Google 광고 언어 타겟팅: 언어를 효과적으로 타겟팅하는 방법

Google 광고에 언어 타겟팅을 설정하면 해당 언어를 사용하는 사용자에게만 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 광고 예산의 투자 수익을 극대화하는 데 도움이 되므로 이 단계를 건너뛰면 안 됩니다.

언어 타겟팅 프로세스는 간단하지만, 타겟팅된 Google 광고 캠페인을 계획할 때 고려해야 할 관련 문제가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• Google은 처음에 사용자가 선호하는 언어를 어떻게 감지하나요?
• 언어 타겟팅과 이와 유사한 사촌인 위치 타겟팅의 차이점은 무엇인가요?
• 타겟팅 캠페인에 사용 중인 Google 광고를 번역해야 하나요?

Google 광고 캠페인을 성공적으로 이끌기 위해 특정 언어 사용자를 타겟팅하는 방법과 함께 이러한 내용을 다룰 것입니다.

언어 타겟팅이란 무엇인가요?

Google 광고에서 언어 타겟팅은 특정 언어를 사용하는 사용자에게만 Google 광고가 표시되도록 설정하는 프로세스입니다. 예를 들어 스페인어로 된 Google 광고를 스페인어 사용자에게만 표시하려는 경우 광고의 언어 타겟팅 설정을 스페인어로 설정하면 됩니다.

Google 광고에 언어 타겟팅을 사용하면 다음과 같은 다양한 이점이 있습니다:

• 이상적인 고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다: 특정 언어를 사용하는 사용자에게 도달하려는 경우 Google 광고에서 해당 사용자에게만 광고 캠페인을 표시하도록 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 다른 언어를 사용하는 사용자(따라서 귀하의 제품에 관심이 없을 수 있음)에게 광고를 표시하는 데 광고 예산을 낭비하지 않을 수 있습니다.
• 제품에 대한 수요를 테스트하세요: 특정 언어 사용자를 타겟팅한 광고의 클릭률이 높다는 것은 해당 언어 사용자의 제품에 대한 수요가 특히 높다는 것을 의미할 수 있습니다. 이 정보를 염두에 두고 이 타겟 시장에 서비스를 제공하는 데 더 많은 리소스를 투입할 수 있습니다.
• 매출 증대: 언어 타겟팅 Google 광고를 통해 더 많은 이상적인 고객이 귀하의 제품을 알게 되면 더 많은 판매와 수익을 올릴 수 있습니다!

Google은 사용자의 언어를 어떻게 감지하나요?

Google은 머신러닝 알고리즘을 사용하여 사용자가 사용하는 언어를 파악하고, 이에 따라 해당 사용자에게 적합한 언어로 표시되는 Google 광고를 결정합니다. 사용자의 언어를 감지하는 기술은 검색 네트워크에 광고를 게재하는지 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하는지에 따라 다릅니다. (다시 한 번 설명하자면, Google 검색 네트워크의 광고는 Google 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 반면, Google 디스플레이 네트워크는 사람들이 방문하는 웹사이트에 광고를 게재합니다.)

Google은 적절한 검색 네트워크 광고를 표시하기 위해 다양한 신호를 사용하여 사용자의 언어를 식별합니다. 이러한 신호에는 사용자의 검색어 언어와 브라우저 언어 설정이 포함됩니다. 예를 들어 사용자가 독일어 키워드를 사용하여 Google 검색을 수행했지만 브라우저 언어 설정을 영어로 설정한 경우 Google은 해당 사용자에게 독일어 또는 영어로 검색 광고를 표시할 수 있습니다.

구글 디스플레이 네트워크 광고의 경우, 구글은 사용자의 페이지 열람 기록을 평가하여 선호하는 언어를 파악합니다. 예를 들어 사용자가 최근에 프랑스어로 된 웹페이지를 본 적이 있고 현재 영어로 된 웹페이지를 보고 있는 경우 Google은 프랑스어 또는 영어로 된 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다.

언어 타겟팅과 위치 타겟팅: 차이점은 무엇인가요?

사용자의 언어를 기준으로 Google 광고를 타겟팅하는 것 외에도 사용자의 위치에 따라 Google 광고를 타겟팅할 수도 있습니다. 이 위치는 국가 전체처럼 광범위하거나 특정 위치의 특정 반경 이내처럼 좁게 설정할 수 있습니다.

특정 지역의 사람들은 특정 언어를 사용하는 경향이 있으므로 이론적으로 특정 지역의 광고를 타겟팅하여 해당 지역의 공통 언어를 사용하는 사용자에게 도달할 수 있습니다. 그렇다면 언제 Google 광고에 위치 타겟팅보다 언어 타겟팅을 사용해야 하고, 그 반대의 경우는 언제 사용해야 할까요?

언어 타겟팅은 특정 언어를 사용하는 사용자에게 도달하려는 경우에 더 적합하며, 사용자가 지리적으로 어디에 있는지는 크게 중요하지 않습니다. 예를 들어, 전 세계 누구나 등록할 수 있는 스페인어로 진행되는 온라인 요리 강좌를 광고하는 경우 Google 광고에 스페인어 타겟팅을 설정할 수 있습니다.

반면에 위치 타겟팅은 특정 지리적 위치 내의 사용자에게 도달하는 데 유용합니다(사용 언어와 관계없이). 예를 들어, 새로운 지역 시장으로 사업을 확장하거나 특정 지역에서 고객을 찾고 있는 경우 이러한 특정 위치에 대해 Google 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

즉, 언어 타겟팅과 위치 타겟팅은 상호 배타적이지 않습니다. 상황에 따라 정밀한 타겟팅이 필요한 경우 언어 및 위치 타겟팅을 모두 설정하여 특정 위치 내에서 특정 언어를 사용하는 사용자에게만 광고를 표시할 수 있습니다!

Google 광고에서 언어 타겟팅은 어떻게 작동하나요?

Google 광고(검색 네트워크 광고이든 디스플레이 네트워크 광고이든)를 만들 때 타겟 언어를 설정할 수 있습니다. 광고가 게재될 특정 사용자 언어를 선택하지 않는 한 기본 설정은 '모든 언어'입니다.

Google은 다음을 포함하여 50개 이상의 언어에 대한 언어 타겟팅을 지원합니다:

• 영어(호주, 영국 및 미국)
• 독일어
• 중국어(간체 및 번체)
• 네덜란드어
• Norwegian
• Thai

이와 관련하여 Google 광고 문구 자체도 Google에서 지원하는 언어로 작성해야 합니다. 아이슬란드어 및 타밀어와 같은 몇 가지 예외를 제외하고 언어 타겟팅에 사용할 수 있는 대부분의 언어를 지원합니다. 지원되지 않는 언어로 Google 광고를 만들면 Google에서 사용자에게 표시할 수 있도록 승인하지 않습니다.

Google 광고 문구 및 언어 타겟팅 모두에 대해 지원되는 전체 언어 목록은 여기에서 확인할 수 있습니다.

Google 광고의 언어 사용자를 타겟팅하는 방법

새 Google 검색 네트워크 광고를 만들든 디스플레이 네트워크 광고를 만들든 언어 타겟팅을 설정하는 과정은 동일합니다.

캠페인 목표 및 전환 목표를 선택하는 등 Google 광고(이전의 Google 애드워즈) 플랫폼에서 평소와 같이 광고를 만듭니다. 이 과정에서 고객이 사용하는 언어를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 이에 따라 입력하세요.

(Google이 지원하는 언어를 사용하는 사용자만 타겟팅할 수 있다는 점을 잊지 마세요!)

이것으로 기본 언어 타겟팅 설정이 완료되었습니다. 보다 정확한 타겟팅(특히 검색 광고의 경우)이 필요한 경우 제외 키워드를 설정하여 특정 검색 엔진 결과 페이지 또는 디스플레이 네트워크 웹사이트에 광고가 표시되지 않도록 Google에서 제한할 수 있습니다.

예를 들어 미국 영어 사용자에게 젤리를 광고한다고 가정해 보겠습니다. "영국 영어 사용자에게는 '젤리'가 '잼'으로 알려져 있으므로, 영국인이 Google 광고를 보지 못하도록 하려면 '잼'이라는 제외 키워드를 추가하는 것이 좋습니다.

마지막으로, 필요한 경우 위치 타겟팅 옵션을 사용하여 Google에 광고를 게재할 지리적 위치를 선택할 수도 있습니다.

Google 광고를 만든 후 언어(또는 위치) 타겟팅 설정을 변경하려는 경우 광고의 기본 캠페인 설정에서 변경할 수 있습니다.

Google 광고를 번역해야 하나요?

Google은 광고를 번역하지 않습니다. 따라서 광고 문구가 타겟 고객이 사용하는 언어와 다른 언어로 되어 있다면 반드시 광고를 번역해야 합니다. 잠재 고객이 이해할 수 없는 광고를 게재하는 것은 아무런 의미가 없습니다!

Google 광고 번역에는 다음이 포함됩니다:

• 키워드 현지화: 키워드 목록의 기존 키워드가 잠재 고객이 온라인 검색에 사용하는 키워드와 다를 수 있습니다. 현지 언어로 번역한 다음 현지 속어와 방언을 고려하여 키워드를 수정하세요.
• 번역된 광고 문구가 Google의 글자 수 제한에 맞는지 확인합니다: Google은 헤드 라인과 설명의 글자 수를 각각 30자와 90자로 제한합니다. 광고 문구를 번역할 때 이러한 글자 수 제한을 초과하거나 훨씬 적은 글자 수를 차지할 수 있습니다. 이때 광고 문구를 적절히 줄이거나 늘릴 수 있습니다.
• 랜딩 페이지 번역: 광고 랜딩 페이지를 검색자가 선호하는 언어로도 제공함으로써 원활한 사용자 환경을 조성할 수 있습니다. 광고를 설정할 때 번역되지 않은 원본 랜딩 페이지의 URL이 아닌 번역된 버전의 랜딩 페이지의 URL을 제공하는 것을 잊지 마세요.

각 타겟 고객(및 언어)에 대해 별도의 캠페인을 운영하는 경우 광고 문구와 랜딩 페이지를 수동으로 번역하는 것은 상당히 번거로운 작업일 수 있습니다. 다음과 같은 웹사이트 번역 솔루션에 투자하는 것을 고려해 보세요. Weglot과 같이 머신 러닝 기술을 사용하여 웹사이트 콘텐츠를 높은 정확도로 즉시 번역하는 솔루션에 투자하는 것이 좋습니다.

타겟팅된 Google 광고 카피 및 랜딩 페이지로 고객에게 도달하고 전환을 유도하세요.

Google 광고의 특정 언어 사용자를 타겟팅하는 것은 간단한 과정입니다. 몇 초 밖에 걸리지 않지만 광고를 통해 웹사이트에 방문하는 방문자의 품질을 크게 향상시킬 수 있습니다. 타겟 고객이 다른 고객과 소통할 때 어떤 언어를 사용하는지 알고 있다면 실행하는 모든 Google 광고 캠페인에 대해 해당 언어에 대한 언어 타겟팅을 설정할 것을 적극 권장합니다.

특정 언어 사용자를 대상으로 Google 광고를 타겟팅하는 것 외에도 효과적인 광고 캠페인을 만들려면 광고 문구와 랜딩 페이지도 번역해야 합니다. 웹 사이트에 추가되면 Weglot 모든 웹 사이트 콘텐츠를 자동으로 감지하고 전체 편집 제어와 결합된 독점적인 기계 학습 번역 조합을 사용하여 번역하므로 수동 번역 작업의 부담을 덜어줍니다. 몇 분 안에 전체 웹사이트를 다국어로 만들 수 있는 Weglot 사용하면 올바른 언어로 Google 광고 캠페인을 실행하는 프로세스를 가속화하여 새로운 고객에게 더 빨리 도달할 수 있습니다.

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