استهداف اللغة في إعلانات Google: كيفية لكي اللغات بفعالية

يضمن إعداد استهداف اللغة لإعلانات Google أن يتم عرض إعلاناتك فقط الذين يتحدثون تلك اللغات. هذه خطوة لا لكي ، لأنها تساعدك في الحصول على أعلى عائد على الاستثمار في ميزانية الإعلانات الخاصة بك.

على الرغم من أن عملية استهداف اللغة بسيطة، إلا أن هناك بعض الأمور ذات الصلة لكي فيها عند التخطيط لحملة إعلانية مستهدفة على Google. وتشمل هذه الأمور ما يلي:

• كيف يكتشف Google اللغة (اللغات) المفضلة للمستخدم في المقام الأول؟
• ماالفرق بين استهداف اللغة واستهداف الموقع الجغرافي المرتبط به؟
• هل يجب عليك ترجمة إعلانات Google التي تستخدمها لحملاتك الإعلانية المستهدفة؟

سنغطي هذه النقاط - بالإضافة إلى كيفية استهداف مستخدمي لغة معينة لإعلانات Google الخاصة بك، بالطبع - لكي نجاحًا في حملة إعلانات Google الخاصة بك.

ما استهداف اللغة؟

في سياق Google Ads، يُقصد بالاستهداف اللغوي عملية إعداد إعلاناتك على Google بحيث تُعرض فقط للمستخدمين الذين يتحدثون لغة معينة. على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يرى إعلانك على Google، المكتوب باللغة الإسبانية، المتحدثون بالإسبانية فقط، فعليك ضبط الاستهداف اللغوي لإعلانك الإعدادات على اللغة الإسبانية.

هناك العديد من المزايا لكي استهداف اللغة في إعلانات Google، مثل:

• مساعدتك في الوصول إلى عملائك المثاليين: إذا كنت تحاول لكي مستخدمين يتحدثون لغة معينة، يمكنك جعل Google Ads تعرض حملاتك الإعلانيةفقط المستخدمينفقط . بهذه الطريقة، لن تضيع ميزانيتك الإعلانية على عرض الإعلانات لكي يتحدثون لغات أخرى (وبالتالي قد لا يكونون مهتمين بعروضك).
• اختبر الطلب على منتجاتك: قد يشير معدل النقرات المرتفع للإعلانات التي استهدفت مستخدمي لغة معينة إلى أن الطلب على منتجاتك بين هؤلاء المستخدمين مرتفع بشكل خاص. مع أخذ هذه المعرفة في الاعتبار، يمكنك توجيه أكثر لخدمة هذا السوق المستهدف.
• زيادة مبيعاتك: عندما يتعرفأكثر عملائك المثاليين على عروضك من خلال إعلانات Google المستهدفة لغويًا، يمكنك تحقيق أكثر والإيرادات!

كيف يكتشف Google لغة المستخدم؟

تستخدم Google خوارزميات التعلم الآلي لكي اللغة (اللغات) التي يستخدمها الشخص – وبالتالي لكي إعلانات Google التي لكي . تختلف تقنيات Google للكشف عن لغة المستخدم بناءً على ما إذا كنت تضع إعلانًا على شبكة البحث أو شبكة العرض. (في حالة احتياجك إلى تذكير، تظهر الإعلانات على شبكة البحث في Google على صفحات نتائج محرك بحث Google، بينما تعرض شبكة العرض في Google الإعلانات على مواقع الويب التي يزورها المستخدمون.)

تستخدم Google إشارات متنوعة لتحديد لغة المستخدم من أجل عرض إعلانات شبكة البحث المناسبة. وتشمل هذه الإشارات لغة استعلام البحث الذي أجراه المستخدم ولغة متصفحه الإعدادات. على سبيل المثال، إذا أجرى مستخدم بحثًا على Google باستخدام كلمات رئيسية باللغة الألمانية، لكنه قام بتعيين لغة متصفحه الإعدادات على اللغة الإنجليزية، فقد تعرض له Google إعلانات بحث باللغة الألمانية أو الإنجليزية.

أما بالنسبة لإعلانات شبكة Google الإعلانية، فإن Google تقوم بتقييم سجل تصفح المستخدم للصفحات لكي اللغات المفضلة لديه. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم قد شاهد مؤخرًا صفحات ويب باللغة الفرنسية ويقوم حاليًا بمشاهدة صفحة ويب باللغة الإنجليزية، فقد تعرض Google له إعلانات باللغة الفرنسية أو الإنجليزية.

استهداف اللغة مقابل استهداف الموقع: ماالفرق؟

بالإضافة إلى استهداف إعلانات Google حسب لغة المستخدم، يمكنك أيضًا استهداف إعلانات Google لكي . يمكن أن يكون هذا الموقع واسعًا مثل بلدان بأكملها أو ضيقًا مثل نطاق معين حول موقع آخر.

نظرًا لأن الأشخاص في موقع معين يميلون لكي بلغة معينة، يمكنك نظريًا استهداف الإعلانات في موقع معين لكي المستخدمين الذين يتحدثون اللغة الشائعة لكي المنطقة. إذن، عندما عليك استخدام الاستهداف اللغوي لإعلانات Google بدلاً من الاستهداف المكاني والعكس؟

يكون الاستهداف اللغوي أكثر عندما تريد لكي مستخدمين يتحدثون لغة معينة، ولا يهم كثيرًا مكانهم الجغرافي. على مثل إذا كنت تعلن عن دورة طبخ عبر الإنترنت باللغة الإسبانية يمكن لأي شخص في العالم التسجيل فيها، فيمكنك إعداد استهداف باللغة الإسبانية لإعلانك على Google.

من ناحية أخرى، يعد الاستهداف حسب الموقع مفيدًا للوصول إلى المستخدمين داخل منطقة جغرافية معينة (بغض النظر عن اللغة التي يتحدثونها). على مثل، إذا كانت شركتك تتوسع في سوق إقليمي جديد أو تبحث عن عملاء في منطقة معينة، فسترغب لكي إعلانات Google الخاصة بك إلى هذه المواقع المحددة.

ومع ذلك، فإن الاستهداف اللغوي والاستهداف الجغرافي لا يستبعد أحدهما الآخر. إذا كانت الحالة تتطلب مثل هذا الاستهداف الدقيق، يمكنك إعداد كل من الاستهداف اللغوي والاستهداف الجغرافي لكي إعلاناتكفقط الموجودين في موقع معين والذين يتحدثون لغة معينة!

كيف يعمل استهداف اللغة في إعلانات Google؟

عندما إعلان Google (سواء كان إعلانًا على شبكة البحث أو شبكة العرض)، ستتمكن لكي اللغات المستهدفة. الإعداد الافتراضي هو "جميع اللغات" ما لم تحدد لغة (لغات) المستخدم المحددة التي يجب عرض إعلانك بها.

تدعم Google استهداف اللغات لأكثر من 50 لغة، بما في ذلك:

• الإنجليزية (أستراليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة)
• الألمانية
• الصينية (المبسطة والتقليدية)
• اللغة الهولندية
• النرويجية
• التايلاندية

في سياق متصل، يجب لكي نص إعلان Google نفسه بلغة تدعمها Google. تدعم Google معظم اللغات التي يمكنك استخدامها لاستهداف اللغة، مع بعض الاستثناءات القليلة، مثل اللغة الأيسلندية والتاميلية. إذا أنشأت إعلان Google بلغة غير مدعومة، فلن توافق Google على عرضه لكي .

تتوفر القائمة الكاملة للغات المدعومة - لكل من نسخة إعلانات Google واستهداف اللغات - هنا.

كيف لكي مستخدمي اللغة لكي في إعلانات Google

سواء كنت تنشئ إعلانًا جديدًا على شبكة بحث Google أو إعلانًا على الشبكة الإعلانية، فإن عملية إعداد استهداف اللغة هي نفسها.

قم بإنشاء إعلانك كالمعتاد في منصة Google Ads (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords)، بما في ذلك تحديد أهداف حملتك وأهداف التحويل. أثناء قيامك بذلك، سيُطلب منك لكي اللغات لكي يتحدث بها عملاؤك. املأ هذا الحقل وفقًا لذلك.

(لا تنس أنه يمكنك استهداف فقط الذين يتحدثون اللغات التي يدعمها Google!)

بهذا يكون إعداد الاستهداف اللغوي الأساسي قد اكتمل. إذا كنت بحاجة إلى استهداف أكثر (خاصة بالنسبة لإعلانات البحث)، يمكنك إعداد كلمات رئيسية سلبية لكي عرض Google لإعلاناتك على صفحات نتائج محرك البحث أو مواقع شبكة العرض.

على مثل، لنفترض أنك تعلن لكي الجيلي لكي من الولايات المتحدة. يُعرف "الجيلي" باسم "المربى" لكي من بريطانيا، لذا قد يكون من المفيد إضافة الكلمة الرئيسية السلبية "المربى" لكي إعلانات Google لكي لكي البريطانيين لكي من رؤية إعلان Google الخاص بك.

أخيرًا، إذا لزم الأمر، يمكنك أيضًا استخدام خيارات استهداف الموقع لكي المواقع الجغرافية التي يجب أن تعرض فيها Google إعلانك.

إذا كنت ترغب في تغيير اللغة (أو الموقع) المستهدفة الإعدادات بعد إنشاء إعلانك على Google، فيمكنك القيام بذلك من الحملة الرئيسية لإعلانك الإعدادات.

هل يجب عليك ترجمة إعلانات Google الإعلانية الخاصة بك؟

لا تقوم Google بترجمة إعلاناتك نيابة عنك. لذا، إذا كان نص إعلانك بلغة مختلفة عن ما يتحدثها ما المستهدفون، فيجب عليك ترجمة إعلاناتك. لا فائدة من عرض إعلانات لا يفهمها جمهورك!

ستتضمن ترجمة إعلانات Google الإعلانية الخاصة بك:

• توطين كلماتك المفتاحية: قد لا تكون الكلمات المفتاحية الموجودة في قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك هي نفس الكلمات المفتاحية التي يستخدمها عملاؤك المحتملون في عمليات البحث عبر الإنترنت. قم بترجمتها إلى اللغة المحلية، ثم قم بتحسينها لكي في الاعتبار اللهجة المحلية واللهجات المحلية.
• تحقق من أن نص إعلانك المترجم يتناسب مع حدود عدد الأحرف التي تحددها Google: تحدد Google لكي العناوين والأوصاف لكي و 90 حرفًا على التوالي. عند ترجمة نص إعلانك، قد يتجاوز عدد الأحرف هذه الحدود أو يقل عنها بكثير. وهذا هو ما يدفعك لكي أو إطالة نص إعلانك وفقًا لذلك.
• ترجم صفحتك المقصودة: سهّل تجربة المستخدم من خلال إتاحة صفحتك المقصودة للإعلان باللغة المفضلة لدى الباحثين أيضًا. لا تنسَ لكي URL لكي المترجمة من صفحتك المقصودة – وليس عنوان URL لكي المقصودة لكي غير المترجمة – عندما إعلانك.

إذا كنت تدير حملات إعلانية منفصلة لكل جمهور مستهدف (ولغة)، فقد تكون ترجمة نصوص إعلاناتك وصفحاتك المقصودة يدويًّا مهمة شاقة. فكر في الاستثمار في حل لترجمة المواقع الإلكترونية مثل Weglot، الذي يستخدم تقنية التعلم الآلي لترجمة محتوى المواقع الإلكترونية على الفور بدرجة عالية من الدقة.

يمكنك الوصول إلى العملاء وتحويلهم من خلال نسخ إعلانات Google المستهدفة والصفحات المقصودة

يعد استهداف مستخدمي لغة معينة في إعلانات Google عملية بسيطة. فقط تستغرق فقط ثوانٍ ولكنها يمكن أن تحسن بشكل كبير من جودة الزوار الذين يصلون إلى موقعك الإلكتروني عبر إعلاناتك. إذا كنت تعرف اللغات التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون لكي مع الآخرين، فإننا نوصي بشدة بإعداد استهداف لغوي لهذه اللغات في كل حملة إعلانية تنفذها على Google.

بالإضافة إلى توجيه إعلاناتك على Google إلى مستخدمي لغة معينة، ستحتاج أيضًا إلى ترجمة نصوص إعلاناتك وصفحاتك المقصودة لإنشاء حملة إعلانية فعالة. Weglot يمكن أن يخفف هذا العبء عنك في أعمال الترجمة اليدوية: بمجرد إضافته إلى موقع الويب، Weglot يكتشف تلقائيًا جميع محتويات الموقع ويترجمها باستخدام مزيج خاص من الترجمات القائمة على التعلم الآلي مقترنةً بتحكم كامل في عملية التحرير. وبفضل Weglot القدرة على ترجمة مواقع الويب بالكامل متعدد اللغات في غضون دقائق، فإنه يسرع عملية تشغيل حملات إعلانات Google باللغات المناسبة لمساعدتك في الوصول إلى عملاء جدد بشكل أسرع.

Weglot وهو متوافق مع جميع منصات المواقع الإلكترونية والتجارة الإلكترونية الرائدة، بما في ذلك WordPress وShopify و Webflow. جرب Weglot على موقعك الإلكتروني مجانًا من هنا.

‌