多语言 Facebook 广告订阅的价值

如果您打算使用 Facebook 广告系列接触使用不同语言的受众，那么您就需要使用所有这些语言投放广告。只使用一种语言投放广告是没有意义的：您最多只能吸引到使用该语言的受众，但代价是疏远其他所有受众。

Facebook 的多语言广告源功能就是为了满足这一需求而设计的，它可以帮助企业用多种语言设置 Facebook 广告。但是，如果您不精通 Facebook 广告创建，就很难找到实现这一功能的语言定位选项。

因此，请跟随本分步指南，我们将向您展示如何按语言定位 Facebook 广告，并探索有效运行多语言 Facebook 广告的方法。

(语言本地化就是其中一种策略，您将在阅读过程中了解到更多相关信息！）

多语言 Facebook 广告订阅：简介

Facebook 广告源是拥有 Facebook 的 Meta 公司在 Facebook 社交媒体平台上发布广告的渠道。

与 Instagram 和 TikTok 等新平台相比，Facebook 现在似乎有点过时了。但不要低估使用 Facebook 的人数--因此也不要低估通过在该平台上投放广告可以接触到的人数！

(具体来说，根据Statista对截至 2023 年 1 月的 Facebook 月活跃用户的研究，你可以接触到多达 29 亿用户）。

根据目标受众的 Facebook 语言设置，Facebook 的广告推送可以根据他们的母语投放多语言广告。例如，英语用户可能会看到英语版的 Facebook 广告，而法语用户则会看到法语版的同一广告，以此类推。

下面我们将分享设置 Facebook 广告以多语言显示的详细步骤。不过，在此之前，您需要准备好不同语言版本的 Facebook 广告，这需要额外的语言本地化步骤。

什么是语言本地化，它在 Facebook 广告中的优势是什么？

在本文中，语言本地化是针对特定地理区域或市场调整 Facebook 广告语言的过程。

如果受众使用不同的语言，翻译是语言本地化的重要组成部分。例如，如果您为美国的 Facebook 用户准备了英语的 Facebook 广告文案，那么如果您打算向意大利的 Facebook 用户展示广告，就需要将广告文案翻译成意大利语。

不过，本地化还包括调整广告，以适应目标受众的文化细微差别或社会偏好。

一个简单的例子是，美国、英国和澳大利亚的英语受众如何使用独特的俚语来指代某些事物，或以不同的方式拼写某些单词--尽管他们说的都是相同的英语。因此，如果您的目标客户来自这些国家，您在制作 Facebook 广告时就需要考虑到这些差异。

通过本地化您的广告，然后通过 Facebook 的多语言广告源提供这些广告，您可以用目标受众的母语接触到他们。用户也可以更好地与您的广告产生共鸣，因为您已经用他们特定的语言和文化背景展示了您的广告。

反过来，您的企业也会从中受益：

• 增强定位功能： 您可以设置广告系列，采用详细的目标定位来触及目标受众--精确到他们的位置和语言偏好。
• 提高受众参与度：当受众收到您用他们喜欢的语言为他们特别制作的广告时，他们可能会花更多时间浏览广告并与广告互动。
• 提高广告效果：提高点击率和转化率：用户会更多地参与到您的广告中，点击广告以更详细地了解您的产品，甚至有可能在此之后实现转化。您的广告活动还有助于降低每次获取成本，因为您不会浪费广告费用向目标受众以外的用户展示广告（这些用户因此不太可能转化）。

如何按语言和地点定位 Facebook 广告

现在，让我们进入为 Facebook 广告设置语言定位的步骤。我们还将介绍如何设置位置定位，因为它是帮助 Facebook 用户看到正确语言版本广告的重要部分。

为完整起见，我们将分享按语言和地点定位 Facebook 广告的完整过程，包括创建广告本身的基本步骤。如果您已经熟悉 Facebook 广告创建，请随意跳到本说明的第 4 步和第 5 步！

1.创建新的 Facebook 广告系列

打开Meta Ads Manager（前身为 Facebook Ads Manager）。如果您还没有账户，请按照此设置指南创建一个广告管理器账户。

点击 "广告系列 "页面中的 "+ 创建 "按钮，创建新的广告系列。

2.选择活动目标

选择活动目标--换句话说，就是运行 Facebook 广告的目标。这些目标包括 "知名度"（提高品牌知名度）和 "销售额"（提高转化率）。

然后，点击 "继续 "进入下一步。

3.为活动命名

填写活动名称。此名称仅供内部使用。不会显示给 Facebook 用户。

您还可以根据需要设置该屏幕上的其他选项，如特殊广告类别和广告系列详情。

完成后点击 "下一步"。

4.设置新的广告集，包括受众的位置和语言

现在，您将创建一个新的广告集。这是 Facebook 广告系列下的广告集合。

每个广告组可以包含多个广告，但我们现在先在广告组中添加一个广告。以后您可以随时创建更多广告（或广告集）。

填写广告组名称并选择转换位置。这是您的广告将访客发送到的地方，如您的网站、移动应用程序或 Facebook 页面。可用的转换位置选项取决于您的广告活动目标。

重要的是，只有某些广告系列目标中的某些转换位置允许按语言进行广告定位。这些转换位置包括

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因此，在创建 Facebook 广告时，请检查您是否能够设置一个不仅支持语言定位，而且与您的 Facebook 整体广告策略相一致的广告系列。只要您打算将广告浏览者发送到您的网站，就不会有问题。

选择转换位置后，继续设置广告集：

• 预算和时间表：这是指分配给你的广告费用，即你愿意花多少钱来推广你的广告集，以及何时开始推广。
• 受众：应该看到您广告的人，包括他们的位置和年龄等详细信息。在这里，您还可以选择设置目标受众使用的语言。如果您的目标受众使用的语言在您的目标地点并不常见，Facebook 建议您填写此选项。
• 投放平台：Facebook 将展示广告的平台，如 Facebook、Instagram 和 Messenger。(虽然我们创建的是 Facebook 广告，但您也可以将广告设置为出现在其他 Meta 旗下的平台上）。您还可以为每个平台指定精确的投放位置，如 Facebook 新闻源、Facebook 故事和 Facebook 搜索结果。不过，有些投放位置（如 Facebook Reels 和 Facebook Business Explore）目前不支持多语言广告。如果您已启用此类位置，则需要在发布广告前将其移除。

准备好后点击 "下一步"。

5.在广告集中创建新广告--并填写广告的语言定位设置

创建广告集后，为其设置一个新广告。

填写各种广告设置，如广告名称、创意、文案、号召性文字和目的地。您还可以添加多张图片或视频来创建旋转木马。

但要注意的是，如果您要在不同位置自定义广告文本和媒体，创建多语言广告会受到一定的限制。点击此处了解更多信息。

现在，滚动到 "语言 "部分，查看添加广告替代语言版本的重要部分。

在出现的 "管理语言 "窗口中，点击 "选择语言"，选择广告的默认语言。如果您没有用他们喜欢的语言设置合适的广告版本，浏览者将以这种语言看到您的广告。

然后，点击 "添加语言"，添加更多语言版本的广告。为您添加的每种新语言编写标题和主要文字。

您还可以用本地化变体替换广告的主图片。如果您想用受众的母语展示图片中包含的文字，这样做会很有帮助。

Facebook 也许可以提供某些自动广告翻译：

• 位置，如 Facebook feed 和 Facebook Stories，以及
• 语言对，如英语译西班牙语和英语译葡萄牙语。

对于某些营销活动目标，如 "参与"、"潜在客户 "和 "销售"，您还可以为广告的语言变体设置不同的网站 URL。我们建议您这样做，以便将访客发送到特定语言的网页或其他目的地。

(如果您想知道如何翻译网页，我们稍后将与您分享解决方案！）。

根据需要多次重复语言添加过程。您最多可以再添加 48 种语言。

点击 "保存"，保存广告的语言变量。最后，点击 "发布 "按钮发布广告！

Facebook 广告语言定位的最佳实践

在为 Facebook 广告设置语言定位时，请使用这些最佳实践来优化广告的参与度和转换率：

• 为广告选择合适的替代语言。为此，您可以对目标人群及其使用的语言进行市场调研。您不想花费时间和资源制作一种语言的广告，却发现目标受众说的是另一种语言。
• 创建能与每个目标市场产生共鸣的广告文案和图片。回想一下我们在上文提到的语言本地化：它不仅仅是将文字从一种语言翻译成另一种语言！聘请文化顾问可以帮助您更深入地了解每个市场的当地情况，以及如何调整您的广告以适应当地情况。
• 在广告运行过程中跟踪广告效果。到达率、链接点击率、频率和每次点击成本等指标可以为了解广告效果提供有价值的信息。利用这些数据为您的决策提供依据，以便从广告中获得更高的投资回报。例如，如果您的 Facebook 广告覆盖率不高，那么您的广告预算可能过低。这时，您可以尝试增加广告预算，帮助 Facebook 向更多用户提供广告服务。
• 测试和 优化 Facebook 广告.定期这样做可以帮助您识别成功的广告，并将表现不佳的广告从广告集中删除。Facebook 内置的A/B 测试功能可以轻松测试两个版本的广告（如不同语言或不同图片的广告），看看哪个版本的受众参与度更高。

将 Facebook 广告流量引向您的多语言网页

有了本指南，您就可以创建多语言 Facebook 广告，吸引目标受众并实现广告目标！

但不要忘记，您需要让整个广告漏斗使用多种语言，以帮助用户获得与您的品牌无缝互动的体验。这意味着不仅要为广告创建不同的语言版本，还要为点击广告的 Facebook 用户创建不同的目的地语言版本。

在此，如果您打算引导 Facebook 用户访问您的网站，不妨尝试使用Weglot 翻译您的网页！通过机器翻译和人工翻译相结合的方式，Weglot 可以毫不费力地将网站内容翻译成 110 多种受支持的语言，从而在几分钟内使网站成为多语种网站。它为您提供全面的编辑控制，让您可以根据目标受众的本地情况改进翻译。

Weglot 还会在您的网站上以自动创建的语言子域或子目录显示您的翻译。因此，一旦您完成了翻译，只需将翻译后的网页 URL 添加到 Meta Ads Manager 中，就可以启动并运行您的广告了。

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