Proč je optimalizace pro mobilní zařízení pro zahraniční návštěvníky vašich webových stránek překážkou?

Vytvořili jste si webové stránky v různých jazycích, abyste mohli sloužit svým zahraničním zákazníkům. Úspěšně jste přeložili veškerý obsah. To znamená, že návštěvníci vašich webových stránek budou okamžitě rozumět tomu, co nabízíte, že? 

Ne, pokud se uživatelé mobilních zařízení - bez ohledu na národnost - sotva orientují na vašich webových stránkách. Ve skutečnosti 88 % online nakupujících zcela opustí webové stránky, pokud s nimi mají špatné zkušenosti.

Vzestup mobilního prohlížení nelze podceňovat: v roce 2017 tvořily mobilní telefony 50 % celosvětového provozu webových stránek. V posledním čtvrtletí roku 2022 navíc vzrostl na téměř 60 %. 

Společnost Google zareagovala rychle: v roce 2018 zahájila indexování podle mobilních zařízení. Indexování webových stránek pro mobilní prohlížení webu začalo mnohem dříve než toto spuštění, ale potvrzení ze strany společnosti Google jej upevnilo v očích veřejnosti. A majitele webových stránek jistě zajímalo, jak to ovlivní jejich výkon ve vyhledávání Google. 

Proč je tedy kolem optimalizace pro mobilní zařízení tolik povyku? A jak zásadní je pro vaši mezinárodní viditelnost a úspěch SEO?

Co je to optimalizace pro mobilní zařízení?

Optimalizace pro mobilní zařízení - známá také jako mobilní SEO - zajišťuje, aby vaše webové stránky prezentovaly obsah mobilním uživatelům tím nejlepším možným způsobem. S téměř 5 miliardami aktivních mobilních uživatelů internetu - apouze 26 % z nich mluví anglicky- je to obrovská skupina, o kterou přicházíte. Zvláště pokud jste svůj web ještě nepřeložili do různých jazyků. 

I když vaše webové stránky mohou vypadat čistě a atraktivně, pokud nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, budou na menší obrazovce vypadat zkresleně a chaoticky. To však neznamená, že byste měli vytvořit samostatný web určený výhradně pro prohlížení na mobilních zařízeních. Vaše webové stránky by se měly spíše plynule přizpůsobovat mezi velikostmi obrazovek, přičemž by měl být zachován váš obsah, aniž by byla obětována rychlost stránky nebo doba načítání. Tomu se říká responzivní design, kterému se budeme věnovat později. 

Je důležité si uvědomit, že neexistují dva indexy. Google má na mysli indexování podle mobilních zařízení, protože kritéria pro hodnocení a indexování jsou založena na mobilní verzi webové stránky. To znamená, že indexuje adresu URL webu přizpůsobenou mobilním zařízením.

Pokud mají vaše webové stránky odlišné adresy URL pro mobilní a počítačové verze, nemusíte se obávat. Google zobrazí odpovídající adresu URL podle zařízení návštěvníků.

A ještě jedna věc: indexování podle mobilních zařízení se liší od použitelnosti pro mobilní zařízení. Web může, ale nemusí být použitelný při použití na mobilním zařízení, ale stále může obsahovat všechny informace a obsah potřebné pro indexaci mobile-first. 

Optimalizace pro mobilní zařízení zkrátka zajišťuje, že zážitek z prohlížení na mobilním zařízení a na počítači je stejný. Koneckonců, když se snažíte získat mezinárodní zákazníky, nechcete nic ponechat náhodě.

Proč je optimalizace pro mobilní zařízení tak důležitá pro vaši strategii SEO?

Každá kompetentní marketingová strategie obsahuje konkrétní plán optimalizace pro mobilní zařízení, protože je klíčovou součástí dobrého UX. Pro začátek, 85 % spotřebitelů se domnívá, že mobilní webové stránky podniku musí být stejně dobré - nebo dokonce lepší - než verze pro stolní počítače. Dá se tedy říci, že vaše mobilní webové stránky musí být ve špičkové kondici. 

Optimalizace pro mobilní zařízení zajistí, že všichni návštěvníci budou mít z vašich webových stránek dokonalý uživatelský zážitek, ať už si je prohlížejí na malé nebo velké mobilní obrazovce. Google totiž odměňuje ty, kteří své webové stránky optimalizují pro mobilní zařízení - a platí to i naopak. Pokud váš web není správně nastaven pro prohlížení na mobilních zařízeních, vyhledávač jej vašemu publiku nedoporučí. Vaše pozice se propadnou a vaše úsilí o SEO spadne do kanálu. 

Ještě nejste přesvědčeni? Zde je několik statistik o dominantním postavení mobilního prohlížení:

• Organické výsledky mobilního vyhledávání dosahují 101% míry prokliku (CTR) 
• Společnost Google měla v říjnu 2022 ve Spojených státech 93,56% podíl na trhu mobilního vyhledávání.
• Odhaduje se, že v roce 2023 bude na světě vlastnit chytré telefony 6,8 miliardy lidí, což je o 3,2 miliardy více než v roce 2016.

Vzhledem k těmto obrovským číslům není divu, že se společnost Google chtěla zaměřit na poskytování co nejrelevantnějšího a nejjednoduššího uživatelského prostředí.

Přidání optimalizace pro mobilní zařízení do strategie SEO, která by měla obsahovat překlad webových stránek a lokalizaci obsahu, je plánováním úspěchu. Díky tomu vás uživatelé bez ohledu na to, kde se nacházejí nebo jakým jazykem mluví, ihned najdou a budou přesně vědět, jak vyřešíte jejich problémy. 

Zde je krátké video, které shrnuje, jak vytvořit strategii lokalizace obsahu:

Jaký je rozdíl mezi optimalizací pro mobilní zařízení a responzivním webovým designem?

Je snadné si myslet, že optimalizace pro mobilní zařízení a responzivní webový design jsou totéž, ale je v tom velký rozdíl. Optimalizace pro mobilní zařízení je celkový proces, který zajišťuje, aby vaše webové stránky nabízely stejný zážitek z prohlížení bez ohledu na zařízení. Responzivní webdesign se zaměřuje na restrukturalizaci a přeformátování webových stránek pro všechny typy velikostí obrazovek. To znamená, že rozvržení vašich webových stránek nebude mít problém s prezentací vašeho obsahu bez ohledu na to, jak malá nebo velká je obrazovka.

Některé firmy si vystačí s webovými stránkami pro mobilní zařízení, které nejsou přesně navrženy tak, aby reagovaly. Pokud například vaše hlavní zákaznická základna navštěvuje vaše webové stránky na stolním počítači, není třeba vynakládat prostředky na optimalizaci pro mobilní zařízení. Na druhou stranu, pokud jste firma provozující elektronický obchod nebo obecně máte zákaznickou základnu, která často používá mobilní zařízení, velmi se vyplatí investovat do mobilní optimalizace a responzivního webu. 

Responzivní design je klíčem k tomu, abyste uživatelům poskytli maximální použitelnost na všech zařízeních. Takto navržené webové stránky obsahují menší multimediální soubory a přidávají tlačítka, která se lépe ovládají dotykem prstu. Vzhledem k tomu, že mnoho problémů s designem pramení z vtěsnání příliš mnoha prvků na jednu stránku, tento přístup vás povzbudí k zachování minimalismu. Věřte nám - návštěvníci webu vám za to poděkují.

Jaké jsou výhody optimalizace pro mobilní zařízení?

Přínosů mobilní optimalizace pro vaši firmu je nekonečně mnoho, ale zde jsou ty nejužitečnější:

Lepší umístění v SEO

Navrhování webových stránek pro optimalizaci pro mobilní zařízení usnadní všem uživatelům internetu přístup k vašim webovým stránkám a navigaci na nich. To se Googlu líbí a rozpozná to tím, že vaše webové stránky zařadí na vyšší pozice. Díky tomu získáte více místních mobilních návštěvníků a samozřejmě i lepší umístění v SEO.

Zvítězte nad konkurencí

Uživatelé budou vždy dávat přednost firmě, která jim poskytla nejplynulejší a nejintuitivnější prohlížení. Pokud vaši konkurenti své webové stránky ještě neoptimalizovali, máte skvělou příležitost přebrat jim jejich potenciální zákazníky působivou domovskou stránkou. 

Zvyšte povědomí o své značce

Američané stráví na mobilních telefonech v průměru 5 hodin a 24 minut denně. Svůj telefon kontrolují jednou za deset minut, tedy přibližně 96krát denně. To je dostatek příležitostí ke zvýšení dostupnosti vaší značky prostřednictvím optimalizace pro mobilní zařízení. Vaše cílová skupina si tak může vaše webové stránky prohlížet kdykoli.

Přístup k novým reklamním příležitostem

Vytváření cílených reklam bylo vždy náročné. Dobrou zprávou je, že mobilní reklama se stala ostřejší a účinnější. Pokud propagujete svou firmu v Google Ads nebo podobných platformách, nezapomeňte upravit nastavení svého účtu tak, aby se vaše reklamy s větší pravděpodobností zobrazovaly v mobilních výpisech. Také byste měli své reklamy s CTA přesměrovat na cílové stránky optimalizované pro mobilní zařízení. 

Zkrácení doby načítání

Internetové připojení za posledních deset let urazilo dlouhou cestu a lidé si zvykli na okamžitý přístup k čemukoli online. To není přehnané: 47 % uživatelů očekává, že se webové stránky načtou do 2 sekund. A 40 % uživatelů opustí webovou stránku, pokud její načtení trvá déle než 3 sekundy. Optimalizace pro mobilní zařízení znamená zkrácení doby načítání a zvýšení šance, že návštěvníci na webu zůstanou.

Zrychlené konverze

Pokud jste zapracovali na co nejlepším mobilním zážitku, návštěvníci u vás častěji nakoupí. Čím rychleji získají potřebné informace o vaší firmě, tím větší je pravděpodobnost, že budou konvertovat, což zvýší váš konverzní poměr. Koneckonců, jak bylo zmíněno ve studii, kterou jsme citovali dříve, lepší design uživatelského prostředí (UX) zvyšuje konverzní poměr webových stránek až o 200 %. 

Čím se liší mobilní prohlížení od prohlížení na stolním počítači nebo notebooku?

V počátcích kralovalo prohlížení na stolním počítači. Nyní, když jsou chytré telefony v podstatě kapesními počítači, se podmínky v rychlosti a dostupnosti vyrovnaly.

Pro začátek je při mobilním prohlížení webu kladen důraz na pohodlí a přenosnost. Vzhledem k tomu, že pracujete s omezenou plochou obrazovky, je úkolem atraktivně zabalit obsah, aniž byste obětovali důležité informace. 

Na druhou stranu jsou stolní počítače vybaveny rychlejšími a výkonnějšími procesory a mnohem většími obrazovkami, takže jsou mnohem stabilnější. Díky tomu mohou firmy své webové stránky obohatit o efektní animace, protože mají k dispozici více místa na obrazovce. 

Přesto také hrozí, že se prvky webových stránek nebudou načítat správně, protože se toho děje příliš mnoho, což výrazně omezuje optimální procházení. A pokud by se někdo pokusil zobrazit tento typ webových stránek na mobilním zařízení, byla by to noční můra. 

To neznamená, že se můžete vzdát obou typů prohlížení. Prohlížení na stolním počítači je stále nezbytné, protože poskytuje úplný přístup k obsahu webových stránek. Je také snazší prozkoumat jeho funkce a stránky. Mobilní prohlížení je ergonomičtější a pohodlnější, protože je určeno ke konzumaci na cestách. 

Pamatujte, že menší nemusí znamenat nudný. Mobilní uživatelé mohou okamžitě pořizovat videa, fotografie, telefonovat nebo využívat lokalizační služby a hledat něco ve svém okolí. Využijte těchto funkcí, například přidáním telefonního čísla vaší firmy na mobilní stránky, aby vás mohli ihned kontaktovat.

A konečně, webová stránka vhodná pro mobilní zařízení nemusí nutně znamenat, že je optimalizovaná. Miniaturní verze webu pro stolní počítače může fungovat dobře, ale na menší obrazovce nemusí být intuitivní. 

Jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení?

Pravděpodobně si teď říkáte, zda máte neoptimalizované webové stránky, které neúmyslně odvádějí zákazníky pryč. Naštěstí vám Google usnadnil kontrolu tím, že nabízí bezplatný nástroj pro kontrolu přívětivosti pro mobilní zařízení. 

Optimalizace pro mobilní zařízení však znamená více než jen zmenšení webových stránek pro stolní počítače. Zde je několik otázek, které si můžete položit, abyste zjistili, zda je design vašich stránek vhodný pro mobilní zařízení:

• Lze jej ovládat pouze palci, nebo je k přístupu k dalším funkcím nutné použít i ostatní prsty?
• Je potřeba psát jen minimálně? 
• Má funkci automatického dokončování v textových a vyhledávacích polích?
• Je vybaven velkými a viditelnými dotykovými ovládacími prvky a tlačítky?
• Je obsah dostatečně čitelný, aby se dal pohodlně přečíst? 
• Jsou velikosti souborů obrázků v mobilní verzi vašeho webu menší?
• Je navržen minimálně a bez nepořádku?
• Je obsah obsažen v jednom sloupci?
• Vidí uživatel důležité informace, aniž by je musel přibližovat?
• Neobsahuje události hover, kdy by uživatel musel "najet" ukazatelem myši, aby získal přístup k informacím?
• Máte na mobilní verzi webu interstitials, vyskakovací okna nebo cokoli, co narušuje prohlížení?

Pokud jste na některou z těchto otázek odpověděli záporně, je to pravděpodobný důvod, proč se z vašich mobilních uživatelů nestávají zákazníci. Nezapomeňte investovat do mnoha A/B testů, abyste správně nastavili mobilní design.

Jak optimalizovat své webové stránky pro mobilní prohlížení?

Nyní víte, jak zásadní je optimalizace pro mobilní zařízení pro úspěch v SERP. Ale jak přesně upravit design webu pro uživatele mobilních a stolních počítačů? Poradíme vám s těmito tipy:‍.

Zpřístupněte své obrázky a videa

Zkontrolujte média na svých webových stránkách a zkontrolujte, zda se správně zobrazují na mobilních zařízeních. Pokud váš přehrávač videa neběží tak, jak by měl, a načítá se pouze při zvětšení na plnou velikost, naruší to uživatelům zážitek ze sledování. 

Pokud jsou vaše webové stránky postaveny na starém kódu nebo používají nekompatibilní formáty souborů, média se nebudou správně načítat na všech zařízeních. Naštěstí to lze snadno zkontrolovat: stačí otevřít web na mobilním zařízení a zkontrolovat, zda se obsah nezobrazuje tak, jak má.

Udržujte text viditelný

Veškerý text na vašich webových stránkách musí být ihned čitelný a dobře čitelný. Pokud uživatelé musí text přibližovat nebo rozsáhle posouvat, zvažte jeho přeformátování. 

Dobrou zprávou je, že responzivně navržené webové stránky to dělají za vás, protože identifikují typ zařízení, na kterém se obsah zobrazuje, a podle toho přizpůsobí velikost stránky. ‍

Snadné nalezení přepínače jazykových stránek

Pokud jsou vaše webové stránky dostupné ve více jazycích, ujistěte se, že je přepínač jazyků rozpoznatelný a viditelný. 

Weglot vám to usnadní díky funkci Switcher Editor, která vám umožní vybrat si, kam jej umístíte, bez ohledu na integraci. Návštěvníci si tak mohou snadno vybrat preferovaný jazyk.

Zvažte rozšíření a zúžení textu

Při překládání textů je třeba brát v úvahu mnohem více než jen to, aby vše bylo přesné. Délka přeloženého textu je obvykle kratší nebo delší, což může zcela změnit rozvržení a design vašich webových stránek. Tím se zhorší čitelnost. 

Například při překladu stručného jazyka, jako je japonština, do slovutného jazyka, jako je nizozemština, by překlad zabral mnohem více místa než originál. Tomu se říká rozšíření textu. Nakonec získáte text, který způsobí, že váš návrh bude vypadat kostrbatě a neohrabaně. Opačný postup, kdy přeložený text zabere méně místa, se nazývá zúžení textu.

Malá velikost obrazovky mobilního zařízení tento problém ještě zhoršuje, proto při optimalizaci mobilních webových stránek pamatujte na rozšiřování a zmenšování textu. 

Hledáte další pokyny pro tvorbu vícejazyčných webových stránek? Poradíme vám.

Minimalizace rychlosti načítání

Rychlost načítání stránky ovlivňuje více než jen uživatelský zážitek. Ovlivňuje také vaše pozice ve vyhledávání, protože rychlost je při používání mobilních zařízení rozhodující. Ta jsou méně výkonná - a tedy pomalejší - než stolní počítače, takže vteřinové zpoždění na stolním počítači se na mobilním zařízení projeví jako mnohem delší zpoždění. 

Uživatelé rychle opouštějí webové stránky, pokud se nenačtou okamžitě, což může vážně poškodit míru konverze. 

Přizpůsobení interaktivních funkcí pro práci s dotyky prstů

Tlačítka na webových stránkách pro stolní počítače bývají malá, protože uživatelé jsou při klikání na ně závislí na myši nebo trackpadu. To znamená, že na mobilních zařízeních se zobrazují ještě menší. 

Prsty jsou mnohem méně přesné, proto je třeba tato tlačítka zvětšit a zviditelnit pro pohodlí mobilních uživatelů. Navrhněte rozvržení mobilního webu tak, aby se v něm dalo bez námahy pohybovat pomocí dotyků prstů.

Použití kompatibilního kódu a formátů

Rychlý způsob, jak to udělat, je zkontrolovat, zda máte na svých webových stránkách video a zvuk ve formátu Flash. Ty se na většině dnešních mobilních zařízení nepřehrají, takže je jednodušší se jich zbavit. Pokud vše ostatní dodržuje nejnovější standardy, můžete pokračovat, protože moderní rámce byly vytvořeny tak, aby upřednostňovaly mobilní funkce. 

Zbavte se reklamních sdělení a vyskakovacích oken

Mobilní uživatelé pracují s menší obrazovkou a vy chcete maximalizovat prostor, aniž byste jej zahltili. Proto se budete chtít vyvarovat všeho, co přerušuje prohlížení, protože to může uživatele snadno podráždit. 

Pokud nutně potřebujete zachovat jedno nebo dvě vyskakovací okna, zajistěte jejich rychlé načtení a snadné odstranění jediným kliknutím. Google také penalizuje rušivé interstitials, takže je to dobrá příležitost, jak projít svůj mobilní web a odstranit je.

Získejte vícejazyčné stránky vhodné pro mobilní zařízení pomocí služby Weglot

Optimalizace webových stránek pro mobilní zařízení je jedním ze způsobů, jak okouzlit zahraniční návštěvníky. Ale ten nejlepší způsob? Ujistěte se, že vaše webové stránky jsou vícejazyčné. Když se vaše publikum může na svých telefonech pohodlně pohybovat po vašich webových stránkách v preferovaném jazyce, je o krok blíže k tomu, aby se stalo vaším zákazníkem.

Jste připraveni začít překládat své webové stránky ještě dnes? Začněte zdarma s naší 10denní zkušební verzí a během několika minut budete mít vícejazyčný web!