Weglot’ın ilk büyük marka kampanyası “You Mean Weglot”ın perde arkası

Weglot Bu teknoloji, popüler hale gelmeden önce bile her zaman yapay zekaya dayalıydı. O zamanlar buna “makine çevirisi” deniyordu ve pek de çekici bir kavram değildi. Böylesine insani bir şeyi mümkün kılmak için teknolojiyi kullanma tutumumuzu sık sık savunmak zorunda kalırdık.

Sonra, bildiğimiz şekliyle yapay zeka (AI) sahneye çıktı. Çalışma şeklimizi – ve uzun tireleri algılayışımızı – değiştirdi. Doğal olarak, uluslararası alanda büyümeyi hedefleyen ekipler şu soruyu sormaya başladı: “Yapay zeka bu konuda bize yardımcı olabilir mi?” Ancak bu sorunun cevabı, basit bir “evet”ten daha karmaşıktır.

Bu yüzden, Weglot ’yi yeniden tanıtmanın ve bu platformun yapay zeka sayesinde işletmelerin çok dilli hale gelmelerine nasıl olanak sağladığını anlatmanın tam zamanı olduğunu biliyordum. Ekibin geri kalanını ikna etmek zor olmadı. Ardından, Weglot’nin ilk büyük marka kampanyası olan “You Mean Weglot ”i oluşturmak üzere 4 aylık bir macera başladı.

İlham kaynağı

Marka kampanyasının fikri hayali bir senaryodan doğmadı. Kıdemli Marka Yöneticimiz Noémie, pazar dinamiklerini anlamak için daha önce bir marka araştırması yapmıştı. Pazarlamacılar uluslararasılaşma sorununu nasıl ele aldılar? Web sitesi çevirisi denildiğinde akla hangi araçlar geliyordu?

Şaşırtıcı bir şekilde, yapay zekanın yaygınlaşmasına rağmen kullanıcıların çoğunluğunun aklına ilk olarak Google Translate geliyordu. Bunun nedeninin, bu platformu piyasadaki en iyi çözüm olarak görmeleri olduğunu sanmıyorum. Sadece alışık oldukları şey bu.

Ardından Satış ekibimizin demo görüşmelerini inceledim. Beklendiği gibi, pek çok potansiyel müşteri yapay zeka konusuna ve bunun uluslararasılaşma projelerine nasıl entegre edilebileceğine ilgi duyuyordu.

Bu çelişki gözümden kaçmadı. Bir yanda, çok fazla manuel çalışma gerektirse bile alışık oldukları şeylere güvenen kullanıcılar vardı. Diğer yanda ise, bunun getirebileceği risklere aldırış etmeden en yeni teknolojileri denemeye hazır olanlar vardı.

Weglot ’i her zaman “iki dünyanın en iyisini” bir araya getiren bir çözüm olarak gördük. Yapay zekanın verimliliğini, manuel çeviriden beklediğiniz çeviri kalitesi ve kontrolüyle bir araya getiren hibrit bir çözüm.

Ve işte o anda aklıma bir fikir geldi: Bir web sitesini çevirmenin farklı yollarını temsil eden 3 karakter. Filmimizin kahramanı Maya, mantığın sesi; kendisi de alışılmadık çeviri yeteneklerine sahip, çok yönlü bir pazarlama direktörüdür. CEO’nun moda sözcüklerinin, Gary’nin eski usul bilgeliğinin ve Jake’in yapay zeka jargonunun ardındaki mesajı çözebiliyor.

Her ne kadar aşırı abartılmış olsa da, Gary, ekibin web sitesi içeriğini manuel olarak Google Translate adresine kopyalayıp yapıştırmasını ve ardından yerli meslektaşlarının her şeyi gözden geçirmesini önererek, modası geçmiş yöntemlere olan bağlılığı temsil ediyor. O da her zaman böyle yapardı.

Jake ise, güvenilir bir web sitesi çeviri çözümünün birkaç saat içinde “vibe kodlamasıyla” yapılabileceğini düşünen, aşırı kendine güvenen erken benimseyenleri temsil ediyor. Onun da (hepimiz gibi) sadece daha fazla krediye ihtiyacı var.

Burada, her iki yaklaşımın mantığını ya da iş akışını da göz ardı etmediğimizi açıkça belirtmenin önemli olduğunu düşünüyorum. Güvenilir olanı sürdürmenin büyük bir değeri vardır ve deneme yoluyla da kazanılacak çok şey vardır. İşte bu nedenle, melez bir yaklaşımın her iki yöntemin tek başına uygulanmasından daha etkili olduğunu öne sürüyoruz.

Aşağıda, geri kalan açıklamayı kahraman videomuza bırakacağım.

Ekip ve perde arkası

Bu bizim için çok büyük bir proje olsa da, ideal prodüksiyon ortağını bulmak için çok fazla aramama gerek kalmadı. K-OS ekibiyle daha önce birçok video projesinde birlikte çalışmıştım, bu yüzden beni hayal kırıklığına uğratmayacaklarını biliyordum.

Ancak, bu ölçekte bir marka kampanyasının ne kadar emek gerektireceğini bilmiyordum. Fikir aşamasından senaryo yazımına, çekimlerden dağıtım aşamasına kadar, K-OS ekibinin hayal ettiğimiz sonucu elde etmemize yardımcı olmak için bu projeye adeta canını verdiğini söylemek abartı olmaz.

Bu yüzden, 1:30 dakikalık ana filmin ortaya çıkması için kaç kişinin emeği, kaç saatin harcanması ve kaç çekim yapılması gerektiğini görmek üzere, onların hazırladığı 10 dakikalık kamera arkası videosunu izlemenizi öneririm.

Şimdi ne olacak?

Kampanya nihayet yayınlandı ve güne, hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected videosunu arka arkaya en az 4 kez izlemeden başlamamak garip geliyor. Eskiden bu videolardan haberdar olan sadece birkaç kişiydik. Artık milyonlarca kişi tarafından izlenecek.

Birçok kullanıcı, ilk kez uluslararası alana açılmanın daha akıllı bir yoluyla tanışacak. Belki de bu, eski yöntemlerini bir kenara bırakmaları ya da yıllardır erteledikleri bir projeye başlamaları için onlara ilham verecektir.

Ve birisi, her şeyi yapay zeka ile çevirebilen, çevirinin doğru ve SEO dostu olmasını sağlayan ve diğer tüm teknik ayrıntıları halleden bir çözüm olup olmadığını sorduğunda, şöyle cevap verebilecek:“ Weglot ’dan mı bahsediyorsun?”