní barvy k upoutání pozornosti na své nabídky a speciální funkce. Díky své jasné navigaci odkazuje na pokladnici zdrojů a poznatků, které mohou využít mezinárodní publikum. 

Nielsen přeložil své webové stránky do více než 10 jazyků, včetně indonéštiny (Bahasa Indonesian), švédštiny a polštiny. I když se tyto jazykové volby mohou zdát překvapivé, potřebují, aby jejich web byl co nejdostupnější, aby se spojili s potenciálními klienty na svých klíčových trzích.

Klíčové technologie a pluginy webu

• Nástroj pro tvorbu webu: WordPress
• Překladové řešení: Weglot, s webem dostupným ve 13 jazycích: francouzštině, angličtině, thajštině, španělštině, němčině, čínštině, indonéštině (Bahasa Indonesian), italštině, japonštině, korejštině, polštině, portugalštině a švédštině
• Systém pro správu obsahu: Salesforce
• Kontaktní formuláře: Ninja Forms
• Optimalizace pro vyhledávače: Yoast

5. Cakemail

O společnosti Cakemail: Tato platforma s neobvyklým názvem nabízí služby e-mailového marketingu a transakčního marketingu, aby pomohla malým firmám rozšířit jejich zákaznickou základnu. Mezi funkce Cakemailu patří personalizace dynamického obsahu, správa a segmentace seznamu kontaktů a e-mailové automatizace. Firma sídlí v Montréalu v Kanadě a e-maily doručuje po celém světě od roku 2007.

Co se nám na jejich webu líbí: Jelikož jsou jejich webové stránky dostupné pouze ve dvou jazycích (angličtině a francouzštině), Cakemail pečlivě vybírá obsah dostupný v obou jazycích na svém blogu. Tento přístup jim pomáhá zajistit, že svým cílovým skupinám poskytují relevantní obsah.

Firma také věnuje velkou pozornost detailům, když si dala tu práci přeložit a přizpůsobit text překrytý na obrázcích pro každou jazykovou verzi. Například obrázek v anglické verzi webových stránek Cakemailu uvádí „Make room for your growing audience, Floyd“, zatímco francouzská verze stejného obrázku zní „Alex, faites de la place à votre audience en pleine croissance!“

A nakonec, Cakemail výrazně zobrazil své číslo podpory na své úvodní stránce, aby se uživatelé mohli spojit, pokud potřebují pomoc s platformou.

Klíčové technologie a pluginy webu

• Tvůrce webových stránek: Webflow
• Překladové řešení: Weglot, s webem dostupným v angličtině, francouzštině a kanadské francouzštině
• Zapojení uživatelů: Olark
• Kontaktní formuláře: Typeform
• Zákaznický servis: Freshworks CRM
• Analýza chování: Hotjar

Co se vaše firma může naučit z těchto 5 příkladů vícejazyčných webových stránek?

I přes jejich divoce odlišné vícejazyčné designy webových stránek mají všech těchto pět firem jedno společné: daly si záležet na pochopení svých místních publik a podle toho přizpůsobily své sdělení a obsah webu. 

Příprava webu pro mezinárodní publikum znamená mnohem víc než jen nechat překladatelskou službu pro web převést text z jednoho jazyka do druhého. Pro ještě lepší uživatelský zážitek možná budete chtít lokalizovat celou online zkušenost tak, aby odpovídala místnímu kontextu cílového trhu.

To znamená vzít v úvahu kulturní hodnoty a chování vašeho publika, stejně jako místní preference, a podle toho přizpůsobit obsah a rozložení webu. Například firmy v severoevropských zemích zřídka zobrazují ceny na svých domovských stránkách, protože se raději zaměřují na funkce svých produktů. Na druhou stranu je běžné, že weby v jihoevropských jazycích ukazují ceny hned. Pokud si těchto nuancí nejste vědomi a nezohledníte je, můžete odradit nestálé místní návštěvníky od prohlížení vašeho webu nebo utrácení peněz u vás.

Navíc, po vytvoření lokalizovaného obsahu webu, nezapomeňte nastavit zbytek vašeho webu – a podnikání – pro mezinárodní úspěch! To může zahrnovat:

• Výběr šablony webu s flexibilními možnostmi přizpůsobení pro zajištění optimálního zobrazení vašeho obsahu pro každý cílový trh. Například vaše šablona webu by měla být schopna zohlednit možné rozšíření nebo zkrácení délky obsahu, když uživatelé přepnou jazyk vašeho webu. Je to proto, že různé jazyky mohou vyžadovat různý počet znaků k vyjádření určitého konceptu.
• Rozhodnutí, zda umístit různé jazykové verze vašeho webu pod samostatné doménové názvy, nebo pod subdomény či podadresáře jedné domény. Každá možnost bude mít dopad na vzhled vašich URL adres a také na to, zda jsou různé jazykové verze považovány za odlišné webové stránky pro globální SEO účely.
• Přijetí vícejazyčné marketingové strategie, včetně vytváření vícejazyčných kampaní na sociálních sítích a v oblasti public relations. Ideálně by vaše lokalizační úsilí nemělo končit jen u vytvoření vícejazyčného webu – zaměřte se na lokalizaci všech kontaktních bodů se zákazníky pro skutečně bezproblémový uživatelský zážitek.

Jak vytvořit vícejazyčný web pro vaši značku

Vytvoření efektivního vícejazyčného webu začíná výběrem správného automatického překladového řešení pro váš web – a opravdu neexistuje lepší možnost než Weglot.

Naše proprietární technologie strojového překladu, která využívá DeepL, Google Translate a Microsoft a další poskytovatele strojového překladu, vám pomůže přizpůsobit obsah potřebám bilingvního nebo mezinárodního publika. Poté získáte plnou kontrolu nad kvalitou překladu. Zároveň funkce jako vícejazyčné SEO usnadňují lepší pozice vašeho webu ve vyhledávačích, i když nejste SEO expert.

Jak ilustrují příklady v tomto článku, Weglot kompatibilní se všemi hlavními nástroji pro tvorbu webových stránek a systémy pro správu obsahu, včetně WordPress, Webflow, Shopify, BigCommerce a dalších. Weglot poskytuje přepínače jazyků, jejichž design lze přizpůsobit pomocí přednastavených možností nebo CSS.

Co když s vytvářením vícejazyčného webu teprve začínáte? Na webu Weglot najdete spoustu zdrojů, které vám s tím pomohou. Například náš průvodce osvědčenými postupy pro vícejazyčné weby na WordPressu je skvělým výchozím bodem pro uživatele WordPressu. Objevíte také expertní tipy a osvědčené postupy pro zvýšení návštěvnosti a konverzí, aby váš vícejazyčný web splnil, a dokonce překonal, vaše obchodní cíle.

Udělejte svůj web vícejazyčným s Weglotem

Poskytování výjimečného globálního uživatelského zážitku vyžaduje pečlivý průzkum vašich cílových trhů a poté realizaci správné lokalizační strategie webu. Bez ohledu na to, zda máte v úmyslu rozšířit svou online přítomnost do zahraničí, nebo obsluhovat domácí trh, který mluví jiným rodným jazykem, Weglot poskytuje perfektní službu překladu webu.

Jste připraveni začít překládat svůj web ještě dnes? Začněte svou 14denní bezplatnou zkušební verzi Weglotu a vícejazyčný web budete mít hotový během několika minut!