गूगल बनाम बायडू: मुख्य SEO अंतर

गूगल और बायडू दोनों ही सर्च इंजन हो सकते हैं, लेकिन बिना कोई अतिरिक्त काम किए बायडू पर अपनी उच्च गूगल रैंकिंग को दोहराने की उम्मीद न करें।

ऐसा इसलिए है क्योंकि Baidu के सर्च क्रॉलर Google के क्रॉलर से अलग तरीके से काम करते हैं, जैसा कि इसका सर्च विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म करता है। अगर आप चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट Baidu पर अच्छी रैंक करे, तो आपको Google के नहीं बल्कि इसके नियमों के अनुसार काम करना होगा।

इनमें से एक नियम आपकी वेबसाइट की सामग्री को सरलीकृत चीनी में अनुवाद करना है क्योंकि Baidu चीनी बाजार को पूरा करता है। लेकिन इस आवश्यक आवश्यकता के अलावा, आपको और क्या जानने की आवश्यकता है?

इस पोस्ट में हम इसी पर चर्चा करेंगे, क्योंकि हम बताएंगे कि Baidu और Google की सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) आवश्यकताएं किस तरह से अलग हैं। और अगर आप अपने वेब पेजों के Baidu की ऑर्गेनिक लिस्टिंग में स्वाभाविक रूप से ऊपर आने का इंतज़ार नहीं करना चाहते हैं, तो हम यह भी बताएंगे कि Baidu की सर्च विज्ञापन आवश्यकताएं Google की तुलना में कैसी हैं, ताकि आप अपने लक्षित कीवर्ड पर तुरंत Baidu विज्ञापन लगा सकें!

बायडू क्या है?

बायडू , जिसे “बाय-डू” कहा जाता है, एक सर्च इंजन है जो चीनी भाषा में सर्च रिजल्ट देने में माहिर है। यह रॉबिन ली के दिमाग की उपज है, जिन्होंने सबसे पहले रैंकडेक्स सर्च इंजन विकसित किया और बाद में इसकी तकनीक का इस्तेमाल करके बायडू बनाया। (ली अब बायडू, इंक. के सह-संस्थापक और सीईओ हैं, जो बायडू का संचालन करने वाली चीनी कंपनी है।)

जिस तरह से संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑनलाइन सर्च में Google सर्च इंजन का दबदबा है, उसी तरह चीन में Baidu का सर्च इंजन मार्केट में सबसे बड़ा हिस्सा है। उदाहरण के लिए, StatCounter के डेटा के आधार पर, अक्टूबर 2022 में Baidu ने चीनी सर्च इंजन मार्केट का लगभग 60% हिस्सा अपने नाम कर लिया। इसका सबसे करीबी प्रतिद्वंद्वी, Bing, मात्र 16% के साथ पीछे रह गया।

और Google की तरह ही, Baidu सिर्फ़ सर्च इंजन सेवा ही नहीं देता है। यह अन्य सेवाएँ भी प्रदान करता है जैसे:

• वेब मैपिंग सेवा Baidu मैप्स
• क्लाउड स्टोरेज सेवा Baidu वांगपैन
• विकिपीडिया शैली का विश्वकोश मंच बायडू बाइके

विज्ञापनदाता Baidu पर विज्ञापन देने के लिए इसके पे-पर-क्लिक (PPC) विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए भी भुगतान कर सकते हैं। (हम थोड़ी देर में Baidu विज्ञापन खरीदने के बारे में ज़्यादा जानकारी साझा करेंगे!)

जबकि आप दुनिया में कहीं से भी Baidu - और इसकी संबंधित सेवाओं तक पहुँच सकते हैं, यह मुख्य रूप से चीनी बाजारों, जैसे कि मुख्य भूमि चीन, हांगकांग, ताइवान और मकाऊ में सेवा प्रदान करता है। इसलिए, यदि आप इन बाजारों से अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक (ऑर्गेनिक या पेड) बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, तो Baidu के लिए अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करना 'अच्छा-होना' नहीं है। यह एक जरूरी है।

बायडू बनाम गूगल: क्या अंतर है?

हालांकि बायडू और गूगल दोनों ही NASDAQ-सूचीबद्ध खोज इंजन हैं और समान वेब सेवाएं प्रदान करते हैं, फिर भी उनमें कई प्रमुख अंतर हैं।

एक बात यह है कि चीनी सर्च मार्केट में उनकी हिस्सेदारी बहुत अलग है। चीन में बायडू सबसे ज़्यादा लोकप्रिय सर्च इंजन है, जबकि अक्टूबर 2022 में गूगल की उसी देश में सिर्फ़ 3.7% हिस्सेदारी थी। (यह बिंग से भी कम है, जबकि बिंग संयुक्त राज्य अमेरिका में गूगल से कम लोकप्रिय है!)

चीन में Google की छोटी बाजार हिस्सेदारी कोशिशों की कमी के कारण नहीं है। इसने पहले भी चीन में अपने उपयोगकर्ता आधार का विस्तार करने का प्रयास किया था, लेकिन उसे बाधाओं का सामना करना पड़ा क्योंकि यह कुछ खोज परिणामों को सेंसर करने के लिए चीनी सरकार की आवश्यकताओं का पालन करने के लिए तैयार नहीं था। (इसके विपरीत, एक चीनी कंपनी द्वारा संचालित होने के कारण, Baidu चीन के सेंसरशिप कानूनों का पूरी तरह से और आसानी से पालन करता है।) Google वर्तमान में चीन में बहुत सीमित खोज सेवा संचालित करता है।

अलग-अलग, जबकि बायडू और गूगल दोनों का लक्ष्य इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को गुणवत्तापूर्ण सामग्री प्रदान करना है (बायडू के एसईओ मानकों के बारे में अगले अनुभाग में अधिक जानकारी दी गई है), बायडू के खोज एल्गोरिदम आमतौर पर गूगल की तुलना में कम परिष्कृत हैं।

इस समय, उदाहरण के लिए, Baidu के क्रॉलर केवल टेक्स्ट कंटेंट को समझ सकते हैं और इमेज या जावास्क्रिप्ट फॉर्म में प्रस्तुत कंटेंट को क्रॉल करने में संघर्ष करते हैं। इसका मतलब है कि ऐसी सामग्री को Baidu के सर्च इंजन रिजल्ट पेज (SERPs) में इंडेक्स या रैंक नहीं किया जा सकता है। इसी तरह, iframes में रखी गई सामग्री के लिए - Baidu इसे क्रॉल करने में असमर्थता के कारण ऐसी सामग्री को अनदेखा भी कर सकता है। दूसरी ओर, Google के सर्च इंजन बॉट आम तौर पर कुछ समस्याओं के साथ ऐसी गैर-टेक्स्ट सामग्री को क्रॉल कर सकते हैं।

Baidu के SEO मानक क्या हैं?

बायडू के सर्च इंजन के परिणाम पृष्ठ Google के समान ही दिखते हैं। इसमें मुख्य बाएँ कॉलम में टेक्स्ट, छवि, वीडियो और विज्ञापन परिणामों का मिश्रण होता है, और दाएँ कॉलम में संबंधित खोजें होती हैं (साथ ही ट्रेंडिंग समाचार, जो Google में नहीं होते हैं)।

उदाहरण के लिए, कीवर्ड “奶茶” (दूध वाली चाय) के लिए Baidu सर्च इंजन परिणाम पृष्ठ इस प्रकार है:

Baidu के सर्च इंजन रिजल्ट पेजों में सीमित स्थान को देखते हुए, कई परिणाम विज्ञापन-संबंधी या Baidu के स्वामित्व वाली संपत्तियों से होते हैं, जैसे कि Baidu Jingyan (एक उपयोगकर्ता समीक्षा प्लेटफ़ॉर्म) या Baidu Tieba (एक ऑनलाइन फ़ोरम प्लेटफ़ॉर्म)। तो अगर आप अपनी वेबसाइट को Baidu के पहले पेज पर रैंकिंग का सबसे अच्छा मौका देना चाहते हैं, तो आपकी Baidu SEO रणनीति में क्या शामिल होना चाहिए?

सबसे पहले, अपनी वेबसाइट को सरलीकृत चीनी में उपलब्ध कराएं, जैसा कि पहले बताया गया है। Baidu मुख्य रूप से उपयोगकर्ताओं को चीनी भाषा की सामग्री प्रदान करता है, और गैर-चीनी सामग्री को रैंक करना उसके लिए मुश्किल होगा।

उसके बाद, अपनी वेबसाइट को Baidu के खोज परिणाम गुणवत्ता मानकों के अनुरूप बनाने का प्रयास करें। इनमें शामिल हैं:

• अपने URL को मानकीकृत करें और उन्हें सरल बनाए रखें, ताकि Baidu को आपके वेब पेजों को अधिक आसानी से क्रॉल करने में सहायता मिले।
• उपयोगकर्ता की मंशा को संतुष्ट करने वाली विस्तृत, गुणवत्तापूर्ण सामग्री उपलब्ध कराना।
• अपनी वेबसाइट के पाठ से संबंधित उच्च गुणवत्ता वाली छवियों का उपयोग करना।
• यह सुनिश्चित करना कि आपके वेब पेज अपने मुख्य कार्यों को पूरा करें (जैसे कि यदि आप उपयोगकर्ताओं को पेज से कुछ डाउनलोड करने की अनुमति दे रहे हैं तो डाउनलोड बटन एम्बेड करना)।

Baidu की विज्ञापन आवश्यकताएँ क्या हैं?

Google Ads की तरह ही, Baidu के सर्च विज्ञापन PPC आधार पर काम करते हैं। दूसरे शब्दों में, आप अपने लक्षित कीवर्ड पर विज्ञापन स्थान के लिए बोली लगाएंगे और केवल तभी भुगतान करेंगे जब कोई उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा।

आपको एक विज्ञापन खाता भी खोलना होगा। ऐसा करना मुफ़्त है, लेकिन Baidu विज्ञापन शुरू करने के लिए 4,000 से 6,000 युआन - लगभग $557 से $836 - की न्यूनतम जमा राशि है। (सटीक शुल्क उस स्थान के आधार पर भिन्न होता है जहाँ से आप विज्ञापन खाता खोल रहे हैं।) Baidu प्रत्येक विज्ञापन क्लिक पर 0.3 युआन - लगभग $0.04 - का न्यूनतम शुल्क भी लेता है। इसके विपरीत, Google ऐसी कोई जमा राशि या न्यूनतम शुल्क आवश्यकता नहीं लगाता है।

आपके द्वारा Baidu पर डाले जाने वाले विज्ञापनों में पोर्नोग्राफ़ी, ड्रग्स या ट्रेडमार्क का उल्लंघन करने वाली सामग्री जैसी अवैध सामग्री नहीं होनी चाहिए। जुआ, तंबाकू और लॉटरी जैसी बुरी गतिविधियों से संबंधित विज्ञापन भी आम तौर पर प्रतिबंधित हैं।

और जिस तरह आपकी वेबसाइट (और विज्ञापन लैंडिंग पृष्ठ) सरलीकृत चीनी में होनी चाहिए, उसी तरह उच्च क्लिक-थ्रू दर के लिए आपके विज्ञापन भी चीनी में होने चाहिए।

Baidu विज्ञापन खाता स्थापित करने की प्रक्रिया क्या है?

Baidu विज्ञापन खाता स्थापित करने की शुरुआत इस पंजीकरण फ़ॉर्म को भरने से होती है। (यदि आवश्यक हो, तो आप पंजीकरण प्रक्रिया के दौरान इस और उसके बाद के सभी वेब पेजों का अंग्रेजी में अनुवाद कर सकते हैं।)

आपको अपने विज्ञापन खाते के लिए पंजीकरण करते समय एक फ़ोन नंबर प्रदान करना होगा। यह फ़ोन नंबर आदर्श रूप से एक चीनी फ़ोन नंबर होना चाहिए, लेकिन आप एक अंतरराष्ट्रीय फ़ोन नंबर के साथ भी Baidu विज्ञापन खाते के लिए पंजीकरण कर सकते हैं।

अपना विज्ञापन खाता बनाते समय, आपको निम्नलिखित दस्तावेज़ों की प्रतियां जमा करनी होंगी:

• आपका वैध व्यवसाय लाइसेंस (यदि आपने चीन में व्यवसाय स्थापित किया है तो चीनी व्यवसाय लाइसेंस, या अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय लाइसेंस)
• आपका कानूनी पहचान पत्र
• आपका ICP लाइसेंस, यदि लागू हो (यह वह लाइसेंस है जो आपको चीनी सर्वर पर वेबसाइट होस्ट करने की अनुमति देता है)

ऐसे व्यवसाय जो ऐसे उद्योग में काम करते हैं जिसके लिए विशेष योग्यता की आवश्यकता होती है, जैसे चिकित्सा उद्योग, उन्हें भी ऐसी योग्यता का प्रमाण दिखाना होगा।

अगर आपको Baidu विज्ञापन खाते के लिए पंजीकरण करने में परेशानी हो रही है, तो आप अंग्रेज़ी बोलने वाली Baidu विज्ञापन एजेंसियों से संपर्क कर सकते हैं जो आपके लिए पूरी सेटअप प्रक्रिया का ध्यान रखेंगी। हालाँकि, वे अपनी सेवाओं के लिए प्रबंधन शुल्क लेंगे, इसलिए उनके शुल्क को अपने विज्ञापन बजट में शामिल करें।

अपनी वेबसाइट को Baidu पर सूचीबद्ध करने के लिए तैयार करें Weglot

जबकि इसके सर्च और विज्ञापन समाधान Google के समान हैं, Baidu चीनी बाजार में नए व्यवसायों के लिए सीखने की अवस्था प्रस्तुत करता है। पालन करने के लिए अलग-अलग नियम हैं, जैसे कि "ग्रेट फ़ायरवॉल ऑफ़ चाइना" सेंसरशिप सिस्टम का पालन करना और Baidu विज्ञापन चलाने के लिए अतिरिक्त शुल्क का भुगतान करना। लेकिन अगर आप चीनी दर्शकों को मार्केटिंग करना चाहते हैं, तो Baidu वह सर्च इंजन है जिसके लिए आपको अपनी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करना होगा।

मुख्यतः, आपको अपनी वेबसाइट का सरलीकृत चीनी भाषा में अनुवाद करना होगा क्योंकि Baidu – और चीनी इंटरनेट उपयोगकर्ता – चीनी वेबसाइट की सामग्री को किसी अन्य भाषा की सामग्री से ज़्यादा प्राथमिकता देते हैं। और हालाँकि यहाँ मैन्युअल अनुवाद संभव है, आप इसमें निवेश करके अनुवाद प्रक्रिया को तेज़ कर सकते हैं। Weglot की वेबसाइट अनुवाद समाधान.

Weglot मशीन-लर्निंग अनुवादों के एक विशिष्ट मिश्रण का उपयोग करके 110 से अधिक स्रोत भाषाओं का चीनी में तुरंत और उच्च सटीकता के साथ अनुवाद करता है। ये अनुवाद एक केंद्रीय पुस्तकालय में संग्रहीत होते हैं। Weglot डैशबोर्ड, जहाँ आप अपने चीनी भाषा के वेब पेजों को लाइव करने से पहले उन्हें स्वयं परिष्कृत कर सकते हैं या डैशबोर्ड के अंदर ही पेशेवर अनुवादों का आदेश दे सकते हैं। एक अंतर्निहित मीडिया अनुवाद सुविधा आपको वेबसाइट की छवियों और वीडियो को उपयुक्त चीनी संस्करणों से बदलने की सुविधा भी देती है, ताकि आप चीनी उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान कर सकें।

एक बार जब आप अपनी चीनी भाषा की वेबसाइट और लैंडिंग पृष्ठ तैयार कर लेते हैं, तो आप अपना साइटमैप Baidu पर सबमिट करने और अपना विज्ञापन खाता खोलने पर विचार कर सकते हैं (यदि आप Baidu विज्ञापन चलाना चाहते हैं)। Weglot यह वेबसाइटों को मिनटों में बहुभाषी बना देता है, इसलिए यह जितनी जल्दी हो सके Baidu खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में प्रवेश करने का एक शॉर्टकट है!

यहां एक निःशुल्क Weglot खाता बनाकर अपनी वेबसाइट का चीनी भाषा में अनुवाद करना - और Baidu पर सूचीबद्ध करना - शुरू करें।