Co je to transkreace? Jak využít transkripci k hlubšímu porozumění cílovému jazyku?

Jste zde, protože jste napsali obsah, který má oslovit širší cílovou skupinu v jiné zemi a/nebo navázat kontakt s potenciálními zákazníky hovořícími jiným jazykem. 

Možná uvažujete o exportu nebo globalizaci svého podnikání v určitém okamžiku, nebo prostě chcete zvýšit zapojení spotřebitelů a prodej. 

Pokud vám něco z toho připomíná, budete muset napsat přeložený online obsah, který bude souvislý, relevantní, efektivní a kulturně odpovídající místnímu jazyku vašeho zahraničního cílového trhu.  

Tomu říkáme "transkreace". 

Co je to transkreace?

Transcreation je spojení slov "překlad" a "stvoření". Popisuje copywritingový obsah zdrojového textu, který je třeba v novém jazyce udělat souvislý, relevantní atd. 

Někdy se transkreace nazývá také "kreativní překlad". A to proto, že obsah není překládán slovo od slova. Přesto zůstává věrný jádru původního textu. Často to znamená, že při procesu transkreace je nutné přizpůsobit slova, přidat idiomy a upravit řečové figury. 

Transkripce jako taková je složitější než prostý slovní výklad, protože bere v úvahu všechny aspekty významu cílového jazyka. 

Profesionál v oblasti transkripce je víc než pouhý lingvista. Musí být samozřejmě také výborný a mít schopnosti tvůrčího psaní nebo copywritingu. Proto není neobvyklé, že copywriteři a překladatelé někdy pracují na transkripčních projektech společně. 

Proč používat Transcreation pro vaše webové stránky

Každá firma, která touží po zahraničních trzích, musí vyhodnotit svou značku a marketingovou strategii, aby lépe přilákala nové zákazníky. Součástí tohoto procesu je zajištění obsahu webových stránek:

• Zvyšuje povědomí o značce
• Přiláká nové zákazníky
• Ukazuje stávajícím zákazníkům, že se rozšiřujete
• Prokazuje kulturní citlivost 

Jednoduchá transkreace

Pokud chcete proces transkreace zjednodušit, budete potřebovat správný software. 

Zde je Weglot vstupuje do hry. 

Weglot nabízí strojový překlad, který usnadňuje proces překladu. Automatický překlad (jako je překlad společnosti Weglot) se může pochlubit následujícími vlastnostmi: 

• Lokalizace a kontextová transkreace (to je vyšší standard než překladač Google)
• Urychluje proces ručního překladu
• Přizpůsobí vaše sdělení a zároveň zachová stejný styl, podstatu a hlas vašeho obsahu v jiném jazyce.

Weglot však jde ještě dál. Ano, používáme strojový překlad, ale poté máte možnost překlad dále zdokonalit najmutím profesionálních překladatelů prostřednictvím ovládacího panelu. Případně můžete spolupracovat s vlastními překladateli uvnitř ovládacího panelu Weglot, abyste zajistili, že váš psaný obsah bude co nejpřesnější. 

Jste připraveni začít překládat své webové stránky ještě dnes? Bezplatnou zkušební verzi Weglot můžete spustit právě teď a během několika minut budete mít vícejazyčné webové stránky.

Transcreation: Její počátky

V 60. a 70. letech 20. století si překladatelé uvědomili, že je třeba přizpůsobit obsah jiným zemím s ohledem na kulturní zvyklosti. V důsledku toho se transkreace stala způsobem, jak se odlišit od obecnějších překladů nabízených tradičnějšími jazykovými službami. 

Transcreation Today

Dnes se transkreace výrazně posunula. Nyní je klíčovou součástí získávání pozornosti spotřebitelů na zahraničních trzích. Při správném provedení mohou firmy předávat svým cílovým skupinám v zahraničí smysluplná sdělení stejně úspěšně jako na domácím trhu. 

Každá firma s globální marketingovou strategií, která zvažuje reklamu napříč trhy, musí do své kampaně zahrnout transkreaci:

• Zvýšení online zapojení
• Vytvářejte relevantní, místně citlivý a atraktivní obsah. 
• Zvýšení návratnosti investic
• Prokázat silnou online prezentaci
• Provádění kulturně specifických kampaní
• Zaměřte se na konkrétní demografické skupiny
• Používejte slova specifická pro dané odvětví, která není snadné přeložit doslovně.

Vzhledem ke všem výhodám, které transcreation nabízí, vám přinášíme několik jednoduchých kroků, jak jej využít pro vaši firmu:

Krok 1: Zjistěte, proč potřebujete transcreation

Než se pustíte rovnou do práce, definujte hlavní cíle svého projektu transcreation. Například můžete chtít informovat nové potenciální zákazníky předtím, než vstoupíte na nový trh. Nebo se možná chcete zaměřit na budování povědomí o značce a zároveň zachovat hodnoty a tón hlasu vaší značky? Případně se můžete chtít pustit do nové reklamní kampaně nebo zvýšit SEO v cílové zemi.

Ať už jsou vaše důvody jakékoli, když si najmete profesionální služby transcreation, budou:

• Hloubkově si prostudujte svůj brief a zhodnoťte jeho potenciál.
• zhodnotí, zda jsou vaše cíle dosažitelné.
• Přehled toho, co můžete očekávat, že obdržíte 

Krok 2: Definujte jasné cíle

Jakmile zjistíte, zda je projekt proveditelný, musíte si ujasnit cíl své transkreace .

S ohledem na své širší cíle se rozhodněte, do jaké míry chcete původní obsah přenést do konečné kopie. 

Je cílem zachytit přesně stejnou podstatu původního díla? Je vaším cílem předat stejné poselství s co nejmenším množstvím různých nuancí? Jak důležité jsou styl a kontext?

Krok 3: Vypočítejte si rozpočet a lhůtu

Protože překládání vyžaduje odborný lidský přístup, je dražší a časově náročnější než jiné metody překladu. Transcreators jsou "návrháři slov". Aby byl výsledek správný, mohou být nutná další kola přepracování. Proto si hned na začátku ujasněte, jaký je váš rozpočet a do kdy potřebujete práci dokončit (mějte na paměti, že časová a finanční omezení mohou omezit kvalitu transcreation).

Krok 4: Hranice a omezení obcházení (je-li to nutné)

Překladatelé obvykle poskytují několik alternativních překladů, včetně toho, co jednotlivé možnosti znamenají v původním jazyce. To vám pomůže ujistit se, že rozumíte argumentaci transcreatora, než vyberete nejlepší možnost pro splnění vašeho širšího cíle. 

Před konečným výběrem zvažte menší detaily, které jsou pro úspěch překladu klíčové. Například maximální počet znaků, které můžete použít v části webu, kde bude překlad umístěn (aby nedošlo k rozhození formátování). Nebo jaká klíčová slova musí být rozhodně obsažena, aby se zlepšila vaše SEO?

5: Přizpůsobte svůj pracovní postup

Pokud jste zvyklí na strojový překlad, může pro vás překreslování představovat novou výzvu. Zde se hodí použití zásuvného modulu, jako je Weglot .  

Například nemusíte strojový překlad vůbec používat, pokud již víte, že nebude relevantní. Weglot usnadňuje agilní pracovní postup bez ohledu na to, jak k překladu přistupujete. Můžete kombinovat strojový překlad s profesionálními lidskými překladateli. Ke spolupráci na projektu můžete přizvat také členy týmu nebo externí překladatele a kreativní autory. Weglot dokonce umožňuje snadnou správu a delegování úkolů uvnitř svého ovládacího panelu. 

Jistě vás také potěší, že pokud používáte WordPress, Jimdo nebo HubSpot, je integrace Weglot do vašeho stávajícího pracovního postupu hračka. Weglot je kompatibilní s celou řadou CMS i jiných technologií. Seznam všech našich integrací najdete zde.

Příklady dobré (a špatné) transkreace

Překlad je jemná dovednost, která vyžaduje dobrou znalost místní kultury, emocionálních nuancí a pocitů, které překládané slovo vyvolává. 

Pokud jsou vaše marketingové kampaně překládány slovo od slova, může se význam sdělení ztratit nebo změnit. Na níže uvedených příkladech uvidíte, jak transkreace vítězí nad doslovnějšími překlady.

Dobré příklady transkreace

Výrobce počítačových čipů musel jednou změnit styl svého anglického sloganu. Slogan "Sponzoři zítřka" byl pro brazilské spotřebitele přeložen způsobem, který naznačoval, že řešení bude k dispozici později... místo toho, aby uspokojoval potřeby spotřebitelů v současnosti. V důsledku toho bylo třeba slogan změnit. Díky transkreaci se nyní slogan v brazilštině rovná "Zamilovaní do budoucnosti".

Dalším vynikajícím příkladem dobře provedené transkreace je přední řetězec rychlého občerstvení. Ten se rozhodl nepřekládat své motto "I'm loving it" pro italské publikum. Konkrétně proto, že nedokázali najít správný způsob ztvárnění sdělení a myšlenky, která se za sloganem skrývá. Když zjistili, že se jim nepodařilo najít žádný ekvivalent, rozhodli se použít původní anglickou verzi. To se v Itálii osvědčilo a podporuje to jeho celoamerickou atmosféru.

Špatné příklady transkreace

Jiný řetězec rychlého občerstvení však tak úspěšný nebyl. Jeho slogan "finger-lickin' good" se na čínském trhu příliš neprosadil a doslovný překlad nakonec zněl "snězte si prsty" . To není zrovna lákavý slogan!

Dalším špatným příkladem transcreationu byla 80. léta, kdy jedna důležitá letecká společnost zavedla v Jižní Americe sedadla první třídy. Použila k tomu doslovný překlad svého anglického sloganu " fly in leather".Ve španělském slangu by se to dalo chápat jako "létejte nazí ", což přinejlepším podporovalo atmosféru posměchu.

Dosáhněte hlubšího porozumění pro své publikum pomocí transkreace

Dobrá transkreace sice není levná, ale pro značku je mnohem méně nákladná a škodlivá než stažení celé kampaně nebo produktu kvůli špatnému překladu. 

Abyste zajistili, že vám mezinárodní publikum porozumí, je nutné nepředpokládat, že doslovný překlad bude mít pro rodilé mluvčí vždy stejný význam. 

Transcreation vám pomůže lépe navázat kontakt s cílovou skupinou tím, že překoná jazykové i kulturní bariéry. Proto věříme, že se vyplatí investovat čas, energii a rozpočet do kvalitního projektu transkreace. 

S aplikací Weglot můžete snadno spolupracovat s tvůrci překladu, aby se vaše sdělení neztratilo v překladu. Přihlaste se k bezplatné zkušební verzi a přesvědčte se, jak snadná může být transkreace!