Přeloženo, ale pro AI neviditelné? Pětistupňová kontrola technického SEO

Váš web je přeložený. Google zobrazuje vaše francouzské stránky, návštěvnost vypadá normálně a Search Console nemá žádné výhrady. Pak se ale někdo v Paříži zeptá ChatGPT na doporučení ve vaší kategorii a vy v odpovědi chybíte.

Živím se auditováním vícejazyčných webů a tento problém se vyskytuje natolik často, že jsem se rozhodl to změřit. V září 2026 jsem otestoval 97 vícejazyčných webů a 174 jazykových verzí, abych zjistil, jaké údaje obdrží prohledávač asistenta umělé inteligence, když si vyžádá přeloženou stránku.

Zjistil jsem problémy v 5 různých úrovních. Některé z nejzávažnějších selhání v mé studii pocházely z lokalit, které prošly tou úplně první úrovní.

Co bot získá

Když otevřete stránku, váš prohlížeč provede dvě úlohy. Nejprve stáhne stránku, kterou mu pošle server, a poté spustí skripty, které dokončí vykreslení toho, co vidíte.

Google, Bing a Apple uvádějí, že jejich prohledávače spouštějí skripty. Ostatní, včetně botů stojících za ChatGPT, Claude a Perplexity, se k této otázce nijak nevyjadřují a jediným veřejně dostupným důkazem je jedna studie z prosince 2024, která se zabývá pouze třemi webovými stránkami.

Co se tedy týče ostatních AI robotů, neexistuje žádná oficiální odpověď. Dokonce i Bing, jehož robot skripty spouští, doporučuje majitelům webů, aby se vyhýbali „skrývání klíčového obsahu za renderováním na straně klienta“. Je to dobrá rada, kterou je vhodné dodržovat, dokud ostatní společnosti zabývající se umělou inteligencí nevysvětlí, jak jejich roboty fungují.

Úroveň 1: Nachází se překlad přímo na stránce?

Existují dva způsoby, jak přeložit webovou stránku. Buď váš server odešle stránku již ve francouzštině, nebo odešle anglickou verzi stránky a skript provede výměnu slov, jakmile se stránka načte v prohlížeči.

Pro návštěvníka vypadají obě stejně. Pro vyhledávací robot, který nespouští skripty, je však viditelná pouze ta první.

Tento test si snadno provedete sami; nepotřebujete k tomu žádné nástroje a zabere to jen 10 sekund. Otevřete stránku ve francouzštině, klikněte pravým tlačítkem myši a vyberte možnost „Zobrazit zdroj stránky“. Pokud tam francouzský text není, neuvidí ho ani vyhledávač, který nespouští skripty.

Tyto údaje mě překvapily. Mediánová stránka, kterou jsem měřil, již zobrazuje 84,6 % svého textu bez skriptů, takže tvrzení, že vícejazyčné weby jsou pouhými prázdnými skořápkami, neobstojí. Závažné případy jsou naopak soustředěny: přibližně 1 stránka ze 7 zobrazuje méně než 30 % svého textu, přičemž e-shopy a cestovní weby si vedly mnohem hůře než weby zaměřené na software, média či instituce.

V případě subdomén, podadresářů a instalací WordPressu na Weglotse překlad provádí na serveru, takže je zapsán do zdrojového kódu stránky ještě předtím, než se stránka zobrazí návštěvníkovi. Ve WordPressu to znamená, že jazykové adresy URL, jako například /fr/about/, vrací přeložený obsah, aniž by se v administraci vytvářely další stránky.

Výjimkou je integrace pomocí JavaScriptu na stránce Weglot, která je určena pro vlastní konfigurace a má zdokumentovanou nevýhodu: tyto překlady nejsou obsaženy ve zdrojovém kódu stránky. Pokud vám záleží na viditelnosti pro AI, nejlépe poslouží subdoména, podadresář nebo integrace s CMS.

Pro srovnání jsem zkontroloval francouzskou domovskou stránku webu weglot.com: před spuštěním jakéhokoli skriptu tam bylo 97,6 % textu a 17 značek hreflang.

Úroveň 2: Odrazuje něco před vaším webem roboty?

Pokud váš web využívá síť pro doručování obsahu (CDN) nebo bezpečnostní službu, jako je například Cloudflare, tato služba zkontroluje každý požadavek ještě předtím, než se dostane na váš server, a může zablokovat jakéhokoli návštěvníka, kterého považuje za hrozbu, včetně botů. Tato služba tlumí útoky a zrychluje váš web, ale zároveň rozhoduje o tom, které návštěvníky odmítne.

V mé studii 11,6 % testovaných webů poskytlo prohledávači Google běžnou stránku, zatímco prohledávačům s umělou inteligencí vrátilo chybovou hlášku – lišily se pouze názvem robota. V 9 z těchto 11 případů soubor robots.txt daného webu – veřejný soubor, ve kterém robotům určujete, co smí číst – povoloval právě ten prohledávač, který jeho bezpečnostní služba odmítala. 8 z těchto 11 webů patřilo veřejným institucím, univerzitám nebo turistickým organizacím, tedy subjektům, které obvykle chtějí, aby jejich obsah byl čitelný.

Váš CMS, Search Console ani analytické nástroje na to nijak neupozorní, protože stránka se vám i Googlu načítá normálně.

Úroveň 3: Blokujete snad nesprávného robota?

Každá společnost zabývající se umělou inteligencí provozuje několik botů pro různé úkoly. OpenAI uvádí GPTBot pro účely trénování a OAI-SearchBot pro vyhledávání.

Zablokování GPTBot zajistí, že se váš obsah nebude používat při budoucím trénování modelu, ale nezabrání tomu, aby se objevoval ve výsledcích vyhledávání v ChatGPT. Zablokování OAI-SearchBot to naopak zajistí, proto si zkontrolujte, který z těchto dvou robotů je uveden ve vašem souboru robots.txt.

V mém vzorku uvedlo 27,7 % webů v souboru robots.txt alespoň jednoho AI bota a 11,7 % zablokovalo alespoň jednoho na svých jazykových stránkách, přičemž žádný web nezablokoval Google ani Bing.

Úroveň 4: Dokáže bot najít vaše další jazyky?

Vaše stránka ve francouzštině může být dokonalá, a přesto může být nedostupná, protože ji nejprve musí najít vyhledávací robot, což dělá tak, že sleduje odkazy ve zdrojovém kódu stránky.

U 42,4 % jazykových verzí, které jsem zkoumal, byla jedinou cestou z původní stránky na přeloženou stránku značka hreflang, která vyhledávačům sděluje, která stránka je francouzskou verzí které stránky. Neexistoval tam vůbec žádný běžný odkaz, protože jazykové menu je vytvořeno pomocí skriptu.

Tyto stránky dnes fungují, protože jejich tagy hreflang jsou uvedeny ve zdrojovém kódu stránky. Pokud je však přesunete do skriptu – jak to dělají některé překladové widgety při přidávání jazykového menu –, ztratí tyto stránky jedinou cestu, kterou se k nim může robot dostat. V mém vzorku se to týkalo 4 z 10 přeložených stránek.

Weglot tyto tagy přidává na vaše stránky automaticky, aniž by někdo musel zasahovat do kódu. V dokumentaci k SEO je vysvětleno, jak to funguje u jednotlivých typů nastavení.

Vrstva 5: Je poskytován nesprávný jazyk?

Některé weby volí jazyk na základě nastavení, které jim předává prohlížeč. To funguje, pokud web zároveň přidá krátkou poznámku ve znění: „Tato stránka se mění v závislosti na jazyku návštěvníka“.

Bez toho může být kopie uložená z důvodu rychlosti předána dalšímu návštěvníkovi bez ohledu na jeho jazyk. 10 webů v mém vzorku přizpůsobovalo obsah stránky jazyku návštěvníka, přičemž pouze jeden z nich na to výslovně upozorňoval.

Prohlídka

Proveďte tyto kroky v uvedeném pořadí: každý krok se spustí až po úspěšném dokončení předchozího kroku.

1. Zobrazte zdrojový kód přeložené stránky. Přeložený text by tam měl být. Pokud tam není, zastavte se a nejprve to opravte.
2. Zkontrolujte jazyk zdrojového kódu stránky. Stránka s adresou /fr/ by měla mít ve svém zdrojovém kódu uvedenou francouzštinu, nikoli angličtinu.
3. Vyžádejte si stejnou stránku pomocí různých robotů. Hodí se jakýkoli nástroj, který umožňuje nastavit název prohledávače. Prohledávač Googlu i prohledávače využívající umělou inteligenci by měly načíst stejnou stránku, přibližně stejné velikosti.
4. Projděte si soubor robots.txt podle jazykových cest. Ověřte, zda robot, kterému povolujete přístup, je skutečně ten, který jste zamýšleli, a zkontrolujte také jazykové složky, nejen domovskou stránku.
5. Otevřete si svou domovskou stránku v anonymním okně bez souborů cookie. Ostatní jazykové verze by měly být dostupné jako běžné odkazy, nikoli pouze prostřednictvím nabídky, která vyžaduje skripty.
6. Porovnejte svůj soubor Sitemap se skutečností. Jazykové URL adresy v souboru Sitemap nic neznamenají, pokud se tyto stránky zobrazují v angličtině.
7. Zkontrolujte záznamy o návštěvách vašeho serveru (jeho protokoly) a hledejte v nich AI roboty. Zaměřte se spíše na to, jakou odpověď každý z nich obdržel, než na to, jak často se objevil.

Funkce „Kontrola URL“ v Search Console zobrazuje stránku tak, jak ji vykresluje Google, a Google v ní spouští skripty, takže stránka přeložená pomocí skriptů tam vypadá dokonale přeložená. Tento problém vám však nemůže ukázat, a proto existuje kontrola č. 1.

Jak jsem to změřil

Prohlédl jsem si 97 vícejazyčných webů a 174 jazykových verzí, a to v oblastech softwaru, cestovního ruchu, elektronického obchodování, médií, vzdělávání, institucionálních a neziskových webů.

U každého webu jsem každou stránku vyžádal dvakrát: jednou jako prohlížeč, který spouští skripty, a jednou jako robot, který je nespouští. Poté jsem odeslal stejný požadavek pod 6 různými názvy prohledávačů a zkontroloval pravidla souboru robots.txt každého webu ohledně jeho jazykových cest. Abych předešel zaujatosti, před testováním každého webu, který jsem dosud neznal, jsem si zapsal a opatřil časovým razítkem, jak bych daný web klasifikoval.

Tato studie má dvě omezení. Moje dotazy byly odeslány z běžného připojení, nikoli z vlastních serverů společností zabývajících se umělou inteligencí, takže jsem měřil, co obdrží bot nazývající se GPTBot, což se může lišit od toho, co dostává skutečný GPTBot. Dále jsem měřil, co obdrží webové prohledávače, nikoli to, jak často tito asistenti s umělou inteligencí tyto stránky citují. To by si zasloužilo samostatnou studii.

Kde začít

Pokud tento týden uděláte jen jednu věc, podívejte se na zdrojový kód své nejdůležitější přeložené stránky. Pokud tam přeložený text není, máte odpověď – řešením je poskytovat překlady ze serveru, nikoli z prohlížeče.

Pokud tam je, přejděte na vrstvu 2, protože právě tam jsem našel chyby, které standardní kontroly přehlédnou.

To, že je text přeložený, a to, že je čtivý, není totéž, ale rozdíl mezi nimi lze změřit za jedno odpoledne.

Ujistěte se, že vyhledávací roboty využívající umělou inteligenci dokážou načíst všechny jazyky, ve kterých publikujete. V mé studii přibližně 1 z 7 přeložených stránek poskytla méně než 30 % svého textu robotům, kteří nespouštějí skripty. Díky nastavení subdomén, podadresářů a WordPressu na Weglotjsou vaše překlady poskytovány ze serveru a tagy hreflang se přidávají automaticky, takže každý jazyk je ve zdrojovém kódu stránky již od prvního požadavku. Zahajte svou 14denní bezplatnou zkušební verzi a poté proveďte kontrolu č. 1 na svých vlastních přeložených stránkách.