Yandex: 종합 가이드

러시아, 카자흐스탄, 벨라루스 등 독립국가연합(CIS) 국가의 사용자와 고객을 대상으로 하는 경우 Yandex에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 사실상 필수입니다.

물론 구글도 이들 국가에 진출해 있지만, 대부분의 사용자는 온라인 검색 시 Yandex를 이용합니다

또한 Yandex의 검색 알고리즘은 Google과 다르게 작동하므로 기존에 진행한 Google SEO 작업이 Yandex 최적 순위 확보에 그대로 적용되지 않을 수 있습니다.

대신 전용 Yandex SEO 전략을 수립해야 하며, Yandex의 검색 구조, 순위 결정 요소, 트래픽 향상 도구에 대해 자세히 설명해 드리겠습니다.

Yandex 뜻

Yandex는 러시아의 다국적 기술 기업인 Yandex LLC가 운영하는 검색 엔진입니다. 2023년 3월 기준 시장 점유율 기준으로 러시아에서 가장 인기 있는 검색 엔진이며 2023년 4월 기준 세계에서 5번째로 많이 사용되는 국제 검색 엔진입니다 ( 구글, 빙, 야후!, 바이두에 이어).

Yandex의 주요 사용자 기반은 러시아에 있지만, 이 검색 엔진은 카자흐스탄, 벨라루스, 우즈베키스탄 등 독립국가연합의 다른 국가에서도 널리 사용되고 있습니다.

대표 검색 엔진 외에도 Yandex LLC는 내비게이션 지도, 광고, 웹 브라우저 등 다양한 관련 제품을 제공합니다. 각각 Google Maps, Google Ads, Chrome에 대응하는 서비스라고 이해하면 됩니다.

Yandex 최적화가 필요한 이유

전통적인 SEO 작업의 초점은 Google에 맞춰져 있지만, CIS 지역으로 비즈니스를 확장하는 경우 Yandex에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 유리할 수 있습니다. Yandex SEO를 통해 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다:

• 러시아에서 높은 시장 점유율을 자랑하는 Yandex: 2023년 4월 현재, 이 검색 엔진은 러시아 검색 엔진 시장 점유율의 58%를 차지하고 있습니다. 따라서 Yandex에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 러시아 내 검색 노출을 높이고, 현지 고객층도 확보할 수 있습니다.
• 더 높은 검색 엔진 순위: Yandex는 "모스크바의 선불 심 카드"와 같은 위치 기반 검색에 대한 웹 페이지의 순위를 매길 때 웹사이트의 지역을 고려합니다. Yandex에 웹사이트 지역을 정확히 설정하면 위치 기반 검색어에 관련성 있는 페이지라는 신호를 검색 엔진에 줄 수 있습니다. 그리고 Yandex는 웹페이지의 순위를 높일 수 있습니다. (지역 타겟전략에 대한 자세한 내용은 나중에 설명합니다.)
• 웹사이트를 다른 Yandex 제품과 통합하기: 위에서 언급했듯이 Yandex LLC는 내비게이션 지도 및 광고를 포함한 다양한 제품을 제공합니다. Yandex 최적화 작업과 함께 관련 제품을 활용하면 브랜드 노출과 매출을 동시에 높일 수 있어 전략적으로 유리합니다. 예를 들어, 비즈니스의 실제 매장을 Yandex 지도에 등록하여 Yandex 사용자가 매장 방문 경로를 찾을 수 있도록 도울 수 있습니다.

‍

• 차별화된 경쟁 우위 확보: 대부분의 글로벌 기업이 Google SEO에 집중하는 상황에서, 웹사이트를 Yandex에 최적화하면 브랜드 인지도를 높이고 Yandex 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하여 Yandex가 공략하는 시장에서 우위를 점할 수 있습니다!

Yandex 검색 구조의 작동 방식

Yandex LLC는 검색 구조의 자세한 내용은 상업적으로 민감한 정보인 만큼 공식적으로 공개되어 있지 않습니다. 하지만 공개 문서에 검색 구조의 작동 방식에 대해 자세히 설명되어 있으므로 자세히 살펴 보겠습니다.

Yandex 검색 엔진의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다:

• 색인: Yandex의 공식 정보를 인용하자면, "기본적으로 검색 엔진에 알려진 모든 단어와 그 위치의 데이터베이스"입니다. 검색 엔진에는 모든 웹 페이지의 사본을 생성하고 저장하는 메인 크롤러와 각 페이지의 최신 버전을 최대한 빨리 가져오는 익스프레스 인덱싱을 수행하는 "Orange"라는 또 다른 크롤러가 있습니다.
• 메타검색 시스템: 유입된 검색어를 처리·분석한 후 메모리 캐시에 저장된 결과가 있는지 확인합니다. 저장되어 있는 경우, 검색 쿼리를 처음부터 실행할 필요가 없도록 저장된 결과를 제공합니다.
• 기본 검색 서버: 메타검색은 답변할 수 없는 쿼리를 기본 검색 서버로 보내며, 이 서버는 Yandex가 크롤링한 웹 페이지의 사본을 저장하는 곳입니다. Yandex는 검색 데이터베이스를 여러 기본 검색 서버로 분할하므로 메타검색은 검색 결과를 더 빠르게 제공하기 위해 모든 서버를 한 번에 검색합니다.
• MatrixNet: 각 기본 검색 서버는 검색자의 검색어를 충족시킬 수 있는 웹 페이지 목록을 제공합니다. 메타검색은 이 목록을 컴파일하고 Yandex의 독점적인 머신 러닝 순위 알고리즘인 MatrixNet을 사용하여 검색자에게 결과를 표시하기 전에 순위를 매깁니다. MatrixNet은 검색 결과의 관련성을 높이기 위해 "수만" 개의 순위 요소에 의존합니다.

Yandex 검색 순위 결정 요소

Yandex는 웹마스터에게 매트릭스넷(MatrixNet)의 순위 알고리즘에 대해 업데이트 하는데, 이는 Yandex SEO를 사용하는 비즈니스에 도움이 됩니다.

예를 들어, 2022년 9월 업데이트에서는 다른 웹사이트의 콘텐츠를 매우 유사하게 모방한 웹사이트에 불이익을 주기 시작했습니다. 그리고 몇 년 전인 2019년에 Yandex는 색인 크기를 두 배로 늘리는 등 검색 기능을 1,500개 이상 개선한 '베가' 업데이트를 출시했습니다.

하지만 2023년 2월에 대규모 Yandex 소스 코드 유출사건이 발생하여 다음과 같은 새로운 사실이 공개되었습니다:

• Yandex는 의료, 법률 및 금융 정보와 관련된 위험도가 높은 'YMYL(Your Money or Your Life) 검색어에 별도의 순위 요소를 적용합니다.
• 높은 권한의 백링크는 웹 페이지의 검색 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 하루 중 시간도 관련 순위 요소입니다.

다만 Yandex 측은 일부 코드가 구버전이거나 테스트용일 수 있다고 밝혔으므로, 유출된 정보는 참고 수준으로 활용하는 것이 좋습니다. 

그 동안 웹 페이지를 최적화할 가치가 있는 몇 가지 Yandex 순위 요소는 다음과 같습니다. 용어가 익숙하게 들릴 수 있지만 Google SEO에 익숙한 방식과 동일하게 작동하지 않을 수 있습니다:

콘텐츠 품질 및 관련성

Yandex는 ICS 점수를 사용하여 특정 검색어에 대한 웹 페이지의 관련성을 계산합니다. ICS 점수를 계산할 때 고려하는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다:

• 웹사이트의 인기, 결과 제공에 걸리는 시간 등의 사용자 지표를 고려하여 사용자 검색에 반응하는 웹사이트의 기능성을 평가합니다.
• 웹사이트가 전문성, 권위성, 신뢰성을 갖추고 있는지 여부 (Google은 이러한 고려 사항에 해당하는 요소를 E-E-A-T라고 합니다).
• 웹사이트에 Yandex의 16개의 규정된 품질 마크공식 브랜드 웹사이트인지, 보안 연결을 통해 콘텐츠를 제공하는지, 로딩이 빠른지 등을 확인합니다.
• Yandex에서 추정한 웹 사이트의 도달 범위는 다음과 같습니다.

웹 페이지에서 사용하는 키워드는 Yandex가 콘텐츠의 검색 적합성을 판단하는 핵심 요소입니다. Yandex 공식 문서 에서는 다음과 같이 명시되어 있습니다. 

"검색어에 특정 용어가 포함되어 있지만 웹사이트 페이지에 해당 용어가 언급되어 있지 않은 경우 검색 엔진에서 웹사이트에 해당 검색어에 대한 적절한 답변이 포함되어 있다고 간주하지 않을 가능성이 높습니다."

따라서 Yandex SEO를 수행할 때 키워드 조사를 수행하여 콘텐츠에 삽입할 관련 키워드를 파악하세요. Ahrefs 또는 Semrush와 같은 SEO 도구를 사용하면 관련 키워드뿐만 아니라 월간 검색량 또는 예상 순위 난이도 측면에서 해당 키워드의 실행 가능성도 파악할 수 있습니다.

러시아 또는 기타 CIS 국가 검색자를 대상으로 한다면 그들의 언어로 웹 페이지를 현지화하세요.검색자에게 더 자연스러운 번역으로 웹사이트의 유용성이 향상되고 Yandex 순위도 올라갈 수 있습니다.

추신: : 웹사이트 번역과 현지화 작업이 부담스럽다면, Weglot 을 활용해보세요. 번역 작업을 훨씬 빠르고 효율적으로 진행할 수 있습니다. 자세한 내용은 아래에서 다루겠습니다.

사용자 참여

웹사이트 트래픽을 분석하는 구글 애널리틱스 도구에 익숙하다면, Yandex에도 Yandex Metrica라는 유사한 도구가 있으며, 사용자 참여 데이터 포인트 중 일부를 사용하여 웹사이트 순위를 매깁니다. 여기에는 다음과 같은 사용자 행동 지표가 포함됩니다:

• SERP 외 경로로 유입된 사용자가 웹사이트에 머무는 평균 체류 시간
• SERP 외 경로로 유입된 사용자가 조회한 페이지의 평균 페이지 수

즉, 사용자가 웹사이트에 머무는 시간이 길수록, 그리고 머무는 동안 방문하는 페이지가 많을수록 웹사이트가 Yandex에 더 관련성 있게 표시됩니다. 그러면 순위가 상승할 수 있습니다!

이를 고려하여 사용자가 오래 머물 수 있는 양질의 콘텐츠를 제작하세요. 사용자의 언어로 콘텐츠를 제작하는 것은 기본이며, 다른 사이트에서는 찾을 수 없는 귀중한 정보나 리소스를 제공하는 데도 노력해야 합니다.

지역 타겟팅

웹사이트에서 제품, 서비스 또는 지역 기반 콘텐츠를 제공하고 있다면, 위치 기반 검색어에서 노출될 수 있도록 콘텐츠의 지역을 Yandex에 등록해야 합니다.

Yandex는 웹사이트의 지역을 결정할 때 아래 사항들을 참조하므로 웹사이트 설정에 참고하세요 :

• Yandex 웹마스터: 웹사이트로 트래픽을 유도하는 검색어를 추적하고 웹사이트의 품질을 평가하는 등의 기능을 갖춘 Yandex의 웹마스터 도구 세트입니다. 웹사이트의 지역을 명시하는 설정도 있습니다. 설정이 완료되면 운영자가 회원님의 의견을 검토하여 승인 여부를 결정합니다.
• Yandex 비즈니스: Yandex 비즈니스는 비즈니스 전용 목록을 만들 수 있는 비즈니스 디렉토리입니다. 여기에는 비즈니스 주소에 대한 정보가 포함되므로 Yandex는 비즈니스의 운영 지역을 파악할 수 있습니다.

하지만 웹사이트에 특정 지역 설정을 지정했다고 해서 다른 지역에서 발생한 검색어에 대해 웹사이트가 표시되지 않는다는 의미는 아닙니다.

웹사이트의 지역은 Yandex가 웹사이트 순위를 매기는 데 사용하는 순위 요소 중 하나일 뿐입니다. 그럼에도 관련성이 있다고 판단되면 검색 엔진은 다른 지역 SERP에도 해당 웹사이트를 노출할 수 있습니다.

모바일 친화성

다른 많은 검색 엔진과 마찬가지로 Yandex는 모바일 친화적인 웹사이트, 특히 이러한 범주에 속하는 웹사이트에 보상을 제공합니다:

• 적응형 디자인이 적용된 웹사이트: 즉, 사용자의 디바이스 유형에 관계없이 동일한 URL에서 웹사이트 페이지를 사용할 수 있으며, 디바이스의 화면 크기와 해상도에 맞게 디자인된 웹사이트입니다.
• 동적 페이지 레이아웃이 있는 웹사이트: 웹사이트의 서버는 사용자의 모바일 디바이스에 따라 서로 다른 HTML 및 CSS 코드 세트를 사용하여 웹사이트를 표시합니다.
• 하위 도메인에 모바일 버전이 있는 웹사이트: 웹사이트는 "m.website.com"과 같은 하위 도메인에 전용 모바일 버전을 표시합니다.

웹사이트를 Yandex 웹마스터에 연결한 경우 내장된 도구를 사용하여 웹사이트의 모바일 친화성을 평가할 수 있습니다.

또한 Yandex는 모바일 검색에 터보 페이지를 사용하도록 권장합니다. 이를 통해 페이지의 최적화 버전을 서버에 저장하고 자체 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)로 모바일 사용자에게 전달할 수 있습니다. Yandex에 따르면 터보 페이지는 일반 페이지보다 15배 빠르게 로드됩니다.

백링크

Google과 마찬가지로 Yandex는 웹사이트의 순위를 결정할 때 웹사이트에 축적된 백링크의 양과 품질을 고려합니다.

Yandex는 백링크와 관련된 다양한 순위 요소를 반영합니다. 주요 항목은 다음과 같습니다 :

• 백링크 나이 (Backlink's age)
• 웹사이트 주제와 백링크의 관련성
• 백링크의 앵커 텍스트 내 키워드 포함 여부 및 비율
• 백링크 유입 빈도
• '좋은' 백링크와 '나쁜' 백링크의 비율

따라서 웹사이트가 확보한 양질의 백링크 수뿐만 아니라 백링크 품질도 중요한 고려 사항임을 알 수 있습니다.

이 모든 것을 염두에 두고 다음과 같은 방법을 통해 고품질 백링크를 확보하기 위해 노력하세요:

• 별도 요청 없이도 자연스럽게 링크가 생기는 양질의 콘텐츠 제작
• 업계 및 주제와 관련된 게스트 포스트 활동
• 업계 내 다른 웹사이트 운영자와의 관계 구축을 통한 웹사이트 링크 확보

백링크의 앵커 텍스트에도 타겟 키워드를 포함하는 것 또한 잊지 마세요!

이미지 최적화

이미지는 파일 크기가 커서 페이지 로딩 속도를 저하시키는 주요 원인입니다. Yandex는 속도를 중요한 지표로 여기기 때문에, 이미지 최적화는 필수입니다.

ImageOptim과 같은 이미지 압축 도구를 사용하면 이미지 파일 크기를 줄이고 페이지 로딩 속도에 방해가 되는 요소를 줄일 수 있습니다.

이미지 자체의 Yandex 이미지 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 Yandex의 조언은 다음과 같습니다:

• 이미지에 설명이 포함된 파일 이름, 대체 태그, 링크 앵커 텍스트를 사용합니다.
• "contentURL/image", "썸네일", "설명" 등의 Schema.org 구조화된 데이터 필드로 이미지를 마크업합니다.

Weglot: Yandex 다국어 SEO 솔루션

Yandex의 다양한 순위 요소 중에서도 우선적으로 집중해야 할 것은 관련성 높은 양질의 콘텐츠 입니다. 콘텐츠는 웹사이트의 핵심이 되는 요소이기 때문입니다.

• 사용자가 웹사이트에 머무는 시간
• 지정된 지역 설정에 대한 콘텐츠의 적합성
• 해당 웹사이트로 연결되는 외부 링크 수

위 요소들은 모두 Yandex SEO 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

Weglot 은 Yandex에 맞게 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 데 이상적인 옵션입니다. Weglot 처음 사용하는 경우 웹사이트 콘텐츠를 110개 이상의 언어로 감지, 번역 및 표시하는 웹사이트 번역 솔루션입니다. 

Yandex SEO 활동에 유용하게 사용할 수 있는 주요 Weglot 기능은 다음과 같습니다:

• 자동 콘텐츠 감지 및 번역: Weglot 웹사이트의 텍스트와 메타데이터를 자동으로 감지한 다음 선도적인 신경망 기계 번역을 사용하여 이를 번역하여 주어진 소스 및 대상 언어 쌍에 가장 적합한 번역을 제공합니다. 리드 생성 양식, 팝업 및 결제 페이지의 텍스트도 번역할 수 있습니다!
• 번역 관리 도구: 모든 번역은 중앙 Weglot 대시보드에 저장되며, 번역을 완벽하게 편집할 수 있습니다. 또한 팀원이나 외부 번역가 등 다른 사용자를 Weglot 프로젝트에 초대하여 번역 및 로컬라이제이션 작업을 지원할 수 있습니다.
• 자동 hreflang 태그 적용: 기술적인 SEO 측면에서 Yandex는 웹 페이지에서 의도한 언어와 지역을 표시하기 위해 hreflang 태그를 사용할 것을 권장합니다. Hreflang 태그는 수동으로 구현하는 것이 번거로울 수 있지만, 웹 페이지를 번역하는 동안 Weglot 자동으로 설정해 드립니다.
• 번역 표시: Weglot 최종 번역을 언어 하위 도메인 또는 하위 디렉터리 아래에 웹 페이지에 표시하므로 Weglot 대시보드에서 웹 사이트로 수동으로 전송할 필요가 없습니다.

Weglot은 WordPress, Shopify, Webflow 등 주요 웹사이트 및 전자상거래 플랫폼을 포함한 모든 웹사이트와 Weglot . Webflow 등 주요 웹사이트 및 이커머스 플랫폼은 물론, 커스텀 개발 사이트와도 호환됩니다. 10일 무료 체험을 통해 Weglot을 무료로 사용해 보세요.

성공적인 Yandex SEO 전략 개발

지금까지 다양한 Yandex 순위 요소와 모범 사례에 대해 논의했으니, 비즈니스를 위한 포괄적이고 효과적인 Yandex SEO 전략을 실행하기 위한 단계별 접근 방식으로 모든 것을 하나로 묶어 보겠습니다.

1. 현재 실적을 평가하세요: Yandex 웹마스터 및 Yandex Metrica와 같은 도구를 사용하여 현재 웹사이트가 Yandex의 SERP에서 어떻게 운영되고 있는지 평가하세요. 평균 순위, 월간 웹사이트 트래픽, 콘텐츠 사용 시간 등을 핵심 성과 지표(KPI)하여 현재 실적을 객관적으로 평가합니다.
2. 명확한 목적과 목표를 설정하세요: 현재 위치를 이해했으니 이제 Yandex SEO 전략에 대한 명확하고 측정 가능한 목표를 설정하세요. 특정 키워드의 순위를 높이거나 3개월 이내에 웹사이트 트래픽 양을 20% 늘리는 등의 목표를 세울 수 있습니다. 예를 들어, 웹사이트를 새로 개설한 경우 일주일 만에 키워드 1위를 달성하기는 현실적으로 어렵습니다.
3. 종합적인 Yandex SEO 계획을 수립하세요: 목표를 달성하기 위해 취해야 할 단계와 이러한 작업을 완료하기 위한 일정을 구체화하세요. 또한 각 작업을 팀에 위임하고 과제를 문서화하여 모든 사람이 자신의 책임을 알 수 있도록 하세요.
4. 다국어 SEO를 위해 Weglot 활용하세요: 위에서 설명한 것처럼 Weglot번역 기능은 웹 사이트 현지화 프로세스의 속도를 크게 높여줍니다. hreflang 태그 구현과 같은 기타 기본 제공 다국어 SEO 기능도 Yandex의 사용률이 가장 높은 국가에서만 웹사이트의 가시성을 향상시킵니다!
5. Yandex의 알고리즘 변경 사항을 최신 상태로 유지하세요: Yandex는 수시로 검색 알고리즘을 업데이트합니다. 이러한 변경으로 인해 순위가 하락하여 수정 조치를 취해야 하는 경우 이러한 변경 사항을 주의 깊게 살펴보세요.
6. 전략을 모니터링하고 그에 따라 조정하세요: Yandex SEO는 한 번 설정으로 끝나는 작업이 아닙니다. 순위와 유기적 트래픽 수치는 경쟁 콘텐츠의 변화, 세계 정세, 심지어 방금 언급한 것처럼 Yandex 알고리즘 업데이트에 따라 시간이 지남에 따라 변동될 수 있습니다. KPI를 계속 주시하고 주목 할만한 상황이 발생하기 시작하면 신속하게 대응하세요.

Weglot을 활용한 Yandex SEO 전략

Yandex에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 Google이나 Bing과는 전혀 다른 접근이 필요합니다. 검색 순위 결정 방식이 다른 만큼, Yandex에 최적화된 SEO 전략을 구축해야 합니다.

이 가이드에서 공유한 인사이트를 활용하여 실행 계획을 세운 다음 Weglot 결합하여 Yandex SEO 작업을 시작하세요! 당사의 웹사이트 번역 솔루션에는 웹사이트 콘텐츠를 로컬라이즈하고 Yandex 검색 가시성을 개선하는 데 필요한 모든 기능이 포함되어 있습니다.

Weglot은 실시간으로 다국어 웹사이트를 제공하기 때문에 수동 번역에 의존하는 경쟁사보다 빠르게 다국어 웹사이트를 제작하고 운영할 수 있습니다.

10일 무료 체험판 을 통해 Weglot으로 얼마나 쉽게 웹사이트를 번역할 수 있는지 직접 확인해보세요.

‍