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Shopify 国际搜索引擎优化：建立多语言商店

作者

Merve Alsan

审阅人

Elizabeth Pokorny

更新于

2025年12月15日

准备好将您的Shopify店铺推向全球了吗？这将是一次激动人心的旅程！随着电子商务市场在 2023 年达到高达 5.8 万亿美元的规模，现在是扩张的最佳时机。

但问题是：走向国际化需要的不仅仅是翻译产品名称。这是让你的整个商店用顾客的语言说话的过程--无论是字面意思还是比喻意思。这绝对不是一件容易的事--你需要处理不同的语言、货币和当地法规，这往往会让你感到不知所措。但是，有了正确的策略和工具，您就能很快掌握Shopify 国际搜索引擎优化的来龙去脉。

在本文中，我们将向您展示这一点：从设置域名到本地化内容和管理多币种定价，我们都将为您提供帮助。此外，我们还将向您展示以下工具 Weglot等工具如何让您的全球扩张变得轻而易举。

让我们深入了解一下！

在 Shopify 上设置国际域名和子文件夹

当您准备将您的Shopify商店推向全球时，您需要花一些时间选择正确的域名结构，因为它直接影响搜索引擎如何索引您的网站以及用户如何浏览它。

让我们来分析一下您的选择：

领域结构类型

方法	子目录	子域名	国家代码顶级域
它们的样子	domain.com/en, domain.com/fr	en.domain.com, fr.domain.com	domain.co.uk, domain.fr
优点	易于管理，统一搜索引擎优化数据，简单跟踪	明确区分内容，让您可以制定有针对性的搜索引擎优化策略	当地信任度高，当地存在的强烈信号
缺点	如果实施不当，可能会使用户感到困惑	分散搜索引擎优化权重，更难进行大规模管理	可能成本高昂，管理复杂，需要为每个域单独进行搜索引擎优化工作

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域名结构最佳实践

保持一致：无论选择什么结构，都要在所有语言和地区中坚持使用。
掌握重定向艺术：根据用户所在位置，引导他们使用正确的语言版本。
巧妙利用地理位置：使用工具自动将用户重定向到正确的语言版本。
牢记搜索引擎优化：域名结构会影响关键词定位、反向链接策略和域名权威性。
考虑使用插件：工具，如 Weglot等工具能让子域和子文件夹的实施变得超级简单，因为每次为网站添加新语言时，它们都会自动执行。

请记住，没有放之四海而皆准的解决方案。最适合您的结构取决于您的具体需求、资源和目标。因此，请慢慢来，权衡各种选择，选择适合自己的结构！

使用 Hreflang 标签提高搜索引擎优化效果

Hreflang 标签可帮助搜索引擎了解向用户显示的网站版本，例如，您的法国客户看到的是您的法语内容，而不是芬兰语版本。

在 Shopify 中实施 Hreflang 标签的步骤

Shopify 会自动为店铺支持的每种语言添加 hreflang 标记，它们看起来像这样 -es.example.com。

不过，你也可以用代码手动添加它们。下面是整个主题的情况：


<head>  
<!-- head element content --> 
<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com" />  
<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com" />
</head>

如果在产品页面和产品系列中添加 hreflang 标记，看起来就会是这样：


<head>  
	<!-- head element content -->  
	<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/products/{product-name}" />  
	<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/products/{product-name}" /> 
</head> 
<head>

  
  <!-- head element content -->  
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />  
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />
  </head>

Hreflang 标签的最佳做法

有效使用 hreflang 标记需要注意细节和遵守最佳实践。以下是您需要做的：

确保使用 hreflang 标记（包括自引用标记）将页面的所有语言版本链接在一起。
按照ISO 标准使用准确的语言和地区代码，如 "en-US "表示美国的英语，"fr "表示全球的法语。
使用hreflang 标签测试工具等工具定期测试您的实施情况，以发现缺少返回标签或代码不正确等问题。
通过审核标签保持一致性，尤其是在添加新页面或语言版本时。例如，在添加网站的西班牙语版本时，更新所有现有语言版本的 hreflang 标记，以包含新的西班牙语页面。

自动执行 Hreflang 标签

现在，如果这一切听起来很费事，那么有一个好消息：Weglot 等插件可以自动为您添加 hreflang 标记。这不仅节省了您的时间，还减少了出错的几率，并大大提高了搜索引擎优化的效果。

针对不同市场本地化内容和关键词

文化差异对购买行为有很大影响。例如，与美国或英国消费者相比，德国消费者通常需要更详细的产品信息。这就凸显了针对特定市场进行研究以确定本地搜索趋势和用户偏好的必要性。

下面介绍如何有效地进行内容本地化：

进行本地关键词研究
- 使用本地搜索引擎优化工具和资源（如 SERP 的People also ask 部分）来确定每个目标市场的相关关键词。
- 分析本地竞争对手及其关键词策略，包括他们使用的产品标签和描述。
- 利用Semrush和Ahrefs等提供国际关键词研究功能的工具。
- 除谷歌外，请务必充分关注其他搜索引擎。例如，Yandex是俄罗斯的首选，而百度则是中国的常用搜索引擎。
根据当地偏好调整内容
- 考虑语言的细微差别和文化内涵，量身定制内容，以引起当地受众的共鸣。
- 在适当的时候使用当地成语或参考资料，使您的内容更贴近生活。
- 在针对不同市场调整内容的同时，保持品牌声音。例如，无论身处何地，耐克始终致力于为世界上的每一位运动员带来灵感和创新。
确定内容类型的优先次序
- 重点关注高影响力页面，如产品描述、登陆页面和客户评论。这类内容会直接影响转化率和收入。
- 考虑创建针对特定市场的内容，以解决当地关注的问题或偏好。
衡量成功
- 利用有机流量、转换率和用户参与度等关键指标，跟踪和分析本地化内容在各个市场的表现。
- 根据性能数据持续优化。
- 使用Google Analytics等工具按国家和语言对数据进行细分。
利用翻译管理系统（TMS）
- 像Weglot 这样的工具只需点击一下就能自动翻译内容。
- 这些系统允许人工编辑，以确保准确性和文化相关性。
- 它与Shopify无缝集成，优化了本地化流程。

💡如果您想了解有关此过程的更多信息，请查看我们有关建立多语言 Shopify 商店的文章。

建立本地反向链接和目录

获取本地反向链接是提高您在特定地区知名度的最佳方法之一。它们能带来目标流量，并在当地社区建立信任。以下是建立本地反向链接的有效策略：

创建高质量的本地内容
- 制作能引起当地受众共鸣的内容
- 针对当地利益和需求开发博文、文章和多媒体内容
- 考虑创建本地指南、活动报道和社区故事
客座博客与合作
- 与当地知名网站和博客合作，寻求客座发布机会
- 寻求与无竞争关系的本地企业合作，进行相互推广和反向链接
- 确保你的特邀文章能为主办网站的受众带来价值
参与当地社区活动
- 参与或赞助当地活动，以获得活动网站和当地新闻机构的提及和反向链接
- 积极参与社区活动，提高品牌知名度和可信度
- 与活动组织者跟进，确保他们的网站提及您的参与
使用当地新闻稿
- 发布新闻稿，宣布重大事件、产品发布或里程碑事件
- 撰写吸引当地记者和媒体的新闻稿
- 使用本地新闻稿发布服务，联系相关媒体联系人
地方引文和目录列表
- 确保您的企业被列入与行业相关的本地目录中
- 在所有列表中保持一致的 NAP（姓名、地址、电话号码）信息
- 在目录列表方面，质量优先于数量
与当地组织合作:
- 与当地慈善机构、非营利组织和学校建立合作伙伴关系
- 提供支持或赞助以换取反向链接
- 参与可产生新闻报道和反向链接的联合行动