क्या आपकी वेबसाइट के लिए प्रत्येक भाषा के लिए अलग डोमेन या सबडोमेन की आवश्यकता है?

जरूरी नहीं। यह आपके सेटअप और लक्षित बाजारों पर निर्भर करता है। सबडायरेक्टरी संरचना (उदाहरण के लिए example.com/fr/) अधिकांश बहुभाषी साइटों के लिए अच्छी तरह काम करती है, एक ही डोमेन के तहत एसईओ अथॉरिटी को समेकित करती है, और अलग-अलग डोमेन की तुलना में इसे चलाना सस्ता होता है।

अपनी साइट में भाषाएँ जोड़ते समय आपके पास तीन मुख्य विकल्प होते हैं:

• उपनिर्देशिकाएँ (example.com/fr/): अनुवादित सामग्री मुख्य डोमेन के अंतर्गत रहती है
• सबडोमेन (fr.example.com): प्रत्येक भाषा एक अर्ध-स्वतंत्र साइट के रूप में चलती है।
• देश-कोड शीर्ष स्तरीय डोमेन, या ccTLD (उदाहरण: example.fr): प्रत्येक क्षेत्र को अपना डोमेन मिलता है।

प्रत्येक विकल्प का एसईओ, तकनीकी सेटअप और लागत पर अलग-अलग प्रभाव पड़ता है। नीचे, हम यह बताते हैं कि क्या चुनना है, कब चुनना है और किन यूआरएल पैटर्न से बचना है।

आगे बढ़ने से पहले इन यूआरएल संरचनाओं से बचें

कुछ सेटअप आपकी बहुभाषी दृश्यता को नुकसान पहुंचा सकते हैं, चाहे आप बाकी सब कुछ कितनी भी अच्छी तरह से कर लें। इन्हें छोड़ दें:

• कुकी या जावास्क्रिप्ट भाषा बदलने के साथ एक ही URL। अगर example.com/about ब्राउज़र सेटिंग के आधार पर एक विज़िटर को फ्रेंच और दूसरे को अंग्रेज़ी दिखाता है, तो सर्च इंजन केवल एक ही वर्शन को इंडेक्स कर सकते हैं। आपकी अनुवादित सामग्री खोज परिणामों में दिखाई नहीं देगी, और कोई भी साझा लिंक लोगों को गलत भाषा में ले जाएगा। Google ने भी इस बारे में विशेष रूप से बताया है ।
• भाषा संबंधी पैरामीटर जैसे ?lang=fr। Google के स्वयं के दस्तावेज़ में भी पैरामीटर के बजाय प्रत्येक भाषा के लिए अलग-अलग URL का उपयोग करने की सलाह दी गई है। क्रॉलर अक्सर पैरामीटर वाले URL को अनदेखा कर देते हैं या उन्हें कम प्राथमिकता देते हैं।
• सभी भाषाएँ एक ही पृष्ठ पर प्रदर्शित होती हैं। खोज इंजन प्रति पृष्ठ एक ही भाषा की पहचान करने का प्रयास करते हैं। कई भाषाओं को एक साथ प्रदर्शित करने से खोजकर्ताओं को भ्रम होता है और उपयोगकर्ता अनुभव खराब होता है।

आपकी वेबसाइट के प्रत्येक भाषा संस्करण को अपना अलग, क्रॉल करने योग्य URL चाहिए। यहीं पर सबडायरेक्टरी, सबडोमेन और ccTLD काम आते हैं।

अपने तीन विकल्पों को समझना

उपनिर्देशिकाएँ (example.com/fr/)

सबडायरेक्ट्री सभी भाषाओं को एक मुख्य डोमेन के अंतर्गत रखती हैं। इसका मतलब है कि आपकी साइट पर मौजूद सभी बैकलिंक्स, ट्रैफ़िक और अथॉरिटी आपके अनुवादित पेजों पर भी प्रवाहित होंगी। 2 से 10 भाषाएँ जोड़ने वाले अधिकांश व्यवसायों के लिए, यह सबसे सरल और सबसे प्रभावी विकल्प है।

नाइकी इसका एक अच्छा उदाहरण है। वे क्षेत्र और भाषा दोनों के लिए उपनिर्देशिकाओं का उपयोग करते हैं: अंग्रेज़ी बोलने वाले कनाडा के लिए nike.com/ca/, फ़्रेंच बोलने वाले कनाडा के लिए nike.com/ca/fr/ और फ़्रेंच बोलने वाले फ़्रांस के लिए nike.com/fr/। एक डोमेन, स्तरित पथ, साझा अधिकार।

सबडायरेक्टरी को चलाना सबसे सस्ता होता है। इसमें कोई अतिरिक्त DNS सेटअप, अलग से SSL प्रमाणपत्र और नया सर्वर कॉन्फ़िगरेशन नहीं करना पड़ता।

उपडोमेन (fr.example.com)

सबडोमेन आपके रूट डोमेन का एक उप-भाग होता है। सर्च इंजन इसे एक अर्ध-स्वतंत्र साइट मानते हैं: यह मुख्य डोमेन से कुछ अधिकार प्राप्त करता है, लेकिन पूर्ण नहीं। आपको सबडोमेन के लिए अलग से कुछ SEO सिग्नल बनाने होंगे।

विकिपीडिया सबडोमेन (en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org) का उपयोग करता है और हबस्पॉट इनका उपयोग मुख्य साइट से अलग व्यवहार करने वाली सामग्री के लिए करता है (blog.hubspot.com, developers.hubspot.com)। गैप इंक. भी अपने ब्रांड परिवार के लिए इसी पैटर्न का उपयोग करता है: ओल्ड नेवी oldnavy.gap.com पर और बनाना रिपब्लिक bananarepublic.gap.com पर। प्रत्येक ब्रांड अपनी अलग पहचान बनाए रखता है, जबकि मूल वेबसाइट का ढांचा साझा करता है। यह पैटर्न तब उपयोगी होता है जब प्रत्येक भाषा संस्करण की सामग्री, ब्रांडिंग या संपादकीय रणनीति अलग-अलग हो।

इसके नुकसान ये हैं: सबडोमेन के लिए DNS रिकॉर्ड और कभी-कभी प्रत्येक भाषा के लिए समर्पित होस्टिंग की आवश्यकता होती है, जिससे जटिलता बढ़ जाती है।

देश-कोड वाले शीर्ष स्तरीय डोमेन (उदाहरण: example.fr)

.fr, .de और .co.uk जैसे ccTLD गूगल को सबसे मजबूत जियो-टारगेटिंग सिग्नल भेजते हैं। .fr URL देखने वाला कोई फ्रांसीसी आगंतुक तुरंत समझ जाता है कि यह साइट उसके लिए है, और सर्च इंजन ccTLD को उनके गृह देश में रैंकिंग में बढ़त देते हैं।

जीए एजेंसी और एसई रैंकिंग द्वारा 2024 में किए गए एक अध्ययन के अनुसार, वैश्विक स्तर पर Google की शीर्ष तीन रैंकिंग में से 56% पर ccTLD का कब्जा है, और कुछ यूरोपीय बाजारों में यह आंकड़ा 80% से भी ऊपर है। शीर्ष रैंकिंग में इसका दबदबा रहा, जबकि सबडोमेन केवल लगभग 3% SERP में ही दिखाई दिए।

लेकिन इसमें एक पेंच है: हर ccTLD की SEO अथॉरिटी शून्य से शुरू होती है। आपको बैकलिंक्स बनाने होंगे, अलग से DNS और SSL सेटअप मैनेज करना होगा, और देश-विशिष्ट रजिस्ट्रेशन आवश्यकताओं को पूरा करना होगा (कुछ ccTLD जैसे .de के लिए स्थानीय प्रशासनिक संपर्क की आवश्यकता होती है)। L'Oréal ग्रुप अपने अलग-अलग ब्रांड्स (maybelline.com, lancome.com) के लिए इसी तरीके का इस्तेमाल करता है क्योंकि हर ब्रांड का टारगेट ऑडियंस अलग होता है। यह तरीका उनके लिए कारगर है क्योंकि उनके पास इसे सपोर्ट करने के लिए टीमें और बजट मौजूद है।

एक नज़र में तुलना

खोज इंजन वास्तव में प्रत्येक संरचना के साथ कैसा व्यवहार करते हैं

गूगल ने स्पष्ट किया है कि रैंकिंग एल्गोरिदम में सबडोमेन और सबडायरेक्टरी को अलग-अलग महत्व नहीं दिया जाता है। गूगल के सर्च एडवोकेट जॉन मुलर ने कहा है कि यह चुनाव इस बात पर निर्भर करता है कि आपके सेटअप के लिए दीर्घकालिक रूप से क्या टिकाऊ है।

हालांकि, वास्तविक डेटा एक कारण से उपनिर्देशिकाओं के पक्ष में झुकाव दिखाता है: अधिकार का समेकन। एसई रैंकिंग के अध्ययन में पाया गया कि अध्ययन किए गए सभी एसईआरपी स्थानों में से लगभग 20% उपनिर्देशिकाओं के थे, जबकि उपडोमेन केवल 3% थे।

आप चाहे जो भी संरचना चुनें, आपको अपनी भाषा संस्करणों को जोड़ने के लिए hreflang टैग की आवश्यकता होगी। ये टैग खोज इंजनों को बताते हैं कि कौन से पृष्ठ एक दूसरे के अनुवादित पृष्ठ हैं, ताकि सही संस्करण सही बाज़ार में दिखाई दे। इनके बिना, खोज इंजन आपके अनुवादित पृष्ठों को डुप्लिकेट सामग्री मान सकते हैं।

इसे सही तरीके से लागू करना बेहद मुश्किल है। Ahrefs द्वारा 374,756 डोमेन पर किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि 67% वेबसाइटें hreflang के कार्यान्वयन में समस्याओं का सामना कर रही हैं। Weglot यह प्रत्येक अनुवादित पृष्ठ के लिए hreflang को स्वचालित रूप से संभालता है, चाहे आप उपनिर्देशिकाओं या उपडोमेन का उपयोग करें या नहीं।

अलग डोमेन या सबडोमेन का उपयोग कब वास्तव में सार्थक होता है?

कुछ मामलों में उपनिर्देशिकाओं से आगे बढ़ना ही सही निर्णय होता है:

• प्रत्येक देश के लिए अलग-अलग कानूनी संस्थाएँ। यदि आप एक फ्रांसीसी जीएमबीएच (GmbH) चलाते हैं जिसके उत्पाद, मूल्य निर्धारण या ग्राहक सहायता आपके अमेरिकी संचालन से भिन्न हैं, तो एक अलग डोमेन प्रत्येक इकाई को अपना स्वयं का डिजिटल ठिकाना प्रदान करता है।
• मजबूत स्थानीय टीमें और देश-विशिष्ट संचालन। प्रत्येक बाजार में कार्यालयों, इन्वेंट्री और मार्केटिंग टीमों वाली कंपनियां (क्षेत्रीय खुदरा विक्रेताओं के बारे में सोचें) स्थानीय विश्वास संकेतों से मेल खाने वाले ccTLD से लाभान्वित होती हैं।
• ब्रांड की धारणा क्षेत्र के अनुसार भिन्न होती है। लॉरियल जैसी हाउस-ऑफ-ब्रांड्स रणनीति मेबेलिन और लैंकोम को अलग-अलग क्षेत्रों में रखती है क्योंकि वे बहुत अलग-अलग ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करते हैं।
• तकनीकी आवश्यकता। यदि आपकी साइट का कुछ हिस्सा किसी भिन्न प्लेटफ़ॉर्म या तृतीय-पक्ष टूल पर चलता है, तो कभी-कभी सबडोमेन ही एकमात्र व्यावहारिक विकल्प होता है। उदाहरण के लिए, फ्लोडेस्क अपने तृतीय-पक्ष ज्ञान भंडार के लिए help.flodesk.com का उपयोग करता है।

अधिकांश SaaS और ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए, कुछ भाषाएँ जोड़ने के मामले में, इनमें से कोई भी बात लागू नहीं होती। सबडायरेक्टरी संरचना हल्की, तेज़ होती है और आपके मुख्य डोमेन को सुचारू रूप से काम करने देती है।

आपको चुनने में मदद करने वाले 5 प्रश्न

1. क्या मैं चाहता हूँ कि मेरी अनुवादित सामग्री मेरी मुख्य साइट के साथ अधिकार साझा करे? यदि हाँ, तो उपनिर्देशिकाएँ।
2. मैं कितनी भाषाएँ जोड़ रहा हूँ? 2 से 10 भाषाओं के लिए, उपनिर्देशिकाएँ आमतौर पर सबसे सरल तरीका होती हैं। समर्पित क्षेत्रीय टीमों वाली साइटों के लिए, ccTLD पर विचार करें।
3. क्या मेरे पास प्रत्येक देश के लिए सामग्री प्रबंधन हेतु स्थानीय टीमें हैं? उपनिर्देशिकाएँ और उपडोमेन एक केंद्रीय टीम के साथ अच्छी तरह काम करते हैं। ccTLD क्षेत्रीय टीमों को अधिक स्वतंत्रता प्रदान करते हैं, लेकिन इसके लिए आवश्यक निवेश की भी आवश्यकता होती है।
4. DNS, SSL और होस्टिंग के लिए मेरा बजट कितना है? सबडायरेक्टरी सबसे सस्ती होती हैं। सबडोमेन में कॉन्फ़िगरेशन की ज़रूरत होती है। ccTLD में रजिस्ट्रेशन, कानूनी और इंफ्रास्ट्रक्चर संबंधी लागतें जुड़ जाती हैं।
5. क्या मुझे इसे बाद में बदलने की आवश्यकता होगी? ccTLD या सबडोमेन से सबडायरेक्टरी में माइग्रेट करने के लिए व्यापक 301 रीडायरेक्ट की आवश्यकता होती है और आमतौर पर रैंकिंग प्रभावित होती है। एक ऐसी संरचना चुनें जिसका आप लंबे समय तक पालन कर सकें।

कैसे Weglot फिट बैठता है

चाहे आप सबडायरेक्टरी चुनें या सबडोमेन, Weglot यह इन्हें स्वचालित रूप से बनाता है (example.com/fr/, de.example.com) बिना किसी मैन्युअल कॉन्फ़िगरेशन के। दोनों ही तरह से, Weglot यह hreflang टैग को संभालता है, आपके मेटाडेटा का अनुवाद करता है, और बिना किसी डेवलपर के समय का उपयोग किए SEO-अनुकूल URL प्रदान करता है।

पर्दे के पीछे, Weglot हम आपकी सामग्री का तुरंत अनुवाद करने के लिए AI का उपयोग करते हैं। हमारा AI अनुवाद मॉडल आपके ब्रांड दिशानिर्देशों, बोलने के लहजे, विशिष्ट निर्देशों और आपकी शब्दावली के आधार पर ब्रांड के अनुरूप अनुवाद तैयार करता है, जिसे आप या आपकी टीम के सदस्य समीक्षा और परिष्कृत कर सकते हैं।

दोनों विकल्पों की गहन तुलना के लिए, सबडायरेक्टरी बनाम सबडोमेन पर हमारी गाइड देखें।

निष्कर्ष

अधिकांश वेबसाइटों के लिए, आपको प्रत्येक भाषा के लिए अलग डोमेन या सबडोमेन की आवश्यकता नहीं होती है। सबडायरेक्टरी संरचना अधिकांश व्यवसायों के लिए बहुभाषी एसईओ को सुचारू रूप से संभालती है। सबडोमेन और सीसीटीएलडी का अपना महत्व है, लेकिन केवल तभी जब आपकी व्यवस्था इसकी मांग करती हो: अलग-अलग कानूनी संस्थाएं, स्थानीय टीमें, या ऐसी सामग्री जो वास्तव में एक अलग साइट के रूप में कार्य करती हो।

संरचना से ज्यादा महत्वपूर्ण वह है जो इसके ऊपर मौजूद है: अच्छे अनुवाद, सही ढंग से किया गया hreflang, और प्रत्येक भाषा संस्करण के अस्तित्व का एक कारण।

Weglot 14 दिनों के लिए मुफ्त में आजमाएं और देखें कि आपकी साइट पर सबडायरेक्टरी और एचआरईएफएलएनजी कैसे काम करते हैं, इसके लिए आपको अपनी ओर से कोई डीएनएस या सेटअप कार्य करने की आवश्यकता नहीं है।