Jazykové cílení reklam Google: Jak efektivně cílit na jazyky

Nastavení jazykového cílení pro reklamy Google zajistí, že vaše reklamy uvidí pouze uživatelé, kteří hovoří daným jazykem. Tento krok byste neměli vynechat, protože vám pomůže dosáhnout co nejvyšší návratnosti investic do vašeho reklamního rozpočtu.

Proces jazykového cílení je sice jednoduchý, ale při plánování cílené reklamní kampaně ve službě Google je třeba myslet i na další otázky. Patří mezi ně:

• Jak Google vůbec zjišťuje preferovaný jazyk (jazyky) uživatele?
• Jaký je rozdíl mezi jazykovým cílením a jeho příbuzným, cílením na umístění?
• Měli byste reklamy Google, které používáte pro cílené kampaně, přeložit?

Budeme se věnovat těmto tématům - a samozřejmě také tomu, jak můžete cílit reklamy Google na konkrétní jazykové uživatele - aby byla vaše reklamní kampaň Google úspěšná.

Co je jazykové cílení?

V kontextu Google Ads je jazykové cílení proces nastavení reklam Google tak, aby se zobrazovaly pouze uživatelům, kteří mluví určitým jazykem. Pokud například chcete, aby se vaše reklama Google, která je ve španělštině, zobrazila pouze španělsky mluvícím uživatelům, nastavíte nastavení jazykového cílení reklamy na španělštinu.

Použití jazykového cílení pro reklamy Google má různé výhody, například:

• Pomáhá vám oslovit ideální zákazníky: Pokud se snažíte oslovit uživatele, kteří mluví určitým jazykem, můžete nechat Google Ads zobrazovat reklamní kampaně pouze těmto uživatelům. Neplýtváte tak potenciálně reklamním rozpočtem na zobrazování reklam uživatelům, kteří mluví jinými jazyky (a tudíž nemusí mít o vaši nabídku zájem).
• Otestujte poptávku po svých produktech: Vysoká míra prokliků u reklam, které jste zacílili na uživatele určitých jazyků, může znamenat, že poptávka po vašich produktech je mezi těmito uživateli obzvláště vysoká. S tímto poznatkem byste mohli zaměřit více zdrojů na obsluhu tohoto cílového trhu.
• Zvyšte svůj prodej: Pokud se o vaší nabídce dozví více vašich ideálních zákazníků prostřednictvím jazykově zaměřených reklam Google, můžete dosáhnout vyššího prodeje a příjmů!

Jak Google zjišťuje jazyk uživatele?

Společnost Google používá algoritmy strojového učení k určení jazyka (jazyků), který člověk používá, a tedy i toho, které reklamy Google jsou ve správném jazyce, aby se mu zobrazovaly. Techniky pro zjišťování jazyka uživatele se liší podle toho, zda zadáváte reklamu v síti vyhledávání nebo v síti zobrazení. (Pro případ, že si potřebujete osvěžit informace, reklamy ve vyhledávací síti Google se zobrazují na stránkách výsledků vyhledávače Google, zatímco zobrazovací síť Google zobrazuje reklamy na webových stránkách, které lidé navštěvují.)

Společnost Google používá různé signály k identifikaci jazyka uživatele pro zobrazení příslušných reklam ve vyhledávací síti. Mezi tyto signály patří jazyk vyhledávacího dotazu uživatele a nastavení jazyka prohlížeče. Pokud například uživatel provedl vyhledávání Google pomocí německých klíčových slov, ale nastavil jazyk prohlížeče na angličtinu, může mu společnost Google zobrazovat reklamy ve vyhledávání buď v němčině, nebo v angličtině.

Pokud jde o reklamy v síti Google Display Network, společnost Google vyhodnocuje historii prohlížení stránek uživatele a zjišťuje jeho preferované jazyky. Pokud si například uživatel nedávno prohlížel webové stránky ve francouzštině a v současné době si prohlíží webové stránky v angličtině, může mu společnost Google zobrazovat reklamy buď ve francouzštině, nebo v angličtině.

Jazykové cílení vs. cílení na umístění: jaký je mezi nimi rozdíl?

Kromě cílení reklam Google podle jazyka uživatele můžete reklamy Google cílit také podle jeho polohy. Tato poloha může být široká jako celé země nebo úzká jako v určitém okruhu od jiného místa.

Vzhledem k tomu, že lidé v určité lokalitě obvykle mluví určitým jazykem, mohli byste teoreticky cílit reklamy v určité lokalitě tak, aby oslovily i uživatele, kteří mluví jazykem běžným v dané oblasti. Kdy byste tedy měli pro své reklamy Google použít cílení na jazyk místo cílení na lokalitu a kdy naopak?

Jazykové cílení by bylo vhodnější tam, kde chcete oslovit uživatele určitého jazyka a nezáleží tolik na jejich geografické poloze. Pokud například inzerujete online kurz vaření vedený ve španělštině, do kterého se může přihlásit kdokoli na světě, můžete pro svou reklamu ve službě Google nastavit cílení na španělštinu.

Na druhou stranu je cílení na polohu užitečné pro oslovení uživatelů v určité zeměpisné poloze (bez ohledu na jazyk, kterým mluví). Pokud například vaše firma expanduje na nový regionální trh nebo hledá klienty v určité oblasti, chtěli byste reklamy Google cílit na tato konkrétní místa.

Jazykové cílení a cílení na umístění se však vzájemně nevylučují. Pokud situace vyžaduje takto přesné cílení, můžete nastavit cílení na jazyk i na polohu a zobrazovat reklamy pouze uživatelům v určité lokalitě, kteří mluví určitým jazykem!

Jak funguje jazykové cílení v Google Ads?

Při vytváření reklamy Google (ať už se jedná o reklamu ve vyhledávací síti nebo v síti zobrazení) můžete nastavit její cílové jazyky. Výchozí nastavení je "Všechny jazyky", pokud nevyberete konkrétní jazyk (jazyky) uživatele, pro které se má reklama zobrazovat.

Google podporuje cílení na jazyky pro více než 50 jazyků, včetně:

• Angličtina (Austrálie, Spojené království a Spojené státy)
• Němčina
• Čínština (zjednodušená a tradiční)
• Holandský
• Norština
• Thai

S tím souvisí i to, že samotný text reklamy na Googlu musí být v jazyce, který Google podporuje. Podporuje většinu jazyků, které můžete použít pro jazykové cílení, s několika výjimkami, jako je islandština a tamilština. Pokud vytvoříte reklamu Google v nepodporovaném jazyce, Google ji neschválí pro zobrazení uživatelům.

Úplný seznam podporovaných jazyků - jak pro kopii reklamy Google, tak pro jazykové cílení - je k dispozici zde.

Jak zacílit reklamy Google na jazykové uživatele

Ať už vytváříte novou reklamu v síti Google Search Network nebo Display Network, proces nastavení jazykového cílení je stejný.

Vytvořte si reklamu jako obvykle v platformě Google Ads (dříve známé jako Google AdWords), včetně výběru cílů kampaně a cílů konverze. Při tom budete vyzváni k výběru jazyků, kterými hovoří vaši zákazníci. Vyplňte je odpovídajícím způsobem.

(Nezapomeňte, že můžete cílit pouze na uživatele, kteří mluví jazyky, které Google podporuje!)

Tím je základní nastavení jazykového cílení dokončeno. Pokud potřebujete přesnější cílení (zejména pro reklamy ve vyhledávání), můžete nastavit negativní klíčová slova, která omezí zobrazování vašich reklam ve vyhledávači Google na určitých stránkách s výsledky vyhledávání nebo na webových stránkách zobrazovací sítě.

Řekněme například, že inzerujete želé pro anglicky mluvící uživatele ze Spojených států. Pro anglicky mluvící z Velké Británie je slovo "Jelly" známé jako "jam", takže by možná stálo za to přidat do reklamy Google negativní klíčové slovo "jam", abyste lépe vyloučili, že Britové vaši reklamu Google uvidí.

V případě potřeby můžete také použít možnosti cílení na umístění a vybrat zeměpisná místa, ve kterých má Google zobrazit vaši reklamu.

Pokud chcete po vytvoření reklamy Google změnit nastavení cílení na jazyk (nebo polohu), můžete tak učinit v hlavním nastavení kampaně.

Měli byste překládat reklamy Google?

Google za vás reklamy nepřekládá. Pokud je tedy text reklamy v jiném jazyce, než kterým hovoří vaši cíloví zákazníci, měli byste své reklamy rozhodně přeložit. Nemá smysl zobrazovat reklamy, kterým vaše publikum nerozumí!

Překlad reklam Google zahrnuje:

• Lokalizace klíčových slov: Stávající klíčová slova ve vašem seznamu klíčových slov nemusí být stejná jako klíčová slova, která vaši potenciální zákazníci používají pro online vyhledávání. Přeložte je do místního jazyka a poté je upřesněte s ohledem na místní slang a nářečí.
• Kontrola, zda se přeložený reklamní text vejde do limitů znaků Google: Google omezuje titulky na 30 a popisy na 90 znaků. Když přeložíte svůj reklamní text, může překročit tyto znakové limity nebo zabrat mnohem méně znaků. To je signál, abyste reklamní text odpovídajícím způsobem zkrátili nebo prodloužili.
• Přeložte vstupní stránku: Překlad: Usnadněte uživatelům bezproblémový zážitek tím, že vstupní stránku reklamy zpřístupníte i v jazyce, který vyhledávači preferují. Při nastavování reklamy nezapomeňte uvést adresu URL přeložené verze cílové stránky - a nikoli adresu URL původní, nepřeložené cílové stránky.

Pokud provozujete samostatné kampaně pro každou cílovou skupinu (a jazyk), může být ruční překlad reklamní kopie a vstupních stránek docela náročný. Zvažte investici do řešení pro překlad webových stránek, jako je např. Weglot, které využívá technologii strojového učení k okamžitému překladu obsahu webových stránek s vysokou mírou přesnosti.

Oslovení a konverze zákazníků pomocí cílených reklamních kopií a vstupních stránek Google

Cílení na konkrétní jazykové uživatele pro reklamy Google je jednoduchý proces. Zabere to jen několik sekund, ale může to výrazně zlepšit kvalitu návštěvníků, kteří prostřednictvím vašich reklam přistanou na vašich webových stránkách. Pokud víte, které jazyky vaši cíloví zákazníci používají ke komunikaci s ostatními, vřele doporučujeme nastavit cílení na tyto jazyky pro každou reklamní kampaň Google, kterou spustíte.

Kromě cílení reklam Google na uživatele v konkrétním jazyce je pro vytvoření efektivní reklamní kampaně nutné přeložit také kopii reklamy a vstupní stránky. Weglot vás může zbavit břemene ručního překladu: po přidání na webovou stránku Weglot automaticky detekuje veškerý obsah webové stránky a překládá jej pomocí patentované kombinace překladů strojového učení spolu s plnou kontrolou úprav. Díky tomu, že Weglot dokáže během několika minut vytvořit vícejazyčné celé webové stránky, urychluje proces spouštění reklamních kampaní Google ve správných jazycích a pomáhá vám tak rychleji oslovit nové zákazníky.

Weglot kompatibilní se všemi předními webovými a e-commerce platformami, včetně WordPress, Shopify a Webflow. Vyzkoušejte Weglot svém webu zdarma zde.

‍