如何在 2024 年主导必应搜索引擎优化（完整指南）

谷歌搜索引擎结果页面（SERPs）上的竞争非常残酷。如果您一直无法让自己的网站排在谷歌的第一页，更不用说前三名了，那么在必应上排名可能是您需要的替代方案。

虽然我们都知道谷歌是迄今为止最主要的搜索引擎，但在过去几年中，搜索引擎的格局发生了巨大变化，尤其是人工智能的引入。一些用户并不看好这一趋势，因此他们转向了其他搜索引擎。

这既是一个大好机会，也是一场速战速决的胜利。

虽然必应可能被认为是人们在拿到新的 Windows 机器后迅速用 Google 取而代之的搜索引擎，但它仍然可以处理相当数量的搜索查询，因此必应搜索引擎优化（SEO）是一项值得努力的工作。

让我们深入了解一下关键的搜索引擎优化技巧，帮助您的网站在必应用户中获得尽可能高的排名，并为您带来所需的网络流量。

了解必应搜索引擎优化

必应由微软公司开发，截至 2024 年 1 月，必应拥有约10.51% 的桌面搜索引擎市场份额。这个比例听起来并不多，但足以让必应成为全球第二大最受欢迎的搜索引擎。

而且这一比例还在不断上升，到 2023 年将达到 8%。

因此，尽管许多人倾向于将 "搜索引擎优化 "等同于为谷歌优化网站，但必应也是一个不容忽视的搜索引擎。如果你能在必应的 SERPs 上获得较高的排名，你就有可能获得大量的网站流量、潜在客户以及随后的转化率。

尤其是 "新必应"，它可以让用户在人工智能（AI）驱动的聊天机器人式界面上获得查询回复。

实际上，微软在这方面比谷歌更胜一筹，先于谷歌推出了人工智能搜索聊天机器人，并收获了这项技术的大部分早期关注和赞誉。

最重要的是什么？在必应搜索引擎上提高排名可能比在谷歌搜索引擎上提高排名更容易。

必应和谷歌搜索引擎优化有哪些主要区别？

谷歌和必应在帮助网页在其 SERP 上获得良好排名方面提供了类似的指导原则，但也存在一些差异。例如

必应更加重视精确匹配关键字

在对内容进行排名时，必应的主要目的是列出与搜索者的查询 "相关 "的结果，必应将其定义为 "着陆页上的内容与搜索查询背后的意图的匹配程度"。

必应似乎主要根据网页是否包含与搜索者使用的关键词完全匹配的关键词来确定相关性。(关键词 "是指人们在搜索引擎中输入的单词和短语，用来查找在线内容）。

虽然必应也会考虑 "语义等价物"（关键词由不同于搜索者使用的词组成，但具有相似的含义），但这些关键词似乎是次要考虑因素。

相比之下，谷歌首先会尝试 了解查询背后的用户意图然后才返回满足这种意图的网页。无论这些网页中的关键词是否与搜索者的查询完全匹配，谷歌都会这样做。

必应在对网页进行排名时考虑用户参与度指标

这些用户参与指标包括

• 点击率（搜索者在 SERP 上看到网页后点击该网页的百分比，也称为 "CTR"）。
• 访问页面所花费的时间。

必应还会跟踪搜索者返回 SERP 后的操作，例如他们是否在进行另一次搜索前完善了搜索查询。

人们普遍认为，必应的搜索算法不如谷歌复杂，因此必应搜索引擎优化可能比谷歌简单。

说到这里，让我们来看看在必应上取得好排名的一些指导原则！

在必应网站上获得良好排名的准则有哪些？

必应发布了指南，帮助网站所有者了解如何优化网站以提高其在 SERP 上的排名。

这些指南被称为《必应网站管理员指南》。我们将在本节中分享一些关键的页面搜索引擎优化指南。

如果您习惯于为谷歌优化网页，您会发现其中的许多指导原则并不陌生：

• 创建一个结构合理、易于浏览和理解的网站：例如，在标题中使用 H1 至 H6 标题标签可以帮助用户和必应了解网站信息的层次结构。
• 创建高质量的内容，为用户提供真正的价值：必应在决定如何对网站进行排名时，会评估网站内容的质量和可信度。一般来说，比起陈旧过时的信息，必应更喜欢最新（或 "新鲜"）的内容。在字数方面没有 "硬性规定"：相反，必应会考虑内容与搜索查询的相关性。
• 编写 "描述性、具体、准确 "的 HTML 标签：这包括为每个网页提供独特的标题标签，以及准确描述相关图片的图片alt文本。
• 避免使用违反必应指南的垃圾技术：隐身就是这样一种技术，它包括向必应的爬虫（称为 "Bingbot"）和您的访问者分别显示同一网页的不同版本。必应明确警告说，使用隐身技术可能会导致您的网站完全从 SERP 中被取消索引。
• 不要依赖人工智能生成的内容。 人工智能非常适合帮助您创建内容，但必应将大部分由人工智能生成的内容视为 "恶意 "内容，您将受到惩罚。
• 提供良好的用户体验：当你这样做时，必应更有可能认为你的网页对搜索者有帮助。改善网站用户体验的方法包括：让用户可以访问网站内容（方便用户感知）和改善页面加载时间。

针对必应爬虫优化网站关键词

鉴于关键字在帮助必应对网页进行搜索排名方面发挥着重要作用，因此请努力针对与您业务相关的关键字优化您的网页。

将这些关键字优化步骤添加到您的必应搜索引擎优化策略中：

• 投资关键字研究工具：这个工具将是你最好的朋友，帮助你发现值得优化内容的关键词。它还能提供关键字的受欢迎程度（月搜索量）以及关键字排名的难度等信息，所有这些都将为您决定是否针对该关键字进行优化提供参考。常用的必应搜索引擎优化关键字研究工具包括Semrush和Ahrefs，必应还提供免费的必应关键字研究工具。

• 进行关键词研究：现在是研究关键字的实际过程，您希望为自己的网站进行排名。优先考虑 "长尾关键词 "可能是个好主意，这些关键词由较长的短语而不是单词组成。这类关键词通常更容易获得排名，因为它们的利基性质往往使其较少成为其他网站的目标。如果涉及 "漏斗底部 "查询，如 "最适合儿童的动物连体衣"，长尾关键词的特殊性还使其具有更高的转化潜力。
• 进行竞争对手分析：您的关键字研究工具可能还提供一些功能，用于检查竞争对手正在瞄准的关键字，从而为您的网站获得关键字创意。但要确保不要仅仅因为竞争对手这样做了，就把目标锁定在某个关键词上！相反，要考虑让您的网站出现在该关键词的 SERP 中是否有助于为您的企业带来相关的必应流量。
• 在网站中插入目标关键词：插入关键词的最佳位置一般是标题标签、元描述、标题以及内容中的一些地方。由于必应偏好完全匹配的关键字，因此最好按照关键字的拼写方式插入关键字（前提是拼写准确且句子符合语法）。但是，要避免在内容中 "塞满 "不相关的关键词，因为这可能导致必应将您的网站降级甚至除名。
• 跟踪并分析关键词排名：定期监测可帮助您掌握排名情况，并在必要时及时采取补救措施。例如，如果某个网页在某个关键词上的排名一直下滑，这可能表明该网页的信息不再 "新鲜"，需要更新。大多数优秀的关键字研究工具都具有跟踪长期排名的功能。

建立高质量反向链接，提高必应网站的权威性

与你链接的网站越多，你的网站就越受欢迎--这反过来又会提升你的必应排名。因此，作为必应搜索引擎优化工作的一部分，努力 "建立链接"或让其他网站链接到你的网站通常是个好主意。

不过，必应不鼓励 "滥用 "链接建设策略，例如

• 购买大量临时链接，在短期内人为增加链接数量。
• 使用 "链接农场"，让他们网络中的众多网站都链接到你的网站。

这种策略会导致必应将您的网站除名，应像躲避瘟疫一样避免。

取而代之的是，把重点放在有机地（或自然地）建立 "高质量 "链接上，必应将其定义为来自它已经了解并信任的网站的链接。必应提供的一些建立高质量链接的建议包括

• 创建高质量、可分享的内容：如果您创建的内容对他人有帮助，网站所有者自然会更愿意链接到这些内容，而不是那些内容单薄、几乎没有任何见解的填充内容。高质量的内容也不仅限于博客文章，信息图表、案例研究和视频也能吸引反向链接，只要它们有价值。
• 撰写特约文章：一些出版物和博客接受特约文章，并会将这些文章链接回作者的网站。不过，您需要说服他们，为什么您是撰写该主题博客的最佳人选，而不是其他人。请据此撰写您的文章！
• 帮助访客轻松链接到您的网站：一种方法是提供代码片段，方便游客复制和粘贴，从自己的网站链接到您的网站。
• 列入在线目录：这些网站为寻找某一主题资源的访问者提供了一个一站式平台。例如，Construction.co.uk 提供了一个庞大的目录，收录了提供建筑相关服务的公司。甚至还有管道和供暖等专业的子目录。因此，请开始查找与您所在行业相关的在线目录，并探索如何将您的网站列入其中。

• 只管开口！你会大吃一惊--只要你提出要求并给他们一个理由，一些网站可能会非常乐意链接到你的网站。例如，您可以指出他们链接的外部资源已被删除，并建议他们用您自己的（最好是更全面的）资源链接来代替。Ahrefs 或Website Auditor等工具可以帮助您发现此类大规模的断链建设机会。

链接建设具有挑战性，因为能否获得梦寐以求的反向链接并不完全在你的掌控之中。你可能会创造出最震撼人心的内容，但你所追求的网站却不知为何拒绝为你提供链接。但不要放弃！

正如《必应网站管理员指南》所鼓励的那样：

"从可信网站获取链接需要付出艰苦的努力，但如果您始终如一地为用户提供有价值的内容，并与他人分享您网站上的链接，可信链接就会开始出现在您的网站上"。

优化网站媒体，提高必应排名

在对文字内容进行必应搜索引擎优化时，不要忽略图片和视频！这些多媒体可以在必应的视频和图片搜索结果（也称为 "体验"）中排名，并为您带来额外的流量。

如果能满足搜索者的意图，必应更倾向于显示图片或视频结果，而不是文字结果。例如，您可以在常规搜索框中搜索 "猫咪照片"，获得文字结果：

必应利用媒体的元数据（如图片alt文本）以及自己的光学字符识别技术和深度学习算法来了解媒体的内容。

然后，它采用与文本内容排名大致相同的因素（如相关性、质量、新鲜度和权威性）对媒体进行排名。

此外，通过与 Copilot 集成，它现在还能提供搜索概览和建议类别。

因此，您可以通过以下方式为您的网站媒体提供在必应上排名的最佳机会：

• 使您的多媒体内容与访问者相关并具有高质量：例如，这些内容应该是独一无二的原创内容。它还应有助于解决搜索者的意图。
• 使用描述性的媒体标题、文件名、字幕、转录和 alt 文本：这些附带的文本内容有助于必应了解您的媒体并对其进行适当的排名。它们还能提高媒体的可访问性，因为有视觉障碍的访问者可以使用屏幕阅读器将这些描述读给他们听，并通过这种方式感知媒体的含义。
• 优化媒体文件大小：占用存储空间较少的媒体将有助于它们嵌入的网页更快加载，从而改善用户体验，提高必应对网页排名的可能性。因此，在将媒体上传到网站之前，尽量减小其文件大小。ImageOptim等图像压缩工具可以在不影响图像质量的前提下缩小图像。
• 为媒体添加语义标记：这些代码注释也称为结构化数据，可为您的媒体提供更多上下文。它们不仅可以帮助必应更好地理解和索引您的媒体，而且必应还可以使用它们为您的列表填充丰富的功能，使其对搜索者更具吸引力。您可以使用必应的 URL 检查工具来检查您是否正确标记了内容。

改进网站技术设置

最后，我们来介绍一些搜索引擎优化的技术技巧。以下是如何对网站的技术后台进行优化，以帮助必应更轻松地抓取网站并获得更高的排名。

• 向必应提交 XML 网站地图：这是一个 XML 格式的文档，其中列出了网站上的可用网页和媒体。必应的爬虫会使用网站地图来识别网站上所有可能的内容，以便进行索引和排名。要向必应提交 XML 网站地图，您可以使用必应网站管理员工具网站地图工具，或将网站地图的 URL 添加到 robots.txt 文件中。(robots.txt文件会告诉必应哪些网站页面或文件可以抓取，哪些不能抓取）。

• 使您的网站移动友好：必应自 2015 年起采用移动优先的方式对网站进行排名，这意味着您的网站要想获得好的排名，就必须满足移动用户的需求。例如，您的网站的移动版本可能需要配备大按钮，这些按钮应跨越移动屏幕的宽度，以方便点击。使用响应式网站主题可以帮助您的网站在识别访问者的设备类型后自动重新配置外观，以获得最佳的用户体验。
• 降低页面加载速度：如前所述，必应可能会认为加载速度过慢的网页对访问者的帮助较小，从而降低网页排名。除了优化媒体文件大小外，您还可以使用内容交付网络（CDN）来加载存储在离访问者较近地理位置的网页版本，从而提高网页速度。
• 使用规范标签：如果必应遇到多个内容相似甚至相同的网页，这些标签会告知必应网页的 "主副本"。这样，必应就可以忽略重复的页面版本，更有效地抓取您的网站。

针对必应搜索引擎优化的网站翻译

除其他因素外，必应在对网页进行排名时还会考虑网页的语言以及搜索者所在的城市和国家。使用特定地理区域搜索者母语的网页比使用非母语的网页更有可能排名靠前。

因此，如果您想从某个地区的搜索者那里获得更多的网站流量，将您的网页翻译成他们的母语，可以影响必应将您的网页排在其他语言网页的前面。

此类翻译工作属于多语种搜索引擎优化的范畴，其中还包括：

• 本地化您的内容：本地化是指对某一事物（这里指内容）进行调整以适应当地环境的过程。要实现网站内容的本地化，您可能需要将其翻译成目标受众的母语，然后修改译文，加入特定地区的俚语或方言。
• 实施 标签 在网页上使用 hreflang 标记：Hreflang 标签是 HTML 代码属性，可向搜索引擎提示网页所使用的语言以及网页所面向的地理区域。因此，它们有助于搜索引擎向使用特定语言和位置设置的搜索者提供适当版本的网页。
• 将不同语言版本的网页存储在子目录或子域中：子目录将网页存储在网站的主根文件夹下，而子域则有自己的域名，被视为独立于主网站的网站。这两种目录结构各有利弊，您可以在我们的子目录和子域指南中了解这些利弊及其对搜索引擎优化的影响。

在我们的国际SEOchecklist中，了解更多关键的多语言SEO任务。

Weglot：为多语言必应搜索优化网站的解决方案

出于多语言搜索引擎优化的目的，有多种方法可以为使用不同语言的搜索者翻译网页。

人工翻译，即手工翻译网页（自己翻译或聘请专业翻译人员翻译），也是一种选择，但可能会耗费大量时间。

或者，您也可以依靠机器翻译，让计算机程序为您翻译文本。机器翻译可以比人工更快地翻译文本。但翻译出来的文本可能仍需进一步完善，以确保准确性和文化细微差别，然后才能投入使用。

因此，混合翻译是我们推荐的网站翻译方法，您可以使用机器翻译获得初始翻译，然后再进行人工编辑以达到完美。

它将机器翻译的快速性和高准确性与人工翻译对细节的关注相结合，在最短的时间内完成最准确、最符合文化背景的翻译。

如果您热衷于使用混合翻译来翻译您的网站，不妨试试Weglot，这是一个全面的网站翻译解决方案。

它使用机器学习提供商自动检测和翻译网站上的所有内容，为给定的源语言和目标语言对提供最高质量的翻译。然后，它将根据您的偏好，在语言子域或子目录下显示您的翻译。

所有翻译都存储在协作式Weglot 控制面板中，以便进一步审核和完善。然后，您可以使用Weglot的 翻译管理工具邀请其他用户（如您的团队成员或专业译员）查看并帮助编辑这些译文。

当您对最终完成的翻译感到满意时，Weglot 会根据您的偏好，将其显示在您网站的语言子域或子目录下。

Weglot 还为多语言网站提供其他强大功能，例如

• 集成简单： Weglot 可与所有主流网站平台（如 WordPress 和 Shopify）以及定制网站集成。整合过程简单明了，只需几分钟就能获得一个完全翻译好的网站。
• 自动元数据翻译： Weglot 不仅能对网站正文进行神奇的翻译，还能即时检测和翻译网站元数据。
• 实施 Hreflang 标签：如果您觉得在网站上创建和添加 hreflang 标签很复杂，那么Weglot 将帮助您自动将这些标签插入翻译后的网页中。
• 创建语言子域或子目录：无论您喜欢使用子域还是子目录来存储您的翻译网站变量，Weglot 都可以创建您喜欢的目录结构，并将您的翻译页面存储在其中。

最后但并非最不重要的是，我们提供了大量的资源来帮助您充分利用Weglot，例如支持文档、Weglot 学院中的多语言搜索引擎优化培训，以及我们博客上的综合指南（您正在阅读的就是这些！）。

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2024 年主宰必应 SERPs

如果您已经针对谷歌的 SERPs 对网站进行了优化，您就会发现许多相关的指导原则也适用于必应搜索引擎优化。

其中包括创建高质量的内容、让权威网站链接到您的网站，以及为您的网站奠定坚实的技术基础。

因此，如果您已经做到了这一切，您就很有可能在必应网站上获得好的排名！只需继续发布优秀的内容，建立高质量的网站链接，并确保网站技术处于最佳状态。

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