2024 में वैश्विक कंटेंट मार्केटिंग रणनीति कैसे बनाएं (व्यापक गाइड)

इस प्रयास के वैश्विक पैमाने को देखते हुए, इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि वैश्विक सामग्री विपणन को क्रियान्वित करना, केवल एक लक्षित दर्शकों के लिए स्थानीयकृत सामग्री विपणन करने की तुलना में अधिक चुनौतीपूर्ण होगा।

खास तौर पर, आप जिन अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों को लक्षित कर रहे हैं, उनकी ज़रूरतें, रुचियां और प्राथमिकताएं अलग-अलग होंगी। आप लगातार सामग्री कैसे बना सकते हैं:

• जो उनकी भिन्न विशेषताओं को आकर्षित करता है,
• इस तरह से कि आपके सीमित संसाधनों का सबसे कुशल उपयोग हो सके, और
• क्या यह ब्रांड जागरूकता और बिक्री में वांछित वृद्धि प्रदान करता है?

इसका उत्तर एक वैश्विक सामग्री विपणन रणनीति तैयार करने में निहित है, जो व्यापक रूप से यह बताए कि आप किन बाजारों के लिए सामग्री तैयार करेंगे, आप ऐसी सामग्री कैसे तैयार करेंगे, तथा आप समग्र रूप से अपनी सामग्री के परिणामों का मूल्यांकन और सुधार कैसे करेंगे।

पढ़ते रहिए, क्योंकि हम ऐसा करने के लिए 9-चरणीय विपणन योजना साझा कर रहे हैं।

कंटेंट मार्केटिंग क्या है?

यदि आप वैश्विक कंटेंट मार्केटिंग के बारे में सोच रहे हैं, तो संभवतः आपको पहले से ही कंटेंट मार्केटिंग के बारे में सामान्य जानकारी होगी। लेकिन आइए इस पर एक त्वरित व्याख्या करते हैं ताकि हम एक ही पृष्ठ पर हों।

कंटेंट मार्केटिंग मार्केटिंग की एक शाखा है जो किसी व्यवसाय या व्यवसाय के विशिष्ट उत्पादों और सेवाओं का विपणन करने के लिए सामग्री का उपयोग करती है। ऐसी सामग्री में ब्लॉग पोस्ट, सोशल मीडिया पोस्ट, ई-बुक, श्वेत पत्र, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो शामिल हैं।

तुरंत बिक्री करने की कोशिश करने के बजाय, सामग्री विपणन का मुख्य लक्ष्य लक्षित दर्शकों को व्यवसाय के उद्योग से संबंधित विषयों पर शिक्षित करना और यह साझा करना है कि व्यवसाय के उत्पाद या सेवाएं उपयोगकर्ता की समस्याओं को दूर करने में कैसे मदद कर सकती हैं।

अंतर्दृष्टि और विशेषज्ञता साझा करने के माध्यम से, कंटेंट मार्केटिंग का उद्देश्य व्यवसाय को अपने क्षेत्र में एक प्राधिकरण के रूप में स्थापित करना भी है। यदि यह अच्छी तरह से किया जाता है, तो ग्राहक व्यवसाय को सूचना के एक भरोसेमंद स्रोत के रूप में मान सकते हैं। वे व्यवसाय के उत्पादों या सेवाओं को उपयोग करने लायक भी समझ सकते हैं, और फिर इन्हें खरीद सकते हैं - जिससे अधिक बिक्री होती है।

चूंकि सफल सामग्री विपणन आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री तैयार करने पर निर्भर करता है, इसलिए आपको अपने लक्षित दर्शकों के बारे में अच्छी समझ की आवश्यकता होगी ताकि आप ऐसी सामग्री तैयार कर सकें जिससे वे जुड़ सकें।

आपको उत्पादित सामग्री को वितरित करने के लिए भी एक ठोस रणनीति की आवश्यकता होगी, क्योंकि इससे स्वयं का प्रचार नहीं होने वाला है!

विभिन्न सामग्री वितरण विधियों में से, खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में उच्च दृश्यता के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करना एक विशेष रूप से लोकप्रिय रणनीति है।

हम बाद में आपकी सामग्री की खोज रैंकिंग को बढ़ाने के लिए एक विशेष खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) रणनीति पर चर्चा करेंगे।

वैश्विक सामग्री विपणन रणनीति क्या है?

तो यह कंटेंट मार्केटिंग की सामान्य अवधारणा है। एक वैश्विक कंटेंट मार्केटिंग रणनीति उसी रणनीति का अनुसरण करती है, लेकिन इसे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लागू करती है।

दूसरे शब्दों में, किसी विशेष स्थानीय दर्शकों के लिए सामग्री बनाने के बजाय, आप वैश्विक ब्रांड जागरूकता और बिक्री बढ़ाने के उद्देश्य से विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों में अंतर्राष्ट्रीय ग्राहकों के लिए सामग्री बनाएंगे और वितरित करेंगे।

चूंकि इन विभिन्न स्थानों के लोगों की सांस्कृतिक रुचियां और प्राथमिकताएं अलग-अलग होती हैं, इसलिए आपको अपनी सामग्री को उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं के अनुरूप ढालना होगा।

उदाहरण के लिए, यदि आप अमेरिकी दर्शकों के लिए अंग्रेजी भाषा की सामग्री तैयार कर रहे हैं, तो आपको जापान में लोगों को विपणन करने के लिए कम से कम इसे जापानी भाषा में अनुवाद करने की आवश्यकता होगी (क्योंकि जापानी अब तक वहां सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली भाषा है)।

"जापान में अंग्रेजी की साक्षरता बहुत कम है।" TAMLO के मुख्य स्थानीयकरण अधिकारी नानाको अरामकी ने अंतर्राष्ट्रीय विपणन शिखर सम्मेलन के दौरान कहा। "मुझे लगता है कि 10 प्रतिशत से भी कम आबादी खुद को अंग्रेजी भाषा में सक्षम मानती है।"

और इसी कारण से, किसी एक भौगोलिक बाजार के लिए विषय-वस्तु का उत्पादन करना और उसे किसी अन्य भौगोलिक बाजार के लिए पूरी तरह से पुनः उपयोग करना, चाहे आप जिस भी क्षेत्र को लक्षित कर रहे हों, यह निश्चित रूप से उस विषय-वस्तु को वहां के लोगों के बीच लोकप्रिय न होने का एक नुस्खा है।

लेकिन जब आप विभिन्न देशों के लिए अपने विपणन अभियान में बदलाव करते हैं, तो आप अपने ब्रांड संदेश को कमजोर करने या यहां तक कि बदलने का जोखिम उठाते हैं, जिससे वह आपके ब्रांड का सटीक प्रतिनिधित्व नहीं कर पाता।

इसलिए, वैश्विक सामग्री विपणन की एक मुख्य चुनौती विशिष्ट स्थानीय बाजारों के लिए सामग्री का उत्पादन और अनुकूलन करना है, जबकि आपके ब्रांड संदेश और आवाज को सभी क्षेत्रों में एक समान बनाए रखना है।

यह अधिक संसाधन-गहन अभ्यास हो सकता है, लेकिन बाद में, हम एक उपकरण साझा करेंगे जिसका उपयोग करके आप वैश्विक सामग्री उत्पादन की लागत को कम कर सकते हैं।

इसका उपयोग करके, आप स्थानीय बाजारों की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए अपनी सामग्री को बेहतर बनाने के लिए संसाधनों को मुक्त कर सकेंगे, साथ ही यह सुनिश्चित कर सकेंगे कि यह आपके ब्रांड के अनुरूप बनी रहे।

2024 में वैश्विक कंटेंट मार्केटिंग रणनीति कैसे बनाएं

1. अपने वैश्विक लक्षित दर्शकों को पहचानें और समझें

सफल वैश्विक मार्केटिंग रणनीति चलाने का पहला कदम उन लोगों की पहचान करना है जिनके लिए आप मार्केटिंग करना चाहते हैं। दूसरे शब्दों में, आप किसके लिए अपनी सामग्री तैयार करेंगे?

यदि आप निश्चित नहीं हैं कि वे कौन हैं, तो बाजार अनुसंधान करें कि कौन से अंतर्राष्ट्रीय दर्शक पहले से ही आपके ब्रांड में रुचि दिखा रहे हैं - और इसलिए आपके उत्पादों और सेवाओं के प्रति अधिक ग्रहणशील हैं।

उदाहरण के लिए, आपकी Google Analytics रिपोर्ट की समीक्षा से पता चल सकता है कि आपकी वेबसाइट पर जर्मनी से बहुत से विज़िटर आते हैं। इस मामले में, आप जर्मन बाज़ार के लिए सामग्री विकसित करना चाह सकते हैं।

अपने वैश्विक लक्षित दर्शकों की पहचान करने के बाद, उनके बारे में ज़्यादा जानें ताकि आप अपनी सामग्री को उनकी अनूठी विशेषताओं के अनुसार ढाल सकें। उदाहरण के लिए, आप निम्न पर गौर कर सकते हैं:

• उनकी सामान्य जनसांख्यिकी, जैसे उनकी आयु, लिंग और व्यवसाय।
• वे जो भाषाएं बोलते हैं.
• उनकी रुचियां, इच्छाएं और दर्द बिंदु।
• वे जिस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का अक्सर उपयोग करते हैं (और इसलिए वह सामग्री पोस्ट करने के लिए आदर्श हो सकता है)।

इन मुद्दों के लिए आपके निष्कर्ष बाज़ार दर बाज़ार काफी भिन्न हो सकते हैं, और आपकी वैश्विक सामग्री रणनीति के लिए ऐसे अंतरों को ध्यान में रखना उचित है। वे इस बारे में मार्गदर्शन प्रदान करेंगे कि क्या आप अपने नए बाज़ारों के लिए मौजूदा सामग्री को अनुकूलित कर सकते हैं, या क्या आपको नए सिरे से नई सामग्री बनाना बेहतर होगा।

क्या आप अपने नए बाज़ार से सीधे जानकारी चाहते हैं? किसी अंतर्राष्ट्रीय SEO एजेंसी के साथ काम करने पर विचार करें, क्योंकि वे आपको सही कीवर्ड निर्धारित करने में मदद करेंगे ताकि आप अपने दर्शकों को सही दिशा में ले जा सकें।

2. अंतर्राष्ट्रीय एसईओ कीवर्ड अनुसंधान करें

जैसा कि ऊपर बताया गया है, उच्च खोज दृश्यता के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करना इसके वितरण को बेहतर बनाने का एक सामान्य तरीका है। हालाँकि, आपके SEO प्रयासों को सामग्री निर्माण चरण से ही शुरू कर देना चाहिए, न कि केवल आपके द्वारा अपनी सामग्री बनाने के बाद।

विशेष रूप से, उन खोज शब्दों (जिन्हें “कीवर्ड” भी कहा जाता है) की पहचान करने के लिए कीवर्ड अनुसंधान करें, जिन्हें आपके लक्षित ग्राहक अपनी ऑनलाइन खोजों में उपयोग करते हैं।

अगर यह समझ में आता है, तो आप ऐसी सामग्री बनाएंगे जिसका उद्देश्य ऐसे कीवर्ड के लिए रैंक करना है ताकि इसे संभावित ग्राहकों द्वारा देखा जा सके। आपके व्यवसाय से संबंधित कीवर्ड के लिए आपकी सामग्री की रैंकिंग जितनी अधिक होगी, उतना ही अधिक वेबसाइट ट्रैफ़िक आपको पसंद आएगा - जो अंततः अधिक बिक्री की ओर ले जा सकता है।

यदि आप स्थानीय दर्शकों के लिए कीवर्ड शोध करने के आदी हैं, तो आपको यह जानकर खुशी होगी कि अंतर्राष्ट्रीय SEO कीवर्ड शोध इसी तरह काम करता है। प्रत्येक वैश्विक बाजार के लिए जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं, खोज मात्रा, कीवर्ड कठिनाई और खोज इरादे जैसे कारकों पर विचार करके उच्च-संभावित कीवर्ड को शॉर्टलिस्ट करें। Ahrefs , Moz और Semrush जैसे SEO टूल यहां बेहद फायदेमंद हैं।

पूरी तरह से नए कीवर्ड की तलाश के अलावा, एक व्यापक वैश्विक एसईओ रणनीति में आम तौर पर आपके नए दर्शकों के लिए आपके मौजूदा कीवर्ड का अनुवाद और स्थानीयकरण (स्थानीयकरण पर बाद में अधिक) करना भी शामिल होता है।

यह आपके व्यवसाय के लिए पहले से पहचाने गए कीवर्ड का पुनः उपयोग करने और उनसे दोहरा काम करवाने का एक अच्छा तरीका है।

3. अपने KPI को परिभाषित करें

कंटेंट निर्माण कार्य में उतरने से पहले एक और काम जो आपको करना चाहिए वह है अपनी वैश्विक कंटेंट मार्केटिंग रणनीति की सफलता को मापने के लिए प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) को परिभाषित करना। आपके KPI में निम्नलिखित मीट्रिक शामिल हो सकते हैं:

• आपकी सामग्री को कितनी बार देखा गया है। यदि आपकी सामग्री क्रमशः YouTube वीडियो या सोशल मीडिया पोस्ट प्रारूप में है, तो आप इस मीट्रिक को YouTube वीडियो व्यू या सोशल मीडिया पहुंच के लिए बदल सकते हैं।
• आपकी सामग्री को प्राप्त होने वाले क्लिक की संख्या। यदि अधिक लोग आपकी सामग्री को देखने के लिए उस पर क्लिक कर रहे हैं, तो यह एक अच्छा संकेत है कि वे उसमें रुचि रखते हैं।
• आपकी रूपांतरण दरें। आपको यह भी परिभाषित करना होगा कि सफल रूपांतरण कैसा दिखेगा। उदाहरण के लिए, यह ऑर्डर देना या डेमो का अनुरोध करना हो सकता है। (बस ध्यान रखें कि लोग पहली बार आपकी सामग्री देखने पर शायद ही कभी रूपांतरित होंगे, इसलिए आपको अपने व्यवसाय की निचली रेखा में महत्वपूर्ण वृद्धि देखने से पहले लंबे समय तक सामग्री विपणन में संलग्न होने की आवश्यकता हो सकती है।)

आपके द्वारा प्राथमिकता दी जाने वाली KPI भी बाज़ारों के बीच भिन्न हो सकती हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप किसी एक बाज़ार में अपने ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने पर काम कर रहे हैं, तो आप उस समय उस बाज़ार में अपने कंटेंट को मिले व्यूज़ की संख्या पर ज़्यादा ध्यान देना चाहेंगे। ऐसा इसलिए है क्योंकि आपके कंटेंट को जितने ज़्यादा व्यूज़ मिलेंगे, समय के साथ आपकी ब्रांड जागरूकता उतनी ही मज़बूत होगी।

इसके विपरीत, उन बाजारों में जहां आपकी उपस्थिति अधिक स्थापित है, आपकी रूपांतरण दर अधिक महत्वपूर्ण KPI होने की संभावना है क्योंकि आप अधिक बिक्री करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

4. अपनी सामग्री बनाएं

सभी आधारभूत कार्य पूर्ण हो जाने के बाद, आप अपनी विषय-वस्तु बनाने के मज़ेदार भाग की ओर बढ़ सकते हैं!

यद्यपि ऐसा लग सकता है कि बड़े ब्रांड हर प्लेटफॉर्म के लिए सामग्री बनाते हैं, फिर भी हमारा सुझाव है कि शुरुआत में केवल एक या दो सामग्री प्रारूपों के निर्माण पर ध्यान केंद्रित किया जाए।

दैनिक ब्लॉग पोस्ट डालने, हर हफ्ते तीन अलग-अलग प्लेटफार्मों पर 10 सोशल मीडिया पोस्ट प्रकाशित करने, मासिक वेबिनार आयोजित करने और एक ही समय में और कई बाजारों में अपना पाक्षिक पॉडकास्ट शुरू करने की इच्छा का विरोध करें - एक ही समय में बहुत सारे काम करने की कोशिश करने से आपके संसाधन बहुत कम फैलेंगे।

एक बार जब आप अपने कंटेंट प्रारूपों पर निर्णय ले लेते हैं, तो उच्च-गुणवत्ता वाली ऐसी सामग्री तैयार करने पर काम करें जो आपके दर्शकों को पसंद आए और मूल्यवान लगे। उदाहरण के लिए, आप अपने ग्राहकों के सामने आने वाली चुनौतियों (और जिन्हें आपके उत्पाद संबोधित करने में मदद कर सकते हैं) पर उनकी राय जानने के लिए विशेषज्ञों का साक्षात्कार ले सकते हैं।

वैकल्पिक रूप से, अपने उत्पादों के उपयोग के बारे में अपने ग्राहकों के ज्वलंत प्रश्नों का उत्तर देने के लिए जानकार टीम के सदस्यों को नियुक्त करें। आपकी सामग्री को उपयोगकर्ता के दर्द बिंदुओं और इच्छाओं से बात करनी चाहिए जिन्हें आपने अपने बाजार अनुसंधान के माध्यम से उजागर किया है। जहाँ उचित हो, अपनी सामग्री को उन खोज कीवर्ड के लिए भी अनुकूलित करें जिन्हें आपने पहले पहचाना है।

आपकी सामग्री को किस तरह से पैक किया गया है, यह भी यह निर्धारित करने में एक बड़ी भूमिका निभाता है कि क्या यह आपके लक्षित दर्शकों द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त होगी। इसमें ब्लॉग पोस्ट के लिए कस्टम इमेज और इन्फोग्राफिक्स में निवेश करना शामिल हो सकता है (साधारण स्टॉक इमेज का उपयोग करने के विपरीत), या पेशेवर फिल्म सेटअप का उपयोग करके अपने वीडियो को फिल्माना। यदि आपके पास इस तरह के कंटेंट प्रोडक्शन कार्य में अनुभवी इन-हाउस टीम नहीं है, तो इस कमी को पूरा करने के लिए बाहरी एजेंसियों को काम पर रखने पर विचार करें।

5. अपनी सामग्री का अनुवाद करें

यदि आपके पास एक बाजार में अच्छा प्रदर्शन करने वाली अच्छी सामग्री है, तो यह पता लगाना उचित है कि क्या आप इसे अन्य बाजारों के लिए पुनः उपयोग में ला सकते हैं।

और यहाँ, आपकी सामग्री की भाषा मायने रखती है: यदि आपकी सामग्री किसी विशेष दर्शक की पसंदीदा भाषा में नहीं है, तो आपको उसका अनुवाद करना होगा। अन्यथा, आपकी सामग्री द्वारा प्रदान किया जाने वाला सारा मूल्य अनुवाद में खो सकता है।

अपनी समस्त विषय-वस्तु का अनुवाद करने के लिए किसी पेशेवर अनुवादक को नियुक्त करना शीघ्र ही महंगा हो सकता है, विशेषकर यदि आपको एकाधिक भाषाओं में अनुवाद की आवश्यकता हो।

बहुभाषी सामग्री बनाने का आसान और अधिक लागत प्रभावी तरीका अनुवाद समाधानों का उपयोग करना है जैसे Weglot .

मशीन लर्निंग तकनीक का उपयोग करके, Weglot आपकी वेबसाइट को 110 से ज़्यादा समर्थित भाषाओं में तुरंत और सटीक रूप से अनुवादित और प्रदर्शित करता है। यह इसे आपकी साइट पर आपके कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों के अनुवाद के लिए एकदम सही बनाता है, जिसमें ब्लॉग पोस्ट, केस स्टडी और वेबसाइटों पर प्रकाशित अन्य टेक्स्ट-आधारित सामग्री शामिल है।

सभी वेबसाइट अनुवाद एक केंद्रीय डैशबोर्ड में संग्रहीत किए जाते हैं, जहां आप मैन्युअल संपादन कर सकते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपकी सामग्री आपकी ब्रांड पहचान से मेल खाती है।

आप अपनी वेबसाइट पर अपने अनुवादों का पूर्वावलोकन भी कर सकते हैं, ताकि यह पता चल सके कि उन्हें आपकी वेबसाइट थीम के अनुरूप बनाने के लिए कुछ बदलाव करने की आवश्यकता है या नहीं। (उदाहरण के लिए, इसमें अनुवादित बटन टेक्स्ट कॉपी को छोटा करना शामिल हो सकता है, ताकि आपके बटन बहुत चौड़े न दिखें।)

और सब कुछ स्वयं करने के बजाय, आप डिजिटल मार्केटिंग टीम के सदस्यों और बाहरी एजेंसियों को अपने अनुवाद प्रोजेक्ट में सहयोग और सहायता के लिए आमंत्रित कर सकते हैं।

6. अपनी सामग्री को स्थानीयकृत करें

अपनी विषय-वस्तु को नए बाजार के लिए अनुवादित करने के बाद, अगला कदम उसे स्थानीय बनाना है - जो किसी भी अंतर्राष्ट्रीय विपणन रणनीति का सचमुच एक अनिवार्य हिस्सा है।

स्थानीयकरण, किसी विषय-वस्तु को स्थानीय बाजार की सामाजिक प्राथमिकताओं के अनुरूप समायोजित करने की प्रक्रिया है।

जबकि इसमें आपकी सामग्री को लक्षित दर्शकों की मूल भाषा में अनुवादित करना शामिल है, स्थानीयकरण में अन्य सांस्कृतिक बारीकियों को भी ध्यान में रखा जाता है, जिन्हें सामग्री को पूरा करने की आवश्यकता होगी। एक अच्छी तरह से गोल स्थानीयकरण रणनीति को क्रियान्वित करने में शामिल हो सकते हैं:

• शब्दों को स्थानीय स्लैंग और बोली से बदलें, जैसे कि यदि आप ऑस्ट्रेलियाई बाजार के लिए अपनी सामग्री का स्थानीयकरण कर रहे हैं तो "ब्रेकफास्ट" शब्द को "ब्रेकी" में बदल दें।
• अपने मीडिया का अनुवाद करना , जिसमें मौजूदा छवियों, वीडियो और अन्य मीडिया को नए बाज़ार के लिए अधिक उपयुक्त विकल्पों के साथ बदलना शामिल है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी सामग्री मूल रूप से इतालवी बाज़ार के लिए बनाई गई थी और इसमें इटली के राष्ट्रीय ध्वज की छवि है, तो आप इस छवि को कनाडा के राष्ट्रीय ध्वज की छवि से बदल सकते हैं यदि आप कनाडाई उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी सामग्री का स्थानीयकरण कर रहे हैं।
• यदि आप उन देशों के आगंतुकों को लक्षित कर रहे हैं जो ये भाषाएं बोलते हैं, तो अपनी वेबसाइट थीम को दाएं से बाएं भाषा की सामग्री का समर्थन करने के लिए पुनः विकसित करें , जैसे कि अरबी या उर्दू में सामग्री।

जहाँ तक संभव हो, आपकी सामग्री आपके लक्षित बाजार के स्थानीय संदर्भ के साथ सहज रूप से मिश्रित होनी चाहिए। यह आपकी सामग्री को आपके वैश्विक दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक बनाता है, इसलिए इससे जुड़ने पर उन्हें बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव मिलने की अधिक संभावना होगी। आप जो रूपांतरण और बिक्री चाहते हैं, वह स्वाभाविक रूप से होगी।

7. अपनी सामग्री के प्रदर्शन को ट्रैक करें

आपने अपनी सामग्री को परिष्कृत करके उसे लोगों के सामने प्रस्तुत कर दिया है। अब, अपने मार्केटिंग प्रयासों के प्रभाव का आकलन करने के लिए पहले से परिभाषित KPI का उपयोग करें।

GA4 जैसे उपकरण आपको वेबसाइट-आधारित सामग्री के लिए मुख्य मीट्रिक ट्रैक करने में मदद कर सकते हैं, जिसमें पेज व्यू, आगंतुकों के भौगोलिक स्थान और लक्ष्य रूपांतरण दर शामिल हैं।

दूसरी ओर, यदि आप YouTube पर कोई वीडियो पोस्ट करते हैं, तो प्लेटफ़ॉर्म आपके वीडियो को मिले व्यूज़ की संख्या, देखने का समय, औसत देखने की अवधि और बहुत कुछ के बारे में जानकारी साझा कर सकता है। और Instagram पर, आप अपने पोस्ट को मिले लाइक, कमेंट, शेयर और सेव की संख्या जैसे डेटा को ट्रैक कर पाएंगे।

यदि कोई विषय-वस्तु वास्तव में अच्छा प्रदर्शन कर रही है, तो विश्लेषण करें कि उसे किस कारण से इतना अच्छा बनाया गया है, ताकि आप भविष्य की विषय-वस्तु में इसका प्रयोग कर सकें।

इसी तरह, यदि आपकी विषय-वस्तु का प्रदर्शन अच्छा नहीं रहा है, तो उसकी संभावित कमियों की समीक्षा करें ताकि आप अगली बार वही गलतियाँ करने से बच सकें।

जैसा कि कहा गया है, कुछ प्रकार की विषय-वस्तु (जैसे कि खोज इंजन अनुकूलित विषय-वस्तु) परिणाम देने में समय ले सकती है, इसलिए अपनी विषय-वस्तु को पर्याप्त दर्शक वर्ग तक पहुंचने का अवसर दें, उसके बाद ही यह निर्णय लें कि यह सफल है या असफल।

8. अपनी रणनीति को लगातार समायोजित और अद्यतन करें

किसी भी विपणन रणनीति की तरह, वैश्विक सामग्री रणनीति को भी परिणाम जारी रखने के लिए नियमित समायोजन और परिशोधन की आवश्यकता होगी।

दुनिया भर के विभिन्न बाज़ारों में आपकी सामग्री का प्रदर्शन कैसा है, इस पर नज़र रखें और चीज़ें कैसे काम कर रही हैं (या काम नहीं कर रही हैं) के आधार पर अपना दृष्टिकोण बदलने के लिए तैयार रहें। उदाहरण के लिए, अगर किसी खास सामग्री ने एक भौगोलिक बाज़ार में कर्षण प्राप्त कर लिया है, तो आप इसे दूसरे के लिए स्थानीयकृत करना चाह सकते हैं।

एकत्रित आंकड़ों के आधार पर अपनी वैश्विक सामग्री रणनीति को अद्यतन करने के अलावा, नए विचारों के साथ प्रयोग करने से न डरें, ताकि यह देखा जा सके कि वे ग्राहकों को आकर्षित करते हैं या नहीं।

अपने उद्योग में सहकर्मियों द्वारा जारी की गई सामग्री या अन्य उद्योगों में व्यवसायों द्वारा जारी की जा रही सामग्री पर नज़र रखें। वे आपको नई सामग्री के लिए नए विचार और प्रेरणा देंगे जो आपके लक्षित दर्शकों को पसंद आ सकती है।

9. सर्च इंजन एल्गोरिदम में होने वाले बदलावों पर नज़र रखें

अपनी विषय-वस्तु और रणनीति की तरह, आपको गूगल जैसे खोज इंजनों द्वारा किए जाने वाले अनेक परिवर्तनों के बारे में भी जानकारी रखनी होगी।

प्रत्येक परिवर्तन का उद्देश्य उपयोगकर्ता अनुभव और परिणामों की गुणवत्ता में सुधार करना है। दुर्भाग्य से, इसका मतलब यह भी हो सकता है कि आपकी वर्तमान सामग्री प्रभावित हो सकती है और रैंकिंग में कमी आ सकती है।

उदाहरण के लिए, इस वर्ष मई में कुख्यात गूगल कंटेंट वेयरहाउस एपीआई लीक (अनौपचारिक रूप से गूगल लीक के रूप में संदर्भित) में बहुत सारे उपयोगी संकेतक शामिल हैं जो आपकी सामग्री को बेहतर प्रदर्शन करने में मदद कर सकते हैं।

एक उदाहरण यह है कि Google संभवतः प्रत्येक खोज क्वेरी के लिए सामग्री प्रारूपों को सीमित करता है। यदि आपके पास ऐसी सामग्री है जो इससे बेहतर प्रदर्शन कर रही है, तो संभव है कि परिणाम आपकी सामग्री के समान प्रारूप से संतृप्त हों। अपने दर्शकों तक तेज़ी से पहुँचने के लिए इसे वीडियो या यहाँ तक कि डाउनलोड करने योग्य संपत्ति में बदलने पर विचार करें।

बेशक, सबसे बढ़कर, सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री हमेशा आपके उपयोगकर्ताओं को कुछ मूल्यवान प्रदान करती है। खोज का इरादा समय के साथ बदल सकता है, और आपके दर्शक आपके द्वारा लक्षित कीवर्ड से संबंधित जानकारी की तलाश कर सकते हैं।

नए फीचर जो रोल आउट होते हैं, उनके लिए आपको अपनी रणनीति में बदलाव करने की भी आवश्यकता हो सकती है। Google का नया सर्च जेनरेटिव एक्सपीरियंस और AI ओवरव्यू इसका एक बड़ा उदाहरण है। ये फीचर कंटेंट में कुछ खास विशेषताओं को दूसरों की तुलना में ज़्यादा महत्व देते हैं, इसलिए यह भी जांचने के लिए एक महत्वपूर्ण पहलू होगा।

वैश्विक सामग्री विपणन के साथ आरंभ करें Weglot

वैश्विक सामग्री विपणन आपके व्यवसाय के लिए नए ग्राहकों को आकर्षित करने में अत्यधिक प्रभावी हो सकता है, लेकिन केवल तभी जब यह अच्छी तरह से किया जाए।

और जैसा कि हमने यहां देखा है, एक व्यापक वैश्विक सामग्री विपणन रणनीति को क्रियान्वित करने में योजना, सामग्री निर्माण और मूल्यांकन के कई चरण शामिल होते हैं।

आपको सबसे पहले विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों में अपने लक्षित बाजार खंडों की स्थापना करके, कीवर्ड अनुसंधान करके, और अपनी सामग्री के KPI को परिभाषित करके सफलता की नींव रखनी होगी।

उसके बाद वास्तविक सामग्री निर्माण कार्य आता है, जिसमें आपकी सामग्री बनाना, उसका अनुवाद करना और उसका स्थानीयकरण करना शामिल है। अंत में, अपनी सामग्री के प्रदर्शन को ट्रैक करें और अपनी अंतर्राष्ट्रीय सामग्री मार्केटिंग रणनीति को बेहतर बनाने के लिए इन जानकारियों का उपयोग करें।

Weglot आपकी वैश्विक कंटेंट मार्केटिंग रणनीति में यह एक महत्वपूर्ण उपकरण साबित होगा, जो आपकी सभी वेबसाइट-आधारित सामग्री का मिनटों में अनुवाद करने में आपकी मदद करेगा। इसके उच्च-गुणवत्ता वाले कंटेंट अनुवादों का उपयोग करके, आप अपनी सामग्री को अंतर्राष्ट्रीय बाज़ारों में तेज़ी से पहुँचा पाएँगे और कंटेंट मार्केटिंग के लाभों का लाभ जल्दी उठा पाएँगे।

अपनी वेबसाइट पर Weglot निःशुल्क आज़माकर देखें कि यह आपके कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों के लिए निर्धारित व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त करने में आपकी किस प्रकार सहायता कर सकता है।