다국어 Facebook 광고 피드의 가치

Facebook 광고 캠페인을 사용하여 서로 다른 언어를 사용하는 오디언스에게 도달하려는 경우 모든 언어로 광고를 게재해야 합니다. 한 가지 언어로만 광고를 게재하는 것은 의미가 없습니다. 기껏해야 해당 언어를 사용하는 오디언스의 참여를 유도할 수 있지만 다른 모든 오디언스를 소외시키는 대가를 치를 수 있습니다.

Facebook의 다국어 광고 피드 기능은 이러한 요구를 충족하도록 설계되어 비즈니스가 여러 언어로 Facebook 광고를 설정할 수 있도록 도와줍니다. 하지만 Facebook 광고 제작에 익숙하지 않은 경우 이를 가능하게 하는 언어 타겟팅 옵션을 찾기가 다소 어려울 수 있습니다.

이 단계별 가이드를 따라 언어별로 Facebook 광고를 타겟팅하는 방법을 살펴보고, 효과적인 다국어 Facebook 광고를 운영하는 방법을 알아보세요.

(언어 현지화도 이러한 전략 중 하나이며, 이에 대한 자세한 내용은 계속 읽으면서 알게 될 것입니다!)

다국어 Facebook 광고 피드: 소개

페이스북 광고 피드는 페이스북을 소유한 메타가 페이스북 소셜 미디어 플랫폼에 광고를 배포하는 채널입니다.

Facebook은 인스타그램이나 틱톡과 같은 최신 플랫폼에 비해 다소 낡은 플랫폼으로 보일 수 있습니다. 하지만 Facebook을 사용하는 사람들의 수를 과소평가해서는 안 되며, 따라서 플랫폼에서 광고를 통해 도달할 수 있는 사람들의 수를 과소평가해서는 안 됩니다!

(구체적으로 2023년 1월 기준 월간 활성 Facebook 사용자에 대한 Statista 연구에 따르면 최대 29억 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다).

Facebook의 광고 피드는 Facebook 언어 설정에 따라 타겟 오디언스의 모국어에 맞춘 다국어 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 영어를 사용하는 사용자에게는 영어로 된 Facebook 광고가 표시되고, 프랑스어를 사용하는 사용자에게는 동일한 광고의 프랑스어 버전이 표시되는 등의 방식이 가능합니다.

Facebook 광고를 여러 언어로 표시하도록 설정하는 자세한 단계는 아래에서 확인할 수 있습니다. 하지만 그 전에 Facebook 광고의 다양한 언어 버전을 준비해야 하므로 추가 언어 현지화 단계가 필요합니다.

언어 현지화란 무엇이며 Facebook 광고에서 언어 현지화의 이점은 무엇인가요?

이 글의 맥락에서 언어 현지화는 특정 지역 또는 시장에 맞게 Facebook 광고의 언어를 조정하는 프로세스입니다.

오디언스가 다른 언어를 사용하는 경우 번역은 언어 로컬라이제이션의 큰 부분을 차지합니다. 예를 들어 미국 Facebook 사용자를 위해 영어 Facebook 광고 문구를 준비한 경우, 이탈리아의 Facebook 사용자에게 광고를 표시하려면 광고 문구를 이탈리아어로 번역해야 합니다.

그러나 현지화에는 타겟 고객에게 적용되는 문화적 뉘앙스나 사회적 선호도에 맞게 광고를 조정하는 작업도 포함됩니다.

간단한 예로 미국, 영국, 호주의 영어권 오디언스는 모두 같은 공통 언어인 영어를 사용하지만 특정 사물을 지칭할 때 고유한 속어를 사용하거나 특정 단어의 철자를 다르게 표기하는 것을 들 수 있습니다. 따라서 각 국가의 잠재 고객을 타겟팅하는 경우 Facebook 광고를 제작할 때 이러한 차이를 고려해야 합니다.

광고를 로컬라이즈한 다음 Facebook의 다국어 광고 피드를 통해 게재하면 타겟 오디언스에게 각자의 모국어로 도달할 수 있습니다. 또한 특정 언어와 문화적 맥락에서 광고를 제공하므로 사용자가 광고에 더 잘 공감할 수 있습니다.

결과적으로 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다:

• 향상된 타겟팅: 정확한 위치와 언어 선호도까지 세세한 타겟팅을 통해 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다.
• 오디언스 참여도 향상: 오디언스가 선호하는 언어로 특별히 제작한 광고를 수신하면 오디언스가 광고를 탐색하고 상호 작용하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
• 광고 실적 개선: 사용자가 광고에 더 많이 참여하고, 광고를 클릭하여 오퍼를 더 자세히 살펴보고, 이후 전환할 가능성이 높아지면 클릭률과 전환율이 높아집니다. 또한 광고 캠페인은 타겟 오디언스 이외의 사용자(따라서 전환 가능성이 낮은 사용자)에게 광고를 표시하는 데 광고비를 낭비하지 않으므로 전환당 비용을 낮추는 데 도움이 될 수 있습니다.

언어 및 위치별로 Facebook 광고를 타겟팅하는 방법

이제 Facebook 광고의 언어 타겟팅을 설정하는 단계에 대해 알아보겠습니다. 또한 위치 타겟팅을 설정하는 방법은 Facebook 사용자에게 적합한 언어 버전의 광고가 표시되도록 하는 데 큰 역할을 하므로 이 부분도 다룰 것입니다.

완벽한 이해를 돕기 위해 광고 제작에 필수적인 단계를 포함하여 언어 및 위치별로 Facebook 광고를 타겟팅하는 전체 과정을 공유하겠습니다. 이미 Facebook 광고 제작에 익숙하다면 4단계와 5단계로 건너뛰셔도 됩니다.

1. 새 Facebook 광고 캠페인 만들기

메타 광고 관리자 (이전의 Facebook 광고 관리자)를 엽니다. 아직 광고 관리자 계정이 없는 경우 이 설정 가이드를 따라 광고 관리자 계정을 생성합니다.

'캠페인' 화면에서 '+ 만들기' 버튼을 클릭하여 새 광고 캠페인을 만듭니다.

2. 캠페인 목표 선택

캠페인 목표, 즉 Facebook 광고를 실행하기 위한 목표를 선택합니다. 이러한 목표에는 '인지도'(브랜드 인지도 향상) 및 '매출'(전환 증가)이 포함됩니다.

그런 다음 '계속'을 클릭하여 다음 단계로 이동합니다.

3. 캠페인 이름 지정

캠페인의 이름을 입력합니다. 이 이름은 내부용으로만 사용됩니다. Facebook 사용자에게는 표시되지 않습니다.

필요에 따라 이 화면에서 특별 광고 카테고리 및 캠페인 세부 정보와 같은 다른 옵션도 설정할 수 있습니다.

완료하면 '다음'을 클릭합니다.

4. 잠재 고객의 위치와 언어를 포함한 새 광고 세트 설정하기

이제 새 광고 세트를 생성합니다. 이것은 Facebook 광고 캠페인 아래의 광고 모음입니다.

각 광고 세트에는 여러 개의 광고가 포함될 수 있지만 지금은 광고 세트에 하나의 광고로 시작하겠습니다. 나중에 언제든지 더 많은 광고(또는 광고 세트)를 만들 수 있습니다.

광고 세트의 이름을 입력하고 전환 위치를 선택합니다. 전환 위치는 웹사이트, 모바일 앱 또는 Facebook 페이지와 같이 광고가 방문자를 보내는 장소입니다. 사용 가능한 전환 위치 옵션은 광고의 캠페인 목표에 따라 달라집니다.

중요한 점은 특정 캠페인 목표의 일부 전환 위치에서만 언어별 광고 타겟팅을 허용한다는 것입니다. 이러한 전환 위치에는 다음이 포함됩니다:

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따라서 Facebook 광고를 만들 때 언어 타겟팅을 지원할 뿐만 아니라 전체 Facebook 광고 전략과도 일치하는 캠페인을 설정할 수 있는지 확인하세요. 광고 시청자를 웹사이트로 보낼 계획이라면 문제가 없을 것입니다.

전환 위치를 선택한 후 광고 세트의 설정으로 이동합니다:

• 예산 및 일정: 할당된 광고 지출, 즉 광고 세트를 홍보하기 위해 지출할 수 있는 금액과 해당 홍보가 시작되어야 하는 시기를 나타냅니다.
• 오디언스: 오디언스: 위치 및 연령 등의 세부 정보를 포함하여 광고를 볼 수 있는 사람들입니다. 여기에서 타겟 오디언스가 사용하는 언어를 설정하는 옵션도 있습니다. 타겟 오디언스가 타겟 지역에서 일반적으로 사용하지 않는 언어를 사용하는 경우 이 옵션을 입력하는 것이 좋습니다.
• 게재 위치: 게재 위치: 페이스북, 인스타그램, 메신저 등 페이스북에서 광고를 게재할 플랫폼입니다. (Facebook 광고를 만들더라도 다른 메타 소유 플랫폼에도 광고가 게재되도록 설정할 수 있습니다.) 또한 Facebook 뉴스피드, Facebook 스토리, Facebook 검색 결과 등 각 플랫폼에 대해 정확한 게재 위치를 지정할 수 있습니다. 그러나 Facebook 릴 및 Facebook 비즈니스 탐색과 같은 일부 게재 위치는 현재 다국어 광고를 지원하지 않습니다. 이러한 게재 위치를 활성화한 경우 광고를 게시하기 전에 해당 게재 위치를 제거해야 합니다.

계속할 준비가 되면 "다음"을 클릭합니다.

5. 광고 세트에서 새 광고를 만들고 광고의 언어 타겟팅 설정을 작성합니다.

광고 세트가 생성되면 해당 광고에 대한 새 광고를 설정합니다.

광고 이름, 광고 소재, 문구, 콜투액션 텍스트, 대상 등 다양한 광고 설정을 입력합니다. 여러 이미지나 동영상을 추가하여 캐러셀을 만들 수도 있습니다.

여러 게재 위치에 걸쳐 광고 텍스트와 미디어를 맞춤 설정하는 경우 다국어 광고를 만드는 데는 특정 제한이 있다는 점에 유의하세요. 이에 대한 자세한 내용은 여기에서 알아보세요.

이제 '언어' 섹션으로 스크롤하여 광고의 대체 언어 버전을 추가하는 가장 중요한 부분을 살펴보세요.

표시되는 '언어 관리' 창에서 '언어 선택'을 클릭하여 광고의 기본 언어를 선택합니다. 선호하는 언어로 광고의 적절한 버전을 설정하지 않은 경우 시청자에게는 이 언어로 광고가 표시됩니다.

그런 다음 '언어 추가'를 클릭하여 광고의 다양한 언어를 추가합니다. 추가하는 각 새 언어에 대한 제목과 기본 텍스트를 입력합니다.

광고의 기본 이미지를 현지화된 변형 이미지로 대체할 수도 있습니다. 예를 들어 이미지에 잠재 고객의 모국어로 표시하려는 텍스트가 포함되어 있는 경우 이렇게 하면 유용합니다.

Facebook은 특정 광고에 대해 자동 광고 번역을 제공할 수 있습니다:

• Facebook 피드 및 Facebook 스토리 등의 게재 위치, 그리고
• 영어와 스페인어, 영어와 포르투갈어와 같은 언어 쌍이 있습니다.

'참여', '리드', '판매'와 같은 특정 캠페인 목표의 경우 광고의 언어 변형에 대해 서로 다른 웹사이트 URL을 설정할 수도 있습니다. 방문자를 언어별 웹 페이지 또는 기타 목적지로 보내는 경우 이렇게 하는 것이 좋습니다.

(웹 페이지를 번역하는 방법이 궁금하다면 나중에 해결책을 공유해 드리겠습니다!)

언어 추가 프로세스를 필요한 만큼 반복하세요. 최대 48개 언어까지 추가할 수 있습니다.

"저장"을 클릭하여 광고의 언어 변형을 저장합니다. 마지막으로 '게시' 버튼을 클릭하여 광고를 게시하세요!

Facebook 광고 언어 타겟팅 모범 사례

Facebook 광고의 언어 타겟팅을 설정할 때 다음 모범 사례를 사용하여 광고의 참여도와 전환율을 최적화하세요:

• 광고에 적합한 대체 언어를 선택하세요. 타겟 인구 통계와 그들이 사용하는 언어에 대한 시장 조사를 수행하면 됩니다. 한 언어로 광고를 제작하는 데 시간과 리소스를 투자했다가 타겟 오디언스가 다른 언어를 사용하는 것을 발견하고 싶지는 않을 것입니다.
• 각 타겟 시장에서 공감할 수 있는 광고 문구와 이미지를 만드세요. 언어 로컬라이제이션은 단순히 한 언어에서 다른 언어로 텍스트를 번역하는 것 이상의 의미가 있다는 점을 기억하세요! 문화 컨설턴트의 도움을 받으면 각 시장의 현지 상황을 더 깊이 이해하고 그에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있습니다.
• 광고가 실행되는 동안 광고 실적을 추적하세요. 도달 범위, 링크 클릭 수, 빈도, 클릭당 비용과 같은 측정지표는 광고 실적에 대한 귀중한 인사이트를 제공할 수 있습니다. 이러한 데이터를 사용하여 광고에서 더 높은 투자 수익을 얻기 위한 결정을 내릴 수 있습니다. 예를 들어, Facebook 광고의 도달 범위가 낮다면 광고 예산이 너무 낮을 수 있습니다. 그런 다음 광고 예산을 늘려 Facebook에서 더 많은 사용자에게 광고를 게재할 수 있도록 할 수 있습니다.
• 테스트 및 페이스북 광고 최적화. 정기적으로 테스트를 수행하면 성공적인 광고를 식별하고 실적이 저조한 광고를 광고 세트에서 제외할 수 있습니다. Facebook에 내장된 A/B 테스트 기능을 사용하면 서로 다른 언어로 된 광고와 서로 다른 이미지로 된 광고 등 두 가지 버전의 광고를 쉽게 테스트하여 잠재고객이 어떤 광고에 더 많이 참여하는지 확인할 수 있습니다.

다국어 웹 페이지로 Facebook 광고 트래픽을 유도하세요.

이 가이드를 통해 타겟 오디언스에게 어필하고 광고 목표를 달성할 수 있는 다국어 Facebook 광고를 만들 준비가 모두 완료되었습니다!

사용자가 브랜드와 원활하게 상호 작용할 수 있도록 전체 광고 퍼널을 다국어로 만들어야 한다는 점을 잊지 마세요. 즉, 광고뿐만 아니라 광고를 클릭하는 Facebook 사용자를 보낼 대상도 다양한 언어 버전으로 만들어야 합니다.

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또한 Weglot 자동으로 생성된 언어 하위 도메인 또는 하위 디렉토리에 번역을 웹사이트에 표시합니다. 따라서 번역을 완료한 후에는 번역된 웹 페이지의 URL을 메타 광고 관리자에 추가하기만 하면 광고를 실행할 수 있습니다.

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