Hodnota vícejazyčných reklamních kanálů na Facebooku

Pokud chcete pomocí reklamních kampaní na Facebooku oslovit publikum, které mluví různými jazyky, musíte spustit reklamy ve všech těchto jazycích. Provozování reklam pouze v jednom jazyce prostě nedává smysl: v nejlepším případě můžete zaujmout jedno publikum, které tímto jazykem mluví, ale za cenu odcizení všech ostatních.

Funkce vícejazyčného reklamního kanálu na Facebooku je navržena tak, aby splňovala tuto potřebu a pomáhala firmám nastavit reklamy na Facebooku ve více jazycích. Pokud však nejste dobře zběhlí ve vytváření reklam na Facebooku, může být trochu obtížné najít možnost jazykového cílení, která to umožňuje.

Sledujte proto tohoto průvodce krok za krokem, který vám ukáže, jak cílit reklamy na Facebooku podle jazyka, a prozkoumejte způsoby, jak efektivně provozovat vícejazyčné reklamy na Facebooku.

(Jednou z těchto taktik je jazyková lokalizace, o které se dozvíte více, až budete číst dále!)

Vícejazyčné reklamní kanály na Facebooku: Úvod do problematiky

Reklamní kanály Facebooku jsou kanály, jejichž prostřednictvím společnost Meta, která Facebook vlastní, šíří reklamy na platformě sociálních médií Facebook.

V porovnání s novějšími platformami, jako je Instagram nebo TikTok, se Facebook může zdát jako zastaralá platforma. Nepodceňujte však počet lidí, kteří Facebook používají - a tedy i počet lidí, které můžete reklamou na této platformě oslovit!

(Konkrétně byste mohli oslovit až 2,9 miliardy uživatelů, jak vyplývá z této studie Statista o měsíčně aktivních uživatelích Facebooku k lednu 2023.)

Reklamní kanály Facebooku mohou poskytovat vícejazyčné reklamy přizpůsobené rodnému jazyku vašeho cílového publika, který je určen jeho jazykovým nastavením na Facebooku. Tak například anglicky mluvící uživatel může vidět vaši reklamu na Facebooku v angličtině, zatímco francouzsky mluvící uživatel uvidí francouzskou verzi téže reklamy atd.

Níže se s vámi podělíme o podrobný postup nastavení reklam na Facebooku tak, aby se zobrazovaly ve více jazycích. Ještě předtím však budete muset připravit různé jazykové verze svých reklam na Facebooku - což vyžaduje další krok jazykové lokalizace.

Co je jazyková lokalizace a jaké jsou její výhody v reklamě na Facebooku?

V kontextu tohoto článku je jazyková lokalizace proces přizpůsobení jazyka reklam na Facebooku pro určitou zeměpisnou oblast nebo trh.

Pokud vaše publikum hovoří různými jazyky, je překlad velkou součástí jazykové lokalizace. Pokud jste například připravili anglicky psaný text reklamy na Facebooku pro americké uživatele Facebooku, budete jej muset přeložit do italštiny, pokud hodláte reklamu zobrazovat uživatelům Facebooku v Itálii.

Lokalizace však zahrnuje také přizpůsobení reklam kulturním nuancím nebo společenským preferencím cílové skupiny.

Jednoduchým příkladem může být to, že anglicky mluvící publikum ve Spojených státech, Velké Británii a Austrálii používá pro označení určitých věcí jedinečné slangové výrazy nebo hláskuje některá slova odlišně - přestože všichni mluví stejným společným jazykem, angličtinou. Pokud tedy cílíte na potenciální zákazníky z každé z těchto zemí, musíte při tvorbě reklam na Facebooku s těmito rozdíly počítat.

Lokalizací reklam a jejich následným zobrazením prostřednictvím vícejazyčných reklamních kanálů Facebooku můžete oslovit cílové publikum v jeho rodném jazyce. Uživatelé se také mohou s vašimi reklamami lépe ztotožnit, protože jste je prezentovali v jejich specifickém jazyce a kulturním kontextu.

Vaše firma zase může těžit z:

• Vylepšené cílení: Můžete nastavit reklamní kampaně s podrobným cílením na cílovou skupinu - až na její přesnou polohu a jazykové preference.
• Větší zapojení publika: Když se jim zobrazí reklamy, které jste pro ně speciálně vytvořili, v jejich preferovaném jazyce, vaše publikum může strávit více času jejich prohlížením a interakcí s nimi.
• Zlepšení výkonu reklamy: Uživatelé se budou více zajímat o vaše reklamy, kliknou na ně, aby si podrobněji prohlédli vaši nabídku, a případně i provedou konverzi. Vaše reklamní kampaně mohou také pomoci snížit náklady na akvizici, protože neplýtváte výdaji na reklamu na zobrazování reklam uživatelům mimo vaši cílovou skupinu (a kteří tudíž pravděpodobně nebudou konvertovat).

Jak cílit reklamy na Facebooku podle jazyka a polohy

Nyní se věnujme krokům nastavení jazykového cílení pro reklamy na Facebooku. Budeme se zabývat také tím, jak nastavit cílení na polohu, protože je to důležitá součást toho, aby se uživatelům Facebooku zobrazovaly správné jazykové verze vašich reklam.

Pro úplnost se s vámi podělíme o celý postup cílení reklamy na Facebooku podle jazyka a místa - včetně základních kroků pro vytvoření samotné reklamy. Pokud jste již s tvorbou reklamy na Facebooku obeznámeni, neváhejte přeskočit na kroky 4 a 5 tohoto návodu!

1. Vytvoření nové reklamní kampaně na Facebooku

Otevřete aplikaci Meta Ads Manager (dříve známou jako Facebook Ads Manager). Pokud ještě nemáte účet Správce reklam, postupujte podle tohoto průvodce nastavením.

Kliknutím na tlačítko "+ Vytvořit" na obrazovce "Kampaně" vytvořte novou reklamní kampaň.

2. Zvolte cíl kampaně

Zvolte cíl kampaně - jinými slovy, cíl, pro který chcete reklamy na Facebooku spustit. Mezi tyto cíle patří "Povědomí" (pro zvýšení povědomí o značce) a "Prodej" (pro zvýšení konverzí).

Poté klikněte na tlačítko "Pokračovat" a přejděte k dalšímu kroku.

3. Pojmenujte svou kampaň

Vyplňte název kampaně. Tento název je určen pouze pro vaše interní použití. Nebude se zobrazovat uživatelům Facebooku.

Na této obrazovce můžete podle potřeby nastavit i další možnosti, například speciální kategorie reklam a podrobnosti o kampani.

Po dokončení klikněte na tlačítko "Další".

4. Nastavení nové reklamní sady včetně polohy a jazyka publika

Nyní vytvoříte novou sadu reklam. Jedná se o soubor reklam v rámci vaší reklamní kampaně na Facebooku.

Každá sada inzerátů může obsahovat více inzerátů, ale my zatím začneme pouze s jedním inzerátem v sadě inzerátů. Později můžete vždy vytvořit více inzerátů (nebo sad inzerátů).

Vyplňte název reklamní sady a vyberte místo konverze. Jedná se o místo, na které bude vaše reklama odesílat návštěvníky, například na vaše webové stránky, mobilní aplikaci nebo stránku na Facebooku. Dostupné možnosti umístění konverze budou záviset na cíli kampaně vaší reklamy.

Důležité je, že pouze některá místa konverzí v určitých cílech kampaně umožňují cílení reklamy podle jazyka. Mezi tato konverzní místa patří:

‍

Při vytváření reklamy na Facebooku si proto ověřte, zda budete moci nastavit kampaň, která nejen podporuje jazykové cílení, ale je také v souladu s vaší celkovou reklamní strategií na Facebooku. Pokud máte v úmyslu posílat diváky reklamy na své webové stránky, mělo by to být v pořádku.

Po výběru místa konverze přejděte k nastavení sad reklam:

• Rozpočet a harmonogram: Jedná se o přidělené výdaje na reklamu, tedy kolik jste ochotni vynaložit na propagaci reklamní sady a kdy by tato propagace měla začít.
• Publikum: Lidé, kteří by měli vidět vaši reklamu, včetně údajů, jako je jejich poloha a věk. Zde máte také možnost nastavit jazyky, kterými vaše cílové publikum mluví. Facebook doporučuje tuto možnost vyplnit, pokud vaše cílové publikum používá jazyky, kterými se v cílové lokalitě běžně nemluví.
• Umístění: Facebook, Instagram a Messenger.: Platformy, na kterých bude Facebook zobrazovat vaši reklamu, například Facebook, Instagram a Messenger. (I když vytváříme reklamu na Facebooku, můžete si nastavit, aby se reklama zobrazovala i na jiných platformách vlastněných společností Meta.) Můžete také uvést přesná místa umístění pro jednotlivé platformy, jako je například news feed na Facebooku, Facebook Stories a výsledky vyhledávání na Facebooku. Některá místa umístění, například Facebook Reels a Facebook Business Explore, však v současné době nepodporují vícejazyčné reklamy. Pokud jste taková umístění povolili, musíte je před zveřejněním reklamy odstranit.

Až budete připraveni pokračovat, klikněte na tlačítko "Další".

5. Vytvoření nové reklamy v sadě reklam - a vyplnění nastavení jazykového cílení reklamy

Po vytvoření reklamní sady pro ni nastavte novou reklamu.

Vyplňte různá nastavení reklamy, například název reklamy, kreativu, kopii, text výzvy k akci a cíl. Můžete také přidat více obrázků nebo videí a vytvořit tak kolotoč.

Uvědomte si, že při vytváření vícejazyčných reklam existují určitá omezení, pokud přizpůsobujete text reklamy a média na různých místech. Více se o nich dozvíte zde.

Nyní přejděte do sekce "Jazyky", kde najdete důležitou část pro přidání alternativních jazykových verzí inzerátu.

V okně "Správa jazyků", které se zobrazí, klikněte na "Vybrat jazyk" a vyberte výchozí jazyk reklamy. Diváci uvidí vaši reklamu v tomto jazyce, pokud jste nenastavili vhodnou verzi reklamy v jejich preferovaném jazyce.

Poté klikněte na tlačítko "Přidat jazyk" a přidejte další jazykové varianty reklamy. Pro každý nově přidaný jazyk uveďte titulek a primární text.

Hlavní obrázek reklamy můžete také nahradit lokalizovanými variantami. To je užitečné, pokud například vaše obrázky obsahují text, který chcete prezentovat v rodném jazyce publika.

Facebook může být schopen zajistit automatické překlady reklam:

• Umístění, jako je kanál na Facebooku a Facebook Stories, a
• Jazykové páry, například angličtina-španělština a angličtina-portugalština.

Pro určité cíle kampaně, jako jsou "Engagement", "Leads" a "Sales", můžete také nastavit různé webové adresy URL pro jazykové varianty reklamy. Doporučujeme tak učinit pro odesílání návštěvníků na jazykově specifické webové stránky nebo jiné cíle.

(A pokud vás zajímá, jak přeložit webové stránky, podělíme se o řešení později!)

Proces přidávání jazyka opakujte tolikrát, kolikrát potřebujete. Můžete přidat až 48 dalších jazyků.

Kliknutím na tlačítko "Uložit" uložíte jazykové varianty inzerátu. Nakonec klikněte na tlačítko "Publikovat" a inzerát zveřejněte!

Osvědčené postupy pro jazykové cílení reklam na Facebooku

Při nastavování jazykového cílení pro reklamy na Facebooku použijte tyto osvědčené postupy, abyste optimalizovali míru zapojení a konverze svých reklam:

• Zvolte pro své reklamy vhodné alternativní jazyky. Můžete tak učinit provedením průzkumu trhu, který se týká cílové skupiny a jazyků, kterými mluví. Nechcete přece vynakládat čas a prostředky na výrobu reklam v jednom jazyce jen proto, abyste zjistili, že vaše cílová skupina mluví jiným jazykem.
• Vytvářejte reklamní texty a obrázky, které mají ohlas na každém cílovém trhu. Vzpomeňte si, co jsme řekli o jazykové lokalizaci výše: jde o víc než jen o překlad textu z jednoho jazyka do druhého! Zapojení kulturních konzultantů vám pomůže hlouběji porozumět místnímu kontextu každého trhu a tomu, jak mu můžete přizpůsobit své reklamy.
• Sledujte výkonnost svých reklam v průběhu jejich spuštění. Metriky, jako je dosah, kliknutí na odkaz, frekvence a cena za kliknutí, mohou poskytnout cenné informace o tom, jak dobře vaše reklamy fungují. Využijte tyto údaje pro svá rozhodnutí, abyste dosáhli vyšší návratnosti investic do reklam. Pokud mají například vaše reklamy na Facebooku slabý dosah, může být váš rozpočet na reklamu příliš nízký. Pak byste mohli zkusit zvýšit rozpočet na reklamu, abyste pomohli Facebooku zobrazit vaše reklamy většímu počtu uživatelů.
• Test a optimalizovat reklamy na Facebooku. Pravidelné provádění této činnosti vám pomůže identifikovat vítězné reklamy a vyřadit ze sad reklam ty nevýkonné. Vestavěná funkce A/B testování na Facebooku umožňuje snadno otestovat dvě verze reklam (například v různých jazycích nebo s různými obrázky) a zjistit, která z nich vaše publikum zaujme více.

Přesměrování návštěvnosti z reklam na Facebooku na vaše vícejazyčné webové stránky

S tímto průvodcem byste měli být připraveni na vytváření vícejazyčných reklam na Facebooku, které osloví vaše cílové skupiny a splní vaše reklamní cíle!

Jen nezapomeňte, že je třeba, aby celý reklamní trychtýř byl vícejazyčný, aby uživatelé měli při interakci s vaší značkou bezproblémový zážitek. To znamená vytvořit různé jazykové verze nejen vašich reklam, ale také cílů, kam budete posílat uživatele Facebooku, kteří na vaše reklamy kliknou.

A zde, pokud máte v úmyslu nasměrovat uživatele Facebooku na své webové stránky, zkuste použít Weglot k překladu svých webových stránek! Pomocí kombinace strojového a lidského překladu Weglot bez námahy překládá obsah webových stránek do více než 110 podporovaných jazyků, takže webové stránky jsou vícejazyčné během několika minut. Poskytuje vám plnou kontrolu nad úpravami, takže můžete své překlady vylepšit tak, aby vyhovovaly místnímu kontextu cílového publika.

Weglot také zobrazí vaše překlady na vašich webových stránkách v automaticky vytvořených jazykových subdoménách nebo podadresářích. Jakmile tedy dokončíte své překlady, stačí přidat adresy URL přeložených webových stránek do Správce meta reklam a spustit reklamy.

Weglot se integruje se všemi předními platformami pro webové stránky a elektronické obchodování, jako jsou WordPress a Shopify, a s weby vytvořenými na zakázku. Vyzkoušejte si ji na svých webových stránkách ještě dnes přihlášením k 10denní bezplatné zkušební verzi zde.

‍