Dlaczego optymalizacja mobilna jest przeszkodą dla międzynarodowych użytkowników witryny?

Skonfigurowałeś swoją witrynę w różnych językach, aby obsługiwać międzynarodowych klientów. Udało Ci się przetłumaczyć wszystkie treści. Oznacza to, że odwiedzający witrynę natychmiast zrozumieją, co oferujesz, prawda? 

Nie, jeśli użytkownicy mobilni - niezależnie od narodowości - z trudem poruszają się po witrynie. W rzeczywistości 88% kupujących online całkowicie opuszcza witrynę, jeśli ma z nią złe doświadczenia.

Nie można lekceważyć wzrostu popularności przeglądania stron na urządzeniach mobilnych: w 2017 r. telefony komórkowe stanowiły 50% globalnego ruchu na stronach internetowych. Ponadto w ostatnim kwartale 2022 r. udział ten wzrósł do prawie 60%. 

Google szybko zareagowało: w 2018 roku rozpoczęło wdrażanie indeksowania mobile-first. Indeksowanie stron internetowych pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych rozpoczęło się na długo przed tym uruchomieniem, ale uznanie Google utrwaliło je w oczach opinii publicznej. I z pewnością właściciele witryn zastanawiali się, jak wpłynęło to na ich wyniki wyszukiwania w Google. 

O co więc chodzi z optymalizacją mobilną? I jak ważna jest ona dla międzynarodowej widoczności i sukcesu SEO?

Czym jest optymalizacja mobilna?

Optymalizacja mobilna - znana również jako mobilne SEO - zapewnia, że Twoja witryna prezentuje treści w najlepszy możliwy sposób dla użytkowników mobilnych. Przy prawie 5 miliardach aktywnych mobilnych użytkowników Internetu itylko 26% z nich mówi po angielsku - toogromna grupa, którą tracisz. Zwłaszcza jeśli nie przetłumaczyłeś jeszcze swojej witryny na różne języki. 

Chociaż witryna może wyglądać czysto i atrakcyjnie, jeśli nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, będzie wyglądać na zniekształconą i chaotyczną na mniejszym ekranie. Nie oznacza to jednak, że powinieneś stworzyć osobną witrynę w całości przeznaczoną do przeglądania na urządzeniach mobilnych. Twoja witryna powinna raczej płynnie dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranu, zachowując zawartość bez poświęcania szybkości strony lub czasu ładowania. Nazywa się to projektowaniem responsywnym, które omówimy później. 

Należy zauważyć, że nie ma dwóch indeksów. Google rozumie przez indeksowanie mobile-first to, że opiera swoje kryteria rankingu i indeksowania na mobilnej wersji strony internetowej. Oznacza to, że indeksuje adres URL witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Jeśli Twoja witryna ma różne adresy URL dla wersji mobilnej i stacjonarnej, nie musisz się martwić. Google wyświetli odpowiedni adres URL w zależności od urządzenia odwiedzającego.

Jeszcze jedno: indeksowanie mobile-first różni się od użyteczności mobilnej. Witryna może być użyteczna lub nie, gdy jest używana na urządzeniach mobilnych, ale nadal może zawierać wszystkie informacje i treści niezbędne do indeksowania mobile-first. 

Krótko mówiąc, optymalizacja mobilna zapewnia identyczne wrażenia z przeglądania na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych. W końcu, gdy próbujesz pozyskać międzynarodowych klientów, nie chcesz pozostawiać niczego przypadkowi.

Dlaczego optymalizacja mobilna jest tak ważna dla strategii SEO?

Każda kompetentna strategia marketingowa ma określony plan optymalizacji mobilnej, ponieważ jest to kluczowa część dobrego UX. Na początek, 85% konsumentów uważa, że mobilna strona internetowa firmy musi być tak samo dobra - lub nawet lepsza - jak wersja na komputery stacjonarne. Można więc śmiało powiedzieć, że witryna mobilna musi być w doskonałej formie. 

Optymalizacja mobilna zapewnia wszystkim odwiedzającym bezbłędne wrażenia z korzystania z witryny, niezależnie od tego, czy przeglądają ją na małym ekranie telefonu komórkowego, czy na ogromnym. W rzeczywistości Google nagradza tych, którzy optymalizują swoje witryny pod kątem urządzeń mobilnych - i odwrotnie. Jeśli witryna nie jest odpowiednio skonfigurowana do przeglądania na urządzeniach mobilnych, wyszukiwarka nie poleci jej odbiorcom. Twoje rankingi spadną, a wysiłki SEO spadną do rynsztoka. 

Nie jesteś jeszcze przekonany? Oto kilka statystyk dotyczących dominacji przeglądania na urządzeniach mobilnych:

• Organiczne wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych osiągają współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 101%. 
• Google stanowiło 93,56% udziału w rynku wyszukiwania mobilnego w Stanach Zjednoczonych w październiku 2022 r.
• Szacuje się, że w 2023 roku 6,8 miliarda ludzi na świecie będzie posiadać smartfony, czyli o 3,2 miliarda więcej niż liczba użytkowników smartfonów w 2016 roku.

Biorąc pod uwagę te ogromne liczby, nic dziwnego, że Google chciał skupić się na zapewnieniu jak najbardziej trafnego i płynnego doświadczenia użytkownika.

Dodanie optymalizacji mobilnej do strategii SEO - która powinna obejmować tłumaczenie strony internetowej i lokalizację treści - to planowanie sukcesu. W ten sposób, niezależnie od tego, gdzie znajdują się Twoi użytkownicy i jakim językiem się posługują, od razu Cię znajdą i będą dokładnie wiedzieć, jak rozwiążesz ich problemy. 

Oto krótki film podsumowujący, jak zbudować strategię lokalizacji treści:

Jaka jest różnica między optymalizacją mobilną a responsywnym projektowaniem stron internetowych?

Łatwo jest myśleć, że optymalizacja mobilna i responsywne projektowanie stron internetowych to to samo, ale istnieje duża różnica. Optymalizacja mobilna to ogólny proces zapewniający, że witryna oferuje takie same wrażenia z przeglądania niezależnie od urządzenia. Responsywne projektowanie stron internetowych koncentruje się na restrukturyzacji i ponownym formatowaniu witryn dla wszystkich typów rozmiarów ekranu. Oznacza to, że układ witryny nie będzie miał problemu z prezentacją treści, bez względu na rozmiar ekranu.

Niektórym firmom może ujść na sucho strona przyjazna urządzeniom mobilnym, która nie jest do końca responsywna. Na przykład, jeśli główna baza klientów odwiedza witrynę na komputerze stacjonarnym, nie ma potrzeby kierowania zasobów na optymalizację mobilną. Z drugiej strony, jeśli jesteś firmą zajmującą się handlem elektronicznym lub ogólnie masz bazę klientów, którzy często korzystają z urządzeń mobilnych, warto zainwestować w optymalizację mobilną i responsywną witrynę. 

Projektowanie responsywne jest kluczem do zapewnienia użytkownikom maksymalnej użyteczności na wszystkich urządzeniach. Witryna zaprojektowana w ten sposób zawiera mniejsze pliki multimedialne i dodaje więcej przycisków przyjaznych dla palców. Ponieważ wiele problemów projektowych wynika ze ściśnięcia zbyt wielu elementów na jednej stronie, takie podejście zachęci Cię do zachowania minimalizmu. Zaufaj nam - odwiedzający Twoją witrynę będą Ci za to wdzięczni.

Jakie są korzyści z optymalizacji mobilnej?

Korzyści płynące z optymalizacji mobilnej dla Twojej firmy są niezliczone, ale oto najbardziej pomocne z nich:

Lepszy ranking SEO

Zaprojektowanie witryny pod kątem optymalizacji mobilnej ułatwi wszystkim użytkownikom Internetu dotarcie do witryny i poruszanie się po niej. Google to lubi i rozpozna to, podnosząc ranking witryny. Zapewni to więcej lokalnych użytkowników mobilnych i oczywiście poprawi ranking SEO.

Wygraj z konkurencją

Użytkownicy zawsze będą preferować firmę, która zapewnia im najbardziej płynne i intuicyjne przeglądanie. Jeśli Twoi konkurenci nie zoptymalizowali jeszcze swoich witryn, będziesz miał świetną okazję, aby przyciągnąć ich potencjalnych klientów dzięki imponującej stronie głównej. 

Zwiększenie świadomości marki

Amerykanie spędzają średnio 5 godzin i 24 minuty na swoich telefonach komórkowych każdego dnia. Sprawdzają również swoje telefony raz na dziesięć minut, czyli około 96 razy dziennie. To duża szansa na zwiększenie dostępności marki poprzez optymalizację mobilną. W ten sposób docelowi odbiorcy mogą przeglądać witrynę w dowolnym momencie.

Dostęp do nowych możliwości reklamowych

Tworzenie trafnych reklam zawsze było wyzwaniem. Dobrą wiadomością jest to, że reklamy mobilne stały się ostrzejsze i bardziej skuteczne. Jeśli promujesz swoją firmę w Google Ads lub podobnych platformach, pamiętaj o dostosowaniu ustawień konta, aby Twoje reklamy częściej pojawiały się na listach mobilnych. Warto również kierować reklamy CTA na strony docelowe zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. 

Skrócenie czasu ładowania

Łączność internetowa przeszła długą drogę w ciągu ostatniej dekady, a ludzie przyzwyczaili się do natychmiastowego dostępu do wszystkiego online. Nie jest to przesada: 47% użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w 2 sekundy lub mniej. A 40% użytkowników opuszcza witrynę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Optymalizacja mobilna oznacza skrócenie czasu ładowania i zwiększenie szans na pozostanie odwiedzających witrynę.

Przyspieszone konwersje

Gdy pracujesz nad zapewnieniem jak najlepszego doświadczenia mobilnego, odwiedzający są bardziej skłonni do zakupu. Im szybciej uzyskają potrzebne informacje o Twojej firmie, tym bardziej prawdopodobne jest, że dokonają konwersji, podnosząc współczynnik konwersji. W końcu, jak wspomniano w badaniu, które cytowaliśmy wcześniej, ulepszony projekt doświadczenia użytkownika (UX) poprawia współczynniki konwersji witryny nawet o 200%. 

Co odróżnia przeglądanie na urządzeniach mobilnych od przeglądania na komputerach stacjonarnych lub laptopach?

We wczesnych dniach, przeglądanie na komputerach stacjonarnych królowało. Teraz, gdy smartfony są zasadniczo kieszonkowymi komputerami, pole gry wyrównało się pod względem szybkości i dostępności.

Po pierwsze, mobilne przeglądanie stron internetowych ma na celu podkreślenie wygody i przenośności. Ponieważ masz do czynienia z ograniczoną powierzchnią ekranu, wyzwaniem jest atrakcyjne upakowanie treści bez poświęcania ważnych informacji. 

Z drugiej strony, komputery stacjonarne są wyposażone w szybsze, mocniejsze procesory i znacznie większe ekrany, dzięki czemu są znacznie bardziej stabilne. Pozwala to firmom na ozdabianie swoich stron internetowych efektownymi animacjami dzięki luksusowi większej przestrzeni ekranowej. 

Wciąż jednak istnieje ryzyko, że elementy witryny nie załadują się poprawnie, ponieważ dzieje się tak wiele - znacznie ograniczając optymalne wrażenia z przeglądania. A gdyby ktoś próbował przeglądać tego typu witrynę na urządzeniu mobilnym, byłby to koszmar. 

Nie oznacza to jednak, że można zrezygnować z któregokolwiek z tych rodzajów przeglądania. Przeglądanie na komputerze jest nadal konieczne, ponieważ zapewnia pełny dostęp do zawartości witryny. Łatwiej jest również eksplorować jej funkcje i strony. Przeglądanie na urządzeniach mobilnych jest bardziej ergonomiczne i wygodne, ponieważ zostało zaprojektowane do użytku w podróży. 

Pamiętaj, że mniejszy nie musi oznaczać nudny. Użytkownicy mobilni mogą natychmiast robić filmy, zdjęcia, wykonywać połączenia telefoniczne lub korzystać z usług lokalizacyjnych, aby znaleźć coś w pobliżu. Skorzystaj z tych funkcji, takich jak dodanie numeru telefonu Twojej firmy na stronach mobilnych, aby mogli się z Tobą natychmiast skontaktować.

Wreszcie, strona przyjazna dla urządzeń mobilnych niekoniecznie oznacza, że została zoptymalizowana. Miniaturowa wersja witryny na komputery stacjonarne może działać dobrze, ale może nie być intuicyjna w użyciu na mniejszym ekranie. 

Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Prawdopodobnie zastanawiasz się teraz, czy masz niezoptymalizowaną witrynę, która nieumyślnie odsyła klientów. Na szczęście Google ułatwiło sprawdzenie tego, oferując bezpłatne narzędzie do sprawdzania przyjazności dla urządzeń mobilnych. 

Jednak optymalizacja mobilna to coś więcej niż tylko zmniejszenie witryny na komputery stacjonarne. Oto kilka pytań, które możesz sobie zadać, aby określić, czy projekt Twojej witryny jest przyjazny dla urządzeń mobilnych:

• Czy można nawigować za pomocą samych kciuków, czy też konieczne jest użycie innych palców, aby uzyskać dostęp do innych funkcji?
• Czy istnieje minimalna potrzeba pisania? 
• Czy posiada funkcję autouzupełniania w polach tekstowych i wyszukiwania?
• Czy jest on wyposażony w duże, widoczne i przyjazne w dotyku elementy sterujące i przyciski?
• Czy treść jest wystarczająco czytelna, by wygodnie się ją czytało? 
• Czy rozmiary plików graficznych są mniejsze w przypadku mobilnej wersji witryny?
• Czy jest minimalistycznie zaprojektowany i wolny od bałaganu?
• Czy zawartość znajduje się w jednej kolumnie?
• Czy użytkownik może zobaczyć ważne informacje bez konieczności powiększania?
• Czy jest wolny od zdarzeń najechania kursorem, w których użytkownik musiałby "najechać" kursorem myszy, aby uzyskać dostęp do informacji?
• Czy w mobilnej wersji Twojej witryny znajdują się reklamy pełnoekranowe, wyskakujące okienka lub cokolwiek, co zakłóca przeglądanie?

Jeśli odpowiedziałeś "nie" na którekolwiek z tych pytań, jest to prawdopodobny powód, dla którego Twoi użytkownicy mobilni nie zamieniają się w klientów. Pamiętaj, aby zainwestować w wiele testów A / B, aby uzyskać właściwy projekt mobilny.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych?

Teraz już wiesz, jak ważna jest optymalizacja mobilna dla sukcesu w SERP. Ale jak dokładnie przygotować projekt strony internetowej dla użytkowników mobilnych i stacjonarnych? Mamy dla Ciebie następujące wskazówki:‍

Uczyń swoje obrazy i wideo dostępnymi

Przejrzyj multimedia w swojej witrynie, sprawdzając, czy prezentują się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Jeśli odtwarzacz wideo nie działa tak, jak powinien, ładując się dopiero po powiększeniu do pełnego rozmiaru, zakłóci to wrażenia użytkownika z oglądania. 

Jeśli Twoja witryna jest zbudowana na starym kodzie lub używa niekompatybilnych formatów plików, Twoje multimedia nie będą ładować się poprawnie na wszystkich urządzeniach. Na szczęście można to łatwo sprawdzić: wystarczy otworzyć witrynę na urządzeniu mobilnym i sprawdzić, czy zawartość nie wyświetla się zgodnie z przeznaczeniem.

Zadbaj o widoczność tekstu

Cały tekst w witrynie musi być natychmiast czytelny i łatwy do odczytania. Jeśli użytkownicy muszą powiększać lub przewijać tekst, należy rozważyć jego przeformatowanie. 

Dobrą wiadomością jest to, że responsywnie zaprojektowane strony internetowe robią to za Ciebie, ponieważ identyfikują rodzaj urządzenia przeglądającego zawartość i odpowiednio skalują rozmiar strony. ‍

Spraw, by przełącznik języka strony był łatwy do znalezienia

Jeśli Twoja witryna jest dostępna w wielu językach, upewnij się, że przełącznik wyboru języka jest rozpoznawalny i widoczny. 

Weglot ułatwia to dzięki funkcji Switcher Editor, która pozwala wybrać miejsce, w którym ma zostać umieszczony, niezależnie od integracji. W ten sposób odwiedzający mogą łatwo wybrać preferowany język.

Rozważ rozszerzanie i zwężanie tekstu

Podczas tłumaczenia tekstów należy wziąć pod uwagę znacznie więcej niż tylko upewnienie się, że wszystko jest dokładne. Długość przetłumaczonego tekstu jest zazwyczaj krótsza lub dłuższa, co może całkowicie zmienić układ i wygląd witryny. Wpłynie to negatywnie na czytelność. 

Na przykład, tłumaczenie zwięzłego języka, takiego jak japoński, na rozbudowany język, taki jak holenderski, dałoby tłumaczenie, które zajmuje znacznie więcej miejsca niż oryginał. Nazywa się to ekspansją tekstu. Skończy się to tekstem, który sprawi, że projekt będzie wyglądał krzywo i niezręcznie. Odwrotna sytuacja, w której przetłumaczony tekst zajmuje mniej miejsca, nazywana jest kurczeniem się tekstu.

Niewielki rozmiar ekranu urządzenia mobilnego będzie to potęgował, więc należy pamiętać o rozszerzaniu i kurczeniu się tekstu podczas optymalizacji witryny mobilnej. 

Szukasz więcej wskazówek dotyczących projektowania wielojęzycznej strony internetowej? Mamy wszystko, czego potrzebujesz.

Minimalizacja prędkości ładowania

Szybkość ładowania strony wpływa nie tylko na wrażenia użytkownika. Wpływa również na rankingi wyszukiwania, ponieważ szybkość jest najważniejsza podczas korzystania z urządzeń mobilnych. Są one mniej wydajne - a zatem wolniejsze - niż komputery stacjonarne, więc jednosekundowe opóźnienie na komputerze stacjonarnym będzie znacznie większe na urządzeniach mobilnych. 

Ponieważ użytkownicy szybko opuszczają witrynę, jeśli nie ładuje się ona natychmiast, może to poważnie zaszkodzić współczynnikom konwersji. 

Dostosuj interaktywne funkcje do pracy z dotknięciami palcami

Przyciski są zwykle małe na stronach stacjonarnych, ponieważ użytkownicy polegają na myszy lub gładziku, aby je kliknąć. Oznacza to, że są one jeszcze mniejsze na urządzeniach mobilnych. 

Palce są znacznie mniej precyzyjne, więc musisz sprawić, by te przyciski były większe i bardziej widoczne dla wygody użytkowników mobilnych. Zaprojektuj swój układ mobilny tak, aby nawigacja po nim za pomocą palców była łatwa.

Używaj kompatybilnego kodu i formatów

Szybkim sposobem na to jest sprawdzenie, czy w witrynie znajdują się pliki wideo i audio oparte na technologii Flash. Nie będą one odtwarzane na większości dzisiejszych urządzeń mobilnych, więc pozbycie się ich jest łatwiejsze. Jeśli wszystko inne jest zgodne z najnowszymi standardami, to wszystko jest w porządku, ponieważ nowoczesne frameworki zostały stworzone z myślą o funkcjonalności mobilnej. 

Pozbądź się reklam pełnoekranowych i wyskakujących okienek

Użytkownicy mobilni pracują na mniejszym ekranie, a Ty chcesz zmaksymalizować przestrzeń, nie zaśmiecając jej. Należy więc unikać wszystkiego, co zakłóca przeglądanie, ponieważ może to łatwo zirytować użytkownika. 

Jeśli koniecznie musisz zachować wyskakujące okienko lub dwa, spraw, by ładowały się szybko i można je było łatwo usunąć jednym kliknięciem. Google penalizuje również natrętne reklamy pełnoekranowe, więc jest to dobra okazja, aby przejrzeć witrynę mobilną i je wyeliminować.

Wielojęzyczna strona przyjazna urządzeniom mobilnym dzięki Weglot

Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych to jeden ze sposobów na oczarowanie międzynarodowych użytkowników. Ale jaki jest najlepszy sposób? Oczywiście upewnienie się, że witryna jest wielojęzyczna. Gdy odbiorcy mogą wygodnie poruszać się po witrynie w preferowanym języku na swoich telefonach, są o krok bliżej do zostania Twoim klientem.

Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć tłumaczenie swojej strony internetowej już dziś? Rozpocznij za darmo z naszą 10-dniową wersją próbną, a będziesz mieć wielojęzyczną stronę internetową w ciągu kilku minut!