So führst du die Lokalisierung von Websites durch: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Übersetzung wandelt Text von einer Sprache in eine andere um. Lokalisierung passt die gesamte Benutzererfahrung so an, dass sie sich für eine bestimmte Kultur und Region wie eine einheimische anfühlt. Dieser wichtige Unterschied umfasst die Anpassung von content, Design, Zahlungsmethoden und Elementen der Benutzererfahrung für das lokale Publikum.

Branche zeigen, dass lokalisierte Websites zu einer deutlichen Steigerung der Konversionsrate führen können. Lokalisierung ist eine der wenigen Investitionen, deren Vorlaufkosten im Vergleich zum erzielten Gewinn gering sind.

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie durch Website die Benutzererfahrung für Ihre Zielmärkte verbessern und Ihren Eintritt in ausländische Märkte so reibungslos wie möglich gestalten können.

Warum Website wichtig ist

Lokalisierung eröffnet neue Einnahmequellen, indem sie Ihre Website für nicht englischsprachige Zielgruppen Website macht. Sie schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei lokalen Kunden, die lieber auf Websites einkaufen, die ihre Sprache sprechen.

Laut CSA Research bevorzugen 76 % der Online-Käufer Produkte mit Informationen in ihrer Muttersprache, und 40 % kaufen niemals auf Websites in anderen Sprachen ein. Wer nur eine Sprache anbietet, verschließt sich damit einer großen Zahl internationaler Kunden.

Eine detaillierte Aufschlüsselung dieser Vorteile mit Beispielen aus der Praxis und Fallstudien finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu den Vorteilen Website .

11 Schritte zur Website

Eine Lokalisierungsstrategie ist ein Plan zur Anpassung Ihres Marketings, Ihrer Produkte und Dienstleistungen an die Bedürfnisse einer bestimmten Zielgruppe. Sie umfasst alle Berührungspunkte, die Sie mit Ihren Lesern haben, vomcontent Kundensupport.

Befolgen Sie diese 11 Schritte, um Ihre eigene Kampagne zu starten:

1. Marktforschung

Marktforschung gibt Aufschluss über die Sprachen, die Ihre Zielgruppe spricht, die Umgangssprache und Slangausdrücke, die sie verwendet, kulturelle und soziale Normen, relevante lokale Persönlichkeiten und kulturelle Referenzen. Wenn Sie diese Informationen in Ihre Botschaften einfließen lassen, zeigen Sie, dass Sie sich mit der lokalen Szene auskennen.

Werfen wir einen Blick auf Website globale Website von Coca-Cola Website zu ihrer australischen Website:

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Ihre globale Website eine allgemeine Botschaft, die für alle Märkte geeignet ist. Die australische Website jedoch einen lokalisierten Ansatz und verwendet Bilder – wie mit Eis auf Sand gekühlte Coca-Cola-Flaschen –, um sich an die lokale Kultur anzupassen. Diese einfache Änderung verbindet ihr Produkt mit den Alltagserfahrungen ihres Publikums und zeigt, wie wichtig der kulturelle Kontext bei der Lokalisierung ist.

Einfach ausgedrückt ist das Ziel der Website , neue Märkte effektiv zu erschließen. Ohne gründliche Marktforschung, um die Vorlieben des lokalen Publikums zu verstehen, könnte Ihre Marke als unbekannt oder vom lokalen Markt losgelöst wahrgenommen werden.

Netflix ist ein gutes Beispiel für erfolgreiche Lokalisierung in Indien. Anstatt bestehende content zu übersetzen, hat das Unternehmen umfangreiche Recherchen durchgeführt, um originelle, regionalspezifische Serien und Filme zu produzieren. Außerdem wurden die Marketingkampagnen, Preisstrategien und Zahlungsoptionen an die besonderen Bedürfnisse des indischen Publikums angepasst.

In ähnlicher Weise hat Airbnb seine Plattform angepasst, indem es sich auf kulturelle Präferenzen und lokale Vorschriften in jedem Markt konzentrierte. Das Unternehmen stellte sicher, dass die Website lokale Zahlungsmethoden Website , in mehreren Sprachen verfügbar war und regionsspezifische Unterkünfte präsentierte. Dieser forschungsorientierte Ansatz ermöglichte es Airbnb, Vertrauen aufzubauen und mit lokalen Nutzern auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.

2. Aufbau Ihres Lokalisierungsteams

Ein Lokalisierungsteam verwaltet die Anpassung von content Sprachen und Kulturen. Website kann bekanntermaßen sehr komplex sein, und die Zusammenstellung des richtigen Teams verbessert Ihren Arbeitsablauf.

Ein Beispielteam könnte Linguisten oder Übersetzer, Entwickler, Designer, Lokalisierungsmanager, QA-Ingenieure und Marketingfachleute umfassen. Die Rollen verteilen sich wie folgt:

• Lokalisierungsmanager: Beaufsichtigt das Projekt, delegiert Aufgaben, überwacht den Fortschritt und sorgt für die Abstimmung zwischen den Beteiligten.
• Designer: Passt Grafiken und Layouts an verschiedene Märkte an und sorgt dabei für die Einheitlichkeit der Marke.
• Übersetzer: Gewährleistet die Genauigkeit und Relevanz der übersetzten und lokalisierten content.
• Entwickler: Unterstützt die Internationalisierung und technische Umsetzung.
• QA-Ingenieur: Testet die lokalisierte Website sicherzustellen, dass sie korrekt funktioniert.
• Kundensupport: Bietet Unterstützung in der Sprache des jeweiligen Landes, idealerweise mit regionalen Teams für jeden Zielmarkt.

Nicht jeder kann es sich leisten, ein eigenes Lokalisierungsteam aufzustellen – besonders dann, wenn du noch keine Zahlen hast, die dein internationales Wachstumspotenzial belegen.

Hier kommt ein Website stool wie Weglot sein Geld wert. Mit Weglot können Sie Ihre gesamte Website einem Bruchteil der Zeit und Website einem Bruchteil der Kosten lokalisieren, die Sie für ein herkömmliches Lokalisierungsteam aufwenden müssten.

Erfahren Sie mehr über Weglot und wie Sie es in Ihre Website integrieren können.

3. Technische Aspekte der Website

Bei der Internationalisierung deiner Website geht es darum, sicherzustellen, dass deine Website technisch in der Lage ist, die passenden übersetzten Inhalte für dein Zielpublikum auszuspielen.

Es geht nicht nur darum, deine Webseite vollständig in die bevorzugte Sprache deiner Zielgruppe zu übersetzen. Dazu gehört zum Beispiel auch die korrekte Darstellung von Namenskonventionen, Währungen und Datumsformaten.

Hier erfährst du, was du bei der Internationalisierung deiner Website beachten musst:

URL-Struktur

Die URL-Struktur Ihrer Website eine wichtige Rolle bei der Lokalisierung Ihrer Website. Die richtige URL-Struktur für Ihre Website Suchmaschinen wie Google Website , diese Website einem bestimmten Publikum in einem bestimmten Land anzuzeigen, sodass Sie dieses Publikum effektiv ansprechen können.

Für die URL-Struktur gibt es folgende gängige Lösungen:

• Code (ccTLD): Beispiel: yourwebsite.fr, mit einer französischen ccTLD. Diese Option eignet sich am besten für große Unternehmen, die eine stark lokalisierte Präsenz benötigen.
• Subdomain: Beispiel: fr.yourwebsite.com. Dies eignet sich für eine flexiblere internationale Strategie, bei der Sie dennoch eine starke Markenkonsistenz beibehalten.
• Unterverzeichnis oder Unterordner: Beispiel: yourwebsite.com/fr/. Dies ist ideal für kleinere Unternehmen mit weniger Ressourcen, da es einfacher zu verwalten ist.

Jede URL-Struktur hat ihre Vor- und Nachteile. Es ist wichtig, diejenige auszuwählen, die am besten zu deiner Lokalisierungsstrategie passt.

Hreflang-Tags

Das Hinzufügen von hreflang-Tags zu Ihrem code für die Internationalisierung Ihrer Website unverzichtbar. Dabei handelt es sich um HTML-Attribute, anhand derer Suchmaschinen den geografischen Bereich und die Sprache bestimmen, für die die Seite bestimmt ist. Sie sehen wie folgt aus:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.abc.com/" />

Versuchen Sie, in Großbritannien nach „Nike official Website“ zu suchen. Das erste Ergebnis führt Sie zu https://www.nike.com/gb/.

Die korrekte Verwendung von hreflang-Tags ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass spanischsprachigen Nutzern spanische Seiten angezeigt werden und nicht die Seiten in der Landessprache Ihrer englischen Website.

Rechtliche und Compliance-Anforderungen

Die Lokalisierung muss den je nach Region unterschiedlichen gesetzlichen Anforderungen Rechnung tragen. DSGVO ist für Websites, die sich an europäische Nutzer richten, obligatorisch und erfordert geeignete Einwilligungsmechanismen und Datenverarbeitungsverfahren.

Viele Länder haben spezifische Barrierefreiheitsstandards, wie beispielsweise die Web Content Guidelines (WCAG), die lokalisierte Websites erfüllen sollten. Lokale Vorschriften zu Datenschutz, Cookies und Verbraucherschutz können ebenfalls Einfluss darauf haben, wie Sie content Nutzer in verschiedenen Märkten präsentieren.

4. Prozess Content

Laut Nimdzi ignorieren 9 von 10 internationalen Internetnutzern Ihr Produkt, wenn es nicht in ihrer Landessprache verfügbar ist. Dies gilt sogar für zweisprachige Nutzer. Aber wie lassen sichcontent Ihrer Website am besten übersetzen und wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Website-Texte in der Zielsprache genauso natürlich klingen wie in der Originalsprache?

Es gibt drei Arten von Übersetzungsmethoden, die in Betracht gezogen werden sollten:

Maschinelle Übersetzung

Maschinelle Übersetzung nutzt Algorithmen, um Texte automatisch zwischen Sprachen zu konvertieren. Mit dieser Methode können Sie Ihre Website ohne menschliches Zutun übersetzen. Das geht schnell, allerdings kann die Genauigkeit der Ergebnisse je nach Sprachpaarung und content variieren.

Zu den führenden Anbietern von KI-Übersetzungen zählen Google Translate, DeepL und Microsoft, die qualitativ hochwertige Übersetzungen liefern. KI-Sprachmodelle wie ChatGPT können ebenfallscontent übersetzen und möglicherweise eine menschlichere Übersetzung liefern.

Die KI-Übersetzung verbessert sich rasant und ist damit eine leistungsstarke Option für Unternehmen, die schnell wachsen möchten. Für Marken, die eine tiefere, persönlichere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen möchten, kann die KI-Übersetzung jedoch eine menschliche Note erfordern, um die Qualität sicherzustellen.

Manuelle Übersetzung

Bei der menschlichen Übersetzung übersetzen professionelle Linguisten content manuell. Diese Methode, auch als manuelle Übersetzung bekannt, liefert äußerst genaue und kontextbezogene Ergebnisse und wird häufig von Muttersprachlern durchgeführt. Das Ergebnis sind content sich natürlich lesen und die lokale Zielgruppe ansprechen.

Die menschliche Übersetzung ist zwar zeitintensiv und teuer, aber unverzichtbar für Branchen, in denen ein präziser und kulturell angepasster Sprachgebrauch wichtig ist – zum Beispiel bei juristischen Verträgen, medizinischer Dokumentation oder Inhalten von Luxusmarken.

Für Unternehmen, die mehr Wert auf authentische Kundenansprache als auf Geschwindigkeit legen, kann die menschliche Übersetzung den entscheidenden Unterschied zwischen einer generischen, nichtssagenden und einer überzeugenden Botschaft ausmachen.

Maschinelle und menschliche Übersetzung

Hybridübersetzungen kombinieren die Geschwindigkeit maschineller Übersetzungen mit der Qualität menschlicher Qualitätskontrolle. Hier profitieren Sie von den Vorteilen beider Methoden. Oft wird dabei zunächst eine hochwertige KI-Übersetzung erstellt, die anschließend von einem Menschen überarbeitet wird, bis sie das gewünschte Maß an Genauigkeit erreicht.

Unternehmen wie Airbnb und Booking.com haben diese Methode perfektioniert, indem sie KI-Übersetzungen für die Bearbeitung großer content einsetzen content menschliche Linguisten wichtige Texte wie Immobilienbeschreibungen und FAQs für den Kundensupport feinabstimmen. Das Ergebnis ist ein stärker lokalisiertes Erlebnis für Nutzer verschiedener Sprachen – höchste Qualität, jedoch mit deutlich kürzeren Bearbeitungszeiten als bei einer rein menschlichen Übersetzung.

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5. UX- und UI-Faktoren

Neben den eigentlichen Texten auf Ihrer Website müssen Sie besonders auf andere Faktoren Website und -UI achten:

• Visuelle content: Passen Sie Bilder, Videos, Grafiken und sogar Emojis 😉 an, um eine Verbindung zur Zielkultur herzustellen.
• Kulturelle Präferenzen: Passen Sie content kulturelle, religiöse oder allgemeine Präferenzen an.
• Layout-Design: Website , Layout und Formatierung so anpassen, dass übersetzte Texte von rechts nach links gelesen werden können.
• Währung und Einheiten: Preise in lokalen Währungen und Zahlen in lokalen Maßeinheiten anzeigen.
• Datumsformate: Verwenden Sie lokale Konventionen für Datumsangaben und Telefonnummern.
• Namenskonventionen: Passen Sie die Reihenfolge der Namen an verschiedene Kulturen an, da in verschiedenen Sprachen Vor- und Nachnamen in unterschiedlicher Reihenfolge angegeben werden.
• Gesetzliche Anforderungen: Halten Sie sich an die örtlichen Vorschriften und gesetzlichen Anforderungen.

6. Kulturelle Anpassung bei Website

Kulturelle Anpassung ist der Prozess der Anpassung content lokale Werte, Vorlieben und Bräuche. Bei der Erschließung neuer Märkte spielen kulturelle Nuancen eine wichtige Rolle dabei, wie Ihre Marke wahrgenommen wird.

Was in einer Kultur Anklang findet, kann in einer anderen fremdartig wirken. Wenn Sie die lokalen Traditionen, Werte und Vorlieben verstehen, können Sie sicher sein, dass Ihre Botschaft beim Publikum richtig ankommt.

McDonald's bietet beispielsweise in Indien ein vegetarisches Menü mit Gerichten wie dem McAloo Tikki Burger an, der auf den lokalen Geschmack zugeschnitten ist.

Facebook ist ein hervorragendes Beispiel für die Anpassung der Benutzeroberfläche. Für Sprachen, die von links nach rechts geschrieben werden, wie Englisch, Deutsch und Indonesisch, wird das Standardlayout verwendet:

Für arabische Nutzer wird das Design komplett umgedreht, um den RTL-Lesegewohnheiten gerecht zu werden:

Clarins passt seine Bildsprache an verschiedene Märkte an. Die französische Version zeigt eine kaukasische Frau, während die japanische Version Frauen ostasiatischer Herkunft präsentiert:

Auf der japanischen Version der Website sind die abgebildeten Frauen jedoch eindeutig asiatischer Herkunft, was bei den Besuchern der Website gut ankommt.

Passen Sie neben der Bildauswahl auch die Designelemente an die spezifischen Anforderungen der jeweiligen Sprache an. Hier sind einige bewährte Vorgehensweisen:

• Textvergrößerung und -verkleinerung: Verschiedene Sprachen können mehr oder weniger Platz auf der Seite einnehmen, was sich auf das Layout auswirkt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website flexibel genug Website , um diese Abweichungen zu bewältigen.
• Schriftart und Typografie: Nicht alle Schriftarten eignen sich für jede Sprache. Wählen Sie Schriftarten, die in Ihrer Zielsprache gut lesbar und mit dem lokalen Schriftsystem kompatibel sind.
• Lokalisierte Navigation: Die Struktur und der Ablauf von Navigationsmenüs müssen möglicherweise an kulturelle Präferenzen angepasst werden, insbesondere bei Sprachen, die von rechts nach links gelesen werden.

7. Lokalisierungswerkzeuge und -technologien

Ein Translation Management System (TMS) ist eine Plattform, die Lokalisierungsworkflows zentralisiert und automatisiert. Ein gutes TMS kann große Mengen an content verwalten, wiederkehrende Übersetzungsaufgaben automatisieren und die Verwaltung von Aktualisierungen für mehrere Sprachversionen Ihrer Website vereinfachen.

Technikfreie Optionen für Website

Sie müssen keinen Entwickler beauftragen, um Ihre Website zu lokalisieren. Technologiefreie Tools wie Weglot können Sie Ihre mehrsprachige Website übersetzen und verwalten, ohne sich mit code befassen zu müssen. Diese Plattformen übernehmen die technische Einrichtung und machen die Lokalisierung auch für Unternehmen ohne spezielle Entwicklungsressourcen zugänglich.

Weglot und übersetzt beispielsweisecontent , einschließlich dynamischer Elemente wie Metadaten. Dadurch wird das Risiko menschlicher Fehler reduziert und sichergestellt, dass bei der Übersetzung nichts übersehen wird. Kontextbezogene Übersetzungstools wie der Frontend-Editor WeglotVisual Editor, können Sie Live-Vorschauen Ihrer Website bearbeiten, was die Lokalisierung vereinfacht.

Übersetzungsspeicher und Glossare

Für einen detaillierteren Ansatz bei der Lokalisierung bieten computergestützte Übersetzungstools (CAT-Tools) Funktionen wie Translation Memory (TM) und Terminologiemanagement. Diese Tools helfen Übersetzern dabei, Konsistenz zu gewährleisten, indem sie Übersetzungen für wiederholte Begriffe vorschlagen, wodurch der Prozess beschleunigt und Kosten gesenkt werden.

Das Translation Memory speichert bereits übersetzte content sie projektübergreifend wiederverwendet werden können. So müssen gleiche Ausdrücke nicht erneut übersetzt werden. Terminologieverwaltungstools speichern genehmigte Markenbegriffe und Definitionen.

Glossare können erstellt werden, um markenspezifische Terminologie zu verwalten und sicherzustellen, dass bestimmte Wörter, wie Produktnamen oder Fachbegriffe, in allen content einheitlich übersetzt werden. Diese Funktion ist besonders nützlich für Websites mit hochtechnischen content Fachjargon.

Qualitätssicherung

Tools zur Qualitätssicherung bei der Lokalisierung tragen dazu bei, dass übersetzte content fehlerfrei content und die ursprüngliche Botschaft unverfälscht wiedergegeben wird. Diese Tools suchen automatisch nach Problemen wie fehlenden Übersetzungen, Formatierungsfehlern und sogar kulturellen Unstimmigkeiten.

Software wie Xbench oder Verifika wurde entwickelt, um potenzielle Probleme zu erkennen und sicherzustellen, dass Ihre endgültigen lokalisierten content ausgefeilt und professionell content . Durch die Einbindung von Qualitätsprüfungen in Ihren Lokalisierungsprozess minimieren Sie das Risiko, unvollständige oder fehlerhafte Übersetzungen zu veröffentlichen, die den Ruf Ihrer Marke in neuen Märkten schädigen könnten.

8. SEO für lokalisierte Websites

internationales SEO (auch SEO-Lokalisierung genannt) ist die Praxis der Optimierung lokalisierter content Suchmaschinen in Zielmärkten. Nachdem Sie Ihre Website übersetzt haben, besteht der nächste Schritt darin, sich mit Keyword-Recherche und Suchmaschinenoptimierung zu befassen.

Wenn Sie wissen, nach welchen Keywords Ihre Zielgruppe sucht, können Sie Ihr globales Ranking verbessern. Aus diesem Grund funktioniert Website einfache Website nicht immer und eine internationale Keyword-Recherche spielt eine wichtige Rolle.

Um für jeden Markt zu optimieren, führen Sie eine internationale Keyword-Recherche durch, die auf die spezifischen Suchabsichten Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist. Dazu gehören:

1. Identifizieren Sie primäre Keywords: Verwenden Sie Tools wie Ahrefs und SEMrush, um die leistungsstärksten Keywords in Ihrem Heimatmarkt zu identifizieren.
2. Übersetzen und Lokalisieren von Keywords: Übersetzen Sie Ihre primären Keywords, aber lokalisieren Sie sie auch. Lokalisierung bedeutet, Keywords an das Suchverhalten, die Umgangssprache und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe anzupassen. Tools wie Weglot integrierte Übersetzungsfunktionen, aber Sie müssen die Formulierung der Keywords auch manuell anpassen, um ihre Relevanz zu gewährleisten.
3. Durchführung einer lokalen Suchvolumenanalyse: Verwenden Sie Tools wie den Google Keyword Planner oder die regionale Analyse von SEMrush, um das Suchvolumen und den Wettbewerb für jedes lokalisierte Keyword zu ermitteln.
4. Überprüfen Sie die Eignung von Keywords: Stellen Sie sicher, dass die übersetzten Keywords der Absicht der Nutzer entsprechen. Einige Begriffe können in verschiedenen Regionen unterschiedliche Bedeutungen haben und erfordern daher eine sorgfältige Lokalisierung. Berücksichtigen Sie Long-Tail-Keywords, die für jedes Land spezifisch sind.

Wie Leigh Buttrey von AS Marketingwährend des International Marketing Summit erklärte, verlagerte sich der Schwerpunkt ihrer Kampagnen in Norwegen trotz geringerer Suchvolumina auf norwegische Keywords. Dadurch konnten sie sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld abheben, da die lokalisierten Keywords Vertrauen bei ihrer Zielgruppe schufen und zu höheren Konversionsraten führten als Kampagnen mit englischen Keywords.

Der Prozess sieht in etwa so aus: Identifizieren Sie Ihre Keywords, übersetzen Sie Ihre Keywords, lokalisieren Sie Ihre übersetzten Keywords und überprüfen Sie anschließend die Rentabilität Ihrer lokalisierten Keywords.

9. Prüfung und Qualität

Lokalisierungstests überprüfen, ob übersetzte content korrekt content und wie vorgesehen funktionieren. Um eine hervorragende Benutzererfahrung in verschiedenen Regionen zu gewährleisten, sind Funktionstests unerlässlich.

Dabei wird sichergestellt, dass alle lokalisierten Elemente wie Spracheinstellungen, Währungsumrechnung und regionalspezifische Funktionen wie Zahlungsmethoden reibungslos funktionieren.

Beispielsweise hat Shopify, eine große E-Commerce-Plattform, ihre Benutzeroberfläche für verschiedene Märkte lokalisiert, indem sie Funktionen wie Währungsumrechnung, Versandoptionen und Zahlungsmethoden an die lokalen Bedürfnisse angepasst hat. Diese Änderungen haben die Benutzererfahrung erheblich verbessert, sodass Kunden bequem in ihrer bevorzugten Sprache und Währung einkaufen können.

Für digitale Produkte und Plattformen ist das Angebot eines lokalen Kundensupports und Hilfezentrums eine weitere bewährte Vorgehensweise. Slack bietet mehrsprachigen Support über verschiedene Zeitzonen hinweg, um sicherzustellen, dass Nutzer schnelle Hilfe in ihrer Muttersprache erhalten. Dieser Fokus auf lokalisierten Support sorgt zusammen mit der benutzerfreundlichen Oberfläche für eine großartige Erfahrung, unabhängig vom Standort des Nutzers.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Achten Sie bei der Lokalisierung Ihrer Website auf folgende häufige Fallstricke:

• Direkte Übersetzung ohne kulturellen Kontext: Eine wörtliche Übersetzung ohne Anpassung von Redewendungen, Humor oder kulturellen Bezügen kann dazu führen, dass content seltsam oder beleidigend content .
• Ignorieren von RTL-Sprachen: Wenn Layouts für Sprachen wie Arabisch oder Hebräisch, die von rechts nach links gelesen werden (RTL), nicht angepasst werden, beeinträchtigt dies die Benutzererfahrung.
• Inkonsistente Terminologie: Die Verwendung unterschiedlicher Übersetzungen für dieselben Begriffe auf Ihrer Website verwirrt die Nutzer und schadet Ihrer Glaubwürdigkeit.
• Vernachlässigung der lokalen Suchmaschinenoptimierung: Die Übersetzung content Recherche lokaler Keywords bedeutet, dass Suchverkehr in den Zielmärkten verloren geht.
• Nicht-Text-Elemente vergessen: Wenn Bilder, Videos, Datumsformate und Währungen übersehen werden, wirken Teile Ihrer Website fremd.
• Überspringen der Qualitätssicherung: Eine Markteinführung ohne gründliche Tests führt zu fehlerhaften Layouts, fehlenden Übersetzungen und peinlichen Fehlern.
• Einmaliger Ansatz: Wenn die Lokalisierung als einmaliges Projekt und nicht als fortlaufende Aufgabe betrachtet wird, führt dies zu veralteten content.

10. Start und Pflege lokalisierter Websites

Die Einführung einer lokalisierten Website verlangt eine präzise Koordination über verschiedene Länder hinweg.

Ein gestaffelter oder schrittweiser Ansatz kann dazu beitragen, das Risiko technischer Probleme während der Markteinführung zu verringern. Wenn Amazon in einen neuen Markt eintritt, lokalisiert das Unternehmen nicht nur seine Website auch seine Logistik- und Support-Services, um sicherzustellen, dass die Markteinführung an die regionalen Erwartungen angepasst ist. Ihr Markteinführungsplan sollte unterschiedliche Zeitzonen, Serveranforderungen und lokalisierte Marketingmaßnahmen berücksichtigen, um einen reibungslosen Einstieg in jeden Markt zu gewährleisten.

Sobald Ihre lokalisierte Website online ist, ist die Überwachung ihrer Leistung die wichtigste Maßnahme, um langfristigen Erfolg zu gewährleisten. Verfolgen Sie Kennzahlen wie Absprungraten, Konversionsraten und Verweildauer auf der Website, um die Wirksamkeit Ihrer Lokalisierungsstrategie zu messen.

Darüber hinaus hilft Ihnen das Sammeln von Feedback von Nutzern aus verschiedenen Regionen dabei, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Tools wie Google Analytics können Einblicke in das Nutzerverhalten nach Regionen liefern, sodass Sie datengestützte Anpassungen für jeden Markt vornehmen können.

11. Messung des Erfolgs und des ROI der Website

Der Lokalisierungs-ROI misst den finanziellen Ertrag, der durch die Anpassung content internationale Märkte erzielt wird. Um den Erfolg Ihrer Lokalisierungsbemühungen zu verfolgen, legen Sie klare KPIs fest. Hier sind die zu messenden Kennzahlen:

Traffic und Rankings Messen Sie das organische Traffic-Wachstum aus Zielregionen mit Google Analytics. Verfolgen Sie mit Tools wie Ahrefs oder SEMrush, wie Ihre Website bei lokalen Keywords rankt. Ein Anstieg der Besucherzahlen aus bestimmten Ländern zeigt, dass Ihre lokalisierte Website Anklang findet.

Konversionsraten Analysieren Sie die Konversionsraten (Käufe, Anmeldungen) aus jeder Region, um zu beurteilen, wie gut Ihre lokalisierten content die Nutzer zum Handeln content . Vergleichen Sie conversion rate Region und die durchschnittliche Transaktionsgröße in lokalisierten Märkten.

Engagement-Kennzahlen Überwachen Sie die Absprungraten und die Verweildauer auf lokalisierten Seiten. Hohe Absprungraten können auf kulturelle oder sprachliche Diskrepanzen hindeuten. Messen Sie das Engagement anhand von Social Shares, Kommentaren und Interaktionen, die sich speziell auf lokalisierte content beziehen.

Technische Qualität Verfolgen Sie lokalisierungsbezogene Fehler wie defekte Links, fehlende Übersetzungen oder Formatierungsprobleme, die sich auf die Benutzererfahrung auswirken können. Regelmäßige Audits helfen dabei, Probleme frühzeitig zu erkennen.

Auswirkungen auf den Umsatz Messen Sie das Umsatzwachstum aus lokalisierten Regionen und vergleichen Sie es mit Ihren Lokalisierungsinvestitionen, um den ROI zu ermitteln. Verfolgen Sie den Umsatz und den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) aus bestimmten Regionen sowie das Umsatzwachstum nach der Lokalisierung.

Kundenzufriedenheit Nutzen Sie Umfragen und Feedback, um zu ermitteln, wie zufrieden lokale Kunden mit Ihrer Website sind. Überwachen Sie die Kundenzufriedenheitswerte (CSAT) nach Region und das Feedback aus dem Kundensupport.

Kontinuierliche Verbesserung Die Lokalisierung ist ein fortlaufender Prozess. Verfeinern Sie Ihre Strategie auf der Grundlage von Daten und Nutzer-Feedback, um langfristig erfolgreich zu sein. Verfolgen Sie Iterationen und Aktualisierungen auf der Grundlage der regionalen Leistung und der Verbesserung der Kundenbindung im Laufe der Zeit.

Und so geht’s weiter: Erste Schritte mit Weglot

Website muss nicht beängstigend sein. Mit den richtigen Tools an Ihrer Seite kann der Prozess viel schneller und effizienter ablaufen, als Sie gedacht haben. Weglot ist mehr als nur eine Möglichkeit, content zu übersetzen content es ist Ihr Tor zur globalen Zielgruppe.

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Aber wir sind noch nicht fertig! Hier finden Sie weitere wichtige Informationen, die Ihnen helfen, Ihre Website einen Schritt weiter zu bringen:

• 5 Dinge, von denen du nicht wusstest, dass sie lokalisiert werden sollten
• Wie Sie Ihre Lokalisierungsstrategie verbessern können
• 5 Fehler, die du bei der Lokalisierung von Websites vermeiden solltest
• Mehrsprachige Websites: 5 Beispiele, wie man es richtig macht