为什么移动优化会让国际网站游客望而却步？

为了服务于国际客户，您用不同的语言建立了自己的网站。您已经成功翻译了所有内容。这意味着您的网站访问者可以立即了解您提供的服务，对吗？ 

如果您的移动用户（无论国籍）几乎无法浏览您的网站，那就不行了。事实上，88% 的网上购物者在浏览网站时如果体验不佳，就会完全放弃该网站。

移动浏览的崛起不容小觑：2017 年，手机占全球网站流量的 50%。此外，在 2022 年最后一个季度，这一比例还将增长到近 60%。 

谷歌很快做出了回应：2018 年，他们开始推出移动优先索引。为移动网络浏览网站编制索引的工作早在此次推出之前就已开始，但谷歌的承认使其在公众眼中得到了巩固。当然，这也让网站所有者想知道这对他们的谷歌搜索性能有什么影响。 

那么，移动优化到底有多重要？它对您的国际知名度和搜索引擎优化的成功有多重要？

什么是移动优化？

移动优化（又称移动搜索引擎优化）确保您的网站以最佳方式向移动用户展示内容。目前有近 50 亿活跃的移动互联网用户，而 其中只有26% 的人说英语，这是一个你正在错过的庞大群体。尤其是如果您还没有将网站翻译成不同的语言。 

尽管您的网站看起来干净整洁、极具吸引力，但如果没有针对移动设备进行优化，在较小的屏幕上就会显得扭曲和混乱。但这并不意味着你应该完全为移动浏览创建一个单独的网站。相反，您的网站应该在不同屏幕尺寸之间无缝适应，同时保留您的内容，不影响页面速度或加载时间。这就是所谓的响应式设计，我们稍后将深入探讨。 

需要注意的是，并不存在两个索引。谷歌移动优先索引的意思是，它根据网页的移动版本来制定排名和索引标准。这意味着它会索引移动友好型网站的 URL。

如果您的网站的移动版和桌面版有不同的 URL，也不必担心。Google 会根据访问者的设备显示相应的 URL。

还有一点：移动优先索引有别于移动可用性。一个网站在移动端使用时可能可用，也可能不可用，但它仍然可以包含移动优先索引所需的所有信息和内容。 

简而言之，移动优化可确保移动和桌面浏览体验完全一致。毕竟，要赢得国际客户的青睐，就不能放过任何机会。

为什么移动优化对搜索引擎优化策略如此重要？

任何有效的营销战略都会为移动优化制定具体计划，因为它是良好用户体验的关键部分。首先，85% 的消费者认为，企业的移动网站必须和桌面版一样好，甚至更好。因此可以说，您的移动网站必须处于最佳状态。 

移动优化可确保所有访问者在您的网站上获得完美的用户体验，无论他们是在狭小的移动屏幕上还是在巨大的屏幕上浏览。事实上，Google 会奖励那些对网站进行移动优化的网站，反之亦然。如果您的网站没有针对移动浏览进行适当设置，搜索引擎就不会向您的受众推荐。您的排名会下降，您的搜索引擎优化工作也会一落千丈。 

还不相信吗？以下是一些有关移动浏览主导地位的统计数据：

• 有机移动搜索结果的点击率(CTR) 达到101 
• 2022 年 10 月，谷歌占美国移动搜索市场份额的 93.56
• 预计 2023 年全球将有68 亿人拥有智能手机，比 2016 年的智能手机用户数量多 32亿人

面对如此庞大的数字，难怪谷歌要专注于提供最相关、最无摩擦的用户体验。

在您的搜索引擎优化战略中加入移动优化，其中应包括网站翻译和内容本地化，这是成功的计划。这样，无论您的用户身在何处或使用哪种语言，他们都能立即找到您，并清楚地知道您将如何解决他们的问题。 

以下是一段快速视频，概述了如何制定内容本地化战略：

移动优化与响应式网页设计有何区别？

人们很容易认为移动优化和响应式网页设计是一回事，其实两者有很大区别。移动优化是确保网站无论在何种设备上都能提供相同浏览体验的整体过程。响应式网页设计的重点是针对所有类型的屏幕尺寸对网站进行重组和重新格式化。这意味着，无论屏幕尺寸大小，您的网站布局在展示内容方面都不会有任何问题。

有些企业的移动友好型网站并不是完全按照响应式设计的，但却可以摆脱困境。例如，如果你的主要客户群经常使用台式机访问你的网站，就没有必要将资源投入到移动优化中。另一方面，如果您是一家电子商务公司，或者您的客户群经常使用移动设备，那么就非常值得投资移动优化和响应式网站。 

响应式设计是在所有设备上为用户提供最大可用性的关键。以这种方式设计的网站包含更小的媒体文件，并增加了更多便于手指触摸的按钮。由于许多设计问题都是由于将太多元素挤入一个页面造成的，因此这种方法将鼓励你保持简约。相信我们，你的网站访问者会因此感谢你的。

移动优化有哪些好处？

移动优化对企业的好处不胜枚举，但以下是最有帮助的几条：

更好的搜索引擎优化排名

为移动优化设计网站将使所有互联网用户更容易访问和浏览您的网站。谷歌喜欢这样，并会通过提高网站排名来识别这一点。这将为您带来更多本地移动访客，当然也会提高搜索引擎优化排名。

战胜竞争对手

用户总是喜欢能给他们带来最完美、最直观浏览体验的企业。如果你的竞争对手还没有优化他们的网站，那么你将有一个很好的机会，通过一个令人印象深刻的主页来挖走他们的潜在客户。 

提高品牌知名度

美国人平均每天花5 小时 24 分钟使用手机。他们还每十分钟查看一次手机，即每天大约查看 96 次。这就为通过移动优化提高品牌的可访问性提供了充足的机会。这样，您的目标受众就可以随时浏览您的网站。

获得新的广告机会

制作有针对性的广告一直是一项挑战。好消息是，移动广告已变得更加敏锐和有效。如果您在 Google Ads 或类似平台上推广业务，请务必调整账户设置，使您的广告更有可能出现在移动列表中。您还需要将 CTA 广告指向经过移动优化的登陆页面。 

缩短加载时间

在过去的十年中，互联网连接取得了长足的进步，人们已经习惯于即时访问网上的任何内容。这并不夸张：47% 的用户希望网站在 2 秒或更短时间内加载完毕。如果加载时间超过 3 秒，40% 的用户会退出网站。移动优化意味着缩短加载时间，增加网站访客的停留时间。

加速转化

当您致力于提供最佳的移动体验时，您的访客会更愿意向您购买。他们越快获得所需的业务信息，就越有可能实现转化，从而提高转化率。毕竟，正如我们在前面引用的一项研究中提到的，改进的用户体验（UX）设计最多可将网站的转换率提高 200%。 

移动浏览与台式机或笔记本电脑浏览有何不同？

在早期，台式电脑的浏览功能独占鳌头。现在，智能手机本质上已成为口袋大小的电脑，在速度和可访问性方面的竞争已趋于平稳。

首先，移动网络浏览强调的是便捷性和便携性。由于屏幕空间有限，如何在不牺牲重要信息的前提下将内容包装得更吸引人就成了一项挑战。 

另一方面，台式机配备了速度更快、功能更强大的处理器和更大的屏幕，因此更加稳定。由于拥有更多的屏幕空间，企业可以在网站上制作华丽的动画。 

不过，由于网站内容太多，它们也会面临网站元素无法正常加载的风险，从而极大地限制了最佳浏览体验。如果有人尝试在移动设备上浏览这类网站，那将是一场噩梦。 

但这并不意味着您可以放弃任何一种浏览方式。桌面浏览仍然是必要的，因为它可以完整地访问网站内容。它也更容易探索网站的功能和页面。移动浏览更符合人体工程学，也更舒适，因为它是专为移动浏览而设计的。 

请记住，小并不意味着乏味。移动用户可以即时拍摄视频、图片、拨打电话或使用定位服务查找附近的信息。利用好这些功能，比如在移动页面上添加企业的电话号码，这样他们就能马上联系到你。

最后，移动友好型网站并不一定意味着已经优化。缩微版的桌面网站可能功能正常，但在较小的屏幕上使用可能并不直观。 

您的网站是否方便移动？

您现在可能在想，您的网站是否未经优化，无意中将客户拒之门外。幸运的是，谷歌提供了一个免费的移动友好检查器，让检查变得简单。 

然而，移动优化不仅仅是缩小桌面网站这么简单。以下是您可以自问的几个问题，以确定网站设计的移动友好性：

• 能否仅用拇指导航，还是必须用其他手指才能使用其他功能？
• 是否有最低限度的打字需求？ 
• 它在文本和搜索字段中有自动完成功能吗？
• 是否配备了大尺寸、可视的触摸式控制装置和按钮？
• 内容是否清晰易读？ 
• 移动版网站的图片文件大小是否较小？
• 设计是否简约、无杂乱？
• 内容是否包含在单列中？
• 用户无需放大就能看到重要信息吗？
• 是否没有悬停事件，用户必须用鼠标指针 "悬停 "才能获取信息？
• 您的移动版网站上是否有插播广告、弹出窗口或任何干扰浏览体验的内容？

如果您对这些问题中的任何一个回答都是 "否"，那么这很可能就是您的移动用户没有转化为客户的原因。请务必进行大量的 A/B 测试，以确保您的移动设计正确无误。

如何为移动浏览优化网站？

现在你知道移动优化对 SERP 的成功有多重要了吧。但是，您究竟该如何为移动和桌面用户设计网页呢？我们为您提供了以下建议： ‍

让您的图片和视频便于访问

检查网站上的媒体是否能在移动设备上正确显示。如果您的视频播放器不能正常运行，只有在放大到全尺寸时才能加载，这将破坏用户的观看体验。 

如果您的网站是基于旧代码或使用不兼容的文件格式建立的，那么您的媒体将无法在所有设备上正常加载。幸运的是，这种情况很容易检查：只需在移动设备上打开您的网站，检查是否有任何内容无法按预期显示。

保持文字清晰可见

网站上的所有文字必须清晰易读。如果您的用户需要放大或大量滚动，请考虑重新格式化。 

好消息是，响应式设计的网站可以帮您做到这一点，因为它们可以识别查看内容的设备类型，并相应地调整页面大小。‍

使语言网站切换器易于查找

如果您的网站有多种语言版本，请确保语言选择切换器是可识别和可查看的。 

Weglot 的切换器编辑器功能可让您轻松实现这一目标，无论您如何整合，都可以选择将其放置在何处。这样，访客就可以轻松选择自己喜欢的语言。

考虑文本的扩展和收缩

在翻译文本时，除了要确保所有内容都准确无误外，还有很多问题需要考虑。翻译文本的长度通常较短或较长，这会完全改变网站的布局和设计。这将影响可读性。 

例如，将日语这种简洁的语言翻译成荷兰语这种繁复的语言，译文所占的空间会比原文大得多。这就是所谓的文本扩展。最终，您的文字会使您的设计看起来歪歪扭扭，很别扭。与此相反，翻译后的文本占用的空间会更小，这就是所谓的文本收缩。

移动设备的小屏幕尺寸会加剧这种情况，因此在优化移动网站时要注意文字的扩展和收缩。 

想在设计多语言网站时获得更多指导？我们会为您提供帮助。

最小化加载速度

页面加载速度影响的不仅仅是用户体验。它还会影响你的搜索排名，因为在使用移动设备时，速度才是王道。移动设备的功能不如台式电脑强大，因此速度也比台式电脑慢，所以台式电脑上一秒钟的延迟在移动设备上会被放大成更长的延迟。 

如果网站不能即时加载，用户很快就会放弃，这可能会严重影响转换率。 

调整互动功能，使其可与手指触控配合使用

桌面网站上的按钮往往很小，因为用户需要依靠鼠标或触控板来点击它们。这意味着它们在移动设备上显示得更小。 

手指的精确度要低得多，因此你需要把这些按钮做得更大更明显，让手机用户更舒适。在设计移动版面时，要让用户可以毫不费力地用手指进行导航。

使用兼容的代码和格式

一个快速的方法是检查网站中是否有基于 Flash 的视频和音频。这些视频和音频无法在当今大多数移动设备上播放，因此删除它们比较容易。如果其他一切都符合最新标准，那就没问题了，因为现代框架都是优先考虑移动功能的。 

消除插播广告和弹出窗口

手机用户使用的屏幕较小，您需要最大限度地利用空间，同时又不使其杂乱无章。因此，您要避免任何干扰浏览体验的内容，因为这很容易激怒用户。 

如果您绝对需要保留一两个弹出式广告，请让它们快速加载，并且只需点击一下就能轻松删除。谷歌也会惩罚干扰性的插播广告，所以这是一个很好的机会来清理移动网站并清除这些广告。

利用Weglot让您的移动友好型网站支持多种语言

为移动设备优化网站是吸引国际访客的方法之一。但终极方法是什么？当然是确保您的网站使用多种语言。当您的受众可以在手机上用他们喜欢的语言轻松浏览您的网站时，他们就离成为您的客户更近了一步。

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