如何在多个国家运行 Google 购物广告系列 (2024)

如果您的网店缺乏全球影响力，在其他国家开展 Google Shopping 营销活动可以帮助您接触到海外客户，并产生更多的国际销售额。

但是，建立国际 Google Shopping 营销活动并不像在本国建立这样的营销活动那么简单。需要考虑语言和货币问题，更不用说如何将产品运送到国外等物流问题。

在此，我们将向您介绍实现 Google Shopping 活动国际化的六个步骤，帮助您接触到更多跨国客户。

1.决定 Google 购物广告系列的国家/地区

虽然您的目标可能是成为跨境电子商务的霸主，但 Google 只支持在选定的国家和货币开展 Google Shopping 营销活动。这些国家和货币包括

• 美国：美元（USD）
• 英国英镑（GBP）
• 德国：欧元 (EUR)
• 奥地利：欧元 (EUR)
• 荷兰：欧元（EUR）
• 印度尼西亚：印度尼西亚卢比（IDR）
• 澳大利亚澳大利亚元 (AUD)
• 韩国：南韩元（KRW）*
• 泰国：泰铢（THB）**
• 沙特阿拉伯：沙特里亚尔（SAR）**

*韩国要求您在账户中申请商业注册号，以便在此展示您的产品。

**目前是测试版目标国家

您可以在此 Google 支持页面上找到支持国家和货币要求的完整列表。请查看该页面，然后决定在哪些国家/地区开展 Google Shopping 营销活动。

然后，针对候选名单上的每个国家，考虑以下问题：

• 运输：开始考虑如何将产品运送到目标国家。例如，您可能需要与物流合作伙伴达成空运和海运安排。
• 目标受众的语言：目标国家的人们使用什么语言？准备这些语言版本的 Google Shopping 登陆页面，以帮助用户理解这些页面（下文第三步将详细介绍）。
• 货币：了解目标国家的当地货币，并用这种货币重新定价。用客户的当地货币付款可以减少销售过程中的摩擦，因为他们不需要事先进行麻烦的货币兑换。
• 税收政策：检查目标国家的零售商是否有义务缴纳销售税。如果您需要缴纳销售税，请在这些国家的税务机关注册您的业务，并实施一套系统来准确计算、报告和缴纳应缴税款。

2.本地化谷歌购物产品数据

在建立 Google Shopping 营销活动之前，您需要向 Google 提交产品数据。这些数据包括产品标题、描述、图片链接和价格（以相关货币表示）。请在此 Google 支持页面查看全部可用的产品数据属性。

您提交的产品数据应针对 Google Shopping 营销活动的目标国家进行本地化。例如，您可能需要

• 翻译产品标题和描述。
• 用用户的本国货币标明价格。
• 提供包含目标受众文化元素的图片链接。
• 为移动设备添加标题，为使用生成式人工智能创建的标题添加属性标签，等等。

如果您要手动本地化产品数据，尤其是如果您打算发布多个 Google Shopping 产品列表，那么做这些工作可能会很繁琐。

但如果您使用 Weglot来翻译您的网站，它还可以帮助翻译现有 Google Shopping 源中的产品数据（例如您本国的产品源）。

只需获取产品信息源的 XML URL 并添加特定的 HTML 元素即可。Weglot 将立即翻译您的产品数据以供使用。

3.将谷歌购物登陆页面本地化

用户在点击您的 Google 购物广告后会登陆并访问哪些页面？绘制整个用户流程图--从产品列表到购物政策、结账页面等--并相应地本地化您的网页。

这些本地化工作可能包括

• 将网页文本翻译成目标受众的主要语言。
• 以目标受众的当地货币显示价格。
• 计算并收取适当的销售税。

严格来说，与 Google Shopping 广告相关的登陆页面并非必须翻译。只要您的登陆页面使用的是 Google 支持的语言（如上所述），您就可以使用这些登陆页面发布 Google Shopping 广告。

尽管如此，我们还是建议对您的登陆页面进行本地化，以帮助国际客户理解您的内容并向您下订单。试想一下，您正在浏览一个您难以理解的语言页面。您会在网站上停留很长时间，更不用说购买东西了吗？可能不会。

虽然网站翻译涉及大量工作，但Weglot 可以大大加快这一过程。安装到网站后，Weglot 会检测网站内容，并使用专有的机器学习翻译组合即时翻译所有发现的文本。由此产生的高质量翻译还可以在发布前进行人工微调。您可以在这里免费试用Weglot 。

4.为您的国际 Google Shopping 广告系列设置产品供稿

基础工作完成后，您就可以正确设置国际 Google Shopping 营销活动了！

登录Google Merchant Center（谷歌商户中心）并设置一个新的供稿，以便向谷歌提交（本地化的）产品数据。您可以通过多种方式输入产品数据，例如通过 Google Sheet 或从电脑上传文件。

为了提高营销活动的效果，我们建议根据目标受众的货币、国家和主要语言，为他们设置单独的产品数据源。这样做可以让您为每个目标受众完美地本地化产品数据源。

例如，我们建议为这些受众分别提供不同的产品信息源：

尽管如此，如果您的目标受众使用相同的语言，并使用相同的货币支付，那么在多个国家重复使用产品源是可能的。

例如，根据上表，您可以将针对在法国讲英语的人的产品信息反馈给在意大利讲英语的人。毕竟，这两个受众使用相同的语言，并使用相同的货币（欧元）支付。因此，他们可以使用同一个登陆页面，问题不大。

要以这种方式重复使用您的信息源，请编辑您面向法国英语用户的产品信息源设置，添加新的目标国家意大利。

不过，相比之下，我们不建议将美国作为一个新的国家添加到面向讲英语的法国人的产品馈送中。如果这样做，您最终会向使用美元支付的用户显示欧元价格。这不是促进顺畅购物体验的最佳举措！

5.为每个目标国家设置 Google 购物广告系列

在 Google Merchant Center 设置好产品信息后，前往Google Ads 平台创建一个新的购物活动。如果还没有，您需要将您的商家中心账户与 Google Ads 账户链接起来。

创建购物活动时，请选择要使用它进行广告宣传的产品源。此外，请填写以下设置：

• 出价：您希望为广告支付的金额。例如，选择 "手动 CPC"，您就可以为广告设置最高单次点击成本（CPC）。
• 预算：您的广告系列的平均每日预算。
• 位置：您希望展示广告的地点。与产品信息源的国家设置不同，您可以为您的购物广告系列设置更具体的位置，例如某些城市、地区或邮政编码。

根据目标国家和受众的需要创建任意数量的购物活动。要了解有关创建新 Google Shopping 营销活动的更多信息，请参阅此 Google 支持页面。

6.监控谷歌购物活动的表现

让您的 Google Shopping 营销活动持续进行，然后利用其结果来指导您的下一步行动。

例如，如果您的点击率似乎很低，这可能表明您的广告不足以吸引用户在看到广告后点击它。在这种情况下，请尝试更换广告文案或图片，使其更具吸引力。

另一种情况是，准备就绪的百分比低，说明您提交到谷歌商家中心的许多产品都缺货。这是因为谷歌不会显示缺货产品的广告。

为了提高即食比例，请增加缺货产品的库存。

您还可以通过实验来优化您的购物活动。A/B 测试在这方面可能特别有用，您可以对同一营销活动进行两个版本的测试，以确定哪个版本更有效。您可以对广告文案、图片甚至价格进行调整，直到找到最佳组合。

最后，确保至少每 30 天向 Google 发送一次更新的产品数据。谷歌在 2024 年做出了很多改变，因此请确保数据遵守这些更新的标准，这样您的广告才能表现得更好，也能给用户带来更好的体验。

与商家中心保持同步

谷歌经常重申，它致力于为所有人提供更好的搜索体验。虽然这对用户来说显然是个好消息，但这也意味着企业需要时刻关注全年推出的多项更新。

例如，2024 年 4 月，谷歌推出了新的属性，以便在购物广告和免费列表中为人工智能生成的内容更好地指定产品数据。

2024 年 7 月底，他们将把要求企业披露运费的国家名单扩大到印度和新西兰。您可以在这里了解这些变化。

准备好开展国际 Google 购物活动了吗？

上述内容听起来是不是很多？这里有一个方便的短语，可以帮助您记住为多个国家创建 Google Shopping 营销活动的步骤："决定、本地化、设置、完善"。

为多个国家创建 Google Shopping 广告系列首先要确定要在哪些国家投放此类广告。

您还必须检查每个国家的要求、其作为测试版目标国家的地位以及其他重要因素。

接下来，本地化您的产品数据和登陆页面，为与您的广告互动的用户提供无障碍体验。然后，您将向 Google 提交产品数据，并创建您的购物活动 （我们再次建议您为每个目标受众设置单独的产品信息源！）。

投放广告后，请随时跟踪广告效果。根据哪些有效、哪些无效来完善您的广告活动，从而使您的广告预算获得最高回报。

Weglot的网站翻译解决方案在您开展国际 Google Shopping 营销活动时至关重要。它能将网站内容翻译成 110 多种不同语言，准确度极高，还提供媒体翻译功能，可将图片替换成更适合文化背景的变体。

Weglot 还可以翻译您的产品信息，为您腾出更多资源，为您的网店设计最高质量的 Google Shopping 营销活动。

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