Kierowanie na języki w reklamach Google: Jak skutecznie kierować reklamy na języki

Skonfigurowanie kierowania językowego dla reklam Google gwarantuje, że reklamy będą widoczne tylko dla użytkowników posługujących się tymi językami. Jest to krok, którego nie można pominąć, ponieważ pomaga uzyskać najwyższy zwrot z inwestycji w budżet reklamowy.

Chociaż proces kierowania na język jest prosty, istnieją powiązane kwestie, o których należy pomyśleć podczas planowania ukierunkowanej kampanii reklamowej Google. Obejmują one:

• W jaki sposób Google wykrywa preferowany język użytkownika?
• Jaka jest różnica między kierowaniem na język a jego kuzynem, kierowaniem na lokalizację?
• Czy powinieneś przetłumaczyć reklamy Google, których używasz w swoich ukierunkowanych kampaniach?

Omówimy je - oraz oczywiście sposoby kierowania reklam Google na użytkowników posługujących się określonym językiem - aby kampania reklamowa Google odniosła sukces.

Czym jest targetowanie językowe?

W kontekście Google Ads kierowanie na język to proces konfigurowania reklam Google tak, aby były wyświetlane tylko użytkownikom posługującym się określonym językiem. Na przykład, jeśli chcesz, aby tylko użytkownicy mówiący po hiszpańsku widzieli Twoją reklamę Google, która jest w języku hiszpańskim, ustaw ustawienia kierowania na język hiszpański.

Korzystanie z kierowania językowego w reklamach Google ma wiele zalet, takich jak:

• Pomoc w dotarciu do idealnych klientów: Jeśli próbujesz dotrzeć do użytkowników posługujących się określonym językiem, możesz zlecić Google Ads wyświetlanie kampanii reklamowych tylko takim użytkownikom. W ten sposób potencjalnie nie marnujesz budżetu reklamowego na wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy mówią innymi językami (a zatem mogą nie być zainteresowani Twoją ofertą).
• Sprawdź popyt na swoje produkty: Wysoki współczynnik klikalności reklam skierowanych do użytkowników posługujących się określonym językiem może wskazywać, że popyt na Twoje produkty wśród takich użytkowników jest szczególnie wysoki. Mając tę wiedzę na uwadze, możesz skierować więcej zasobów na obsługę tego rynku docelowego.
• Zwiększ sprzedaż: Gdy więcej Twoich idealnych klientów dowie się o Twojej ofercie dzięki reklamom Google kierowanym na Twój język, możesz zwiększyć sprzedaż i przychody!

W jaki sposób Google wykrywa język użytkownika?

Google wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do określania języka (języków) używanego przez daną osobę - a tym samym, które reklamy Google są w odpowiednim języku do ich wyświetlania. Techniki wykrywania języka użytkownika różnią się w zależności od tego, czy reklama jest umieszczana w sieci wyszukiwania, czy w sieci reklamowej. (Dla przypomnienia, reklamy w sieci wyszukiwania Google pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania Google, podczas gdy sieć reklamowa Google wyświetla reklamy na odwiedzanych stronach internetowych).

Google wykorzystuje różne sygnały do identyfikacji języka użytkownika w celu wyświetlania odpowiednich reklam w sieci wyszukiwania. Sygnały te obejmują język zapytania użytkownika i ustawienia językowe przeglądarki. Na przykład, jeśli użytkownik przeprowadził wyszukiwanie w Google przy użyciu niemieckich słów kluczowych, ale ustawił język przeglądarki na angielski, Google może wyświetlać mu reklamy w języku niemieckim lub angielskim.

Jeśli chodzi o reklamy w sieci reklamowej Google, Google ocenia historię przeglądania stron przez użytkownika, aby wykryć preferowane języki. Na przykład, jeśli użytkownik ostatnio przeglądał strony internetowe w języku francuskim, a obecnie przegląda stronę internetową w języku angielskim, Google może wyświetlać mu reklamy w języku francuskim lub angielskim.

Kierowanie na język a kierowanie na lokalizację: jaka jest różnica?

Oprócz kierowania reklam Google na język użytkownika, można również kierować reklamy Google na lokalizację użytkownika. Lokalizacja ta może być tak szeroka, jak całe kraje lub tak wąska, jak w określonym promieniu od innej lokalizacji.

Ponieważ ludzie w określonej lokalizacji zwykle posługują się określonym językiem, teoretycznie można kierować reklamy w określonej lokalizacji, aby dotrzeć również do użytkowników posługujących się językiem powszechnym w tym obszarze. Kiedy więc należy używać kierowania językowego w reklamach Google zamiast kierowania na lokalizację i odwrotnie?

Kierowanie na język byłoby bardziej odpowiednie w przypadku, gdy chcesz dotrzeć do użytkowników określonego języka i nie ma większego znaczenia, gdzie są oni geograficznie zlokalizowani. Na przykład, jeśli reklamujesz internetowy kurs gotowania prowadzony w języku hiszpańskim, na który może zapisać się każdy na świecie, możesz skonfigurować kierowanie w języku hiszpańskim dla swojej reklamy Google.

Z drugiej strony kierowanie na lokalizację jest pomocne w docieraniu do użytkowników w określonej lokalizacji geograficznej (niezależnie od języka, którym się posługują). Na przykład, jeśli Twoja firma rozszerza działalność na nowy rynek regionalny lub szuka klientów w określonym obszarze, warto kierować reklamy Google na te konkretne lokalizacje.

To powiedziawszy, kierowanie na język i kierowanie na lokalizację nie wykluczają się wzajemnie. Jeśli sytuacja wymaga tak precyzyjnego kierowania, możesz skonfigurować zarówno kierowanie na język, jak i lokalizację, aby wyświetlać reklamy tylko użytkownikom w określonej lokalizacji, którzy mówią w określonym języku!

Jak działa kierowanie językowe w Google Ads?

Podczas tworzenia reklamy Google (niezależnie od tego, czy jest to reklama w sieci wyszukiwania, czy w sieci reklamowej), będziesz mógł skonfigurować jej języki docelowe. Domyślnym ustawieniem jest "Wszystkie języki", chyba że wybierzesz konkretny język (języki) użytkownika, dla którego ma być wyświetlana reklama.

Google obsługuje targetowanie językowe dla ponad 50 języków, w tym:

• Angielski (Australia, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone)
• Niemiecki
• Chiński (uproszczony i tradycyjny)
• Holenderski
• Norweski
• Tajski

W związku z tym sam tekst reklamy Google musi być również w języku obsługiwanym przez Google. Obsługuje większość języków, których można używać do kierowania językowego, z kilkoma wyjątkami, takimi jak islandzki i tamilski. Jeśli utworzysz reklamę Google w nieobsługiwanym języku, Google nie zatwierdzi jej do wyświetlania użytkownikom.

Pełna lista obsługiwanych języków - zarówno dla tekstu reklam Google, jak i kierowania językowego - jest dostępna tutaj.

Jak kierować reklamy Google Ads na użytkowników posługujących się danym językiem?

Niezależnie od tego, czy tworzysz nową reklamę w sieci wyszukiwania Google, czy w sieci reklamowej, proces konfigurowania kierowania językowego jest taki sam.

Utwórz reklamę jak zwykle na platformie Google Ads (wcześniej znanej jako Google AdWords), w tym wybierając cele kampanii i cele konwersji. Zostaniesz poproszony o wybranie języków, którymi posługują się Twoi klienci. Wypełnij to odpowiednio.

(Nie zapominaj, że możesz kierować reklamy tylko na użytkowników posługujących się językami obsługiwanymi przez Google!)

Tak wygląda podstawowa konfiguracja kierowania językowego. Jeśli potrzebujesz bardziej precyzyjnego kierowania (szczególnie w przypadku reklam w wyszukiwarce), możesz skonfigurować wykluczające słowa kluczowe, aby uniemożliwić Google wyświetlanie reklam na niektórych stronach wyników wyszukiwania lub w witrynach sieci reklamowej.

Załóżmy na przykład, że reklamujesz galaretkę osobom anglojęzycznym ze Stanów Zjednoczonych. "Jelly" jest znane jako "jam" osobom anglojęzycznym z Wielkiej Brytanii, więc warto dodać negatywne słowo kluczowe "jam" do reklam Google, aby lepiej wykluczyć Brytyjczyków z oglądania reklamy Google.

Wreszcie, w razie potrzeby można również skorzystać z opcji kierowania na lokalizację, aby wybrać lokalizacje geograficzne, w których Google ma wyświetlać reklamę.

Jeśli chcesz zmienić ustawienia kierowania na język (lub lokalizację) po utworzeniu reklamy Google, możesz to zrobić w głównych ustawieniach kampanii reklamy.

Czy powinieneś przetłumaczyć swoje reklamy Google?

Google nie tłumaczy reklam za Ciebie. Jeśli więc tekst reklamy jest w innym języku niż ten, którym posługują się Twoi docelowi klienci, powinieneś bezwzględnie przetłumaczyć swoje reklamy. Nie ma sensu wyświetlać reklam, których odbiorcy nie rozumieją!

Tłumaczenie reklam Google obejmuje:

• Lokalizacja słów kluczowych: Istniejące słowa kluczowe na liście słów kluczowych mogą nie być tymi samymi słowami kluczowymi, których potencjalni klienci używają do wyszukiwania online. Przetłumacz je na lokalny język, a następnie udoskonal je, aby uwzględnić lokalny slang i dialekt.
• Sprawdzenie, czy przetłumaczony tekst reklamy mieści się w limitach znaków Google: Google ogranicza nagłówki i opisy odpowiednio do 30 i 90 znaków. Podczas tłumaczenia tekst reklamy może przekroczyć te limity znaków lub zająć znacznie mniej znaków. To sygnał do odpowiedniego skrócenia lub wydłużenia tekstu reklamy.
• Przetłumacz swoją stronę docelową: Ułatw użytkownikom korzystanie z reklamy, udostępniając stronę docelową również w preferowanym przez nich języku. Nie zapomnij podać adresu URL przetłumaczonej wersji strony docelowej - a nie adresu URL oryginalnej, nieprzetłumaczonej strony docelowej - podczas konfigurowania reklamy.

Jeśli prowadzisz oddzielne kampanie dla każdej grupy docelowej (i języka), ręczne tłumaczenie tekstu reklamy i stron docelowych może być dość uciążliwe. Rozważ zainwestowanie w rozwiązanie do tłumaczenia stron internetowych, takie jak Weglotktóre wykorzystuje technologię uczenia maszynowego do natychmiastowego tłumaczenia treści witryny z dużą dokładnością.

Docieraj do klientów i konwertuj ich dzięki ukierunkowanym reklamom Google i stronom docelowym.

Kierowanie reklam Google na użytkowników posługujących się określonym językiem jest prostym procesem. Zajmuje to tylko kilka sekund, ale może znacznie poprawić jakość odwiedzających, którzy trafiają na Twoją witrynę za pośrednictwem reklam. Jeśli wiesz, jakich języków używają Twoi docelowi klienci do komunikowania się z innymi, zdecydowanie zalecamy skonfigurowanie kierowania na te języki dla każdej prowadzonej kampanii reklamowej Google.

Oprócz kierowania reklam Google na określonych użytkowników językowych, aby stworzyć skuteczną kampanię reklamową, należy również przetłumaczyć tekst reklamy i strony docelowe. Weglot może odciążyć od ręcznego tłumaczenia: po dodaniu do witryny, Weglot automatycznie wykrywa całą zawartość witryny i tłumaczy ją przy użyciu zastrzeżonej mieszanki tłumaczeń uczenia maszynowego w połączeniu z pełną kontrolą edycji. Dzięki temu, że Weglot jest w stanie uczynić całe witryny wielojęzycznymi w ciągu kilku minut, przyspiesza proces prowadzenia kampanii reklamowych Google we właściwych językach, aby pomóc Ci szybciej dotrzeć do nowych klientów.

Weglot kompatybilny ze wszystkimi wiodącymi platformami internetowymi i e-commerce, w tym WordPress, Shopify i Webflow. Wypróbuj Weglot swojej stronie internetowej za darmo tutaj.

‍