谷歌广告语言定位：如何有效定位语言

为您的 Google 广告设置语言定位，可确保只有使用这些语言的用户才能看到您的广告。这是一个不可省略的步骤，因为它可以帮助您的广告预算获得最高的投资回报。

虽然语言定位过程很简单，但在计划有针对性的 Google 广告活动时，还需要考虑一些相关问题。这些问题包括

• Google 首先是如何检测用户的首选语言的？
• 语言定位与其相关的表亲--位置定位之间有什么区别？
• 您是否应该翻译用于目标营销活动的 Google 广告？

我们将介绍这些内容，当然还包括如何针对特定语言用户投放 Google 广告，使您的 Google 广告活动取得成功。

什么是语言定位？

在谷歌广告中，语言定位是指将谷歌广告设置为只向说某种语言的用户展示的过程。例如，如果您只想让讲西班牙语的用户看到您的西班牙语谷歌广告，那么您就可以将广告的语言定位设置为西班牙语。

在谷歌广告中使用语言定位有多种好处，例如

• 帮助您接触理想客户：如果您想接触说某种语言的用户，您可以让 Google Ads 仅向这些用户展示您的广告活动。这样，您就不会把广告预算浪费在向说其他语言的用户展示广告上（他们可能对您的产品不感兴趣）。
• 测试产品需求：如果您针对某些语言用户投放的广告点击率很高，则表明这些用户对您的产品需求特别大。有了这种认识，您就可以将更多资源用于服务这一目标市场。
• 提高销售额：当更多的理想客户通过有语言针对性的 Google 广告了解到您的产品时，您可能会获得更多的销售额和收入！

Google 如何检测用户的语言？

谷歌使用机器学习算法来确定用户使用的语言，从而确定哪些谷歌广告使用正确的语言向用户提供服务。谷歌检测用户语言的技术根据您是在搜索网络还是显示网络上投放广告而有所不同。(如果您需要复习一下，谷歌搜索网络上的广告会出现在谷歌搜索引擎结果页面上，而谷歌展示网络则在用户访问的网站上提供广告）。

谷歌使用各种信号来识别用户的语言，以便显示适当的搜索网络广告。这些信号包括用户搜索查询的语言及其浏览器语言设置。例如，如果用户使用德语关键词进行谷歌搜索，但将浏览器语言设置为英语，那么谷歌可能会向其显示德语或英语的搜索广告。

至于 Google 显示网络广告，Google 会评估用户的网页浏览历史记录，以检测其偏好的语言。例如，如果用户最近浏览过法语网页，而目前正在浏览英语网页，那么谷歌就会向其提供法语或英语的显示广告。

语言定位与位置定位：有什么区别？

除了根据用户的语言定位 Google 广告外，您还可以根据用户的位置定位 Google 广告。这个位置可以是广义的整个国家，也可以是狭义的另一个位置的某个半径范围内。

由于特定地点的人们倾向于使用某种语言，因此理论上您可以在特定地点投放广告，从而也能接触到使用该地区通用语言的用户。那么，在什么情况下谷歌广告应该使用语言定位而不是位置定位，反之亦然？

语言定向更适合于您想接触到某种语言的用户，而他们的地理位置并不重要。例如，如果您正在为一个西班牙语在线烹饪课程做广告，全世界任何人都可以报名参加，那么您就可以为您的 Google 广告设置西班牙语定向。

另一方面，位置定位有助于接触特定地理位置的用户（无论他们使用哪种语言）。例如，如果您的企业正在拓展新的地区市场或在某一地区寻找客户，您就需要针对这些特定地点投放谷歌广告。

也就是说，语言定位和位置定位并不相互排斥。如果情况需要进行如此精确的定位，您可以同时设置语言定位和位置定位，只向特定位置内使用特定语言的用户展示您的广告！

Google 广告中的语言定位是如何工作的？

创建 Google 广告（无论是搜索网络广告还是展示网络广告）时，您可以设置其目标语言。默认设置为 "所有语言"，除非您选择广告应显示的特定用户语言。

Google 支持 50 多种语言的语言定位，包括

• 英语（澳大利亚、英国和美国）
• 德国
• 中文（简体和繁体）
• 荷兰语
• 挪威语
• 泰语

与此相关的是，您的 Google 广告文案本身也需要使用 Google 支持的语言。谷歌支持大多数可用于语言定位的语言，但冰岛语和泰米尔语等少数语言除外。如果您使用不支持的语言创建 Google 广告，Google 将不会批准将其显示给用户。

有关 Google 广告文案和语言定位支持的全部语言列表，请点击此处。

如何为您的 Google 广告锁定语言用户

无论您是创建新的 Google 搜索网络广告还是显示网络广告，设置语言定位的过程都是一样的。

像往常一样在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）平台上创建广告，包括选择营销活动目标和转换目标。在此过程中，系统会要求您选择客户使用的语言。请相应填写。

(别忘了，您可以只针对使用 Google 支持的语言的用户！）。

这就是基本的语言定向设置。如果您需要更精确的定位（尤其是搜索广告），您可以设置否定关键字来限制 Google 在某些搜索引擎结果页面或显示网络网站上显示您的广告。

例如，假设您向来自美国的英语使用者投放果冻广告。"果冻 "对于英国的英语使用者来说被称为 "果酱"，因此您不妨在谷歌广告中添加否定关键字 "果酱"，以更好地阻止英国人看到您的谷歌广告。

最后，如果需要，您还可以使用位置定位选项来选择 Google 应在哪些地理位置显示您的广告。

如果您想在创建 Google 广告后更改语言（或位置）定向设置，可以在广告的主广告系列设置中进行更改。

您是否应该翻译您的 Google 广告？

谷歌不会为您翻译广告。因此，如果您的广告文案使用的语言与目标客户使用的语言不同，那么您绝对应该翻译您的广告。展示受众无法理解的广告毫无意义！

翻译您的谷歌广告将涉及以下内容：

• 关键词本地化:关键字列表中的现有关键字可能与潜在客户在线搜索时使用的关键字不同。将这些关键字翻译成当地语言，然后根据当地俚语和方言加以完善。
• 检查您翻译的广告文案是否符合 Google 的字符限制：谷歌的标题和描述上限分别为 30 和 90 个字符。在您翻译广告文案时，可能会超出这些字符限制或占用更少的字符。这就提示您相应地缩短或延长广告文案。
• 翻译您的登陆页面：将您的广告着陆页翻译成搜索者喜欢的语言，以方便用户体验。在设置广告时，不要忘记提供翻译版登陆页面的 URL，而不是未翻译的原始登陆页面的 URL。

如果您要为每个目标受众（和语言）开展单独的营销活动，那么手动翻译广告文案和登陆页面可能是一件相当麻烦的事情。可以考虑投资网站翻译解决方案，如 Weglot这样的网站翻译解决方案，它使用机器学习技术即时翻译网站内容，准确度极高。

通过有针对性的谷歌广告文案和登陆页面来接触并转化客户

为您的 Google 广告锁定特定语言用户是一个简单直接的过程。只需几秒钟的时间，却能大大提高通过广告登陆网站的访客质量。如果您知道您的目标客户在与他人交流时使用哪些语言，我们强烈建议您在运行的每个 Google 广告系列中针对这些语言设置语言定向。

除了针对特定语言用户投放谷歌广告外，您还需要翻译广告文案和登陆页面，以创建有效的广告活动。Weglot 可以减轻人工翻译工作的负担：一旦添加到网站，Weglot 就会自动检测所有网站内容，并使用机器学习翻译和完全编辑控制的专有组合进行翻译。Weglot 能够在几分钟内将整个网站变成多语种网站，从而加快以正确语言运行谷歌广告活动的进程，帮助您更快地接触到新客户。

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