قيمة موجز الإعلانات متعدد اللغات على فيسبوك

إذا كنت لكي حملات إعلانية لكي Facebook لكي جمهور يتحدث لغات مختلفة عن بعضها البعض، فستحتاج لكي الإعلانات بجميع هذه اللغات. إن عرض الإعلانات بلغة فقط لا معنى له: في أفضل الأحوال، قد تتمكن لكي جمهور واحد يتحدث تلك اللغة، ولكن على حساب إبعاد جميع الآخرين.

تم تصميم ميزة موجز الإعلانات متعدد اللغات على Facebook لكي هذه الحاجة لكي حيث تساعد الشركات على إعداد إعلانات Facebook بعدة لغات. ولكن إذا لم تكن على دراية جيدة بإنشاء الإعلانات على Facebook، فقد يكون من الصعب بعض الشيء لكي خيار استهداف اللغة الذي يجعل ذلك ممكنًا.

لذا اتبع هذا الدليل التفصيلي حيث نوضح لك كيفية لكي إعلانات Facebook حسب اللغة، واستكشف طرقًا لتشغيل إعلانات Facebook فعالة متعددة اللغات.

(تعد ترجمة اللغة إحدى هذه التكتيكات، وستتعلم أكثر أثناء قراءتك!)

موجز الإعلانات متعدد اللغات على فيسبوك: مقدمة

موجزات إعلانات فيسبوك هي القنوات التي توزع من خلالها شركة Meta - المالكة لفيسبوك - الإعلانات على منصة فيسبوك للتواصل الاجتماعي.

قد يبدو Facebook الآن منصة قديمة بعض الشيء مقارنة لكي مثل Instagram و TikTok. ولكن لا تقلل من شأن عدد الأشخاص الذين يستخدمون Facebook – وبالتالي عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم من خلال الإعلان على هذه المنصة!

(لكي أكثر تحديدًا، يمكنك الوصول لكي .9 مليار مستخدم، استنادًا إلى دراسة Statista حول المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook اعتبارًا من يناير 2023).

يمكن لخلاصات الإعلانات على فيسبوك عرض إعلانات متعددة اللغات مصممة خصيصًا لتناسب اللغة الأم لجمهورك المستهدف، وفقًا للغة المحددة في حسابهم على فيسبوك الإعدادات. فعلى سبيل المثال، قد يرى المستخدم الناطق باللغة الإنجليزية إعلانك على فيسبوك باللغة الإنجليزية، بينما يرى المستخدم الناطق باللغة الفرنسية نسخة باللغة الفرنسية من نفس الإعلان، وهكذا دواليك.

سنشارك أدناه الخطوات التفصيلية لإعداد إعلاناتك على Facebook لكي عرضها بعدة لغات. ولكن قبل ذلك، ستحتاج لكي الإصدارات المختلفة من إعلاناتك على Facebook باللغات المختلفة، وهو ما يتطلب خطوة إضافية تتمثل في توطين اللغة.

ما توطين اللغة، وما ما فوائده في الإعلان على فيسبوك؟

في سياق هذه المقالة، توطين اللغة هو عملية تكييف لغة إعلانات فيسبوك الخاصة بك مع منطقة جغرافية أو سوق معينة.

تعد الترجمة جزءًا كبيرًا من توطين اللغة إذا كان جمهورك يتحدث لغات مختلفة. على مثل، إذا كنت قد أعددت نص إعلان باللغة الإنجليزية لمستخدمي Facebook الأمريكيين، فستحتاج لكي نص الإعلان إلى الإيطالية إذا كنت لكي الإعلان لكي في إيطاليا.

ومع ذلك، فإن التوطين يتضمن أيضًا تكييف إعلاناتك لكي الفروق الثقافية الدقيقة أو التفضيلات المجتمعية السارية لكي المستهدف.

مثل بسيط مثل كيف يستخدم الجمهور الناطق باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا مصطلحات عامية فريدة لكي لكي أشياء لكي أو يكتبون كلمات معينة بطريقة مختلفة - على الرغم من أنهم جميعًا يتحدثون نفس اللغة الإنجليزية المشتركة. لذلك، إذا كنت تستهدف عملاء محتملين من كل من هذه البلدان، فستحتاج لكي هذه الاختلافات عندما إعلاناتك على Facebook.

من خلال توطين إعلاناتك ثم عرضها عبر موجزات الإعلانات متعددة اللغات على Facebook، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بلغاتهم الأم. قد يتفاعل المستخدمون أيضًا بشكل أفضل لكي لأنك قدمتها بلغتهم الخاصة وفي سياقهم الثقافي.

في المقابل، قد يستفيد عملك من:

• استهداف محسّن: يمكنك إعداد حملات إعلانية تستخدم استهدافًا تفصيليًا لكي جمهورك المستهدف – لكي الدقيق وتفضيلاتهم اللغوية.
• زيادة تفاعل الجمهور: عندما يتلقى عندما الإعلانات التي صممتها خصيصًا لهم باللغة التي يفضلونها، قد يقضي أكثر في تصفحها والتفاعل معها.
• تحسين أداء الإعلانات: فكر في معدلات نقر وتحويل أعلى حيث يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتك أكثر وينقرون عليها لكي عرضك أكثر وربما حتى يتحولون بعد ذلك. يمكن أن تساعد حملاتك الإعلانية أيضًا في خفض تكلفة الاكتساب حيث لا تضيع الإنفاق الإعلاني على عرض الإعلانات لكي خارج جمهورك المستهدف (والذين من غير المرجح لكي ).

كيفية لكي إعلانات Facebook حسب اللغة والموقع

الآن، دعونا ننتقل إلى خطوات إعداد استهداف اللغة لإعلانات Facebook. سنغطي أيضًا لكي استهداف الموقع الجغرافي، لأنه عامل مهم في مساعدة مستخدمي Facebook لكي رؤية الإصدارات اللغوية الصحيحة لإعلاناتك.

للتأكد من اكتمال المعلومات، سنشارككم العملية الكاملة لاستهداف إعلانات Facebook حسب اللغة والموقع – بما في ذلك الخطوات الأساسية لإنشاء الإعلان نفسه. إذا كنت على دراية بإنشاء إعلانات Facebook، فلا تتردد لكي لكي 4 و 5 من هذه التعليمات!

1. إنشاء حملة إعلانية جديدة على فيسبوك

افتح Meta Ads Manager (المعروف سابقًا باسم Facebook Ads Manager). اتبع دليل الإعداد هذا لكي حساب Ads Manager إذا لم يكن لديك حساب بالفعل.

انقر على زر "+ إنشاء" في شاشة "الحملات" لكي حملة إعلانية جديدة.

2. اختر هدف الحملة

حدد هدف الحملة - بمعنى آخر، هدفك من عرض إعلاناتك على فيسبوك. وتشمل هذه الأهداف "الوعي" (لزيادة الوعي بالعلامة التجارية) و"المبيعات" (لزيادة التحويلات).

بعد ذلك، انقر على "متابعة" لكي لكي التالية.

3. أطلق على حملتك اسمًا

أدخل اسمًا لحملتك. هذا الاسم مخصص للاستخدام الداخلي فقط. لن يتم عرضه لكي .

يمكنك أيضًا إعداد الخيارات الأخرى على هذه الشاشة، مثل فئات الإعلانات الخاصة وتفاصيل الحملة، حسب الحاجة.

انقر على "التالي" عندما .

4. إعداد مجموعة إعلانات جديدة، بما في ذلك موقع جمهورك ولغته

الآن، ستقوم بإنشاء مجموعة إعلانات جديدة. هذه مجموعة من الإعلانات ضمن حملتك الإعلانية على فيسبوك.

يمكن أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على عدة إعلانات، ولكننا سنبدأ بإعلان واحد فقط في مجموعتك الإعلانية في الوقت الحالي. يمكنك دائمًا إنشاء أكثر (أو المجموعات الإعلانية) لاحقًا.

املأ اسم مجموعة إعلاناتك واختر موقع التحويل. هذا هو المكان لكي سترسل لكي إعلاناتك الزوار، مثل موقعك الإلكتروني أو تطبيقك للهاتف المحمول أو صفحتك على Facebook. ستعتمد خيارات مواقع التحويل المتاحة على هدف حملة إعلاناتك.

من المهم فقط مواقع التحويل في أهداف حملات معينة تسمح باستهداف الإعلانات حسب اللغة. وتشمل مواقع التحويل هذه ما يلي:

‌

لذلك عندما إعلانك على Facebook، تأكد من أنك ستتمكن لكي حملة لا فقط استهداف اللغة، بل تتماشى أيضًا مع استراتيجيتك الإعلانية الشاملة على Facebook. طالما أنك تنوي لكي مشاهدي الإعلان لكي الإلكتروني، فلا داعي للقلق.

بعد تحديد موقع التحويل، تابع لكي بإعداد مجموعة إعلاناتك:

• الميزانية والجدول الزمني: يشير هذا لكي الإنفاق الإعلاني المخصص لكي ، أي المبلغ الذي ترغب لكي لكي لمجموعة إعلاناتك، عندما يجب أن يبدأ عندما الترويج.
• الجمهور: الأشخاص الذين يجب أن يشاهدوا إعلاناتك، بما في ذلك تفاصيل مثل موقعهم الجغرافي وأعمارهم. هنا، لديك أيضًا خيار إعداد اللغات التي يتحدث بها جمهورك المستهدف. يوصي فيسبوك بتعبئة هذا الخيار إذا كان جمهورك المستهدف يستخدم لغات غير شائعة في موقعك المستهدف.
• المواقع: المنصات التي سيعرض عليها Facebook إعلانك، مثل Facebook و Instagram و Messenger. (على الرغم من أننا نقوم بإنشاء إعلان على Facebook، يمكنك إعداد إعلانك لكي على منصات أخرى مملوكة لشركة Meta أيضًا). يمكنك أيضًا تحديد مواقع عرض دقيقة لكل منصة، مثل موجز أخبار Facebook و Facebook Stories ونتائج بحث Facebook. ومع ذلك، لا تدعم بعض مواقع العرض، مثل Facebook Reels و Facebook Business Explore، الإعلانات متعددة اللغات حاليًا. إذا قمت بتمكين مثل هذه المواقع، فستحتاج لكي قبل نشر إعلانك.

انقر على "التالي" عندما مستعدًا لكي .

5. أنشئ إعلانًا جديدًا في مجموعة إعلاناتك – وقم بتحديد اللغة المستهدفة للإعلان الإعدادات

بعد إنشاء مجموعة إعلانك، قم بإعداد إعلان جديد له.

املأ الحقول المختلفة الخاصة بالإعلان الإعدادات ، مثل اسم الإعلان، والمواد الإبداعية، والنص الإعلاني، ونص عبارة الحث على اتخاذ إجراء، والصفحة المقصودة. يمكنك أيضًا إضافة عدة صور أو مقاطع فيديو لإنشاء عرض متتابع.

يرجى العلم بأن هناك بعض القيود على إنشاء إعلانات متعددة اللغات إذا كنت تقوم بتخصيص نص إعلانك ووسائطك عبر مواضع مختلفة. تعرف أكثر هذه القيود هنا.

الآن، قم بالتمرير لكي " لكي " للجزء المهم للغاية المتعلق بإضافة نسخ لغوية بديلة لإعلانك.

في نافذة "إدارة اللغات" التي تظهر، انقر على "تحديد اللغة" لكي اللغة الافتراضية لإعلانك. سيشاهد المشاهدون إعلانك بهذه اللغة إذا لم تقم بإعداد نسخة مناسبة من إعلانك باللغة المفضلة لديهم.

بعد ذلك، انقر على "إضافة لغة" لكي أكثر المتغيرات أكثر لإعلانك. حدد عنوانًا ونصًا أساسيًا لكل لغة جديدة تضيفها.

يمكنك أيضًا استبدال الصورة الرئيسية لإعلانك بنسخ مخصصة محليًا. يكون ذلك مفيدًا إذا كانت صورك تحتوي على نص تريد لكي باللغات الأصلية لجمهورك.

قد يكون Facebook قادرًا لكي توفير ترجمات تلقائية للإعلانات لبعض الحالات:

• المواضع، مثل موجز فيسبوك وقصص فيسبوك، و
• أزواج اللغات، مثل الإنجليزية لكي والإنجليزية لكي .

بالنسبة لبعض أهداف الحملة مثل "المشاركة" و"العملاء المحتملون" و"المبيعات"، يمكنك أيضًا إعداد عناوين URL مختلفة لموقع الويب الخاص بك لمتغيرات لغة إعلانك. نوصي بالقيام بذلك لإرسال الزوار لكي صفحات ويب لكي أو وجهات أخرى.

(وإذا كنت تتساءل لكي صفحات الويب الخاصة بك، فسوف نشاركك الحل لاحقًا!)

كرر عملية إضافة اللغة عدة مرات حسب حاجتك. يمكنك إضافة لكي أكثر .

انقر على "حفظ" لكي المتغيرات اللغوية لإعلانك. أخيرًا، انقر على زر "نشر" لكي إعلانك!

أفضل الممارسات للاستهداف اللغوي في إعلانات فيسبوك

عند إعداد الاستهداف اللغوي لإعلاناتك على فيسبوك، استخدم هذه النصائح أفضل الممارسات لتحسين معدلات التفاعل والتحويل لإعلاناتك:

• اختر اللغات البديلة المناسبة لإعلاناتك. يمكنك القيام بذلك عن طريق إجراء أبحاث سوقية حول الفئة السكانية المستهدفة واللغات التي يتحدثونها. لا تريد لكي الوقت والموارد على إنتاج إعلانات بلغة واحدةلكي أن جمهورك المستهدف يتحدث لغة أخرى.
• قم بإنشاء نصوص إعلانية وصور تلقى صدى لدى كل سوق مستهدف. تذكر ما أعلاه عن توطين اللغة:لكي مجرد ترجمة النص من لغة إلى أخرى! يمكن أن يساعدك الاستعانة بمستشارين ثقافيين في الحصول على فهم أعمق للسياق المحلي لكل سوق وكيفية تكييف إعلاناتك لكي
• تتبع أداء إعلاناتك أثناء عرضها. يمكن أن توفر المقاييس مثل مدى الوصول ونقرات الروابط والتكرار وتكلفة النقرة معلومات قيمة حول أداء إعلاناتك. استخدم هذه البيانات لكي قراراتك للحصول على عائد استثمار أعلى من إعلاناتك. على مثل إذا كان مدى وصول إعلاناتك على Facebook ضعيفًا، فقد تكون ميزانية إعلاناتك منخفضة جدًا. يمكنك بعد ذلك محاولة زيادة ميزانية إعلاناتك لكي Facebook لكي عرض إعلاناتكأكثر .
• اختبر و تحسين إعلانات Facebook. القيام بذلك بانتظام يمكن أن يساعدك على تحديد الإعلانات الناجحة واستبعاد الإعلانات ذات الأداء الضعيف من مجموعات الإعلانات الخاصة بك. تسهل ميزة الاختبار A/B المدمجة في Facebook لكي نسختين من إعلاناتك (مثل تلك المكتوبة بلغات مختلفة أو تلك التي تحتوي على صور مختلفة) لكي أيهما يجذب جمهورك أكثر.

اجذب زوار إعلانات فيسبوك إلى صفحات موقعك على متعدد اللغات

باستخدام هذا الدليل، ستكون جاهزًا لكي إعلانات Facebook متعددة اللغات تجذب لكي المستهدف وتحقق أهدافك الإعلانية!

فقط لا تنسَ أنك ستحتاج إلى إنشاء مسار إعلاني كامل متعدد اللغات لمساعدة المستخدمين على الاستمتاع بتجربة سلسة عند التفاعل مع علامتك التجارية. وهذا يعني إنشاء نسخ بلغات مختلفة، ليس فقط لإعلاناتك، بل أيضًا للصفحات التي ستوجه إليها مستخدمي فيسبوك الذين ينقرون على إعلاناتك.

وهنا، إذا كنت تنوي توجيه مستخدمي فيسبوك إلى موقعك الإلكتروني، فجرب استخدام Weglot لترجمة صفحات موقعك! من خلال الجمع بين الترجمة الآلية والترجمة البشرية، Weglot يترجم محتوى الموقع بسهولة إلى أكثر من 110 لغة مدعومة، مما يجعل المواقع متاحة باللغات المختلفة متعدد اللغات في غضون دقائق. ويمنحك التحكم الكامل في التحرير حتى تتمكن من صقل ترجماتك لتناسب السياقات المحلية لجمهورك المستهدف.

Weglot كما يعرض الترجمات الخاصة بك على موقعك الإلكتروني تلقائيًّا في نطاقات فرعية أو مجلدات فرعية مخصصة للغات. لذا، بمجرد الانتهاء من الترجمات، ما عليك سوى إضافة عناوين URL لصفحات الويب المترجمة إلى «Meta Ads Manager» لبدء عرض إعلاناتك.

Weglot يتكامل مع جميع منصات المواقع الإلكترونية والتجارة الإلكترونية الرائدة، مثل WordPress وShopify، بالإضافة إلى المواقع المصممة خصيصًا. جربه على موقعك الإلكتروني اليوم من خلال التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 10 أيام من هنا.

‌