Küresel Bir Kitle için YouTube ve Video SEO

Özellikle küresel bir pazarda kitlelerle etkileşim kurmak söz konusu olduğunda video içeriğinin gücü yadsınamaz. Videolar, işletmelerin müşterilerle bağlantı kurması, marka bilinirliği oluşturması ve satışları artırması için mükemmel bir yoldur - aslında YouTube, doğrudan platform üzerinden satıştan elde edilen yatırım getirisi açısından en iyi 3. platformdur.

Küresel bir pazarda video içeriğinden en iyi şekilde yararlanmak için video içeriğinizi uluslararası kitleler için optimize etmeniz çok önemlidir. Bu makalede, süreci tartışacak ve hem YouTube hem de web siteniz için bazı uygulanabilir ipuçları sunacağız.

Uluslararası SEO nedir?

Uluslararası SEO, web sitenizin ve içeriğinin Google, Bing, Baidu ve Yandex gibi küresel arama motorlarına uyacak şekilde optimize edilmesini içerir ve daha geniş bir uluslararası kitleye ulaşmanızı sağlar. Ayrıca, aynı optimizasyon ilkeleri video barındırma siteleri, sosyal ağlar ve YouTube gibi platformlar gibi diğer platformlara da uygulanabilir ve içeriğinizin tüm hedef pazarınıza uygun ve görünür olmasını sağlar.

Uluslararası SEO süreci, içeriğinizi farklı dillere, kültürlere ve arama davranışlarına uyarlarken ilgili anahtar kelimeleri ve bunların kullanımındaki kültürel farklılıkları da göz önünde bulundurmayı gerektirir. Uluslararası SEO, erişimlerini yerel pazarın ötesine genişletmek isteyen işletmeler için çok önemlidir. Web sitenizi ve video içeriğinizi farklı diller ve kültürler için optimize ederek yeni müşteriler çekebilir ve küresel olarak marka görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Küresel Bir Kitle İçin Neden Çok Dilli Video?

Video, online içerik tüketimi için tercih edilen bir mecra haline geldi. Hubspot'a göre, işletmelerin %91'i videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor ve insanların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor. Video içeriği, karmaşık bilgileri özlü ve ilgi çekici bir şekilde aktarmanıza olanak tanıyarak işletmelerin ürün ve hizmetlerini küresel bir kitleye iletmeleri için ideal bir araç haline geliyor.

Ayrıca, video içeriği, metin veya görsel gibi diğer içerik türlerine kıyasla daha yüksek etkileşim oranına sahiptir. HubSpot'un başka bir raporuna göre, video içeriği sosyal medyada metin ve görsellerin toplamından %1200 daha fazla paylaşım alıyor. Bu da video içeriğini, marka görünürlüğünü artırmak ve küresel bir kitleye ulaşmak isteyen işletmeler için ideal bir araç haline getiriyor. Ve kesinlikle yapay zeka arama görünürlüğünüze de yardımcı olacak.

Çok Uluslu Bir Kitleye Hizmet Vermek ve Büyütmek İçin Neden YouTube Kullanılmalı?

YouTube, işletmelerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları ve küresel bir pazarda satışları artırmaları için önemli bir platformdur. Aşağıda, markaların çok uluslu bir kitleye hizmet etmek ve büyütmek için YouTube'u kullanmasının nedenleri yer almaktadır:

Devasa Erişim: Aylık 2,5 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan YouTube, 100'den fazla ülkede bulunan ve 80'den fazla dili destekleyen küresel bir platformdur ve bu da erişimlerini yerel pazarın ötesine genişletmek isteyen işletmeler için ideal bir platformdur.

Çeşitli Kullanıcı Tabanı: YouTube, farklı demografik özelliklere ve ilgi alanlarına sahip geniş bir kullanıcı tabanına sahiptir ve bu da işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmasını kolaylaştırır. Platformun kullanıcıları belirli bir yaş grubu veya cinsiyetle sınırlı değildir, bu da onu işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşması için mükemmel bir seçenek haline getirir.

Yüksek Etkileşim: YouTube'un platformu beğeniler, aboneler, yorumlar, paylaşım, etiketleme ve daha fazlası yoluyla etkileşimi ve topluluk oluşturmayı teşvik eder.

Yerelleştirme: YouTube çok dilli video içeriğini destekleyerek işletmelerin farklı dillerde ve kültürlerde videolar oluşturmasını ve paylaşmasını kolaylaştırır. Ayrıca YouTube, otomatik çeviri ve altyazı gibi yerleşik özelliklere sahiptir ve tüm izleyicileriniz için yerelleştirilmiş içerik sağlamayı kolaylaştırır.

Analizler: YouTube Analytics, video performansınız hakkında değerli bilgiler sunma konusunda oldukça etkileyicidir ve hedef kitlenin davranışlarını ve tercihlerini belirlemenize yardımcı olur. Bu bilgiler, video içeriğinizi küresel bir kitle için optimize etmek için kullanılabilir ve her zaman alakalı ve ilgi çekici olmasını sağlar.

Videolarınız İçin Uluslararası Bir İzleyici Kitlesi Nasıl Bulunur?

Uluslararası bir kitleye ulaşmanın ilk adımı onların tercihlerini ve davranışlarını anlamaktır. Araştırma yapmak ve temel kültürel farklılıkları belirlemek hayati önem taşır. İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:

Hangi Pazarların Halihazırda İlgili Olduğunu Belirleyin

YouTube ve Google Analytics'i kullanarak, hangi ek pazarların içeriğinizi zaten tükettiğini kolayca keşfedebilirsiniz. Bu, ilk olarak hangisini hedefleyeceğinize öncelik vermenize yardımcı olabilir.

YouTube'da izleyicilerinizin hangi ülkelerden olduğunu öğrenmek için YouTube Studio'ya gidin, "Analytics" ve ardından "Audience "ı seçin ve "Top Geographies" raporuna bakın.

İlgili pazarların bir listesine sahip olduğunuzda, web siteniz ve sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarınızda hedeflediğiniz ülkelerle çapraz referans yapabilirsiniz.

Pazar Araştırması

Herhangi bir yeni video içeriği oluşturmadan veya mevcut yüklemeleri düzenlemeden önce hedef pazarın dilini, kültürünü ve demografik özelliklerini araştırın. Bu, hedef kitlenin tercihlerini ve davranışlarını anlamanıza yardımcı olacak, içerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmanızı ve her pazara uygun, alakalı ve ilgi çekici video içerikleri oluşturmanızı sağlayacaktır.

Nasıl satış yapılmasından hoşlandıkları, kullanılacak CTA'lar, neyin güven sinyali oluşturduğu ve video içeriğinde gösterilen veya tartışılan öğelerin adları (örneğin, Almanya'da bir cep telefonundan "handy" olarak bahsedilirken, İngiltere'de "mobile" olarak adlandırılır) gibi dikkate alınması gereken ince ve çok ince olmayan farklılıklar olabilir.

Bu ayrımları anlamak ve içerik pazarlama stratejinizi buna göre uyarlamak, belirli bir pazarda başarı ile başarısızlık arasındaki fark olabilir.

Video İçeriğini Uluslararası Kitleler için Optimize Etme

Hedef pazarınızı belirledikten ve video içeriğinizi farklı diller ve kültürler için optimize ettikten sonra, bir sonraki adım videonuzu uluslararası kitleler için optimize etmektir. İşte video içeriğinizi küresel bir kitle için optimize etmenize yardımcı olacak birkaç ipucu:

Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Anahtar kelime araştırması her SEO stratejisinin çok önemli bir parçasıdır ve Video SEO için de geçerlidir. İnsanların gerçekten aradığı içerikleri oluşturduğunuzu bilmek istersiniz. Uluslararası web siteleri için anahtar kelime araştırmasına aşinaysanız, süreç temelde aynıdır, ancak Youtube'a uygulanır. Aşina değilseniz, öncelikle uluslararası anahtar kelime araştırması hakkında bilgi edinmenizi kesinlikle tavsiye ederim.

Video Başlığı ve Açıklaması

Video başlığı ve açıklaması, bir izleyicinin içerik ararken gördüğü ilk şeylerdir. En iyi erişimi elde etmek için video başlığınızı ve açıklamanızı tüm hedef diller için optimize etmeniz çok önemlidir. Her kitleye hitap eden alakalı anahtar kelimeler ve ifadeler kullanın, böylece içeriğinizi bulmalarını ve keyfini çıkarmalarını kolaylaştırın.

Birden Fazla Dilde Başlık ve Açıklama Ekleme

YouTube'a bir video yüklediğinizde, kanalınızın ana dilinde bir başlık ve açıklama ayarlamanız gerekir. Bununla birlikte, işletmenizle ilgili her dil için bir başlık ve açıklama da yükleyebilirsiniz, işte nasıl yapılacağı.

1. YouTube stüdyosundan, sol taraftaki menüden 'Altyazılar'a gidin
2. Videoyu seçin
3. Başlık ve açıklama eklemek istediğiniz dili seçin
4. "Başlık ve açıklama" altında 'ekle'yi seçin
5. Videonuzun başlığını ve açıklamasını seçtiğiniz dilde yazın
6. Yaptığınız değişiklikleri kaydetmek için "Yayınla" düğmesine basın
7. Başlık ve açıklama eklemek istediğiniz her dil için aşağıdaki adımları tekrarlayın
8. Tüm diller için başlıklar ve açıklamalar eklediğinizde, bu dilleri konuşan izleyiciler videonuzu izlediklerinde doğru başlığı ve açıklamayı göreceklerdir 🎉

Altyazı ve/veya Dublaj Ekleme

Altyazılar ve dublaj yalnızca erişilebilirliği iyileştirmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda katılımı ve izleyiciyi elde tutmayı da artırır. Dahası, altyazılar ana dili İngilizce olmayanların video içeriğini anlamasını kolaylaştırarak etkileşim ve dönüşüm oranlarının artmasını sağlar.

Videolarınıza Neden Altyazı Eklemeniz Gerektiğini Gösteren İstatistikler

• İzleyicilerin yaklaşık %80 'inin altyazılı bir videonun tamamını izleme olasılığı daha yüksektir.
• Altyazılar, kullanıcılar bir konu hakkında arama yaptığında YouTube'un videoları sıralamasına yardımcı olmak için kullanılır.
• Bir çalışmada, videolara altyazı eklendikten sonra izleyicilerde %7,32'lik bir artış görülmüştür.

YouTube Çok Dilli Ses (Dublaj)

2023'ün yeni özelliklerinden biri olan çok dilli ses parçaları veya dublajlar, markaların yalnızca izleyicinin tercih ettiği dilde metin görüntülemesine değil, aynı zamanda onlarla bu dilde konuşmasına da olanak tanıyor. Sadece Ocak 2023'te YouTube'da günde ortalama iki milyon saat dublajlı video izlenmesiyle bu özelliğin inanılmaz derecede etkili ve benimsenmiş olması bekleniyor.

Videonuza nasıl dublaj/çok dilli ses parçası ekleyeceğinizi buradan öğrenebilirsiniz:

1. Bilgisayarınızda YouTube Studio hesabınızda oturum açın.
2. Sol menüden "Altyazılar" üzerine tıklayın.
3. Ses parçaları eklemek istediğiniz videoyu seçin.
4. "Dil ekle "ye tıklayın ve eklemek istediğiniz dili seçin.
5. "Ses" bölümü altında "Ekle "ye tıklayın.
6. Yüklemek istediğiniz ses dosyasını seçin. Dosya desteklenen bir salt ses formatında ve videonuzla yaklaşık aynı uzunlukta olmalıdır.
7. Hazır olduğunuzda, ses parçanızı yüklemek için "Yayınla "ya tıklayın.

Yerelleştirilmiş Eylem Çağrısı (CTA) ekleyin

Harekete geçirici mesaj (CTA), tüm video içeriklerinin hayati bir bileşenidir ve izleyicileri harekete geçmeye teşvik eder. Video açıklamanıza bir CTA ekleyebilir, videonun içinde görüntüleyebilir veya konuşabilir ya da YouTube İş Ortağı Programı'nın bir parçasıysanız CTA'ya bağlantı verebilirsiniz. Ancak, CTA hedef kitleyle alakalı ve yerelleştirilmiş olmalıdır. Hedeflenen kullanıcılarda yankı uyandıran bir dil ve terminoloji kullanarak harekete geçmelerini kolaylaştırın. Video açıklamalarını farklı dillerde yükleyerek, her hedef kitleye doğrudan hitap eden birden fazla ses parçasına sahip olarak veya ilgili altyazılarda doğru CTA'nın görüntülenmesini sağlayarak her pazar için farklı bir CTA'ya sahip olabilirsiniz.

Video Etiketlerini Optimize Edin

Video etiketleri, dikkate alınması gereken bir başka optimizasyon özelliğidir. Resmi olarak, etiketlerin sıralama üzerinde çok az etkisi vardır, ancak içerik oluşturucular YouTube'un video içeriğini anlamasına yardımcı olduklarını keşfettiler. Bunları meta anahtar kelimelerle aynı şekilde düşünün (ancak bunlar en azından Google için uzun süredir gereksizdir).

Hedef dile ve kültüre özgü ilgili etiketleri kullanın. Sınırlı alanınız olduğundan ve spam gibi görünmek istemediğinizden yalnızca en önemli etiketleri çevirin.

Yayıncılık Söz Konusu Olduğunda Saat Dilimlerini Göz Önünde Bulundurun

Şimdi, bir videoyu farklı zamanlarda yayına girecek şekilde planlama seçeneği yok, ancak yine de hedef kitlenizin en büyük kısmı için en iyi zamanın ne zaman olacağını hesaba katabilirsiniz. Hangi saat dilimlerinin izleyici tabanınızın çoğunluğuna uygun veya en yakın olduğunu düşünün ve videonuzun ne zaman yayınlanacağını planlamak için bunu kullanın.

Ayrıca kültürel farklılıkların yanı sıra resmi ve dini tatiller de göz önünde bulundurulmalıdır. İzleyicilerinizi doğru zamanda yakalamak için onları iyi anladığınızdan emin olun!

Video Yerelleştirmeye Yardımcı Olan Araçlar ve Hizmetler

• Speechify: Hızlı bir şekilde kaliteli, doğal ses veren sesli dublajlar elde etmenize yardımcı olabilecek metinden sese yazılımı. Basitçe çevrilmiş bir transkript yükleyin. Ücretsiz ve ücretli bir sürümü var.
• Tubebuddy: SEO için her zaman insan çevirisini veya insana yakın çeviriyi savunurum ancak etiketler, başlıklar ve açıklamalar için Tubebuddy'nin otomatik çeviri özelliğini kullanabilirsiniz. Yine de anadili İngilizce olan birine kontrol ettirmeye çalışın!
• Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini: Çok dilli anahtar kelime araştırması yapmanın başka yolları da var, ancak Ahrefs aracı benim favorim. Özellikle YouTube arama hacmini kontrol etmenin yanı sıra farklı pazarları ve dilleri kontrol etmeyi seçebilirsiniz.

Sonuç

Küresel pazarda video içeriğinin gücü yadsınamaz ve ilgili tüm pazarlarla bağlantı kurmak isteyen işletmeler için oyunun kurallarını değiştirmeye devam etmeye hazırlanıyor. Doğru stratejiler, araçlar ve yaratıcılıkla işletmeler küresel kitlelerini büyütüp büyüleyebilir, markalarının erişim alanını genişletebilir ve en rekabetçi pazarlarda bile kendilerini lider olarak konumlandırabilirler.