Wartość wielojęzycznych kanałów reklamowych na Facebooku

Jeśli zamierzasz korzystać z kampanii reklamowych na Facebooku, aby dotrzeć do odbiorców mówiących różnymi językami, musisz wyświetlać reklamy we wszystkich tych językach. Uruchamianie reklam tylko w jednym języku nie ma sensu: w najlepszym przypadku możesz zaangażować jedną publiczność, która mówi w tym języku, ale kosztem alienacji wszystkich innych.

Funkcja wielojęzycznego kanału reklamowego Facebooka została zaprojektowana w celu zaspokojenia tej potrzeby, pomagając firmom w konfigurowaniu reklam na Facebooku w wielu językach. Jeśli jednak nie jesteś dobrze zorientowany w tworzeniu reklam na Facebooku, opcja kierowania językowego, która to umożliwia, może być nieco trudna do znalezienia.

Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku, aby dowiedzieć się, jak kierować reklamy na Facebooku według języka i poznać sposoby prowadzenia skutecznych wielojęzycznych reklam na Facebooku.

(Lokalizacja językowa jest tutaj jedną z takich taktyk, a więcej na ten temat dowiesz się czytając dalej).

Wielojęzyczne kanały reklamowe na Facebooku: Wprowadzenie

Kanały reklamowe Facebooka to kanały, za pośrednictwem których Meta - właściciel Facebooka - dystrybuuje reklamy na platformie mediów społecznościowych Facebook.

Facebook może wydawać się nieco przestarzałą platformą w porównaniu z nowszymi odpowiednikami, takimi jak Instagram i TikTok. Nie należy jednak lekceważyć liczby osób korzystających z Facebooka - a tym samym liczby osób, do których można dotrzeć, reklamując się na tej platformie!

(Mówiąc konkretnie, możesz dotrzeć do 2,9 miliarda użytkowników, w oparciu o to badanie Statista dotyczące miesięcznych aktywnych użytkowników Facebooka od stycznia 2023 r.).

Kanały reklamowe Facebooka mogą wyświetlać wielojęzyczne reklamy dostosowane do języka ojczystego odbiorców docelowych, zgodnie z ich ustawieniami językowymi na Facebooku. Na przykład użytkownik anglojęzyczny może zobaczyć reklamę na Facebooku w języku angielskim, podczas gdy użytkownik francuskojęzyczny zobaczy francuską wersję tej samej reklamy i tak dalej.

Poniżej przedstawimy szczegółowe kroki konfiguracji reklam na Facebooku, które mają być wyświetlane w wielu językach. Zanim to jednak nastąpi, musisz przygotować różne wersje językowe swoich reklam na Facebooku - co wymaga dodatkowego etapu lokalizacji językowej.

Czym jest lokalizacja językowa i jakie są jej zalety w reklamach na Facebooku?

W kontekście tego artykułu lokalizacja językowa to proces dostosowywania języka reklam na Facebooku do określonego regionu geograficznego lub rynku.

Tłumaczenie stanowi dużą część lokalizacji językowej, jeśli odbiorcy posługują się różnymi językami. Na przykład, jeśli przygotowałeś anglojęzyczny tekst reklamy na Facebooku dla amerykańskich użytkowników Facebooka, musisz przetłumaczyć tekst reklamy na język włoski, jeśli zamierzasz wyświetlać reklamę użytkownikom Facebooka we Włoszech.

Jednak lokalizacja obejmuje również dostosowanie reklam do niuansów kulturowych lub preferencji społecznych mających zastosowanie do grupy docelowej.

Prostym przykładem może być to, że anglojęzyczni odbiorcy w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Australii używają unikalnych terminów slangowych w odniesieniu do niektórych rzeczy lub inaczej piszą niektóre słowa - mimo że wszyscy mówią tym samym wspólnym językiem angielskim. Jeśli więc kierujesz reklamy do potencjalnych klientów z każdego z tych krajów, musisz wziąć pod uwagę takie różnice podczas tworzenia reklam na Facebooku.

Lokalizując swoje reklamy, a następnie wyświetlając je za pośrednictwem wielojęzycznych kanałów reklamowych Facebooka, możesz dotrzeć do docelowych odbiorców w ich językach ojczystych. Użytkownicy mogą również lepiej odnosić się do Twoich reklam, ponieważ prezentujesz je w ich specyficznym języku i kontekście kulturowym.

Z kolei Twoja firma może na tym skorzystać:

• Ulepszone kierowanie: Możesz skonfigurować kampanie reklamowe, które wykorzystują szczegółowe kierowanie, aby dotrzeć do docelowych odbiorców - aż do ich dokładnej lokalizacji i preferencji językowych.
• Większe zaangażowanie odbiorców: Gdy odbiorcy otrzymują reklamy stworzone specjalnie dla nich w ich preferowanym języku, mogą spędzać więcej czasu na ich przeglądaniu i interakcji z nimi.
• Lepsza wydajność reklam: Myśl o wyższych współczynnikach klikalności i konwersji, ponieważ użytkownicy bardziej angażują się w reklamy, klikają je, aby zapoznać się z ofertą bardziej szczegółowo, a być może nawet dokonują konwersji. Twoje kampanie reklamowe mogą również pomóc obniżyć koszt pozyskania, ponieważ nie marnujesz wydatków na reklamy na wyświetlanie reklam użytkownikom spoza grupy docelowej (a zatem mało prawdopodobne, aby dokonali konwersji).

Jak kierować reklamy na Facebooku według języka i lokalizacji?

Przejdźmy teraz do kroków konfiguracji kierowania językowego dla reklam na Facebooku. Omówimy również, jak skonfigurować kierowanie na lokalizację, ponieważ jest to ważny element pomagający użytkownikom Facebooka zobaczyć odpowiednie wersje językowe reklam.

Aby zapewnić kompletność, podzielimy się pełnym procesem kierowania reklam na Facebooku według języka i lokalizacji - w tym podstawowymi krokami tworzenia samej reklamy. Jeśli jesteś już zaznajomiony z tworzeniem reklam na Facebooku, możesz przejść do kroków 4 i 5 tych instrukcji!

1. Utwórz nową kampanię reklamową na Facebooku

Otwórz Meta Ads Manager (wcześniej znany jako Facebook Ads Manager). Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem konfiguracji, aby utworzyć konto Ads Manager, jeśli jeszcze go nie masz.

Kliknij przycisk "+ Utwórz" na ekranie "Kampanie", aby utworzyć nową kampanię reklamową.

2. Wybierz cel kampanii

Wybierz cel kampanii - innymi słowy, cel uruchomienia reklam na Facebooku. Cele te obejmują "Świadomość" (w celu zwiększenia świadomości marki) i "Sprzedaż" (w celu zwiększenia konwersji).

Następnie kliknij "Kontynuuj", aby przejść do następnego kroku.

3. Nadaj swojej kampanii nazwę

Wpisz nazwę kampanii. Nazwa ta jest przeznaczona wyłącznie do użytku wewnętrznego. Nie będzie ona widoczna dla użytkowników Facebooka.

W razie potrzeby można również skonfigurować inne opcje na tym ekranie, takie jak specjalne kategorie reklam i szczegóły kampanii.

Po zakończeniu kliknij "Dalej".

4. Skonfiguruj nowy zestaw reklam, w tym lokalizację i język odbiorców.

Teraz utworzysz nowy zestaw reklam. Jest to zbiór reklam w ramach kampanii reklamowej na Facebooku.

Każdy zestaw reklam może zawierać wiele reklam, ale na razie zaczniemy od jednej reklamy w zestawie reklam. Zawsze możesz utworzyć więcej reklam (lub zestawów reklam) później.

Wpisz nazwę zestawu reklam i wybierz lokalizację konwersji. Jest to miejsce, do którego reklama będzie kierować odwiedzających, takie jak witryna, aplikacja mobilna lub strona na Facebooku. Dostępne opcje lokalizacji konwersji będą zależeć od celu kampanii reklamy.

Co ważne, tylko niektóre miejsca konwersji w niektórych celach kampanii umożliwiają kierowanie reklam według języka. Te miejsca konwersji obejmują:

‍

Tworząc reklamę na Facebooku, sprawdź, czy będziesz w stanie skonfigurować kampanię, która nie tylko obsługuje kierowanie językowe, ale jest również zgodna z ogólną strategią reklamową na Facebooku. Tak długo, jak zamierzasz kierować odbiorców reklam do swojej witryny, wszystko powinno być w porządku.

Po wybraniu lokalizacji konwersji przejdź do konfiguracji zestawu reklam:

• Budżet i harmonogram: Odnosi się to do przydzielonych wydatków na reklamę, a mianowicie do tego, ile jesteś skłonny wydać na promocję swojego zestawu reklam i kiedy taka promocja powinna się rozpocząć.
• Odbiorcy: Osoby, które powinny zobaczyć reklamy, w tym szczegóły, takie jak ich lokalizacja i wiek. W tym miejscu można również skonfigurować języki używane przez odbiorców docelowych. Facebook zaleca wypełnienie tej opcji, jeśli docelowi odbiorcy używają języków, które nie są powszechnie używane w docelowej lokalizacji.
• Miejsca docelowe: Platformy, na których Facebook będzie wyświetlał reklamę, takie jak Facebook, Instagram i Messenger. (Mimo że tworzymy reklamę na Facebooku, możesz skonfigurować reklamę tak, aby pojawiała się również na innych platformach należących do Meta). Możesz także określić dokładne lokalizacje wyświetlania dla każdej platformy, takie jak kanał aktualności na Facebooku, Facebook Stories i wyniki wyszukiwania na Facebooku. Jednak niektóre miejsca docelowe, takie jak Facebook Reels i Facebook Business Explore, obecnie nie obsługują reklam w wielu językach. Jeśli włączyłeś takie miejsca docelowe, musisz je usunąć przed opublikowaniem reklamy.

Kliknij "Dalej", gdy będziesz gotowy do kontynuowania.

5. Utwórz nową reklamę w zestawie reklam i wypełnij ustawienia kierowania językowego reklamy.

Po utworzeniu zestawu reklam skonfiguruj dla niego nową reklamę.

Wypełnij różne ustawienia reklamy, takie jak nazwa reklamy, kreacja, kopia, tekst wezwania do działania i miejsce docelowe. Możesz także dodać wiele obrazów lub filmów, aby utworzyć karuzelę.

Pamiętaj tylko, że istnieją pewne ograniczenia dotyczące tworzenia reklam w wielu językach, jeśli dostosowujesz tekst reklamy i multimedia w różnych miejscach docelowych. Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj.

Teraz przewiń do sekcji "Języki", aby przejść do najważniejszej części dodawania alternatywnych wersji językowych reklamy.

W wyświetlonym oknie "Zarządzaj językami" kliknij "Wybierz język", aby wybrać domyślny język reklamy. Widzowie zobaczą Twoją reklamę w tym języku, jeśli nie skonfigurowałeś odpowiedniej wersji reklamy w ich preferowanym języku.

Następnie kliknij "Dodaj język", aby dodać więcej wariantów językowych reklamy. Podaj nagłówek i tekst główny dla każdego dodawanego języka.

Możesz także zastąpić główny obraz reklamy zlokalizowanymi wariantami. Jest to przydatne, jeśli obrazy zawierają tekst, który ma być prezentowany w językach ojczystych odbiorców.

Facebook może być w stanie zapewnić automatyczne tłumaczenia reklam:

• Miejsca docelowe, takie jak kanał na Facebooku i Facebook Stories, oraz
• Pary językowe, takie jak angielski-hiszpański i angielski-portugalski.

W przypadku niektórych celów kampanii, takich jak "Zaangażowanie", "Leady" i "Sprzedaż", można również skonfigurować różne adresy URL witryn dla wariantów językowych reklamy. Zalecamy to zrobić, aby wysyłać odwiedzających na strony internetowe w określonym języku lub do innych miejsc docelowych.

(A jeśli zastanawiasz się, jak przetłumaczyć swoje strony internetowe, podzielimy się rozwiązaniem później).

Powtórz proces dodawania języka tyle razy, ile potrzebujesz. Możesz dodać do 48 dodatkowych języków.

Kliknij przycisk "Zapisz", aby zapisać warianty językowe ogłoszenia. Na koniec kliknij przycisk "Opublikuj", aby opublikować reklamę!

Najlepsze praktyki dotyczące kierowania językowego reklam na Facebooku

Podczas konfigurowania kierowania językowego dla reklam na Facebooku skorzystaj z tych najlepszych praktyk, aby zoptymalizować zaangażowanie i współczynniki konwersji reklam:

• Wybierz odpowiednie alternatywne języki dla swoich reklam. Możesz to zrobić, przeprowadzając badania rynku dotyczące docelowych danych demograficznych i języków, którymi się posługują. Nie chcesz poświęcać czasu i zasobów na tworzenie reklam w jednym języku tylko po to, aby odkryć, że docelowi odbiorcy mówią w innym języku.
• Twórz teksty reklam i obrazy, które współgrają z każdym rynkiem docelowym. Przypomnijmy sobie, co powiedzieliśmy powyżej o lokalizacji językowej: to coś więcej niż tylko tłumaczenie tekstu z jednego języka na inny! Zaangażowanie konsultantów kulturowych może pomóc w głębszym zrozumieniu lokalnego kontekstu każdego rynku i tego, jak można dostosować do niego reklamy.
• Śledź skuteczność reklam w trakcie ich wyświetlania. Wskaźniki takie jak zasięg, kliknięcia linków, częstotliwość i koszt kliknięcia mogą zapewnić cenny wgląd w skuteczność reklam. Wykorzystaj te dane do podejmowania decyzji, aby uzyskać wyższy zwrot z inwestycji w reklamy. Na przykład, jeśli reklamy na Facebooku mają słaby zasięg, budżet reklamowy może być zbyt niski. Możesz wtedy spróbować zwiększyć budżet reklamowy, aby pomóc Facebookowi wyświetlać reklamy większej liczbie użytkowników.
• Testuj i optymalizuj reklamy na Facebooku. Regularne testowanie może pomóc zidentyfikować zwycięskie reklamy i usunąć z zestawów reklam te, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Wbudowana funkcja testów A/B na Facebooku ułatwia testowanie dwóch wersji reklam (np. w różnych językach lub z różnymi obrazami), aby sprawdzić, która z nich jest bardziej angażująca dla odbiorców.

Kierowanie ruchu z reklam na Facebooku na wielojęzyczne strony internetowe

Dzięki temu przewodnikowi powinieneś być gotowy do tworzenia wielojęzycznych reklam na Facebooku, które będą atrakcyjne dla docelowych odbiorców i spełnią Twoje cele reklamowe!

Nie zapominaj tylko, że musisz uczynić cały lejek reklamowy wielojęzycznym, aby pomóc użytkownikom w płynnej interakcji z Twoją marką. Oznacza to tworzenie różnych wersji językowych nie tylko reklam, ale także miejsc docelowych, do których będziesz wysyłać użytkowników Facebooka, którzy klikną Twoje reklamy.

I tutaj, jeśli zamierzasz kierować użytkowników Facebooka na swoją stronę internetową, spróbuj użyć Weglot do tłumaczenia swoich stron internetowych! Wykorzystując połączenie tłumaczenia maszynowego i ludzkiego, Weglot bez wysiłku tłumaczy zawartość witryny na ponad 110 obsługiwanych języków, dzięki czemu strony internetowe stają się wielojęzyczne w ciągu kilku minut. Daje ci pełną kontrolę nad edycją, dzięki czemu możesz dopracować swoje tłumaczenia, aby dopasować je do lokalnych kontekstów docelowych odbiorców.

Weglot wyświetla również tłumaczenia na Twojej stronie internetowej w automatycznie tworzonych subdomenach lub podkatalogach językowych. Tak więc po sfinalizowaniu tłumaczeń, wystarczy dodać adresy URL przetłumaczonych stron internetowych do Meta Ads Manager, aby uruchomić reklamy.

Weglot integruje się ze wszystkimi wiodącymi platformami internetowymi i e-commerce, takimi jak WordPress i Shopify, a także z niestandardowymi witrynami. Wypróbuj go na swojej stronie internetowej już dziś, rejestrując się tutaj na 10-dniowy bezpłatny okres próbny.

‍