Yandex: 종합 가이드

러시아, 카자흐스탄, 벨라루스 또는 독립국가연합(CIS)의 다른 국가의 사용자와 고객을 타겟팅하는 경우 Yandex에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 사실상 필수입니다.

물론 구글도 이들 국가에 진출해 있지만, 대부분의 사용자는 온라인에서 무언가를 찾고자 할 때 Yandex를 사용하는 경향이 있습니다.

또한 Yandex의 검색 알고리즘은 Google과 다르게 작동하므로 이미 수행한 Google 검색 엔진 최적화(SEO) 노력이 최고의 Yandex 순위를 얻는 데 가장 효과적이지 않을 수 있습니다.

대신 전용 Yandex SEO 전략을 수립해야 하며, Yandex의 검색 아키텍처, 순위 요소 및 Yandex 웹사이트 트래픽을 높이기 위한 도구에 대한 심층적인 설명으로 도움을 드리고자 합니다.

Yandex란 무엇인가요?

Yandex는 러시아의 다국적 기술 기업인 Yandex LLC가 운영하는 검색 엔진입니다. 2023년 3월 기준 시장 점유율 기준으로 러시아에서 가장 인기 있는 검색 엔진이며 2023년 4월 기준 세계에서 5번째로 많이 사용되는 국제 검색 엔진입니다 ( 구글, 빙, 야후!, 바이두에 이어).

Yandex의 주요 사용자 기반은 러시아에 있지만, 이 검색 엔진은 카자흐스탄, 벨라루스, 우즈베키스탄 등 독립국가연합의 다른 국가에서도 널리 사용되고 있습니다.

대표 검색 엔진 외에도 Yandex LLC는 내비게이션 지도, 광고, 웹 브라우저 등 다양한 관련 제품을 제공합니다. 각각 구글의 지도 앱, 구글 광고 플랫폼, 크롬 브라우저에 대응하는 제품이라고 생각하면 됩니다!

콘텐츠를 Yandex에 최적화하는 이유는 무엇인가요?

전통적인 SEO 작업의 초점은 Google에 맞춰져 있지만, CIS 지역으로 비즈니스를 확장하는 경우 Yandex에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 유리할 수 있습니다. Yandex SEO를 통해 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다:

• 러시아에서 높은 시장 점유율을 자랑하는 Yandex: 2023년 4월 현재, 이 검색 엔진은 러시아 검색 엔진 시장 점유율의 58%를 차지하고 있습니다. 따라서 Yandex에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 러시아에서 비즈니스의 검색 가시성을 크게 높일 수 있으며, 러시아 시장을 목표로 하는 경우 러시아 고객층을 확보할 수도 있습니다.
• 더 높은 검색 엔진 순위: Yandex는 "모스크바의 선불 심 카드"와 같은 위치 의존적 검색 쿼리에 대한 웹 페이지의 순위를 매길 때 웹사이트의 지역을 고려합니다. Yandex에 웹사이트의 지역을 올바르게 설정하면 웹 페이지가 이러한 위치 종속적 검색어에 적합하다는 신호를 검색 엔진에 전달할 수 있습니다. 그러면 Yandex는 웹 페이지의 순위를 높일 수 있습니다. (지역 타겟팅에 대한 자세한 내용은 나중에 설명합니다.)
• 웹사이트를 다른 Yandex 제품과 통합하기: 위에서 언급했듯이 Yandex LLC는 내비게이션 지도 및 광고를 포함한 다양한 제품을 제공합니다. Yandex 순위를 위해 웹사이트를 최적화하는 동안 이러한 제품을 활용하여 브랜드 가시성과 매출을 높이는 것이 상업적으로 합리적입니다. 예를 들어, 비즈니스의 실제 매장을 Yandex 지도에 등록하여 Yandex 사용자가 매장 방문 경로를 찾을 수 있도록 도울 수 있습니다.

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• 더 강력한 경쟁 우위: 많은 글로벌 비즈니스가 주로 Google SEO에 중점을 두고 있다는 점을 감안할 때, 웹사이트를 Yandex에 최적화하면 브랜드 인지도를 높이고 Yandex 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하는 등 Yandex가 공략하는 시장에서 우위를 점할 수 있습니다!

Yandex 검색 아키텍처는 어떻게 작동하나요?

Yandex LLC는 독점적인 검색 아키텍처의 전체 세부 사항을 공개적으로 공개하지 않았습니다. 이는 아마도 상업적으로 민감한 정보이기 때문에 당연한 일입니다. 하지만 공개 문서에 아키텍처의 작동 방식에 대해 자세히 설명되어 있으므로 자세히 살펴 보겠습니다.

Yandex 검색 아키텍처의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다:

• 색인입니다: Yandex의 말을 빌리자면, "기본적으로 검색 엔진에 알려진 모든 단어와 그 위치의 데이터베이스"입니다. 검색 엔진에는 모든 웹 페이지의 사본을 생성하고 저장하는 메인 크롤러와 각 페이지의 최신 버전을 최대한 빨리 가져오는 익스프레스 인덱싱을 수행하는 "Orange"라는 또 다른 크롤러가 있습니다.
• 메타검색 시스템: 이 시스템은 들어오는 검색 쿼리를 처리하여 이를 이해한 다음 메모리 캐시에 검색 결과를 저장했는지 확인합니다. 저장되어 있는 경우, 검색 쿼리를 처음부터 실행할 필요가 없도록 저장된 결과를 제공합니다.
• 기본 검색 서버: 메타검색은 답변할 수 없는 쿼리를 기본 검색 서버로 보내며, 이 서버는 Yandex가 크롤링한 웹 페이지의 사본을 저장하는 곳입니다. Yandex는 검색 데이터베이스를 여러 기본 검색 서버로 분할하므로 메타검색은 검색 결과를 더 빠르게 제공하기 위해 모든 서버를 한 번에 검색합니다.
• 매트릭스넷: 각 기본 검색 서버는 검색자의 검색어를 충족시킬 수 있는 웹 페이지 목록을 제공합니다. 메타검색은 이 목록을 컴파일하고 Yandex의 독점적인 머신 러닝 순위 알고리즘인 MatrixNet을 사용하여 검색자에게 결과를 표시하기 전에 순위를 매깁니다. MatrixNet은 검색 결과의 관련성을 높이기 위해 "수만" 개의 순위 요소에 의존하며, 다음 섹션에서 이 중 일부를 다룰 것입니다.

Yandex 순위 요소에는 어떤 것이 있나요?

Yandex는 웹마스터에게 매트릭스넷 순위 알고리즘에 대한 업데이트를 알려주는데, 이는 Yandex SEO를 사용하는 비즈니스에 도움이 됩니다.

예를 들어, 2022년 9월 업데이트에서는 다른 웹사이트의 콘텐츠를 매우 유사하게 모방한 웹사이트에 불이익을 주기 시작했습니다. 그리고 몇 년 전인 2019년에 Yandex는 색인 크기를 두 배로 늘리는 등 검색 기능을 1,500개 이상 개선한 '베가' 업데이트를 출시했습니다.

하지만 가장 최근에는 2023년 2월에 대규모 Yandex 소스 코드 유출 사건이 발생하여 다음과 같은 흥미로운 정보가 공개되었습니다:

• Yandex는 의료, 법률 및 금융 정보와 관련된 위험도가 높은 '당신의 돈, 당신의 삶(YMYL)' 쿼리에 대해 특정 순위 요소를 적용합니다.
• 높은 권한의 백링크는 웹 페이지의 검색 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 하루 중 시간도 관련 순위 요소입니다.

Yandex는 일부 코드가 오래되었을 수 있고 테스트 알고리즘을 사용했을 수도 있다고 경고했으므로, Yandex 유출에서 얻은 결과를 신중하게 받아들여야 합니다. 

그 동안 웹 페이지를 최적화할 가치가 있는 몇 가지 Yandex 순위 요소는 다음과 같습니다. 용어가 익숙하게 들릴 수 있지만 Google SEO에 익숙한 방식과 동일하게 작동하지 않을 수 있습니다:

콘텐츠 품질 및 관련성

Yandex는 ICS 점수를 사용하여 특정 검색어에 대한 웹 페이지의 관련성을 계산합니다. ICS 점수를 계산할 때 고려하는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다:

• 웹사이트의 인기도, 결과 제공에 걸리는 시간 등의 사용자 지표를 고려하여 사용자 쿼리를 처리하는 웹사이트의 효율성을 평가합니다.
• 웹사이트가 전문성, 권위성, 신뢰성을 불러일으키는지 여부 (Google은 이러한 고려 사항에 해당하는 요소를 E-E-A-T라고 합니다).
• 웹사이트에 Yandex의 16개의 규정된 품질 마크공식 브랜드 웹사이트인지, 보안 연결을 통해 콘텐츠를 제공하는지, 로딩이 빠른지 등을 확인합니다.
• Yandex에서 추정한 웹 사이트의 도달 범위는 다음과 같습니다.

웹 페이지에서 사용하는 키워드는 Yandex가 사용자 쿼리를 처리하는 데 있어 콘텐츠의 효과를 판단하는 데 도움이 되므로 특히 중요합니다. Yandex 지원 문서에 명시된 대로입니다:

"검색어에 특정 용어가 포함되어 있지만 웹사이트 페이지에 해당 용어가 언급되어 있지 않은 경우 검색 엔진에서 웹사이트에 해당 검색어에 대한 적절한 답변이 포함되어 있다고 간주하지 않을 가능성이 높습니다."

따라서 Yandex SEO를 수행할 때 키워드 조사를 수행하여 콘텐츠에 삽입할 관련 키워드를 파악하세요. Ahrefs 또는 Semrush와 같은 SEO 도구를 사용하면 관련 키워드뿐만 아니라 월간 검색량 또는 예상 순위 난이도 측면에서 해당 키워드의 실행 가능성도 파악할 수 있습니다.

러시아(또는 다른 독립국가연합 국가의 검색자를 타겟팅하는 경우)의 검색자를 대상으로 하므로 웹 페이지를 현지화하세요. 를 현지화하세요. 이렇게 하면 검색자가 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있어 콘텐츠의 유용성이 향상되고 Yandex 순위도 올라갈 수 있습니다.

추신: 웹사이트 번역 및 로컬라이제이션이 어렵게 느껴진다면, Weglot 을 사용하면 이러한 작업을 빠르고 쉽게 할 수 있습니다. 자세한 내용은 나중에 자세히 설명하겠습니다!

사용자 참여

웹사이트 트래픽을 분석하는 Google 애널리틱스 도구에 익숙하다면, Yandex에도 Yandex Metrica라는 유사한 도구가 있으며, 사용자 참여 데이터 포인트 중 일부를 사용하여 웹사이트 순위를 매깁니다. 여기에는 다음과 같은 사용자 행동 지표가 포함됩니다:

• 사용자가 SERP가 아닌 웹 페이지에서 웹사이트에 액세스한 후 웹사이트에 머무는 평균 시간입니다.
• 사용자가 SERP가 아닌 웹 페이지에서 웹사이트에 액세스한 후 조회한 페이지의 평균 '깊이' 또는 개수입니다.

즉, 사용자가 웹사이트에 머무는 시간이 길수록, 그리고 머무는 동안 방문하는 페이지가 많을수록 웹사이트가 Yandex에 더 관련성 있게 표시됩니다. 그러면 순위가 상승할 수 있습니다!

이를 염두에 두고 사용자를 끌어들이고 가능한 한 오랫동안 웹사이트에 머물게 하는 매력적인 콘텐츠를 제작하세요. 그들의 언어로 콘텐츠를 제작하는 것은 당연한 일이며, 다른 사이트에서는 찾을 수 없는 귀중한 정보나 리소스를 제공하는 데도 노력해야 합니다.

지역 타겟팅

웹사이트에서 제품, 서비스 또는 지역 미디어 콘텐츠를 제공하나요? 그렇다면 검색 엔진이 특정 지리적 위치와 관련된 검색 쿼리, 즉 위치 종속적 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있도록 해당 지역을 Yandex에 알려야 합니다.

Yandex는 웹사이트의 지역을 결정할 때 이러한 소스를 참조하므로 가능한 한 웹사이트에 맞게 설정하세요:

• Yandex 웹마스터: 웹사이트로 트래픽을 유도하는 검색어를 추적하고 웹사이트의 품질을 평가하는 등의 기능을 갖춘 Yandex의 웹마스터 도구 세트입니다. 웹사이트의 지역을 명시하는 설정도 있습니다. 설정이 완료되면 운영자가 회원님의 의견을 검토하여 승인 여부를 결정합니다.
• Yandex 비즈니스: Yandex 비즈니스는 비즈니스 전용 목록을 만들 수 있는 비즈니스 디렉토리입니다. 여기에는 비즈니스 주소에 대한 정보가 포함되므로 Yandex는 비즈니스의 운영 지역을 파악할 수 있습니다.

하지만 웹사이트에 특정 지역 설정을 지정했다고 해서 다른 지역에서 발생한 검색어에 대해 웹사이트가 표시되지 않는다는 의미는 아닙니다.

웹사이트의 지역은 Yandex가 웹사이트 순위를 매기는 데 사용하는 순위 요소 중 하나일 뿐입니다. 그럼에도 불구하고 관련성이 있다고 판단되면 검색 엔진은 다른 지역의 SERP에 귀하의 웹사이트를 등록할 수 있습니다!

모바일 친화성

다른 많은 검색 엔진과 마찬가지로 Yandex는 모바일 친화적인 웹사이트, 특히 이러한 범주에 속하는 웹사이트에 보상을 제공합니다:

• 적응형 디자인이 적용된 웹사이트: 즉, 사용자의 디바이스 유형에 관계없이 동일한 URL에서 웹사이트 페이지를 사용할 수 있으며, 디바이스의 화면 크기와 해상도에 맞게 디자인된 웹사이트입니다.
• 동적 페이지 레이아웃이 있는 웹사이트: 웹사이트의 서버는 사용자의 모바일 디바이스에 따라 서로 다른 HTML 및 CSS 코드 세트를 사용하여 웹사이트를 표시합니다.
• 하위 도메인에 모바일 버전이 있는 웹사이트: 웹사이트는 "m.website.com"과 같은 하위 도메인에 전용 모바일 버전을 표시합니다.

웹사이트를 Yandex 웹마스터에 연결한 경우 내장된 도구를 사용하여 웹사이트의 모바일 친화성을 평가할 수 있습니다.

또한 Yandex는 모바일 검색에 터보 페이지를 사용하도록 설정하여 검색 엔진이 페이지 콘텐츠의 최적화된 버전을 서버에 저장하고 자체 콘텐츠 전송 네트워크를 사용하여 모바일 사용자에게 전달할 것을 권장합니다. Yandex에 따르면 터보 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 15배 더 빠르게 로드됩니다!

백링크

Google과 마찬가지로 Yandex는 웹사이트의 순위를 결정할 때 웹사이트에 축적된 백링크의 양과 품질을 고려합니다.

Yandex에는 백링크 관련 순위 요소의 긴 목록이 있으며, 그 중 일부만 소개합니다:

• 백링크의 나이.
• 웹사이트 주제에 대한 백링크의 관련성입니다.
• 백링크의 앵커 텍스트에 키워드 사용(키워드가 차지하는 앵커 텍스트 비율 포함).
• 웹사이트로 연결되는 백링크의 빈도입니다.
• 웹사이트에 있는 '좋은' 백링크와 '나쁜' 백링크의 비율입니다.

따라서 웹사이트가 확보한 양질의 백링크 수뿐만 아니라 백링크 품질도 중요한 고려 사항임을 알 수 있습니다.

이 모든 것을 염두에 두고 다음과 같은 방법을 통해 고품질 백링크를 확보하기 위해 노력하세요:

• 다른 사람들이 링크하고 싶어하는 양질의 콘텐츠 만들기(내가 요청하지 않아도!)
• 업계 및 주제와 관련된 발행물에 게스트 게시물을 제출합니다.
• 동종 업계의 다른 웹사이트 소유자와 관계를 구축하여 그들이 내 웹사이트에 기꺼이 링크할 수 있도록 하세요.

백링크의 앵커 텍스트에도 가능한 한 타겟 키워드가 포함되어야 합니다.

이미지 최적화

이미지는 텍스트 콘텐츠보다 파일 크기가 크기 때문에 페이지 로드 속도가 느려지는 것으로 악명이 높습니다. 이는 문제가 될 수 있는데, Yandex는 이러한 속도를 "중요한 지표" 로 간주하기 때문에 문제가 될 수 있습니다.

ImageOptim과 같은 이미지 압축 도구를 사용하면 이미지 파일 크기를 줄이고 페이지 로딩 속도에 방해가 되는 요소를 줄일 수 있습니다.

이미지 자체의 Yandex 이미지 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 Yandex의 조언은 다음과 같습니다:

• 이미지에 설명이 포함된 파일 이름, 대체 태그, 링크 앵커 텍스트를 사용합니다.
• "contentURL/image", "썸네일", "설명" 등의 Schema.org 구조화된 데이터 필드로 이미지를 마크업합니다.

Weglot: Yandex의 다국어 SEO를 위한 솔루션

Yandex가 웹사이트 순위를 매기는 데 사용하는 다양한 요소 중에서 먼저 관련성 있고 양질의 콘텐츠에 대한 요구 사항에 집중하는 것이 좋습니다. 콘텐츠가 웹사이트의 핵심을 형성하고 영향을 미치기 때문입니다:

• 사용자가 웹사이트에 머무는 시간,
• 지정된 지역 설정에 대한 콘텐츠의 적합성 및
• 회원님의 웹사이트로 다시 링크되는 웹사이트의 수입니다,

는 모두 자체적으로 Yandex SEO 순위 요소이기도 합니다.

Weglot 은 Yandex에 맞게 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 데 이상적인 옵션입니다. Weglot 처음 사용하는 경우 웹사이트 콘텐츠를 110개 이상의 언어로 감지, 번역 및 표시하는 웹사이트 번역 솔루션입니다. 

Yandex SEO 활동에 유용하게 사용할 수 있는 주요 Weglot 기능은 다음과 같습니다:

• 자동 콘텐츠 감지 및 번역: Weglot 웹사이트의 텍스트와 메타데이터를 자동으로 감지한 다음 선도적인 신경망 기계 번역을 사용하여 이를 번역하여 주어진 소스 및 대상 언어 쌍에 가장 적합한 번역을 제공합니다. 리드 생성 양식, 팝업 및 결제 페이지의 텍스트도 번역할 수 있습니다!
• 번역 관리 도구: 모든 번역은 중앙 Weglot 대시보드에 저장되며, 번역을 완벽하게 편집할 수 있습니다. 또한 팀원이나 외부 번역가 등 다른 사용자를 Weglot 프로젝트에 초대하여 번역 및 로컬라이제이션 작업을 지원할 수 있습니다.
• 자동 흐레플랑 태그 구현: 기술적인 SEO 측면에서 Yandex는 웹 페이지에서 의도한 언어와 지역을 표시하기 위해 hreflang 태그를 사용할 것을 권장합니다. Hreflang 태그는 수동으로 구현하는 것이 번거로울 수 있지만, 웹 페이지를 번역하는 동안 Weglot 자동으로 설정해 드립니다.
• 번역 표시: Weglot 최종 번역을 언어 하위 도메인 또는 하위 디렉터리 아래에 웹 페이지에 표시하므로 Weglot 대시보드에서 웹 사이트로 수동으로 전송할 필요가 없습니다.

Weglot WordPress, Shopify, Webflow 등 주요 웹사이트 및 전자상거래 플랫폼을 포함한 모든 웹사이트와 Weglot . Webflow을 비롯한 주요 웹사이트 및 전자상거래 플랫폼과 호환되며, 맞춤형 제작 사이트와도 통합됩니다. 여기에서 10일 무료 체험에 가입하여 Weglot 무료로 사용해 보세요.

성공적인 Yandex SEO 전략 개발

지금까지 다양한 Yandex 순위 요소와 모범 사례에 대해 논의했으니, 비즈니스를 위한 포괄적이고 효과적인 Yandex SEO 전략을 실행하기 위한 단계별 접근 방식으로 모든 것을 하나로 묶어 보겠습니다.

1. 현재 실적을 평가하세요: Yandex 웹마스터 및 Yandex Metrica와 같은 도구를 사용하여 현재 웹사이트가 Yandex의 SERP에서 어떻게 운영되고 있는지 평가하세요. 여기서 사용할 핵심 성과 지표(KPI)에는 평균 순위 순위, 월간 웹사이트 트래픽, 콘텐츠 사용 시간 등이 포함됩니다. 수치가 원하는 것보다 좋지 않더라도 낙심하지 마세요. 여기서부터 더 나아질 수 있으니까요!
2. 명확한 목적과 목표를 설정하세요: 현재 위치를 이해했으니 이제 Yandex SEO 전략에 대한 명확하고 측정 가능한 목표를 설정하세요. 특정 키워드의 순위를 높이거나 3개월 이내에 웹사이트 트래픽 양을 20% 늘리는 등의 목표를 세울 수 있습니다. 예를 들어, 웹사이트를 새로 만든 경우 일주일 안에 키워드 순위 1위를 달성할 가능성은 거의 없습니다!
3. 종합적인 Yandex SEO 계획을 수립하세요: 목표를 달성하기 위해 취해야 할 단계와 이러한 작업을 완료하기 위한 일정을 구체화하세요. 또한 각 작업을 팀에 위임하고 과제를 문서화하여 모든 사람이 자신의 책임을 알 수 있도록 하세요.
4. 다국어 SEO를 위해 Weglot 활용하세요: 위에서 설명한 것처럼 Weglot번역 기능은 웹 사이트 현지화 프로세스의 속도를 크게 높여줍니다. hreflang 태그 구현과 같은 기타 기본 제공 다국어 SEO 기능도 Yandex의 사용률이 가장 높은 국가에서만 웹사이트의 가시성을 향상시킵니다!
5. Yandex의 알고리즘 변경 사항을 최신 상태로 유지하세요: Yandex는 수시로 검색 알고리즘을 업데이트합니다. 이러한 변경으로 인해 순위가 하락하여 수정 조치를 취해야 하는 경우 이러한 변경 사항을 주의 깊게 살펴보세요.
6. 전략을 모니터링하고 그에 따라 조정하세요: Yandex SEO는 한 번 실행하고 잊어버리는 것이 아닙니다. 순위와 유기적 트래픽 수치는 경쟁 콘텐츠의 변화, 세계 정세, 심지어 방금 언급한 것처럼 Yandex 알고리즘 업데이트에 따라 시간이 지남에 따라 변동될 수 있습니다. KPI를 계속 주시하고 걱정스러운 상황이 발생하기 시작하면 신속하게 대응하세요.

Yandex SEO 전략에 Weglot 추가하세요!

Yandex에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 Google이나 Bing의 웹사이트 순위와는 완전히 새로운 게임입니다. 검색 엔진의 순위 요소 중 다수는 익숙한 것과 다르게 작동하므로 고유한 요구 사항을 완벽하게 고려한 탄탄한 Yandex SEO 전략을 개발해야 합니다.

이 가이드에서 공유한 인사이트를 활용하여 실행 계획을 세운 다음 Weglot 결합하여 Yandex SEO 작업을 시작하세요! 당사의 웹사이트 번역 솔루션에는 웹사이트 콘텐츠를 로컬라이즈하고 Yandex 검색 가시성을 개선하는 데 필요한 모든 기능이 포함되어 있습니다.

즉시 라이브 다국어 웹사이트를 제공하는 Weglot능력은 모든 콘텐츠를 수동으로 번역하는 데 어려움을 겪는 경쟁사보다 더 빠르게 국제 사이트를 운영할 수 있다는 것을 의미합니다.

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