هل تحتاج إلى نطاق أو نطاق فرعي منفصل لكل لغة على موقعك الإلكتروني؟

ليس بالضرورة. فهذا يعتمد على الإعدادات الخاصة بك والأسواق المستهدفة. تعمل بنية الدلائل الفرعية (example.com/fr/) بشكل جيد مع غالبية مواقع متعدد اللغات ، وتجمع سلطة تحسين محركات البحث (SEO) تحت نطاق واحد، كما أن تشغيلها أرخص من النطاقات المنفصلة.

لديك ثلاثة خيارات حقيقية عندما لغات لكي :

• الدلائل الفرعية (مثل.com/fr/): يتم تخزين المحتوى المترجم ضمن النطاق الرئيسي
• النطاقات الفرعية (مثل: fr.مثل.com): تعمل كل لغة كموقع شبه مستقل
• نطاقات المستوى الأعلى الخاصة برموز البلدان، أو ccTLDs (مثل.fr): تحصل كل منطقة على نطاقها الخاص

لكل خيار تأثير مختلف على تحسين محركات البحث (SEO) والإعدادات الفنية والتكلفة. وفيما يلي، نوضح بالتفصيل ما لكي عندما لكي وأنماط عناوين URL لكي في هذه العملية.

هياكل عناوين URL لكي قبل المضي قدماً

هناك بعض الإعدادات التي ستؤثر سلبًا على ظهور موقعك في نتائج البحث على متعدد اللغات ، مهما كان مستوى جودة تنفيذك لجميع الجوانب الأخرى. تجنب هذه الإعدادات:

• نفس عنوان URL مع تبديل اللغة باستخدام ملفات تعريف الارتباط أو جافا سكريبت. إذا كان موقع example.com/about يعرض اللغة الفرنسية لأحد الزوار واللغة الإنجليزية لآخر بناءً على المتصفح الإعدادات ، فإن محركات البحث لا يمكنها فهرسة سوى نسخة واحدة فقط. ولن يظهر المحتوى المترجم في نتائج البحث، كما أن أي روابط يتم مشاركتها ستوجه المستخدمين إلى اللغة الخاطئة. وقد أشارت «جوجل» إلى هذا الأمر على وجه التحديد أيضًا.
• معلمات اللغة مثل ?lang=fr. كما توصي وثائق Google نفسها باستخدام عناوين URL منفصلة لكل لغة بدلاً من المعلمات. غالبًا ما تتجاهل برامج الزحف عناوين URL التي تحتوي على معلمات أو تقلل من أولويتها.
• عرض جميع اللغات في صفحة واحدة. تحاول محركات البحث لكي لغة واحدة لكل صفحة. لكي تجميعها إلى إرباك برامج الزحف وتقديم تجربة مستخدم سيئة.

يحتاج كل إصدار لغوي لموقعك إلى عنوان URL خاص به يمكن محرك البحث الزحف إليه. وهنا يأتي دور الدلائل الفرعية والنطاقات الفرعية ونطاقات المستوى الأعلى الخاصة بالبلدان (ccTLDs).

فهم الخيارات الثلاثة المتاحة أمامك

الدلائل الفرعية (مثل.com/fr/)

تجمع الدلائل الفرعية كل لغة تحت نطاق رئيسي واحد. وهذا يعني أن جميع الروابط الخلفية وحركة المرور والمصداقية التي يتمتع بها موقعك بالفعل تنتقل لكي المترجمة أيضًا. وبالنسبة لمعظم الشركات التي تضيف لكي لغتين لكي لغات، يُعد هذا الخيار الأبسط والأكثر فعالية.

تُعد «نايكي» مثل جيداً مثل. فهي تستخدم الدلائل الفرعية لكل من المنطقة واللغة: nike.com/ca/ للغة الإنجليزية في كندا، و nike.com/ca/fr/ للغة الفرنسية في كندا، و nike.com/fr/ للغة الفرنسية في فرنسا. نطاق واحد، ومسارات متعددة المستويات، وسلطة مشتركة.

كما أن المجلدات الفرعية هي الأقل تكلفة لكي . فهي لا تتطلب أي إعدادات إضافية لنظام أسماء النطاقات (DNS)، ولا شهادات SSL منفصلة، ولا تهيئة جديدة للخادم.

النطاقات الفرعية (مثل.com)

النطاق الفرعي هو قسم تابع لنطاقك الرئيسي. تعامله محركات البحث على أنه موقع شبه مستقل: فهو يرث بعض المصداقية من النطاق الرئيسي، ولكن ليس كلها. ستحتاج لكي بعض إشارات تحسين محركات البحث (SEO) للنطاق الفرعي بشكل منفصل.

تستخدم ويكيبيديا نطاقات فرعية (en.wikipedia.org، fr.wikipedia.org)، كما تستخدمها HubSpot للمحتوى الذي يختلف في طريقة عرضه عن الموقع الرئيسي (blog.hubspot.com، developers.hubspot.com). وتستخدم شركة Gap Inc. النمط نفسه لعائلة علاماتها التجارية: Old Navy على oldnavy.gap.com وBanana Republic على bananarepublic.gap.com. تحتفظ كل علامة تجارية بهويتها الخاصة بينما تشترك في البنية التحتية الأم. يكون هذا النمط منطقيًا عندما يكون عندما نسخة لغوية محتوى أو علامة تجارية أو استراتيجية تحريرية مميزة.

المفاضلات: تتطلب النطاقات الفرعية سجلات نظام أسماء النطاقات (DNS)، وأحيانًا استضافة مخصصة لكل لغة، مما يزيد من التعقيد.

نطاقات المستوى الأعلى لرموز البلدان (مثل.fr)

تُرسل نطاقات المستوى الأعلى الخاصة بالبلد (ccTLDs) مثل .fr و.de و.co.uk أقوى إشارة ممكنة للاستهداف الجغرافي لكي . فعندما يرى زائر فرنسي عنوان URL بنطاق .fr، يدرك على الفور أن الموقع مخصص له، كما تمنح محركات البحث نطاقات المستوى الأعلى الخاصة بالبلد ميزة في ترتيب نتائج البحث داخل بلدهم.

لكي لدراسة أجرتها وكالة GA وSE Ranking عام 2024، تحتل نطاقات ccTLD 56% من المراكز الثلاثة الأولى في تصنيفات جوجل على مستوى العالم، وترتفع هذه النسبة إلى ما يزيد عن 80% في بعض الأسواق الأوروبية. كما سيطرت هذه النطاقات على المراكز العليا، في حين لم تظهر النطاقات الفرعية فقط في فقط 3% فقط من صفحات نتائج البحث.

لكن المشكلة هي أن كل نطاق ccTLD يبدأ من الصفر من حيث مصداقية تحسين محركات البحث (SEO). ستحتاج لكي روابط خارجية، وإدارة إعدادات DNS وSSL بشكل منفصل، والوفاء بمتطلبات التسجيل الخاصة بكل بلد (تتطلب بعض نطاقات ccTLD مثل .de وجود جهة اتصال إدارية محلية). تستخدم مجموعة لوريال هذا النهج لعلاماتها التجارية المتميزة (maybelline.com، lancome.com) لأن كل منها تستهدف جمهورًا مختلفًا. ينجح هذا النهج معهم لأن لديهم الفرق والميزانية لكي .

مقارنة سريعة

كيف تتعامل محركات البحث فعليًّا مع كل بنية

أوضحت «جوجل» أن النطاقات الفرعية والدلائل الفرعية لا تُعامل بشكل مختلف في خوارزميات الترتيب. وقد صرح جون مولر، المتحدث باسم «جوجل» لشؤون البحث، بأن الاختيار يعتمد في النهاية لكي ما مستدامًا على المدى الطويل لنظامك.

ومع ذلك، تشير البيانات الواقعية إلى تفضيل الدلائل الفرعية لسبب واحد: توحيد السلطة. فقد كشفت دراسة أجرتها SE Ranking أن الدلائل الفرعية استحوذت على حوالي 20% من جميع المراكز التي شملتها الدراسة في صفحات نتائج محركات البحث، في حين لم تتجاوز نسبة النطاقات الفرعية 3% فقط.

أياً كان الهيكل الذي تختاره، فستحتاج لكي علامات hreflang لكي إصدارات اللغة المختلفة. فهذه العلامات تُعلم محركات البحث بالصفحات التي تُعد ترجمات لبعضها البعض، بحيث تظهر النسخة الصحيحة في السوق المناسب. وبدونها، قد تعامل محركات البحث صفحاتك المترجمة على أنها محتوى مكرر.

من المعروف أن هذا الأمر صعب التنفيذ بشكل صحيح. فقد كشفت دراسة أجرتها Ahrefs على 374,756 نطاقًا أن 67% من المواقع الإلكترونية تواجه صعوبات في تطبيق سمة hreflang. Weglot تتعامل مع hreflang تلقائيًا لكل صفحة مترجمة، بغض النظر عما إذا كنت تستخدم الدلائل الفرعية أو النطاقات الفرعية.

عندما نطاق أو نطاق فرعي منفصل أمراً منطقياً بالفعل؟

هناك حالات يكون فيها تجاوز الدلائل الفرعية هو الخيار الصحيح:

• كيانات قانونية مستقلة لكل بلد. إذا كنت تدير شركة ذات مسؤولية محدودة (GmbH) في فرنسا، وتختلف خطوط منتجاتها أو أسعارها أو خدمات دعم العملاء فيها عن عملياتك في الولايات المتحدة، فإن امتلاك نطاق منفصل يمنح كل كيان موقعًا رقميًا خاصًا به.
• فرق محلية قوية وعمليات مخصصة لكل بلد. تستفيد الشركات التي تمتلك مكاتب ومخزونًا وفرقًا تسويقية في كل سوق (مثل متاجر التجزئة الإقليمية) من نطاقات ccTLD التي تتوافق مع مؤشرات الثقة المحلية.
• يختلف تصور العلامة التجارية باختلاف المنطقة. وتقوم استراتيجية "بيت العلامات التجارية" التي تتبعها شركة لوريال بإبقاء "مايبيلين" و"لانكوم" في نطاقين منفصلين، لأنهما تخدمان شرائح مختلفة تمامًا من العملاء.
• ضرورة تقنية. إذا كان جزء من موقعك يعمل على منصة مختلفة أو أداة تابعة لجهة خارجية، فإن النطاق الفرعي يكون أحيانًا الخيار فقط . فعلى سبيل المثال، تستخدم Flodesk النطاق help.flodesk.com لقاعدة المعرفة التابعة لجهة خارجية.

بالنسبة لمعظم شركات خدمات البرمجيات كخدمة (SaaS) والتجارة الإلكترونية التي تضيف بضع لغات، لا ينطبق أي من هذه الخيارات. فهيكلة الدلائل الفرعية أكثر بساطة وسرعة، وتضمن استمرار عمل نطاقك الرئيسي بشكل فعال.

5 أسئلة لكي الاختيار

1. هل أرغب لكي المحتوى المترجم لكي تعزيز مصداقية موقعي الرئيسي؟ إذا كانت الإجابة نعم»، فاستخدم الدلائل الفرعية.
2. كم عدد اللغات التي سأضيفها؟ بالنسبة لـ 2 لكي لغات، عادةً ما تكون الدلائل الفرعية هي الحل الأسهل. أما بالنسبة للمواقع التي لديها فرق إقليمية مخصصة، فينبغي التفكير في استخدام نطاقات ccTLD.
3. هل لدي فرق محلية تدير المحتوى في كل بلد؟ تعمل الدلائل الفرعية والنطاقات الفرعية بشكل جيد مع وجود فريق مركزي. تمنح نطاقات ccTLD الفرق الإقليمية أكثر ولكنها تتطلب استثمارات لكي .
4. ما ميزانيتي المخصصة لخدمات DNS وSSL والاستضافة؟ تعد الدلائل الفرعية هي الأرخص. أما النطاقات الفرعية فتتطلب إعدادات إضافية. أما نطاقات ccTLD فتتطلب تكاليف التسجيل والتكاليف القانونية وتكاليف البنية التحتية.
5. هل سأحتاج لكي لاحقًا؟ إن الانتقال من نطاق ccTLD أو نطاق فرعي لكي يتطلب إجراء عدد كبير من عمليات إعادة التوجيه 301، وعادةً ما يؤثر ذلك سلبًا على ترتيب المواقع في محركات البحث. اختر بنية يمكنك الالتزام بها.

كيف Weglot يتناسب مع

سواء اخترت الدلائل الفرعية أو النطاقات الفرعية، Weglot يتم إنشاؤها تلقائيًا (example.com/fr/، de.example.com) دون الحاجة إلى أي إعداد يدوي. وفي كلتا الحالتين، Weglot يتعامل مع علامات hreflang، ويترجم بياناتك الوصفية، ويقدم عناوين URL ملائمة لتحسين محركات البحث (SEO) دون الحاجة إلى وقت من المطورين.

وراء الكواليس، Weglot يستخدم الذكاء الاصطناعي لترجمة المحتوى الخاص بك على الفور. يُنتج نموذج الترجمة القائم على الذكاء الاصطناعي ترجمات تتماشى مع هوية علامتك التجارية استنادًا إلى إرشادات العلامة التجارية، ونبرة الصوت، والتعليمات المخصصة، وقاموس المصطلحات الخاص بك، والتي يمكنك أنت أو أعضاء فريقك مراجعتها وصقلها.

لإجراء مقارنة أكثر تفصيلاً بين الخيارين، راجع دليلنا حول الفرق بين الدليل الفرعي والنطاق الفرعي.

الخلاصة

بالنسبة لمعظم المواقع الإلكترونية، لا تحتاج إلى نطاق أو نطاق فرعي منفصل لكل لغة. فهيكلة الدلائل الفرعية تتعامل مع متعدد اللغات بشكل مناسب من حيث تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة للغالبية العظمى من الشركات. وللنطاقات الفرعية ونطاقات المستوى الأعلى الخاصة بالبلد (ccTLDs) دورها، ولكن فقط عندما يتطلب ذلك هيكل عملك: كوجود كيانات قانونية متميزة، أو فرق محلية، أو محتوى يعمل فعليًّا كموقع منفصل.

الهيكل أقل أهمية ما فوقه: ترجمات جيدة، وتطبيق hreflang بشكل صحيح، لكي سبب لكي كل نسخة لغوية.

جرب خدمة « Weglot » مجانًا لمدة 14 يومًا لترى كيف تعمل الدلائل الفرعية و«hreflang» على موقعك، دون الحاجة إلى إجراء أي تغييرات على نظام أسماء النطاقات (DNS) أو أي إعدادات من جانبك.