PPC الدولي: كيف لكي في حملة عالمية

الكلام الشفهي، وتحسين محركات البحث (SEO)، وتسويق المحتوى – كلها استراتيجيات تسويقية رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لكنها جميعها تواجه التحدي نفسه: فهي تستغرق بعض الوقت لكي نتائج، وبالتالي فهي غير مناسبة إذا كنت ترغب لكي أكبر عدد ممكن من الانتباه إلى عملك في أسرع وقت ممكن.

في مثل هذه الحالة، قد يكون لكي ميزانية التسويق الخاصة بك نحو الإعلانات المدفوعة لكل نقرة (PPC). تساعدك هذه الاستراتيجية التسويقية لكي الوصول الفوري لكي المستهدف أثناء الإعلان عن نشاطك التجاري باستخدام كلمات رئيسية لكي . فقط احرص لكي الإعلانات الأكثر فعالية على الكلمات الرئيسية الصحيحة: وإلا، فقد ينتهي بك الأمر إلى استنزاف ميزانية التسويق الخاصة بك لكي تذكر.

هل تبدو إعلانات الدفع بالنقرة مناسبة لعملك؟ إذًا دعنا نستكشف فوائد تشغيل حملات إعلانية عالمية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) وست نصائح مهمة لإنجاح حملتك الإعلانية التالية.

ما الإعلان PPC وكيف يعمل؟

الإعلان PPC هو نموذج إعلان عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون على أساس كل نقرة لكي الإعلانات على منصات النشر.

تشمل منصات النشر هذه صفحات الويب وصفحات نتائج محركات البحث، وسيهدف المعلنون لكي إعلاناتهم على الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية لكي . على مثل إذا كان المعلن يبيع محمصات الخبز، فقد يرغب لكي إعلانات محمصات الخبز على صفحات نتائج محركات البحث للطلبات البحثية التي تتضمن كلمة "محمصة الخبز" الرئيسية.

كما يوحي اسم "الدفع مقابل النقر"، يدفع المعلنون مبلغًا مقابل كل نقرة على الإعلان. إذا لم ينقر أحد على إعلانات PPC الخاصة بك، فلن تدفع شيئًا. (ومع ذلك، قد تظل لكي وديعة أو رسوم إدارية اعتمادًا على نموذج خدمة PPC لمنصة الإعلان).

إذا نقر المستخدمون على إعلانات PPC الخاصة بك، فسيتم تحصيل مبلغ منك يُعرف باسم "تكلفة النقرة" (CPC). قد تحسب منصات إعلانات PPC المختلفة تكلفة النقرة بشكل مختلف: على مثل، تستخدم منصة Google Ads عوامل مثل جودة الإعلان والطلب على مساحة الإعلان لكي تكلفة النقرة المستحقة الدفع.

تعمل إعلانات PPC على نظام مزاد حيث يقدم المعلنون عروض أسعار للمساحات الإعلانية المتاحة على منصة النشر. لكي بذلك لكي يحددون مبلغًا أقصى لكل نقرة يمثل أقصى مبلغ يرغبون لكي مقابل كل نقرة على الإعلان.

تتلقى منصة الإعلانات العروض، ثم تحدد الإعلانات لكي على منصة النشر. بشكل عام، الإعلانات ذات عروض التكلفة القصوى لكل نقرة الأعلى لها فرصة أكبر في العرض (وستظهر أكثر على منصة النشر أيضًا). ومع ذلك، قد تأخذ منصة الإعلانات في الاعتبار جودة الإعلانات ومسائل أخرى عندما الإعلانات.

بمجرد أن تقرر منصة الإعلانات الإعلانات التي لكي ما ، ستحدد تكلفة النقرة الفعلية التي سيتم دفعها مقابل النقرات على هذه الإعلانات. لكي تكلفة النقرة الفعلية أقل من الحد الأقصى لعروض أسعار تكلفة النقرة التي يقدمها المعلنون، حيث فقط المعلنين فقط مبلغ إضافي بسيط – مثل 0.01 دولار – لكي العرض المقدم للإعلان المعروض أسفل إعلاناتهم.

ما فوائد الإعلانات PPC؟

إذا كنت تقوم بإعلانات PPC في شكل وضع إعلانات بحث، فأنت تشارك في التسويق عبر محركات البحث (SEM). تختلف هذه الاستراتيجية التسويقية الرقمية عن SEO، التي تتضمن اتخاذ خطوات لكي صفحات الويب في قوائم البحث العضوية.

على عكس أعمال تحسين محركات البحث (SEO)، فإن التسويق عبر محركات البحث (SEM) يتطلب تكاليف إعلانية، حيث تدفع لكي صفحات الويب الخاصة بك على صفحات نتائج محركات البحث. لكن الفائدة من ذلك هي أن صفحات الويب الخاصة بك يمكن أن تظهر على صفحات نتائج محركات البحث في وقت أقصر بكثير من الأسابيع أو اشهر لكي يستغرق لكي صفحات الويب لكي عبر تحسين محركات البحث (SEO).

إذا كنت تحاول لكي عملاء دوليين، لكي SEM – أو الإعلانات PPC بشكل عام – يمكن أن تجلب هذه الفوائد لشركتك:

• اجعل حملاتك الإعلانية تصل إلى جمهورك المستهدف: يمكنك إعداد حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لكي عرضها لكي الفئة السكانية المستهدفة، وزيادة جودة المستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتك.
• اختر بسهولة الحملات الإعلانية الأكثر تحويلاً: الإعلانات PPC هي شكل مرن من أشكال التسويق، حيث يمكنك تشغيل عدة حملات إعلانية في وقت واحد بنصوص وإبداعات مختلفة لكي الأكثر فعالية.
• استمتع بنتائج سريعة وقابلة للقياس: مع إعلانات PPC، يمكن زيادة الوعي بالعلامة التجارية في الأسواق الجديدة والوصول إلى العملاء المحتملين بطريقة بسيطة مثل وضع الإعلانات في الأماكن التي من المرجح لكي جمهورك المستهدف. وعلى عكس بعض أشكال التسويق التي لكي نتائجها، يمكن قياس أداء حملات PPC بسهولة من خلال لكي حركة المرور لكي ومعدلات التحويل.

كيف يمكنك إعداد حملة عالمية ناجحة للدفع لكل نقرة (PPC)؟

تتميز منصات الإعلانات PPC عمومًا بعمليات بديهية لإنشاء حملات PPC جديدة. ولكن لكي استراتيجيتك الدولية لـ PPC ناجحة، من المفيد لكي هذه النصائح الستة:

1. تحديد الأسواق المستهدفة

على الرغم من أنه يمكنك إعداد حملة PPC الخاصة بك لكي الناس في جميع أنحاء العالم، إلا أن مثل هذه الحملة من المحتمل لكي استخدامًا غير فعال لميزانيتك الإعلانية. ذلك لأنك لا تحتاج لكي الجميع إعلانك - فقط الذين أكثر لكي مهتمين بمنتجاتك وبالتالي أكثر لكي . عرض إعلاناتك لكي آخر قد يؤدي إلى إهدار أموالك المخصصة للإعلان.

ما أكثر فإن تشغيل حملة إعلانية عامة لجميع الجماهير يقلل من فعالية حملتك الإعلانية لأنها لا تأخذ في الاعتبار أذواق وتفضيلات جمهورك. ونتيجة لذلك، قد لا تكون إعلاناتك مقنعة أو ذات صلة بالقدر الكافي لكي الناس لكي عليها.

لذا، قبل أن تقوم بإعداد حملة PPC جديدة على منصة الإعلانات التي اخترتها أو حتى تبدأ في تجميع المواد الإعلانية الخاصة بك، حدد الأسواق المستهدفة لإعلاناتك. كن دقيقًا قدر الإمكان فيما يتعلق بمواقعها الجغرافية واللغات المستخدمة والتفضيلات الثقافية والخصائص الشخصية الأخرى. أكثر كانت الأسواق المستهدفة أكثر ، زادت قدرتك لكي إعلانات PPC لتحقيق أعلى معدلات التحويل.

على مثل، إذا كنت لكي إعلانات PPC لكي في كندا، فقد تحتاج لكي حملتين إعلانيتين منفصلتين على الأقل لكي لكي الرئيسية المستخدمة في ذلك البلد:

1. حملة إعلانية واحدة للأشخاص الذين يتحدثون الإنجليزية في كندا، و
2. حملة إعلانية واحدة للأشخاص الذين يتحدثون الفرنسية في كندا.

2. تحديد كلماتك الرئيسية المستهدفة وميزانية تكلفة النقرة

تعمل إعلانات PPC عن طريق عرض الإعلانات على الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة لكي الإعلانات. لذلك، قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تظهر إعلاناتك لها وقم بإدراجها في قائمة مختصرة.

لكي ، قم بإعداد قائمة أولية بالكلمات المفتاحية لكي – ستكون هذه القائمة نقطة البداية لبحثك عن الكلمات المفتاحية. على مثل، إذا كنت تعلن عن سترات شتوية، فقد ترغب لكي كلمات مفتاحية مثل:

• جاكيت شتوي
• معطف شتوي
• جاكيتات شتوية للرجال
• سترة منفوخة للبنات

بعد ذلك، أضف كلماتك الرئيسية المحتملة لكي بحث الكلمات لكي ، مثل Ahrefs أو Semrush أو أداة Google Keyword Planner المجانية لكي رؤى تفصيلية حول أحجام البحث عن كلماتك الرئيسية وتكاليف النقرات المقدرة. قد تتمكن هذه الأدوات أيضًا لكي كلمات رئيسية أخرى تستحق الاستهداف.

على سبيل المثال، إليك تقرير مُخطِّط الكلمات المفتاحية من Google الذي يعرض أفكار الكلمات المفتاحية وأعلى وأدنى قيم لتكلفة النقرة الخاصة بكل منها لاستعلام البحث "سترة شتوية":

قد يكون من المفيد إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأكبر، حيث يمكنك جذب أكثر لمشاهدة إعلاناتك والنقر عليها. وفي الوقت نفسه، ستخبرك تكلفة النقرة المقدرة بالمبلغ لكي قد تكلفك لكي الإعلانات على تلك الكلمات الرئيسية. استخدم هذه المعلومات لكي ميزانية الإعلانات وتوزيعها على الكلمات الرئيسية المستهدفة التي اخترتها.

إذا كنت تستهدف نفس الكلمة المفتاحية في عدة أسواق دولية، فقد تحتاج لكي ترجمة الكلمة المفتاحية لكي اللغة الأصلية لكل سوق. حل ترجمة مواقع الويب مثل Weglot يمكنه ترجمة كميات كبيرة من النصوص على الفور، وهو خيار جيد إذا كنت بحاجة إلى ترجمات سريعة وعالية الجودة للعديد من الكلمات الرئيسية.

أخيرًا، بعد ترجمة كلماتك الرئيسية، قم بتوطينها لكي الثقافة المحلية واللغة العامية لكي ملاءمتها لكي المستهدفة. لدينا دليل كامللتحسين استراتيجية التوطين إذا كنت بحاجة إلى أكثر حول هذا الموضوع.

3. ضع إعلاناتك على المنصات التي يرتادها جمهورك المستهدف

تشمل منصات إعلانات الدفع بالنقرة إعلانات Google وإعلانات Baidu وإعلانات Yandex. قم بتشغيل إعلاناتك على تلك التي يمكن أن تساعد في عرض إعلاناتك على منصات النشر التي يزورها جمهورك المستهدف بشكل متكرر.

على مثل، Google هو محرك البحث الذي يتمتع بأكبر حصة في سوق البحث العالمي. لذا، فإن منصة الإعلانات Google Ads الخاصة به تعد خيارًا جيدًا لعرض إعلانات البحث PPC في معظم أنحاء العالم الغربي والناطق باللغة الإنجليزية (أو على مواقع الويب التي يزورها هؤلاء المستخدمون عبر شبكة Google Display Network). ولكن بالنسبة لقطاعات سوقية معينة، قد يكون أكثر عرض الإعلانات على محركات بحث دولية أخرى.

إذا كنت تهدف لكي لكي في الصين، على سبيل المثال، ففكر في شراء إعلانات من Baidu لأنه محرك البحث المفضل لدى الصينيين. في المقابل، إذا كنت تستهدف جزءًا من السوق الروسية، فننصحك بالإعلان على Yandex، محرك البحث المفضل في روسيا.

ستكون لمحركات البحث المختلفة في البلدان المختلفة سياسات ومتطلبات خاصة بها فيما يتعلق بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، وستحتاج لكي لكي لكي الموافقة لكي إعلاناتك. على مثل تجنب وضع إعلانات لكي والتبغ وغيرها من الرذائل على Baidu – حيث تحظر خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) لمحرك البحث هذا الإعلانات التي تحتوي على مثل هذا المحتوى.

4. توطين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)

لقد ذكرنا بإيجاز أهمية توطين الكلمات الرئيسية المستهدفة أعلاه، وينطبق هذا المؤشر لكي PPC نفسها أيضًا. سيؤدي توطين إعلانات PPC إلى زيادة ملاءمتها لكي المستهدف، مما يجعل المستخدمين أكثر لكي إعلاناتك والتحويل.

للاطلاع مثل المحلية، تحقق من هذه الإعلانات من سوق التجارة الإلكترونية Amazon. يستهدف الإعلان الأول الباحثين من الولايات المتحدة، بينما يستهدف الإعلان الثاني الباحثين من هولندا:

قامت أمازون بتوطين إعلاناتها لكلا السوقين بطرق مثل:

• كتابة نسخة الإعلان باللغات الرئيسية في كلا البلدين - الإنجليزية للإعلان الموجه للباحثين من الولايات المتحدة، والهولندية للإعلان الموجه للباحثين من هولندا.
• توجيه الإعلانات لكي الإلكترونية المخصصة لكل سوق، وهي amazon.com لسوق الولايات المتحدة و amazon.nl لسوق هولندا على التوالي.
• عرض الأسعار في إعلان هولندا بالعملة الرسمية للبلاد (اليورو).

إذا قمت بتحميل نسخة إعلانية لكي مؤقتة على موقعك الإلكتروني، Weglotفي ترجمة نص إعلانك إلى أكثر من 110 لغة مدعومة وإنشاء أي عدد تريده من إعلانات PPC متعددة اللغات.

5. اجعل عملية التحويل سلسة ومباشرة

الحصول على نقرات على إعلاناتك أمر مرضي، ولكنه ليس الهدف النهائي. بدلاً من ذلك، أنت تريد لكي الناس لكي ! كل نقرة على الإعلان تكلفك مالاً، لذا ستحتاج لكي مبيعات كافية من إعلاناتك لكي ميزانية الإعلانات الخاصة بك - وتحقيق ربح - لكي حملة إعلانات PPC الخاصة بك.

لكي ، راجع مسار الصفحات التي يمر بها المستخدمون بعد النقر على إعلاناتك. ما هي الصفحات التي من المرجح لكي ، وهل قمت بتحسين هذه الصفحات من أجل التحويلات؟ تلعب لغة صفحات الويب الخاصة بك دورًا رئيسيًا في هذا الصدد: على الأقل، يجب أن يكون محتوى الويب الخاص بك مترجمًا لكي اللغات التي يتحدثها لكي المستهدف.

على مثل، سيتمكن زوار لكي الفرنسية لكي موقع From Future من عرض صفحات الدفع الخاصة بمتجر الأزياء باللغة الفرنسية:

بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لنشاطك التجاري الإلكتروني، يمكنك تحسين تجربة الدفع - وبالتالي معدل التحويل - من خلال اتخاذ خطوات مثل

• إزالة الحقول غير الضرورية من النموذج لكي نموذج الدفع سهل لكي قدر الإمكان.
• عرض أسعارك بالعملة المحلية لجمهورك المستهدف.
• السماح للمستخدمين بحفظ معلومات بطاقتهم الائتمانية ومعلومات الشحن لعمليات الشراء المستقبلية.

6. راقب حملاتك

لا ينبغي أن تكون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) شيئًا تقوم بإعداده مرة واحدة ثم تنساه. بدلاً من ذلك، راقب عن كثب معدلات تحويل إعلاناتك لكي ما إذا كانت تحقق قيمة كافية لكي تنفقه لكي . ونظرًا لأنه يمكنك تعديل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) في أي وقت وتفعيل التغييرات على الفور، استفد من هذه الفرصة لكي إعلاناتك لكي أعلى عائد على الاستثمار.

على مثل، يمكنك تحديث:

• نصوص إعلاناتك وإبداعاتك: اختبر عناوين ونصوص ودعوات مختلفة لكي لكي التركيبات التي تجذب الناس لكي إعلاناتك أكثر.
• الكلمات الرئيسية المستهدفة: إذا كانت إعلاناتك على كلمات رئيسية معينة لا تحصل على العديد من النقرات، فقد ترغب لكي استهداف تلك الكلمات الرئيسية. لكي قم بإعداد هذه الكلمات الرئيسية كـ "كلمات رئيسية سلبية" لا يجب على منصة الإعلان عرض إعلاناتك لها.
• عرض CPC: إذا سمحت الميزانية، فإن زيادة عرض CPC الأقصى يمكن أن يحسن ظهور إعلاناتك ويزيد أكثر لكي الإلكتروني.

وإليك نصيحة مهمة لإدارة PPC! إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فافصل حملاتك حسب البلد أو المنطقة. يتيح لك ذلك ليس فقط حملات أكثر لكل قطاع جغرافي، بل أيضًا تعديل عروض أسعار CPC بشكل منفصل لكل حملة وتحسين ميزانية الإعلانات الخاصة بك.

هل أنت مستعد لكي حملات PPC الدولية الخاصة بك؟

الفكرة وراء حملات PPC الدولية بسيطة: قم بإعداد إعلاناتك وحدد المبلغ لكي ترغب لكي مقابل كل نقرة على الإعلان. ثم تساعدك منصة الإعلانات في الوصول إلى السوق المستهدف. إنها استراتيجية تسويقية مثالية للشركات التي ترغب لكي جمهور دولي بسرعة ودون استثمار مسبق كبير. كما أن مرونة حملات PPC تعني لكي يمكنك تعديلها على الفور لكي النقرة والحصول على أكبر عدد من التحويلات مقابل ميزانية الإعلانات الخاصة بك.

بالطبع، لا يزال هناك بعض الأعمال لكي بها مسبقًا، مثل تحديد الأسواق المستهدفة والكلمات المفتاحية، وكتابة نص الإعلان وصفحات الهبوط على الموقع الإلكتروني. قد تكون المهمة الأخيرة صعبة بشكل خاص إذا كنت ترغب لكي إعلانات PPC في بلدان مختلفة وتحتاج لكي مواد إعلانية باللغات المتعددة. ومع ذلك، Weglot استخدام حل ترجمة مواقع الويب مثل Weglot يمكنك ترجمة موقعك الإلكتروني على الفور إلى اللغات التي تريدها. 

بمساعدة تقنية الترجمة الآلية، يقوم Weglot بترجمة وعرض موقعك الإلكتروني بالكامل، بما في ذلك أي صفحات مقصودة مخططة خصيصًا للحملات الإعلانية. يتم تخزين جميع الترجمات في لوحة تحكم مركزية في Weglot لضبطها وتوطينها بسهولة قبل الاستخدام. 

يمكنك لكي استخدام Weglot لكي موقعك الإلكتروني مجانًا – كل ما عليك لكي هو لكي تسجيل حساب هنا.