您的网站是否需要为每种语言设置独立的域名或子域名？

不一定。这取决于您的网站架构和目标市场。子目录结构（例如 example.com/fr/）适用于大多数多语言网站，它能将搜索引擎优化（SEO）权重集中在一个域名下，且运营成本比使用独立域名更低。

在为网站添加语言时，您有三种切实可行的选择：

• 子目录（example.com/fr/）：翻译后的内容位于主域名下
• 子域名（例如 fr.example.com）：每种语言版本均作为半独立网站运行
• 国家代码顶级域名（ccTLD）（例如 example.fr）：每个地区都有自己的域名

每种选项对搜索引擎优化（SEO）、技术配置和成本的影响各不相同。下面，我们将详细说明该如何选择、何时选择，以及在此过程中应避免的 URL 模式。

在深入探讨之前，应避免的URL结构

无论其他方面做得多么出色，以下几种设置都会损害您的多语言可见性。请避免使用这些设置：

• 使用 Cookie 或 JavaScript 进行语言切换的同一 URL。例如，如果 example.com/about 根据浏览器设置向一位访客显示法语，向另一位访客显示英语，那么搜索引擎只能收录其中一个版本。您的翻译内容将不会出现在搜索结果中，且任何共享的链接都会将用户引导至错误的语言页面。谷歌也特别提到了这一点。
• 诸如 ?lang=fr 之类的语言参数。谷歌自身的文档也建议为每种语言使用独立的 URL，而非使用参数。爬虫通常会忽略带参数的 URL，或降低其优先级。
• 所有语言都显示在同一页面上。搜索引擎通常会尝试为每个页面识别一种语言。将多种语言混杂在一起会混淆爬虫，并导致用户体验不佳。

网站的每个语言版本都需要拥有独立且可被爬虫抓取的URL。这时，子目录、子域名和国家代码顶级域名（ccTLD）就派上用场了。

了解您的三种选择

子目录（例如 example.com/fr/）

子目录将所有语言都归入一个主域名之下。这意味着您网站现有的所有反向链接、流量和权威性也会流向您的翻译页面。对于需要添加2至10种语言的大多数企业而言，这是最简单且最有效的方案。

耐克就是一个很好的例子。他们同时使用子目录来区分地区和语言：nike.com/ca/ 对应英语加拿大，nike.com/ca/fr/ 对应法语加拿大，而 nike.com/fr/ 则对应法语法国。一个域名，分层路径，共享权重。

子目录的运行成本也最低。无需额外的 DNS 配置，无需单独的 SSL 证书，也无需新的服务器配置。

子域名（例如 fr.example.com）

子域名是主域名的子分区。搜索引擎将其视为一个半独立的网站：它会继承主域名的一部分权重，但并非全部。您需要为该子域名单独建立一些搜索引擎优化（SEO）信号。

维基百科使用子域名（en.wikipedia.org、fr.wikipedia.org），而HubSpot则将其用于与主站行为模式不同的内容（blog.hubspot.com、developers.hubspot.com）。Gap公司对其旗下品牌家族也采用了相同的模式：Old Navy位于oldnavy.gap.com，Banana Republic位于bananarepublic.gap.com。 每个品牌在共享母公司基础设施的同时，都保持着自己的独立身份。当每个语言版本的内容、品牌形象或编辑策略各不相同时，这种模式就显得尤为合理。

权衡之处在于：子域名需要 DNS 记录，有时还需为每种语言配备独立的主机，这增加了复杂性。

国家代码顶级域名（例如 example.fr）

诸如 .fr、.de 和 .co.uk 之类的国家代码顶级域名（ccTLD）能向谷歌传递最强烈的地理定位信号。法国访客看到 .fr 格式的网址时，会立刻明白该网站是专为他们准备的，而且搜索引擎会在其本国给予国家代码顶级域名排名上的优势。

根据GA Agency和SE Ranking在2024年进行的一项研究，国家代码顶级域名（ccTLDs）在全球谷歌搜索结果的前三名中占据了56%的份额，在某些欧洲市场这一比例甚至超过了80%。此外，ccTLDs还主导了搜索结果的前几名，而子域名仅出现在约3%的搜索结果页面中。

但问题在于：每个国家代码顶级域名（ccTLD）在搜索引擎优化（SEO）权重方面都是从零开始的。您需要建立反向链接、管理独立的DNS和SSL配置，并满足各国具体的注册要求（某些ccTLD，如.de，要求提供当地的管理联系人）。 欧莱雅集团（L'Oréal Group）对其旗下不同品牌（如 maybelline.com、lancome.com）采用了这种策略，因为每个品牌针对的受众群体各不相同。这种策略对他们行之有效，是因为他们拥有相应的团队和预算来支持这一运作。

一览对比

搜索引擎实际上是如何处理每种结构的

谷歌已明确表示，子域名和子目录在排名算法中的权重并无差异。谷歌搜索倡导者约翰·穆勒曾表示，选择取决于哪种方案对您的网站架构而言更具长期可持续性。

话虽如此，现实数据更倾向于子目录，原因只有一个：权重集中。SE Ranking的研究发现，在所有被研究的搜索结果页面（SERP）排名中，子目录约占20%，而子域名的占比仅为3%。

无论您选择哪种架构，都需要使用hreflang 标签来关联不同语言版本的页面。这些标签会告知搜索引擎哪些页面是彼此的翻译版本，从而确保在相应市场中显示正确的版本。如果没有这些标签，搜索引擎可能会将您的翻译页面视为重复内容。

众所周知，这一点很难处理得当。Ahrefs 对 374,756 个域名的研究发现，67% 的网站在 hreflang 的实现上存在困难。无论您使用子目录还是子域名Weglot 为每个翻译后的页面Weglot hreflang。

在什么情况下，使用独立域名或子域名才是明智之举？

在某些情况下，跳过子目录是明智之举：

• 每个国家/地区均设有独立的法律实体。如果您运营的法国有限责任公司（GmbH）在产品线、定价或客户支持方面与美国业务有所不同，那么使用独立的域名可以为每个实体提供专属的数字家园。
• 强大的本地团队和针对具体国家的运营。在每个市场都设有办事处、库存和营销团队的公司（例如区域性零售商），能够从与当地信任信号相匹配的国家代码顶级域名（ccTLD）中获益。
• 不同地区对品牌的认知各不相同。像欧莱雅这样的“品牌组合”战略，会将美宝莲和兰蔻分设在不同的域名下，因为它们服务的客户群体截然不同。
• 技术上的必要性。如果您的网站部分内容运行在不同的平台或第三方工具上，子域名有时是唯一可行的选择。例如，Flodesk 就使用 help.flodesk.com 作为其第三方知识库。

对于大多数SaaS和电子商务企业而言，如果只是添加几种语言，上述情况都不适用。子目录结构更轻量、更快捷，还能让您的主域名继续发挥作用。

5个问题助您做出选择

1. 我希望翻译后的内容与主站共享权重吗？如果是，请使用子目录。
2. 我需要添加多少种语言？如果是2到10种语言，通常使用子目录是最简单的方案。对于拥有专门区域团队的网站，建议考虑使用国家代码顶级域名（ccTLD）。
3. 我是否需要由各地团队分别管理各国的内容？子目录和子域名在由中央团队统一管理时效果良好。国家代码顶级域名（ccTLD）能赋予区域团队更大的自主权，但需要相应的投入。
4. 我用于 DNS、SSL 和主机服务的预算是多少？子目录是最便宜的。子域名需要额外配置。国家代码顶级域名（ccTLD）则会增加注册、法律和基础设施方面的成本。
5. 以后还需要修改吗？从国家代码顶级域名（ccTLD）或子域名迁移到子目录需要大量301重定向，通常会导致排名波动。请选择一种能够长期使用的结构。

Weglot

无论您选择子目录还是子域名，Weglot （例如 example.com/fr/、de.example.com），无需手动配置。无论采用哪种方式，Weglot hreflang 标签、翻译您的元数据，并生成符合 SEO 规范的 URL，且无需开发人员投入任何时间。

在后台Weglot 人工智能即时翻译您的内容。我们的 AI 翻译模型会根据您的品牌指南、语气风格、自定义说明以及术语表，生成符合品牌风格的译文，您或您的团队成员可以对译文进行审核和润色。

如需更深入地比较这两种方案，请参阅我们关于子目录与子域名的指南。

结论

对于大多数网站而言，无需为每种语言单独设置域名或子域名。对于绝大多数企业来说，子目录结构足以干净利落地处理多语言搜索引擎优化（SEO）。子域名和国家代码顶级域名（ccTLD）确实有其适用场景，但仅限于您的架构确实需要它们的情况：例如存在独立的法律实体、本地团队，或者内容确实需要作为独立网站运行。

结构本身并不重要，重要的是其上的内容：优质的翻译、正确的 hreflang 设置，以及每个语言版本存在的理由。

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