Hur man kör Google Shopping-kampanjer i flera länder (2024)

Om din webbutik saknar en global närvaro kan Google Shopping-kampanjer i andra länder hjälpa dig att nå ut till kunder utomlands och generera mer internationell försäljning.

Men att sätta upp internationella Google Shopping-kampanjer är inte lika enkelt som att sätta upp en sådan kampanj för ditt hemland. Det finns språk- och valutafrågor att tänka på, för att inte tala om logistikfrågor som hur du ska skicka dina produkter utomlands.

Här går vi igenom sex steg för att internationalisera dina Google Shopping-kampanjer och nå ut till fler kunder över gränserna.

1. Bestäm vilka länder som ska användas för dina Google Shopping-kampanjer

Även om du kanske har gränsöverskridande e-handelsdominans i sikte stöder Google körning av Google Shopping-kampanjer i endast utvalda länder och valutor. Dessa länder och valutor inkluderar:

• Förenta staterna: Amerikanska dollar (USD)
• Förenade kungariket: Brittiska pund (GBP)
• Tyskland: Euro (EUR)
• Österrike: Euro (EUR)
• Nederländerna: Euro (EUR)
• Indonesien: Indonesisk rupiah (IDR)
• Australien: Australisk dollar (AUD)
• Sydkorea: Sydkoreansk won (KRW)*
• Thailand: Thailändska baht (THB)**
• Saudiarabien: Saudi Riyal (SAR)**.

*Sydkorea kräver att du har ett företagsregistreringsnummer som tillämpas på ditt konto för att visa dina produkter här.

**För närvarande ett beta-målland

Du hittar en fullständig lista över länder som stöds och valutakrav på den här supportsidan för Google. Kolla in den och välj sedan ut de länder som du vill skapa Google Shopping-kampanjer för.

För varje land på din kortlista ska du sedan överväga frågor som t.ex:

• Frakt: Börja fundera på hur du ska frakta dina produkter till dina målländer. Du kan t.ex. behöva ordna med flyg- och sjöfrakt med logistikpartner.
• Språk hos din målgrupp: Vilka språk talar människorna i dina målländer? Förbered versioner av dina Google Shopping-landningssidor på dessa språk för att hjälpa användarna att förstå dem (mer om detta i steg tre nedan).
• Valuta: Ta reda på den inhemska valutan i dina målländer och ändra priset på dina produkter i denna valuta. Om du tar emot betalningar i dina kunders lokala valuta minskar friktionen vid en försäljning eftersom de inte behöver göra besvärliga valutaomvandlingar i förväg.
• Skattepolicyer: Kontrollera om återförsäljarna är skyldiga att betala moms i de länder där du är verksam. Om du är skyldig att betala försäljningsskatt ska du registrera ditt företag hos skattemyndigheterna i dessa länder och införa ett system för att korrekt beräkna, rapportera och betala det skattebelopp som ska betalas.

2. Lokalisera dina produktdata från Google Shopping

Du måste skicka in uppgifter om dina produkter till Google innan du skapar dina Google Shopping-kampanjer. Sådana data inkluderar produkttitel, beskrivning, bildlänk och pris (i dess associerade valuta). Se hela utbudet av tillgängliga produktdataattribut på den här supportsidan från Google.

De produktdata du skickar in bör vara lokaliserade för de länder som är mål för dina Google Shopping-kampanjer. Det kan du till exempel behöva göra:

• Översätt din produkts titel och beskrivning.
• Ange priset i dina användares hemvaluta.
• Ge en länk till en bild som innehåller element från din målgrupps kultur.
• Lägg till titlar för mobila enheter, attributtaggar för titlar som skapats med generativ AI och så vidare.

Att göra allt detta kan vara tråkigt om du lokaliserar dina produktdata manuellt - och särskilt om du tänker lägga upp flera Google Shopping-produktlistor.

Men om du använder Weglot för att översätta din webbplats kan det också hjälpa till att översätta produktdata i befintliga Google Shopping-flöden (som till exempel ett produktflöde för ditt hemland).

Ta bara XML-URL: n för ditt produktflöde och lägg till vissa HTML-element i den. Weglot kommer sedan omedelbart att översätta dina produktdata för användning.

3. Lokalisera dina Google Shopping-landningssidor

Vilka sidor kommer användarna att landa på och besöka efter att ha klickat på din Google Shopping-annons? Kartlägg hela användarflödet - från produktlistorna till shoppingpolicyn, kassasidan och så vidare - och lokalisera dina webbsidor därefter.

Sådant lokaliseringsarbete kan innebära:

• Översättning av texten på dina sidor till målgruppens primära språk.
• Visa dina priser i din målgrupps lokala valuta.
• Beräkna och samla in rätt belopp för omsättningsskatt.

Strängt taget är det inte ett måste att översätta målsidorna som är kopplade till dina Google Shopping-annonser. Så länge dina målsidor är på ett språk som Google stöder (som nämnts ovan) kommer du att kunna köra Google Shopping-annonser med dem.

Vi rekommenderar ändå att du lokaliserar dina målsidor för att hjälpa internationella kunder att förstå ditt innehåll och lägga beställningar hos dig. Tänk dig att du surfar in på en sida på ett språk som du har svårt att tyda. Kommer du att stanna kvar på webbplatsen länge, och ännu mindre köpa något från den? Förmodligen inte.

Även om webbplatsöversättning innebär en hel del arbete kan Weglot dramatiskt påskynda processen. När Weglot installeras på en webbplats upptäcker den dess innehåll och översätter omedelbart all upptäckt text med hjälp av en egen blandning av maskininlärningsöversättningar. De resulterande högkvalitativa översättningarna kan också finjusteras för hand innan de publiceras. Du kan prova Weglot på din webbplats gratis här.

4. Konfigurera produktflödena för dina internationella Google Shopping-kampanjer

När det grundläggande arbetet är avklarat kan du sätta upp dina internationella Google Shopping-kampanjer på rätt sätt!

Logga in på Google Merchant Center och konfigurera ett nytt flöde för att skicka in dina (lokaliserade) produktdata till Google. Du kan mata in dina produktdata på olika sätt, t.ex. via ett Google Sheet eller genom att ladda upp en fil från din dator.

För att öka effektiviteten i dina kampanjer föreslår vi att du skapar separata produktdataflöden för varje målgrupp baserat på deras valuta, land och primära språk. På så sätt kan du lokalisera dina produktflöden perfekt för varje målgrupp.

Vi rekommenderar till exempel att du har separata produktflöden för var och en av dessa målgrupper:

Det är dock möjligt att återanvända produktflöden i flera länder om dina målgrupper talar samma språk och betalar med samma valuta.

Enligt tabellen ovan kan du till exempel återanvända ditt produktflöde som är avsett för engelsktalande i Frankrike för engelsktalande i Italien. När allt kommer omkring talar båda målgrupperna samma språk och betalar med samma valuta (euro). De skulle därför kunna använda samma målsida utan större problem.

Om du vill återanvända ditt flöde på det här sättet redigerar du flödesinställningarna för ditt produktflöde som är avsett för engelsktalande i Frankrike och lägger till ett nytt målland, Italien.

Däremot skulle vi inte rekommendera att du lägger till USA som ett nytt land i ditt produktflöde som är avsett för engelsktalande i Frankrike. Om du gör det kommer du att visa priser i euro för personer som betalar med US-dollar. Det är inte det bästa sättet att underlätta en smidig shoppingupplevelse!

5. Starta Google Shopping-kampanjer för vart och ett av dina målländer

När du har konfigurerat dina produktflöden i Google Merchant Center går du över till Google Ads-plattformen för att skapa en ny Shopping-kampanj. Om du inte redan har gjort det måste du länka ditt Merchant Center-konto till ditt Google Ads-konto.

När du skapar din Shopping-kampanj väljer du de produktflöden som du vill annonsera med hjälp av den. Fyll också i inställningar som t.ex:

• Budgivning: Det belopp som du vill betala för dina annonser. Om du till exempel väljer "manuell CPC" kan du ange en maximal kostnad per klick (CPC) för dina annonser.
• Budget: Din genomsnittliga dagliga budget för din kampanj.
• Platser: De platser där du vill visa dina annonser. Till skillnad från landsinställningarna för produktflöden kan du ange ännu mer specifika platser för dina Shopping-kampanjer, t.ex. vissa städer, regioner eller postnummer.

Skapa så många Shopping-kampanjer som du behöver för dina målländer och målgrupper. Mer information om hur du skapar en ny Google Shopping-kampanj finns på den här supportsidan från Google.

6. Övervaka resultatet av dina Google Shopping-kampanjer

Låt dina Google Shopping-kampanjer löpa och använd sedan resultaten för att styra dina nästa steg.

Om till exempel din klickfrekvens verkar låg kan det tyda på att din annons inte tillräckligt lockar användare att klicka på den efter att de har sett den. I det här fallet kan du försöka ersätta din annonskopia eller bilder med något mer övertygande.

Alternativt indikerar en låg procentandel som är redo att serveras att många av de produkter som du har skickat till Google Merchant Center är slut i lager. Det beror på att Google inte visar annonser för produkter som är slut i lager.

För att höja andelen serveringsklara produkter bör du öka lagret av produkter som är slut i lager.

Du kan också köra experiment för att optimera dina Shopping-kampanjer. A/B-tester kan vara särskilt användbara här, där du kör två versioner av samma kampanj för att avgöra vilken som är mest effektiv. Du kan leka med din annonstext, dina bilder eller till och med priset tills du hittar en vinnande kombination.

Slutligen ska du se till att skicka uppdaterad produktdata till Google minst var 30:e dag. Google har gjort en hel del förändringar under 2024, så se till att uppgifterna följer dessa uppdaterade standarder så att dina annonser fungerar bättre och du ger dina användare en bättre upplevelse.

Hålla sig uppdaterad med Merchant Center

Google upprepar ofta att de strävar efter att ge en bättre sökupplevelse för alla. Även om detta uppenbarligen är goda nyheter för användarna, innebär det att företag måste hålla koll på de många uppdateringar som lanseras under året.

I april 2024 införde Google t.ex. nya attribut för att bättre specificera produktdata för AI-genererat innehåll i Shopping-annonser och gratisannonser.

I slutet av juli 2024 utökar de listan över länder där de kommer att kräva att företag uppger fraktkostnaden till Indien och Nya Zeeland. Du kan hålla dig uppdaterad om dessa förändringar här.

Är du redo att köra internationella Google Shopping-kampanjer?

Tycker du att ovanstående låter mycket? Här är en praktisk fras som hjälper dig att komma ihåg stegen för att skapa Google Shopping-kampanjer för flera länder: "Besluta, lokalisera, konfigurera, förfina."

För att skapa Google Shopping-kampanjer för flera länder måste du först bestämma vilka länder du vill visa sådana annonser för.

Du måste också kontrollera vad varje land kräver, dess status som beta-målland och andra viktiga faktorer.

Därefter lokaliserar du dina produktdata och målsidor för att skapa en friktionsfri upplevelse för användare som interagerar med dina annonser. Sedan skickar du dina produktdata till Google och skapar dina Shopping-kampanjer (återigen rekommenderar vi att du skapar separata produktflöden för varje målgrupp!)

Och när du har lanserat dina annonser ska du hålla koll på deras resultat. Förfina dina kampanjer baserat på vad som fungerar - och vad som inte gör det - för att få högsta möjliga avkastning för din annonseringsbudget.

Weglotlösning för översättning av webbplatser kommer att visa sig vara viktig när du arbetar med dina internationella Google Shopping-kampanjer. Den översätter webbinnehåll till över 110 olika språk med en hög grad av noggrannhet och erbjuder också funktioner för medieöversättning för att ersätta bilder med mer kulturellt lämpliga varianter.

Weglot kan också översätta dina produktflöden, vilket frigör mer resurser för dig att skapa Google Shopping-kampanjer av högsta kvalitet för din onlinebutik.

Weglot kompatibelt med WooCommerce, Shopify, BigCommerceoch andra ledande e-handelsplattformar, och du kan testa dess översättningsfunktioner på din webbplats utan kostnad. Registrera dig för ett gratis Weglot här för att komma igång.