2024 年需要优化的国际搜索引擎

虽然谷歌是一个广受欢迎的搜索引擎，但它并不是全球市场上唯一的搜索引擎。其他一些国际搜索引擎无疑在在线搜索领域的份额较小，但每月的搜索量仍然可观。其中一些搜索引擎在某些国家的使用率还超过了谷歌！

如果您忽略了这些国际搜索引擎，您就有可能错失大量的网站有机流量--以及相应的大量收入。因此，如果您想扩大国际客户群，那么为尽可能多的搜索引擎优化您的网站应该成为您全球搜索引擎优化（SEO）战略的一部分。还有一些方法可以查看不同国家的谷歌搜索结果，从而为您的战略提供有价值的见解。

那么，这些搜索引擎是什么呢？请继续阅读，我们将与您分享 2024 年的顶级国际搜索引擎，以及如何针对这些搜索引擎优化您的网站。

为什么要针对国际搜索引擎优化您的网站？

如果你对某件事情有疑问，但不知道该问谁，你会怎么做？你会打开最喜欢的搜索引擎，在网上寻找答案。

这说明搜索引擎在任何企业的营销战略中都能发挥重要作用。这些门户网站就像网关一样，将搜索者与能够提供所需信息、产品或服务的企业联系起来。

具体而言，国际搜索引擎是为多个地理区域和国家的用户提供服务的搜索引擎。它们根据用户的位置、语言设置，甚至可能是过去的搜索历史，提供本地化的搜索结果。

例如，如果法国巴黎的互联网用户在网上搜索 "我附近的咖啡馆"，国际搜索引擎会显示巴黎的咖啡馆列表。相比之下，美国纽约的网民如果进行同样的搜索，得到的可能是纽约的咖啡馆列表。

在国际搜索引擎结果页面（SERPs）上保持强大影响力的企业不仅能吸引来自其主要运营国家的网站访问者，还能吸引来自世界各地的网站访问者！因此，针对国际搜索引擎优化网站可以帮助您提高品牌的国际知名度，扩大全球客户群，并最终获得更多销售额。

世界上有哪些顶级搜索引擎，如何为它们优化网站？

如果不了解国际搜索引擎，就无法针对这些搜索引擎优化网站。因此，这里列出了世界上最好的搜索引擎，以及针对每个搜索引擎的网站优化技巧：

谷歌

你可能对谷歌并不陌生，但为了完整起见，我们还是要介绍一下它。谷歌最初只是斯坦福大学的一个研究项目，如今已发展成为全球最大的搜索引擎，截至 2024 年 1 月，已占据全球桌面市场 81.95% 的份额。谷歌搜索引擎的所有者 Alphabet 公司也会定期进行改进，以帮助谷歌向用户提供最相关的搜索结果。

例如，根据您的搜索关键词，谷歌将确定向您展示的最佳内容类型--无论是网站文章链接、视频教程、图片还是地图位置，不一而足。搜索引擎巨头还可以帮助提供自己的答案，回答与货币换算、环境温度和数学计算等主题相关的某些查询。

谷歌搜索算法使用 200 多个排名因素来决定如何对各种搜索关键词的网页进行排名。这些因素包括

• 页面体验：在其他条件相同的情况下，页面体验好的网页可能比页面体验差的网页排名靠前。影响良好页面体验的因素包括网页的移动友好性、页面加载速度以及是否存在干扰性插播广告（即阻碍页面内容的弹出窗口）。
• 关键词使用：Google 会考虑您在网页上使用的关键字，以决定对您的网页进行哪些关键字排名。
• 反向链接：链接到您网站的网站越多，您的网站在 Google 看来就越有权威性，从而提高您的排名。
• HTTPS 加密：就排名而言，谷歌更青睐使用强大 HTTPS 加密的网站，而不是不使用 HTTPS 加密的网站。HTTPS 也是一种有助于页面体验的信号。

在优化网页以获得尽可能高的 Google 排名时，请牢记这些排名因素。

然而，在 2023 年和 2024 年初，谷歌公布了搜索的新变化，这些变化可能会改变受众找到你的方式。以下是其中一些变化：

搜索生成体验

谷歌将其智能搜索扩展到 120 多个新的国家和地区，并增加了 4 种语言，使其变得更加出色。其中最大的变化是：它整合了人工智能，在搜索时为用户提供最有用、最相关的信息，因此更名为 "搜索生成体验"。

这意味着谷歌现在优先显示链接，同时使搜索结果页面上显示的来源类型多样化。这将改变搜索引擎优化的游戏规则，因为这对新内容大有裨益，使它们有更大的机会获得更多的曝光率。

通过这项功能，谷歌还在测试让用户直接从搜索结果中提出后续问题的方法。它还将提出建议性问题，同时保留您之前提出的问题和搜索结果，让您在探索更多主题时有迹可循。

这还不是全部：当在搜索中使用生成式人工智能翻译句子时，它会在可能有多个含义的单词下划线，让你更加清楚。更妙的是，它会告诉你是否需要指定单词的性别，让你从一开始就能获得更高质量的翻译。这在您探索内容本地化时肯定会派上用场！

圆圈搜索

毋庸置疑，谷歌一直在努力使搜索尽可能无缝，而Circle to Search 的出现让这一点变得更加清晰。通过这项功能，你可以随时搜索屏幕上的内容，即使是在发短信、浏览社交媒体或观看视频时也是如此。

要做到这一点，只需做一个简单的手势，你就能以最自然的方式选择视频、图片或文本--无论是高亮显示、轻点、涂鸦还是圈选。信息会直接弹出，无需离开屏幕。

人工智能驱动的视觉搜索

2022 年，谷歌首次通过 Lens 中的多重搜索功能推出了一种强大的视觉搜索方式，允许用户同时使用文本和图片进行搜索。最初，它非常适合改进视觉查询，比如用 Lens 搜索一张黑色大衣的照片，然后加上 "灰色 "一词，就能找到类似的这种颜色的大衣。

不过，谷歌现在已经用人工智能为其提供了支持。当你将相机对准谷歌应用，或在谷歌应用上上传照片或截图，并以此提问时，多重搜索将为你呈现由人工智能提炼的结果，这些结果提供的不仅仅是相似的视觉匹配。相反，你还可以就所看到的内容提出更复杂的问题，谷歌将为你提供它认为最相关的信息。

例如，假设你在一家五金店，却不知道你正在寻找的工具是什么。打开谷歌，拍下工具的照片，然后提出问题--"这是什么工具？"搜索引擎就会给出一个由人工智能驱动的摘要，并提供相关链接等辅助信息，为您提供所需的信息。

重视比较网站

为了遵守欧盟的《数字市场法案》，谷歌开始在搜索中强调比较网站，以帮助在数字经济中实现公平竞争。这一更新将提高其他小型企业的知名度，并防止被欧盟列为 "守门人 "的大型企业（谷歌就是其中之一）以不公平的方式主导市场。

这样，用户就有了更多高质量的服务可供选择，并能更灵活地在不同供应商之间切换。

微软必应

微软必应（简称 "必应"）占据了全球桌面市场 10.51% 的份额，是继谷歌之后最受欢迎的搜索引擎。必应由微软开发，自然也是该公司专有网络浏览器 Microsoft Edge 的默认搜索引擎。必应还为雅虎和 DuckDuckGo 等其他搜索引擎提供支持（稍后将详细介绍这些搜索引擎）。

微软发布了一套必应网站管理员指南，帮助网站所有者为必应优化网站。您需要注意的因素包括

• 网站地图的可用性：向必应提交网站地图可以帮助搜索引擎的网络爬虫了解您的网站结构和文件，从而帮助您的网站在各种搜索词中获得最佳排名。
• 内容价值：为人类而非搜索引擎创建内容。除其他事项外，微软建议让内容易于浏览、独一无二而不是从其他来源复制，并对用户有用。
• 使用 HTML 标签：准确使用标题、链接、元描述和其他 HTML 标签可以帮助必应了解网页结构。
• 新鲜度：必应优先提供与搜索者相关的最新内容。因此，您需要让网页保持 "新鲜"，提供最新信息。

与其他搜索引擎和软件一样，必应在 2023 年和 2024 年为其许多功能添加了人工智能。需要注意的是，其中一些功能可能还无法使用，因为它们仍在推广中。

深度搜索

微软在 2023 年底为其搜索引擎添加了深度搜索功能。这是一项可选的人工智能生成功能，通过提供建议来完善搜索，从而帮助用户浏览复杂的搜索。由于并非所有用户（如我们）都能使用该功能，因此该功能仍在推广过程中。

该选项由 GPT-4 提供，出现在搜索栏右侧。点击后，右侧会出现一个小窗口，上面写着 "再次查看您的搜索......"，然后会提供相关搜索，供您缩小搜索范围。

有时，它无法为您找到更多结果。但有时，当它能找到时，它甚至会提出人工智能聊天版本的搜索结果。搜索的目的就是要弄清你的意图，并利用其中的一些因素为你提供想要的结果：

• 主题的相关性
• 该主题的流量
• 主题的详细程度
• 信息来源的可信度和权威性
• 最近出版或更新的时间

人工智能生成的字幕

必应还推出了AI生成的标题功能。该功能通过GPT-4分析用户的搜索查询，从中筛选出最相关的网页内容，再将其转化为snippet 概括该网页的核心信息。

不过，必应澄清说，"生成式标题是根据每个独特的搜索查询量身定制的，可能会为不同的查询生成不同的片段"。必应还警告说，这些标题可能与网页上的原始措辞不完全一致，但必应会使用不同的信号来确保标题的准确性和质量。

如果不想让必应为网页生成人工智能标题，可以使用 NOCACHE 和 NOARCHIVE 标签。此外，您还可以加入 MAXSNIPPET 和 NOSNIPPET 元标签，以防止必应以可能影响点击率的方式更改描述。

必应聊天中的可视化搜索

现在，您可以在必应聊天工具上拍照或上传照片，以配合您的询问，平台会根据这些视觉效果给您回复。

可视化搜索是近年来搜索引擎的一大趋势，谷歌也将于 2023 年在巴德推出这一功能。通过该功能，您可以向必应聊天工具询问有关您所好奇的图片的更多信息。

人工智能驱动的购物工具

在必应和必应聊天的支持下，用户现在可以看到价格匹配显示器，它会在购买产品后显示产品价格。这样，如果价格在订购后发生变化，用户就可以要求商店进行价格匹配。

该功能还可以查看一段时间内的价格历史。用户可以切换警报，以便在价格下降时获得通知。

必应现在可以根据您正在寻找的产品或产品的整体类别使用人工智能生成购买指南。这些指南将包括产品建议，告知您这些产品的规格，甚至还可能为您提供人工智能生成的比较，以帮助您做出正确的决定。

最后，如果你厌倦了从网络的不同部分拼凑产品评论，现在你可以通过必应聊天工具或边缘侧边栏要求必应为你提供评论摘要。这些摘要将从网上关于你正在搜索的特定产品的评论中提取见解。它还会向你提供由人工智能驱动的关于产品的见解和意见，让你的购买过程更加明智和高效。

这无疑将改变电子商务网站的游戏规则，因此在优化产品列表和结账流程时，应牢记这些更新。

雅虎

雅虎搜索引擎在 20 世纪 90 年代曾风靡一时，但后来逐渐失宠。它在全球桌面市场的份额约为 2.67%，在澳大利亚、法国、爱尔兰、墨西哥、美国和越南等国都有业务。

雅虎公司负责维护雅虎搜索引擎，但它自己并不运行网络爬虫，而是将这项工作外包给其他公司。说来话长，雅虎公司曾与微软合作，让必应（Bing）为其搜索引擎提供动力，之后又短暂地转而效忠谷歌，显示谷歌的搜索结果。但这一情况预计很快就会改变，雅虎宣布将在 2023 年 "让搜索重新变酷"，重返搜索领域，我们预计这将在 2024 年实现。

有鉴于此，如果您为必应优化您的网站，您就会自动为雅虎优化您的网站。但雅虎公司也分享了一些在其 SERP 上排名的最佳实践，例如

• 使 URL 具有可读性：换句话说，你的 URL 应能描述网页的内容。避免使用 "website.com/dlkj239afaldf "等看起来像胡言乱语的 URL slug。
• 为图片添加 alt 文本：这些文本有助于雅虎了解您的图片，从而在图片搜索查询中对其进行更恰当的排名。
• 使用准确的网页标题： 网页标题应与其内容相关。还应优化这些标题，使其与人们使用的搜索词相匹配。

虽然雅虎计划在 2024 年初卷土重来，但我们还没有看到他们推出搜索引擎。目前，雅虎的搜索仍由必应（Bing）提供支持，但我们将密切关注他们发布的令人兴奋的消息！

DuckDuckGo

这个搜索引擎的名字可能比较特别，但不要因此而忽视它。用户隐私是它的主要卖点，DuckDuckGo不会在用户使用搜索引擎时监控他们的搜索历史。(有些搜索引擎会跟踪用户的搜索记录，以决定向用户显示哪些搜索结果，或在以后向用户提供有针对性的广告）。该公司声称，通过其搜索引擎生成的所有搜索和浏览历史记录都是完全匿名的。

DuckDuckGo 于 2008 年推出，桌面市场占有率为 0.69%，此后用户数量稳步增长。根据DuckDuckGo 官方网站的数据，该公司平均每月的桌面和移动设备下载量为 600 万次，处理的用户搜索次数超过 30 亿次。DuckDuckGo 还是 Safari（从 iOS 8 开始）和 Mozilla Firefox 浏览器的内置搜索引擎选项。

DuckDuckGo 的部分搜索结果依赖于 Bing，因此针对 Bing 的优化指南也适用于此。不过，DuckDuckGo 也有自己的网络爬虫。为了提高网站在其搜索引擎上的可见度，可以采取以下措施：

• 优化即时答案： 这是 DuckDuckGo 生成的信息片段，可直接在 SERP 上为用户提供答案。即时答案是开源的，公司欢迎开发人员为其贡献力量。
• 提高新闻标准：如果您经营的是新闻网站，您需要特别关注这一排名因素。DuckDuckGo 在决定新闻相关搜索的排名时，会评估网站的新闻标准历史记录。被证明新闻标准 "极低"的网站，以及发布点击率低或垃圾内容的网站，很可能会被降级。

不过，与本指南中的其他搜索引擎一样，DuckDuckGo 也在搜索中集成了人工智能。这项由 ChatGPT 提供的新功能被称为 DuckAssist，通过从维基百科丰富的数据库中提取答案并加以总结，为搜索查询创建自然语言回复。

该公司称，这项功能将是在其浏览应用程序和浏览器扩展中引入更多人工智能搜索功能的第一步。

虽然他们提醒用户不要指望在所有搜索中都能看到 DuckAssistant，但预计它会推出更多更新和升级，并不断发展。

需要关注的特定地域搜索引擎

到目前为止，我们已经了解了在全球广受欢迎的主要搜索引擎。接下来，我们将分享一些在特定国家使用率特别高的搜索引擎。

尽管这些替代搜索引擎的用户基数较小，但也值得为其优化网站，特别是如果您的企业在这些搜索引擎使用率较高的国家开展业务：

百度

中国人口众多，服务于中国市场可以大大增加您的客户群。如果您有这样的愿望，请采取措施为中国领先的搜索引擎百度优化您的网站。

当然，如果您的网站内容还没有中文版，您也需要提供中文版。(顺便说一下，您的内容也应该是简体中文，而不是繁体中文）。在针对百度搜索优化网站时，您应该做的其他事情包括

• 使用描述性小标题，告诉读者下面的信息段落是关于什么的。
• 即使图片经过滤镜和文字处理，也要嵌入赏心悦目的高质量图片。
• 向百度搜索引擎提交您的链接（尽管提交并不能保证您的链接会被收录）。

百度还提供了一些不应该做的事情，例如：

• 制作低质量的内容，给读者带来的价值微乎其微。
• 显示过时的内容，包括促销缺货产品的商店页面。
• 保留网页中引导用户进入 404 错误页面或类似页面的断开链接。

Yandex

以俄罗斯市场为目标的企业都希望为Yandex 优化自己的网站。虽然 Yandex 的全球桌面市场份额仅为2.42%，但它却是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎之一。网站要想在这个俄罗斯搜索引擎上排名靠前，就必须遵守以下准则：

• 设置网站地图 ，以便 Yandex 的机器人了解您网站的结构和内容，然后适当地抓取这些内容。
• 为访问者提供强大的网站安全性，因为 Yandex 可能会降低已检测到安全威胁的网站的排名优先级。
• 发布有用的内容，网站所有者可以使用 Yandex 的 Yandex.Metrica 工具来衡量访客在其网页上的行为，从而确定需要改进的地方。
• 使用良好的内容呈现方式，如整齐地显示文本并将其分成多个段落。
• 获得高质量的反向链接，如来自知名网站的链接。Yandex 可能不太重视来自垃圾网站目录的链接。在可能的情况下，链接的锚文本也应具有描述性。

Naver

谷歌在全球大部分地区都占据着主导地位，但在韩国却并非如此--在韩国，Naver搜索引擎位居第一。韩国 61.2% 的月活跃用户使用 Naver 搜索，使其成为韩国市场占有率最高的搜索引擎。

除了标准的搜索引擎功能外，它还提供其他服务，如 Knowledge iN，任何人都可以在这里发布问题，并由其他人回答。同时，Naver 百科全书允许用户浏览专家创建的百科全书条目。

为 Naver 优化网站的方法包括

• 在 Naver 注册网站，验证您对网站的所有权，并向 Naver 的网站管理员工具提交网站地图。
• 在内容中添加相关关键词，同时注意避免关键词填充，即过度使用关键词，使内容读起来不自然。
• 在网页上显示文字，而不是将文字嵌入图片中。这是因为 Naver 的搜索爬虫很难识别图片中的文字。如果您的图片确实需要包含文字，Naver 建议使用简洁的 alt 文本，说明这些文字是什么。
• 创建原创网站内容，而不是复制他人创建的内容。

开始使用国际搜索引擎

无论您是打算针对 Google、DuckDuckGo、Naver 还是我们在此分享的任何其他国际搜索引擎优化您的网站，某些最佳实践都普遍适用。其中包括

• 创建有价值的内容并建立高质量的反向链接：与本行业的博主或其他网站所有者建立关系，然后与他们合作，让他们链接到你的网站。你的内容越有用，别人就越愿意链接到你的内容。
• 使用正确的网站结构和设计：这样做不仅能帮助搜索引擎更好地抓取内容，还能吸引用户在网站上停留更长时间。例如，利用视觉层次规则来强调某些内容，如果网站是为阅读从右向左语言的访问者设计的，则应采用从右向左的语言。
• 采用移动优先设计：随着人们越来越多地通过手机进行在线搜索，搜索引擎已经开始优先将网站的移动版本编入索引，而不是桌面版本。因此，在设计网页时应考虑到移动用户。
• 缩短页面加载时间：网页加载速度越快，用户体验就越好。搜索引擎可能会通过在 SERP 中提高排名来奖励你。帮助网页加载更快的方法包括设置浏览器缓存和使用内容交付网络。

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