كيفية لكي استراتيجية تسويق محتوى عالمية في عام 2024 (دليل شامل)

نظراً للحجم العالمي لهذا المسعى، فليس من المستغرب أن يكون تسويق المحتوى العالمي أكثر لكي من تسويق المحتوى المحلي لجمهور مستهدف واحد فقط.

على وجه الخصوص، سيكون للأسواق الدولية المختلفة التي تستهدفها احتياجات واهتمامات وتفضيلات مختلفة. كيف يمكنك إنشاء المحتوى باستمرار:

• التي تجذب لكي المختلفة،
• بطريقة تحقق الاستخدام الأكثر كفاءة لمواردك المحدودة، و
• تحقيق الزيادة المطلوبة في الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات؟

تكمن الإجابة في صياغة استراتيجية عالمية لتسويق المحتوى تحدد بشكل شامل الأسواق التي ستنشئ المحتوى من أجلها، وكيف ستنشئ هذا المحتوى، وكيف ستقيّم نتائج المحتوى الذي تنشئه وتحسّنه ككل.

تابع القراءة حيث نشاركك خطة تسويقية من 9 خطوات للقيام بذلك.

ما التسويق بالمحتوى؟

إذا كنت تبحث عن تسويق المحتوى العالمي، فمن المحتمل أنك على دراية بالفعل بتسويق المحتوى بشكل عام. ولكن دعنا نقدم شرحًا سريعًا حول هذا لكي أننا على نفس الصفحة.

التسويق بالمحتوى هو فرع من فروع التسويق يستخدم المحتوى لكي شركة أو منتجات وخدمات معينة تابعة لها. ويشمل هذا المحتوى منشورات المدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والكتب الإلكترونية والورقات البيضاء والرسوم البيانية والمقاطع المصورة.

بدلاً من محاولة لكي لكي الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى لكي الجمهور المستهدف حول الموضوعات المتعلقة بصناعة الشركة ومشاركة كيف يمكن لمنتجات أو خدمات الشركة أن تساعد في معالجة نقاط الضعف لدى المستخدم.

من خلال مشاركة الأفكار والخبرات، يهدف التسويق بالمحتوى أيضًا لكي الشركة في مكانة مرموقة في مجالها. إذا تم ذلك بشكل جيد، فقد ينظر العملاء إلى الشركة على أنها مصدر موثوق للمعلومات. وقد يرون أيضًا لكي منتجات أو خدمات الشركة لكي الاستخدام، ثم يشترونها - لكي يؤدي لكي أكثر .

نظرًا لأن التسويق الناجح للمحتوى يعتمد على إنتاج محتوى ذي صلة وقيمة لجمهورك المستهدف، فستحتاج إلى فهم جيد لجمهورك المستهدف لكي محتوى يلقى صدى لديهم.

ستحتاج أيضًا إلى استراتيجية قوية لتوزيع المحتوى المنتج لأنه لن لكي لنفسه!

من بين طرق توزيع المحتوى المتنوعة، يعد تحسين المحتوى الخاص بك لزيادة ظهوره في صفحات نتائج محرك البحث استراتيجية شائعة بشكل خاص.

سنتطرق إلى تكتيك معين لتحسين محركات البحث (SEO) لرفع تصنيفات البحث في المحتوى الخاص بك لاحقًا.

ما استراتيجية التسويق العالمية للمحتوى؟

هذا هو المفهوم العام لتسويق المحتوى. وتتبع استراتيجية تسويق المحتوى العالمي نفس قواعد اللعبة، ولكنها تطبقها على نطاق دولي.

بمعنى آخر، بدلاً من إنشاء محتوى لجمهور محلي معين، ستقوم بإنشاء وتوزيع محتوىللعملاء الدوليين في مناطق جغرافية متعددة، بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية العالمية والمبيعات.

نظرًا لاختلاف الأذواق والتفضيلات الثقافية بين الناس في هذه المواقع المختلفة، ستحتاج لكي المحتوى الذي تنتجه لكي احتياجاتهم الخاصة.

على مثل، إذا كنت تنتج محتوى باللغة الإنجليزية لجمهور أمريكي، فستحتاج على الأقل لكي هذا المحتوى لكي إذا كنت تسوق لكي في اليابان (نظرًا لأن اليابانية هي اللغة الأكثر استخدامًا هناك).

"معدل الإلمام باللغة الإنجليزية في اليابان منخفض للغاية." قال ناناكو أراماكي، كبير مسؤولي التوطين في شركة TAMLO،خلال قمة التسويق الدولية. "أعتقد أن أقل من 10% من السكان يعتبرون أنفسهم متمكنين من اللغة الإنجليزية."

ولهذا السبب، فإن مجرد إنتاج محتوى لسوق جغرافي واحد وإعادة استخدامه بالكامل في سوق آخر، بغض النظر عن المنطقة التي تستهدفها، هو وصفة مؤكدة لفشل هذا المحتوى لكي الناس هناك.

ولكن عندما تقوم بتعديل حملاتك التسويقية لبلدان مختلفة، فإنك تخاطر بإضعاف - أو حتى تغيير - رسائل علامتك التجارية بحيث لا تعود تمثل علامتك التجارية بدقة.

لذا، لكي التحدي الرئيسي لتسويق المحتوى العالمي لكي وتكييف المحتوى لأسواق محلية محددة مع الحفاظ على اتساق رسائل العلامة التجارية وصوتها على جميع الأصعدة.

قد يكون هذا الأمر أكثر ، ولكننا سنشارك لاحقًا أداة يمكنك الاستفادة منها لكي تكاليف إنتاج المحتوى العالمي.

باستخدامه، ستتمكن لكي الموارد اللازمة لضبط المحتوى الخاص بك لكي احتياجات الأسواق المحلية مع ضمان بقائه وفياً لكي .

كيفية لكي استراتيجية تسويق محتوى عالمية في عام 2024

1. تحديد وفهم جمهورك المستهدف على مستوى العالم

الخطوة الأولى لكي استراتيجية تسويق عالمية ناجحة لكي الأشخاص الذين تريد لكي لكي. بعبارة أخرى، لمن ستقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك؟

إذا لم تكن متأكدًا من هويتهم، فقم بإجراء بحث سوقي لمعرفة الجمهور الدولي الذي يظهر بالفعل اهتمامًا بعلامتك التجارية – وبالتالي أكثر لمنتجاتك وخدماتك.

على مثل، قد تشير مراجعة تقارير Google Analytics إلى أن موقعك الإلكتروني يستقبل العديد من الزوار من ألمانيا. في هذه الحالة، قد ترغب لكي محتوى مخصص للسوق الألمانية.

بعد تحديد جمهورك المستهدف عالميًا، تعرف أكثر حتى تتمكن من تخصيص المحتوى الخاص بك لكي الفريدة. على مثل، يمكنك النظر في:

• التركيبة السكانية العامة، مثل العمر والجنس والمهنة.
• اللغات التي يتحدثون بها
• اهتماماتهم ورغباتهم ومشاكلهم.
• منصات التواصل الاجتماعي التي يترددون عليها (وبالتالي قد تكون مثالية لنشر المحتوى عليها).

قد تختلف النتائج التي توصلت إليها بشأن هذه القضايا بشكل كبير من سوق لكي ومن الجدير أخذ هذه الاختلافات في الاعتبار عند وضع استراتيجية المحتوى العالمية الخاصة بك. ستوفر هذه النتائج إرشادات حول ما إذا كان بإمكانك تكييف المحتوى الحالي مع الأسواق الجديدة، أو ما إذا كان من الأفضل إنشاء محتوى جديد من الصفر.

هل تريد الحصول على معلومات مباشرة من سوقك الجديد؟ فكر في العمل مع وكالة SEO دولية، حيث ستساعدك على تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لكي إصابة الهدف مع جمهورك.

2. إجراء بحث دولي عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث

كما ذكرنا أعلاه، فإن تحسين المحتوى الخاص بك لزيادة ظهوره في نتائج البحث هو طريقة شائعة لتحسين توزيعه. ومع ذلك، يجب أن تبدأ جهودك في تحسين محركات البحث (SEO) في مرحلة إنشاء المحتوى وليس فقط إنشائه.

على وجه الخصوص، قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لكي مصطلحات البحث (المعروفة أيضًا باسم "الكلمات المفتاحية") التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون في عمليات البحث عبر الإنترنت.

إذا كان لكيستقوم بعد لكي بإنشاء محتوى يهدف لكي لهذه الكلمات الرئيسية حتى يراه العملاء المحتملون. كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك بالنسبة للكلمات لكي أكثر احتمالية لكي حركة المرور أكثر مما قد يؤدي في النهاية لكي أكثر .

إذا كنت معتادًا لكي كلمات رئيسية لجمهور محلي، فسوف لكي البحث عن كلمات رئيسية دولية لتحسين محركات البحث يعمل بنفس الطريقة. لكل سوق عالمي لكي قم باختيار كلمات رئيسية ذات إمكانات عالية من خلال النظر في عوامل مثل حجم البحث وصعوبة الكلمة الرئيسية ونية البحث. أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Moz و Semrush مفيدة للغاية في هذا الصدد.

بالإضافة إلى البحث عن كلمات مفتاحية جديدة تمامًا، تتضمن استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية الشاملة عادةً ترجمة الكلمات المفتاحية الحالية وتوطينها (أكثر التوطين لاحقًا) لجمهورك الجديد.

هذه طريقة جيدة لإعادة استخدام الكلمات المفتاحية التي حددتها بالفعل لعملك وجعلها لكي وظيفة مزدوجة.

3. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

أكثر لكي لكي لكي لكي قبل الشروع في إنشاء المحتوى هو لكي مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس نجاح استراتيجية تسويق المحتوى العالمية الخاصة بك. يمكن أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك مقاييس مثل:

• عدد مرات مشاهدة المحتوى الخاص بك. يمكنك تبديل هذا المقياس بمشاهدات الفيديو على يوتيوب أو عدد مرات الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي إذا كان المحتوى الخاص بك في فيديو يوتيوب أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، على التوالي.
• عدد النقرات التي يتلقاها المحتوى الخاص بك. إذا كان أكثر ينقرون لكي المحتوى الخاص بك لكي فهذا مؤشر جيد على اهتمامهم به.
• معدلات التحويل الخاصة بك. ستحتاج أيضًا لكي ما الناجح. على مثل، قد يكون ذلك تقديم طلب شراء أو طلب عرض توضيحي. (ضع في اعتبارك أن من غير المرجح لكي الأشخاص لكي عند مشاهدتهم للمحتوى الخاص بك لأول مرة، لذلك قد تحتاج لكي في تسويق المحتوى على المدى الطويل قبل أن تبدأ في رؤية تحسن كبير لكي أرباح لكي .)

قد تختلف أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحدد أولوياتها بين الأسواق.

على مثل، إذا كنت تعمل على زيادة الوعي بعلامتك التجارية في سوق واحد، فقد ترغب لكي أكثر لكي أكثر لكي المشاهدات التي حصل عليها المحتوى الخاص بك في ذلك السوق في الوقت الحالي. ذلك لأن أكثر يحصل عليها المحتوى الخاص بك، زاد الوعي بعلامتك التجارية بمرور الوقت.

في المقابل، في الأسواق التي تتمتع فيها بحضور أكثر ، من المرجح لكي معدل التحويل هو مؤشر الأداء الرئيسي أكثر حيث تركز على تحقيق أكثر .

4. إنشاء المحتوى الخاص بك

بعد الانتهاء من جميع الأعمال التمهيدية، يمكنك الانتقال لكي الممتع من إنشاء المحتوى الخاص بك!

على الرغم من أنه قد يبدو أن أكبر العلامات التجارية تنشئ محتوى لكل منصة تحت الشمس، إلا أننا نقترح التركيز على إنتاج شكل أو اثنين فقط من أشكال المحتوى في البداية.

قاوم الرغبة لكي مقالات يومية على المدونة، ونشر 10 مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي على ثلاث منصات مختلفة كل أسبوع، وعقد ندوات شهرية عبر الإنترنت، وبدء بودكاست كل أسبوعين، كل ذلك في وقت واحد وفي أسواق متعددة – لكي شياء كثيرة في نفس الوقت فقط لكي تشتيت لكي .

بمجرد أن تقرر تنسيقات المحتوى الخاص بك، اعمل على إنتاج محتوى عالي الجودة يحبه جمهورك ويجده ذا قيمة. على مثل، يمكنك إجراء مقابلات مع خبراء لكي آرائهم حول التحديات لكي عملاؤك (والتي يمكن أن تساعد منتجاتك في معالجتها).

بدلاً من ذلك، اجعل أعضاء الفريق المطلعين يجيبون على أسئلة عملائك الملحة حول استخدام منتجاتك. يجب أن لكي المحتوى لكي الضعف والرغبات لكي اكتشفتها من خلال أبحاث السوق. عند الاقتضاء، قم بتحسين المحتوى الخاص بك لكي مع كلمات البحث التي حددتها مسبقًا.

كما أن طريقة تقديم المحتوى الخاص بك تلعب دوراً كبيراً في تحديد ما إذا كان سيحظى بقبول جيد من قبل جمهورك المستهدف. وقد يتطلب ذلك الاستثمار في صور مخصصة ورسوم بيانية لمشاركات المدونة (بدلاً لكي صور جاهزة عادية)، أو تصوير مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام معدات تصوير احترافية. إذا لم يكن لديك فريق داخلي ذو خبرة في إنتاج مثل هذا النوع من المحتوى، ففكر لكي الاستعانة بوكالات خارجية لكي هذه الفجوة.

5. ترجمة المحتوى الخاص بك

إذا كان لديك محتوى رائع يحقق أداءً جيداً في أحد الأسواق، فمن المفيد استكشاف ما إذا كان بإمكانك إعادة توظيفه في أسواق أخرى.

وهنا، تهم اللغة التي يكتب بها المحتوى الخاص بك: إذا لم يكن المحتوى الخاص بك باللغة المفضلة لجمهور معين، فستحتاج لكي . وإلا، فقد تضيع كل القيمة التي يقدمها المحتوى الخاص بك في الترجمة.

قد يكون التعاقد مع مترجم محترف لكي جميع محتوياتك مكلفًا للغاية، خاصةً إذا كنت بحاجة إلى ترجمة إلى لغات متعددة.

الطريقة الأسهل أكثر لإنشاء محتوى متعدد اللغات هي لكي حلول الترجمة مثل Weglot.

باستخدام تقنية التعلم الآلي، يترجم Weglot موقعك الإلكتروني ويعرضه إلى أكثر من 110 لغة مدعومة بشكل فوري ودقيق. وهذا يجعلها مثالية لترجمة جهودك التسويقية للمحتوى على موقعك الإلكتروني، بما في ذلك منشورات المدونات، ودراسات الحالة، وغيرها من المحتويات النصية المنشورة على المواقع الإلكترونية.

يتم تخزين جميع ترجمات الموقع الإلكتروني في لوحة تحكم مركزية حيث يمكنك إجراء تعديلات يدوية لكي توافق المحتوى مع هوية علامتك التجارية.

يمكنك أيضًا معاينة ترجماتك على موقعك لكي إذا كانت تحتاج لكي لكي موضوع موقعك. (قد يشمل ذلك تقصير نص الأزرار المترجمة حتى لا تبدو الأزرار عريضة جدًا، على مثل.)

وبدلاً من القيام بكل شيء بنفسك، يمكنك دعوة أعضاء فريق التسويق الرقمي والوكالات الخارجية لكي والمساعدة في مشروع الترجمة الخاص بك.

6. توطين المحتوى الخاص بك

بعد ترجمة المحتوى الخاص بك لسوق جديد، فإن الخطوة التالية هي لكي — لكي جزء أساسي حقًا في أي استراتيجية تسويق دولية.

التوطين هو عملية تعديل محتوى ما لكي التفضيلات الاجتماعية للسوق المحلية.

بينما يتضمن ذلك ترجمة المحتوى الخاص بك إلى اللغة الأم للجمهور المستهدف، فإن التوطين يأخذ في الاعتبار أيضًا الفروق الثقافية الدقيقة الأخرى التي سيحتاجها المحتوى لكي لكي. قد يتضمن تنفيذ استراتيجية توطين شاملة ما يلي:

• استبدال الكلمات باللغة العامية واللهجة المحلية، مثل تغيير كلمة "breakfast" لكي إذا كنت تقوم بتوطين المحتوى الخاص بك للسوق الأسترالية.
• ترجمة الوسائط الخاصة بك، وهو ما يتضمن استبدال الصور والفيديوهات والوسائط الأخرى الموجودة ببدائل أكثر للسوق الجديدة. على مثل، إذا كان المحتوى الخاص بك قد تم إنتاجه في الأصل للسوق الإيطالية ويحتوي على صورة لعلم إيطاليا الوطني، فيمكنك استبدال هذه الصورة بصورة لعلم كندا الوطني إذا كنت تقوم بتوطين المحتوى الخاص بك للمستخدمين الكنديين.
• إعادة تطوير موضوع موقعك الإلكتروني لكي المحتوى باللغاتلكي، مثل المحتوى باللغة العربية أو الأردية، إذا كنت تستهدف زوارًا من بلدان تتحدث هذه اللغات.

يجب أن يتناسب المحتوى الخاص بك قدر الإمكان مع السياق المحلي للسوق المستهدف. هذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر لكي العالمي، وبالتالي سيكونون أكثر لكي مستخدم جيدة عندما معه. وستتبع ذلك بشكل طبيعي التحويلات والمبيعات التي تسعى إليها.

7. تتبع أداء المحتوى الخاص بك

لقد قمت بتحسين المحتوى الخاص بك ونشرته على نطاق واسع. الآن، استخدم مؤشرات الأداء الرئيسية التي حددتها مسبقًا لكي تأثير جهودك التسويقية.

يمكن لأدوات مثل GA4 أن تساعدك في تتبع المقاييس الرئيسية للمحتوى المستند إلى الموقع الإلكتروني، بما في ذلك مشاهدات الصفحة، والمواقع الجغرافية للزائرين، ومعدلات التحويل إلى أهداف.

من ناحية أخرى، إذا قمت بنشر مقطع فيديو لكي يمكن للمنصة مشاركة إحصاءات حول عدد المشاهدات التي حصل عليها مقطع الفيديو الخاص بك، ومدة المشاهدة، ومتوسط مدة المشاهدة، أكثر. وعلى Instagram، ستتمكن لكي بيانات مثل عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظات التي حصلت عليها منشوراتك.

إذا كان أحد المحتويات يحقق نجاحًا كبيرًا، فقم بتحليل ما ناجحًا حتى تتمكن من تكرار ذلك في المحتويات المستقبلية.

وبالمثل، إذا كان المحتوى الخاص بك يبدو لكي الأداء المطلوب، فراجع أوجه القصور المحتملة فيه حتى تتمكن من تجنب ارتكاب الأخطاء نفسها في المرة القادمة.

ومع ذلك، قد تستغرق بعض أنواع المحتوى (مثل المحتوى المحسّن لمحركات البحث) بعض الوقت لكي نتائج، لذا امنح المحتوى الخاص بك لكي بتعرض كافٍ للجمهور قبل أن تقرر ما إذا كان ناجحًا أم فاشلًا.

8. ضبط استراتيجيتك وتحديثها باستمرار

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويقية، ستحتاج استراتيجية المحتوى العالمية إلى تعديل وتحسين منتظمين لكي تحقيق النتائج.

راقب أداء المحتوى الخاص بك في مختلف الأسواق حول العالم وكن مستعدًا لكي نهجك بناءً على كيفية سير الأمور (أو عدم سيرها). على مثل إذا حظي محتوى معين بشعبية في سوق جغرافي معين، فقد ترغب لكي لسوق آخر.

بالإضافة إلى تحديث استراتيجية المحتوى العالمية الخاصة بك بناءً على البيانات التي تم جمعها، لا تخف لكي أفكار جديدة لكي إذا كانت تجذب لكي .

اطلع على المحتوى الذي أصدره أقرانك في مجال عملك، أو حتى المحتوى الذي تطرحه الشركات في المجالات الأخرى. ستعطيك أفكارًا جديدة ومصدر إلهام لمحتوى جديد قد يعجب جمهورك المستهدف.

9. ترقب التغييرات في خوارزميات محركات البحث

مثل المحتوى والاستراتيجية الخاصة بك، سيكون لكي أيضًا لكي على اطلاع على التغييرات العديدة التي تطبقها محركات البحث مثل Google.

كل تغيير يهدف لكي تجربة المستخدم وجودة النتائج. للأسف، قد يعني ذلك أيضًا أن المحتوى الحالي الخاص بك قد يتأثر سلبًا ويتراجع في الترتيب.

على سبيل المثال، يحتوي التسريب الشهير لواجهة برمجة تطبيقات مستودع محتوى Google في مايو من هذا العام ( لكي بشكل غير رسمي لكي تسريبات Google) على الكثير من المؤشرات المفيدة التي يمكن أن تساعد في تحسين أداء المحتوى الخاص بك.

أحد مثل أن Google على الأرجح تحد من تنسيقات المحتوى لكل استعلام بحث. إذا كان لديك محتوى يجب أن يحقق أداءً أفضل مما هو عليه الآن، فمن المحتمل أن النتائج مشبعة بنفس تنسيق المحتوى الخاص بك. فكر في تحويله إلى مقطع فيديو أو حتى ملف قابل للتنزيل لكي الوصول إلى جمهورك بشكل أسرع.

بالطبع، قبل كل شيء، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم دائمًا شيئًا لكي . قد تتغير نية البحث بمرور الوقت، وقد يبحث جمهورك عن معلومات تتعلق لكي تستهدفها.

قد تتطلب الميزات الجديدة التي يتم طرحها أيضًا لكي استراتيجيتك. وتعد تجربة البحث التوليدي الجديدة من Google ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي مثل كبيرًا مثل ذلك. تفضل هذه الميزات خصائص معينة في المحتوى على غيرها، لذا سيكون ذلك أيضًا جانبًا مهمًا لكي منه.

ابدأ مع تسويق المحتوى العالمي مع Weglot

يمكن أن يكون التسويق العالمي للمحتوى فعالاً للغاية في جذب عملاء جدد لكي ولكن فقط تم تنفيذه بشكل جيد.

وكما رأينا هنا، يتضمن تنفيذ استراتيجية شاملة لتسويق المحتوى العالمي العديد من مراحل التخطيط وإنشاء المحتوى والتقييم.

ستحتاج أولاً لكي أسس النجاح من خلال تحديد شرائح السوق المستهدفة في مختلف المناطق الجغرافية، وإجراء أبحاث حول الكلمات المفتاحية، وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لمحتوياتك.

بعد ذلك يأتي العمل الفعلي لإنشاء المحتوى، والذي يتضمن إنشاء المحتوى وترجمته وتوطينه. وأخيرًا، قم بتتبع أداء المحتوى الخاص بك واستخدم هذه الرؤى لكي استراتيجية تسويق المحتوى الدولي الخاصة بك.

Weglot لكي أداة حيوية في استراتيجيتك التسويقية العالمية للمحتوى هنا، حيث ستساعدك على ترجمة جميع محتويات موقعك الإلكتروني في دقائق. باستخدام ترجمات المحتوى عالية الجودة، ستتمكن لكي محتواك لكي الدولية بشكل أسرع والبدء في جني فوائد التسويق بالمحتوى في وقت أقرب.

جرب Weglot موقعك الإلكتروني مجانًا لكي كيف يمكن أن يساعدك في تحقيق الأهداف التجارية التي حددتها لجهودك في تسويق المحتوى.