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为 Yandex.Net 优化综合指南

作者

Elizabeth Pokorny

审阅人

更新于

2023 年 7 月 5 日

2025年11月27日

如果您的目标客户是俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯或独联体 (CIS) 其他国家的用户和客户，那么为 Yandex 优化您的网站几乎是必须的。

当然，谷歌在这些国家也有业务，但这些国家的大部分用户在上网查询时倾向于使用 Yandex。

Yandex 的搜索算法也与 Google 的不同，因此您已经采取的任何 Google 搜索引擎优化 (SEO) 措施可能无法最有效地让您获得 Yandex 的最佳排名。

相反，您需要制定专门的 Yandex SEO 战略--我们在这里为您提供帮助，深入讲解 Yandex 的搜索架构、排名因素以及提高 Yandex 网站流量的工具。

什么是 Yandex？

Yandex是由俄罗斯跨国科技公司 Yandex LLC 运营的搜索引擎。截至 2023 年 3 月，按市场份额计算，它是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，截至 2023 年 4 月，它是全球使用率第五高的国际搜索引擎（仅次于谷歌、必应、雅虎和百度）。

虽然 Yandex 的主要用户群在俄罗斯，但该搜索引擎在哈萨克斯坦、白俄罗斯和乌兹别克斯坦等其他独联体国家也很受欢迎。

除了标志性的搜索引擎，Yandex LLC 还提供一系列相关产品，包括导航地图、广告和网络浏览器。可以将它们分别视为谷歌地图应用程序、谷歌广告平台和 Chrome 浏览器的对应产品！

为什么要为 Yandex 优化内容？

尽管搜索引擎优化工作的传统重点是谷歌，但如果您要将业务扩展到独联体地区，针对 Yandex 优化您的网站也是非常有利的。通过 Yandex SEO，您可以从以下方面获益：

Yandex 在俄罗斯的高市场份额：截至 2023 年 4 月，Yandex 搜索引擎在俄罗斯搜索引擎市场的份额高达58%。因此，针对 Yandex 对内容进行优化可以大大提高企业在俄罗斯的搜索能见度，如果您已经瞄准了俄罗斯市场，还可以扩大您在俄罗斯的客户群。
更高的搜索引擎排名：Yandex 在对 "莫斯科的预付费 sim 卡 "等与位置相关的搜索查询进行网页排名时，会考虑网站的地区。通过为 Yandex 正确设置网站的地区，您可以向搜索引擎发出信号，表明您的网页可以满足此类与地点相关的查询。这样，Yandex 可能会将您的网页排名靠前。(稍后将提供更多有关地理定位的信息）。
将您的网站与其他 Yandex 产品整合：如上所述，Yandex LLC 提供各种其他产品，包括导航地图和广告。在优化您的网站以获得 Yandex 排名的同时，利用这些产品来提高您的品牌知名度和销售额也具有商业意义。例如，您可以在 Yandex 地图上列出您企业的实体网点，帮助 Yandex 用户获得访问这些网点的路线。

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更强的竞争优势：鉴于许多国际企业主要关注谷歌搜索引擎优化，为 Yandex 优化您的网站可以让您在 Yandex 所面向的市场中获得优势--提高品牌知名度，在 Yandex 搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更高的排名！

Yandex 搜索架构如何运作？

Yandex LLC 尚未公开披露其专有搜索架构的全部细节。这并不奇怪，因为这很可能是商业敏感信息。但它在公开文档中详细阐述了其架构的工作原理，让我们一探究竟。

Yandex 搜索架构的主要组成部分包括

索引：用 Yandex自己的话说，这 "基本上是搜索引擎已知的所有单词及其位置的数据库"。该搜索引擎有一个主爬虫，负责创建和保存它遇到的每个网页的副本，还有一个叫 "Orange "的爬虫，负责快速索引，以尽快获得每个网页的最新版本。
元搜索系统：该系统会处理接收到的搜索查询以理解这些查询，然后检查其内存缓存中是否存储了相关搜索结果。如果有，它就会提供这些保存的结果，这样就不需要从头开始运行搜索查询了。
基本搜索服务器：元搜索会将无法回答的查询发送到基本搜索服务器，也就是 Yandex 存储其抓取的网页副本的地方。由于 Yandex 将其搜索数据库分割到多个基本搜索服务器上，元搜索将同时搜索所有这些服务器，以便更快地提供搜索结果。
矩阵网：每个基本搜索服务器都会提供一个可以满足搜索者查询的网页列表。Metasearch 对该列表进行编译，并使用 Yandex 专有的机器学习排名算法MatrixNet 对结果进行排名，然后再显示给搜索者。MatrixNet 依靠"数以万计 "的排名因素来提高搜索结果的相关性，我们将在下一节介绍其中的一些因素。

Yandex 有哪些排名因素？

Yandex 会将 MatrixNet 排名算法的更新通知网站管理员，这对使用 Yandex SEO 的企业很有帮助。

例如，2022 年 9 月的一次更新开始惩罚那些内容严重模仿其他网站的网站。而在几年前的 2019 年，Yandex 发布了"Vega "更新，对其搜索功能进行了 1500 多项改进，包括将索引规模扩大一倍。

但最近，Yandex 于 2023 年 2 月泄露了大量源代码，揭示了一些有趣的信息，如

Yandex 对涉及医疗、法律和金融信息的高风险"你的金钱，你的生活"（YMYL）查询采用特定的排名因素。
高权重反向链接可以影响网页的搜索排名。
一天中的时间也是一个相关的排名因素。

Yandex 警告说，其中一些代码可能已经过时，而且还使用了测试算法，因此要慎重对待从 Yandex 泄露信息中获得的发现。

同时，以下是一些值得优化网页的 Yandex 排名因素。这些术语可能听起来很熟悉，但它们的工作方式可能与您习惯的谷歌搜索引擎优化方式不同：

内容质量和相关性

Yandex 使用 ICS 分数来计算网页与特定查询的相关性。计算 ICS 分数时考虑的一些因素包括

网站处理用户查询的效率，包括网站受欢迎程度和提供结果所需的时间等用户指标。
网站是否具有专业性、权威性和可信度（谷歌将这些考虑因素称为E-E-A-T）。
网站是否包含任何 Yandex 16 个规定的质量标志如是否为官方品牌网站、是否通过安全连接提供内容、加载速度是否快等。
根据Yandex.

您在网页上使用的关键词尤为重要，因为它们有助于 Yandex 确定您的内容在解决用户查询方面的有效性。正如 Yandex 支持文档所述

"如果搜索查询包含一个术语，但在你的网站页面上却没有提及，那么搜索引擎就不太可能认为你的网站包含对查询的很好回答"。

因此，在您进行 Yandex SEO 时，请进行关键词研究，以确定相关关键词，并将其插入到您的内容中。Ahrefs或Semrush等搜索引擎优化工具不仅能帮助您确定相关关键词，还能从每月搜索量或估计排名难度方面确定关键词的可行性。

由于您的目标搜索用户来自俄罗斯（或其他独联体国家）、 将您的网页 本地化为他们的母语。这样做可以帮助搜索者更容易理解您的内容，提高内容的实用性，还可能提高 Yandex 排名。

附注：如果翻译和本地化您的网站听起来令人生畏、 Weglot可以让这些工作变得简单快捷。更多详情，请稍后了解！

用户参与

如果您熟悉用于分析网站流量的Google Analytics 工具，那么 Yandex 也有一个名为Yandex Metrica的同等工具，它还使用一些用户参与数据点对网站进行排名。这些数据包括用户行为指标，如

用户从非 SERP 网页访问网站后的平均停留时间。
用户从非 SERP 网页访问网站后浏览网页的平均 "深度 "或数量。

换句话说，用户在您的网站上停留的时间越长，访问的页面越多，您的网站在 Yandex.Net 的相关性就越高。这样，您的排名就会得到提升！

有鉴于此，请制作吸引人的内容，以吸引用户并尽可能长时间地将他们留在网站上。用他们的语言创建内容是必然的，您还应努力提供他们在其他网站上可能找不到的有价值的信息或资源。

地理定位

您的网站是否提供产品、服务或地区媒体内容？如果是，您就需要向 Yandex 发送地区信号，这样搜索引擎就能在与地区相关的查询（即与特定地理位置相关的搜索查询）中对其进行排名。

Yandex 会参考这些来源来确定网站的地区，因此请尽可能为您的网站设置这些来源：

Yandex 网站管理员：这是 Yandex 的一套网站管理员工具，具有跟踪为网站带来流量的查询和评估网站质量等功能。还有一个用于说明网站所在地区的设置。设置完成后，版主将审核您的输入，决定是否批准。
Yandex Business：Yandex Business 是一个企业目录，您可以在其中为您的企业创建一个专门的列表。其中包括您企业的地址信息，以便 Yandex 了解您的地理经营区域。

尽管如此，虽然您为网站指定了特定的地区设置，但这并不意味着您的网站不会出现在来自其他地区的搜索查询中。

网站的地区只是 Yandex 用来对网站进行排名的一个因素。如果搜索引擎认为您的网站与其他地区相关，它可能会将您的网站列入其他地区的 SERP！

方便移动

与许多其他搜索引擎一样，Yandex 也会奖励移动友好型网站，尤其是属于上述任何一类的网站：

采用自适应设计的网站：换句话说，无论用户的设备类型如何，网站的页面都可以通过相同的 URL 访问，其设计也能适应设备的屏幕尺寸和分辨率。
具有动态页面布局的网站：网站服务器根据用户的移动设备使用不同的 HTML 和 CSS 代码来显示网站。
子域上有移动版本的网站：网站在 "m.website.com "等子域上显示专用的移动版本。

如果您已将网站连接到 Yandex Webmaster，您可以使用其内置工具来评估网站的移动友好性。

Yandex 还建议为移动搜索启用Turbo 网页，搜索引擎会在其服务器上存储优化版本的网页内容，并使用自己的内容交付网络将其交付给移动用户。据 Yandex 称，Turbo 网页的加载速度比非 Turbo 网页快 15 倍！

反向链接

与 Google 一样，Yandex在决定如何对网站进行排名时，也会考虑网站积累的反向链接的数量和质量。

Yandex 有一长串与后台链接相关的排名因素，以下只是其中的一部分：

反向链接的年龄。
反向链接与网站主题的相关性。
在反向链接的锚文本中使用关键词（包括关键词在锚文本中所占的百分比）。
网站反向链接的频率。
一个网站拥有的 "好 "反向链接与 "坏 "反向链接的比例。

因此我们可以看出，反向链接的质量以及网站获得的良好反向链接的数量是一个重要的考虑因素。

有鉴于此，应努力通过以下方法获得高质量的反向链接：

创建他人愿意链接的高质量内容（即使您没有要求！）。
向与您所在行业和主题相关的出版物提交客座文章。
与同行业的其他网站所有者建立关系，这样他们会非常乐意链接到您的网站。

反向链接的锚文本也应尽可能包含目标关键词。

图像优化

由于图片的文件大小比文本内容大，因此会降低网页的加载速度。这可能是一个问题，因为Yandex 将这种速度视为 "重要指标 网站质量的"重要指标"。

使用ImageOptim等图像压缩工具可以帮助减小图像的文件大小，降低对页面加载速度的影响。

至于如何帮助您的图片在 Yandex 的图片搜索中获得排名，Yandex 的建议包括：

为图片使用描述性文件名、alt 标记和链接锚文本。
使用Schema.org 结构化数据字段标记图片，如 "contentURL/image"、"缩略图 "和 "描述"。

Weglot：Yandex 多语言搜索引擎优化解决方案

在 Yandex 用来对网站进行排名的各种因素中，我们建议您首先关注其对相关和高质量内容的要求。这是因为内容是网站的灵魂，影响着网站的排名：

用户访问网站的时间
您的内容是否适合其指定的区域设置，以及
链接到您的网站的数量、

这些因素本身也是 Yandex SEO 的排名因素。

Weglot是为 Yandex 优化网站内容的理想选择。如果您对Weglot 不熟悉，它是一种网站翻译解决方案，可将您的网站内容检测、翻译并显示为 110 多种语言。

您会发现，Weglot 的主要功能对您的 Yandex SEO 工作非常有用：

自动内容检测和翻译： Weglot 可自动检测您网站的文本和元数据，然后使用领先的神经机器翻译技术进行翻译，为给定的源语言和目标语言对提供最佳翻译。它甚至可以翻译潜在客户生成表单、弹出式窗口和结账页面上的文本！
翻译管理工具：所有翻译都存储在Weglot 中央控制面板中，您可以对其进行完全的编辑控制。您还可以邀请其他用户（如您的团队成员或外部译员）加入您的Weglot 项目，以协助翻译和本地化工作。
自动执行 hreflang 标签：在技术性搜索引擎优化方面，Yandex 建议您在网页上使用hreflang 标签，以标明网页使用的语言和地区。手动实施 hreflang 标签可能比较麻烦，但Weglot 会在翻译网页时自动为您设置这些标签。
翻译显示： Weglot 可在网页上的语言子域或子目录下为您显示最终翻译结果 - 您无需手动将它们从Weglot 控制面板转移到您的网站上。

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制定成功的 Yandex SEO 战略

在讨论了各种 Yandex 排名因素和最佳实践之后，让我们用循序渐进的方法将所有内容结合起来，为您的企业实施全面有效的 Yandex SEO 战略。

评估您当前的表现：使用 Yandex Webmaster 和 Yandex Metrica 等工具来评估您的网站目前在 Yandex SERPs 上的表现。这里使用的关键绩效指标（KPI）包括平均排名位置、每月网站流量和内容停留时间。如果数据不如人意，也不要气馁，因为情况只会越来越好！
设定明确的目的和目标：既然您已经了解了自己当前的位置，那就为您的 Yandex SEO 战略设定明确且可衡量的目标。这些目标可以是提高某些关键词的排名，或在三个月内将网站流量提高 20%。目标要切合实际：例如，如果您的网站是新网站，您不可能在一周内就获得关键字排名第一的位置！
制定全面的 Yandex SEO 计划：细化您实现目标所要采取的步骤以及完成这些任务的时间表。同时，将每项任务分配给你的团队，并将任务分配记录在案，以便每个人都知道自己的责任。
利用Weglot 进行多语言搜索引擎优化：如上所述，Weglot的翻译功能大大加快了网站本地化进程。其他内置的多语言搜索引擎优化功能，如 hreflang 标签的实施，也只会提高网站在 Yandex 使用率最高的国家的可见度！
了解 Yandex 算法变化的最新情况：Yandex 会不时更新其搜索算法。如果这些变化导致您的排名下降，您就需要采取补救措施。
监控您的策略并做出相应调整：Yandex SEO 并不是做一次就可以忘掉的。随着时间的推移，您的排名--以及您的有机流量--会随着竞争内容的变化、世界局势的变化，甚至是 Yandex 算法的更新而波动，正如我们刚刚提到的那样。请密切关注您的关键绩效指标，如果情况开始出现令人担忧的变化，请迅速做出反应。