कई देशों में Google शॉपिंग अभियान कैसे चलाएँ (2024)

अगर आपके ऑनलाइन स्टोर की वैश्विक उपस्थिति नहीं है, तो दूसरे देशों में Google शॉपिंग अभियान चलाने से आपको विदेश में ग्राहकों तक पहुंचने और अधिक अंतरराष्ट्रीय बिक्री उत्पन्न करने में मदद मिल सकती है.

लेकिन अंतर्राष्ट्रीय Google शॉपिंग अभियान सेट करना आपके गृह देश के लिए ऐसा अभियान सेट करने जितना आसान नहीं है। भाषा और मुद्रा संबंधी मुद्दों पर विचार करना पड़ता है, साथ ही रसद संबंधी मामलों जैसे कि आप अपने उत्पादों को विदेश में कैसे भेजेंगे, का भी उल्लेख नहीं करना पड़ता।

यहां, हम आपके Google शॉपिंग अभियानों को अंतर्राष्ट्रीय बनाने और सीमाओं के पार ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचने के लिए छह चरणों के बारे में बताएंगे.

1. अपने Google शॉपिंग अभियानों के लिए देश तय करें

भले ही आप क्रॉस-बॉर्डर ईकॉमर्स पर अपना दबदबा बनाना चाहते हों, लेकिन Google सिर्फ़ चुनिंदा देशों और मुद्राओं में ही Google शॉपिंग अभियान चलाने का समर्थन करता है। इन देशों और मुद्राओं में शामिल हैं:

• संयुक्त राज्य अमेरिका: अमेरिकी डॉलर (USD)
• यूनाइटेड किंगडम: ब्रिटिश पाउंड (GBP)
• जर्मनी: यूरो (EUR)
• ऑस्ट्रिया: यूरो (EUR)
• नीदरलैंड: यूरो (EUR)
• इंडोनेशिया: इंडोनेशियाई रुपिया (आईडीआर)
• ऑस्ट्रेलिया: ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (AUD)
• दक्षिण कोरिया: दक्षिण कोरियाई वोन (KRW)*
• थाईलैंड: थाई बाट (THB)**
• सऊदी अरब: सऊदी रियाल (SAR)**

*दक्षिण कोरिया में अपने उत्पाद दिखाने के लिए आपके खाते में व्यवसाय पंजीकरण संख्या होना आवश्यक है।

**वर्तमान में एक बीटा लक्ष्य देश

आप इस Google सहायता पृष्ठ पर समर्थित देशों और मुद्रा आवश्यकताओं की पूरी सूची पा सकते हैं। इसे देखें, फिर उन देशों पर निर्णय लें जिनके लिए आप Google शॉपिंग अभियान सेट अप करना चाहते हैं।

फिर, अपनी सूची में शामिल प्रत्येक देश के लिए निम्नलिखित मुद्दों पर विचार करें:

• शिपिंग: अपने उत्पादों को अपने लक्षित देशों में भेजने के तरीके पर काम करना शुरू करें। उदाहरण के लिए, आपको लॉजिस्टिक्स भागीदारों के साथ हवाई और समुद्री शिपिंग व्यवस्था सुनिश्चित करने की आवश्यकता हो सकती है।
• आपके लक्षित दर्शकों की भाषा: आपके लक्षित देशों में लोग कौन सी भाषाएँ बोलते हैं? उपयोगकर्ताओं को उन्हें समझने में मदद करने के लिए इन भाषाओं में अपने Google शॉपिंग लैंडिंग पेजों के संस्करण तैयार करें (नीचे चरण तीन में इस बारे में अधिक जानकारी दी गई है)।
• मुद्रा: अपने लक्षित देशों की मूल मुद्रा का पता लगाएँ और अपने उत्पादों की कीमत उसी मुद्रा में तय करें। अपने ग्राहकों की स्थानीय मुद्रा में भुगतान लेने से बिक्री करने में होने वाली परेशानी कम होगी क्योंकि उन्हें पहले से मुद्रा रूपांतरण करने की परेशानी नहीं होगी।
• कर नीतियाँ: अपने लक्षित देशों में खुदरा विक्रेताओं की बिक्री कर का भुगतान करने की देयता की जाँच करें। यदि आपको बिक्री कर का भुगतान करना आवश्यक है, तो अपने व्यवसाय को इन देशों के कर अधिकारियों के साथ पंजीकृत करें और देय करों की राशि की सटीक गणना, रिपोर्ट और भुगतान करने के लिए एक प्रणाली लागू करें।

2. अपने Google शॉपिंग उत्पाद डेटा को स्थानीयकृत करें

आपको अपने Google शॉपिंग अभियान सेट अप करने से पहले Google को अपने उत्पादों का डेटा सबमिट करना होगा। इस डेटा में उत्पाद का शीर्षक, विवरण, छवि लिंक और मूल्य (इसकी संबद्ध मुद्रा में) शामिल हैं। इस Google सहायता पृष्ठ पर उपलब्ध उत्पाद डेटा विशेषताओं की पूरी श्रृंखला देखें।

आपके द्वारा सबमिट किया जाने वाला उत्पाद डेटा आपके Google शॉपिंग अभियानों के लक्षित देशों के लिए स्थानीयकृत होना चाहिए। उदाहरण के लिए, आपको निम्न की आवश्यकता हो सकती है:

• अपने उत्पाद के शीर्षक और विवरण का अनुवाद करें.
• अपने उपयोगकर्ताओं की घरेलू मुद्रा में मूल्य बताएं.
• ऐसी छवि का लिंक प्रदान करें जिसमें आपके लक्षित दर्शकों की संस्कृति के तत्व शामिल हों।
• मोबाइल डिवाइस के लिए शीर्षक जोड़ें, जनरेटिव AI के साथ बनाए गए शीर्षकों के लिए विशेषता टैग जोड़ें, इत्यादि।

यदि आप अपने उत्पाद डेटा को मैन्युअल रूप से स्थानीयकृत कर रहे हैं, तो यह सब करना थकाऊ हो सकता है - और विशेष रूप से यदि आप एकाधिक Google शॉपिंग उत्पाद प्रविष्टियां डालने का इरादा रखते हैं।

लेकिन अगर आप अपनी वेबसाइट का अनुवाद करने के लिए Weglot का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो यह मौजूदा Google शॉपिंग फ़ीड (जैसे कि आपके गृह देश के लिए उत्पाद फ़ीड) में उत्पाद डेटा का अनुवाद करने में भी मदद कर सकता है.

बस अपने उत्पाद फ़ीड के लिए XML URL लें और उसमें कुछ HTML तत्व जोड़ें । Weglot इसके बाद आपके उत्पाद डेटा को तुरंत उपयोग के लिए अनुवादित कर दिया जाएगा।

3. अपने Google शॉपिंग लैंडिंग पेजों को स्थानीयकृत करें

आपके Google शॉपिंग विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद उपयोगकर्ता किन पेजों पर पहुंचेंगे और किस पर जाएंगे? संपूर्ण उपयोगकर्ता प्रवाह को मैप करें - आपकी उत्पाद लिस्टिंग से लेकर आपकी शॉपिंग नीतियों, चेकआउट पेज, इत्यादि तक - और अपने वेब पेजों को उसी के अनुसार स्थानीयकृत करें।

ऐसे स्थानीयकरण कार्य में निम्नलिखित शामिल हो सकते हैं:

• अपने पृष्ठों के पाठ को अपने लक्षित दर्शकों की प्राथमिक भाषा में अनुवाद करना ।
• अपने मूल्यों को अपने लक्षित दर्शकों की स्थानीय मुद्रा में प्रदर्शित करना।
• बिक्री कर की उचित राशि की गणना और संग्रहण करना।

सख्ती से कहें तो, आपके Google शॉपिंग विज्ञापनों से जुड़े लैंडिंग पेजों का अनुवाद करना ज़रूरी नहीं है। जब तक आपके लैंडिंग पेज ऐसी भाषा में हैं जिसका Google समर्थन करता है (जैसा कि ऊपर बताया गया है), आप उनके साथ Google शॉपिंग विज्ञापन चला पाएँगे।

फिर भी, हम आपके लैंडिंग पेज को स्थानीयकृत करने की सलाह देंगे ताकि अंतर्राष्ट्रीय ग्राहक आपकी सामग्री को समझ सकें और आपके साथ ऑर्डर दे सकें। ज़रा कल्पना करें कि आप किसी ऐसी भाषा में पेज ब्राउज़ कर रहे हैं जिसे समझने में आपको परेशानी हो रही है। क्या आप वेबसाइट पर लंबे समय तक रहेंगे, और उससे कुछ खरीदना तो दूर की बात है? शायद नहीं।

हालाँकि वेबसाइट अनुवाद में काफी मेहनत लगती है, Weglot यह प्रक्रिया को नाटकीय रूप से तेज़ कर सकता है। वेबसाइट पर इंस्टॉल करने पर, Weglot इसकी सामग्री का पता लगाता है और मशीन लर्निंग अनुवादों के एक विशिष्ट मिश्रण का उपयोग करके खोजे गए सभी पाठों का तुरंत अनुवाद करता है। परिणामी उच्च-गुणवत्ता वाले अनुवादों को प्रकाशित होने से पहले मैन्युअल रूप से भी संशोधित किया जा सकता है। आप अपनी वेबसाइट पर Weglot यहाँ मुफ़्त में आज़मा सकते हैं।

4. अपने अंतर्राष्ट्रीय Google शॉपिंग अभियानों के लिए उत्पाद फ़ीड सेट अप करें

बुनियादी काम पूरा हो जाने के बाद, आप अपने अंतर्राष्ट्रीय Google शॉपिंग अभियान ठीक से सेट अप कर सकते हैं!

Google Merchant Center में लॉग इन करें और Google को अपना (स्थानीयकृत) उत्पाद डेटा सबमिट करने के लिए एक नया फ़ीड सेट अप करें। आप अपने उत्पाद डेटा को विभिन्न तरीकों से इनपुट कर सकते हैं, जैसे कि Google शीट के माध्यम से या अपने कंप्यूटर से फ़ाइल अपलोड करके।

अपने अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए, हम प्रत्येक लक्षित दर्शकों के लिए उनकी मुद्रा, देश और प्राथमिक भाषा के आधार पर अलग-अलग उत्पाद डेटा फ़ीड सेट अप करने का सुझाव देते हैं। ऐसा करने से आप प्रत्येक लक्षित दर्शकों के लिए अपने उत्पाद फ़ीड को पूरी तरह से स्थानीयकृत कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, हम इनमें से प्रत्येक ऑडियंस के लिए अलग-अलग उत्पाद फ़ीड रखने की सलाह देंगे:

जैसा कि कहा गया है, यदि आपके लक्षित दर्शक एक ही भाषा बोलते हैं और एक ही मुद्रा में भुगतान करते हैं, तो एकाधिक देशों में उत्पाद फ़ीड का पुनः उपयोग करना संभव है।

उदाहरण के लिए, ऊपर दी गई तालिका से अनुसरण करते हुए, आप फ्रांस में अंग्रेजी बोलने वालों के लिए बनाए गए अपने उत्पाद फ़ीड का इटली में अंग्रेजी बोलने वालों के लिए पुनः उपयोग कर सकते हैं। आखिरकार, दोनों दर्शक एक ही भाषा बोलते हैं और एक ही मुद्रा (यूरो) का उपयोग करके भुगतान करते हैं। इसलिए वे कुछ समस्याओं के साथ एक ही लैंडिंग पेज से जुड़ सकते हैं।

अपने फ़ीड का इस तरीके से पुनः उपयोग करने के लिए, फ़्रांस में अंग्रेज़ी बोलने वालों के लिए बनाए गए अपने उत्पाद फ़ीड की फ़ीड सेटिंग संपादित करें, ताकि इटली को एक नया लक्षित देश जोड़ा जा सके.

इसके विपरीत, हालांकि, हम फ्रांस में अंग्रेजी बोलने वालों के लिए आपके उत्पाद फ़ीड में संयुक्त राज्य अमेरिका को एक नए देश के रूप में जोड़ने की अनुशंसा नहीं करेंगे। यदि आप ऐसा करते हैं, तो आप उन लोगों को यूरो की कीमतें दिखाएंगे जो अमेरिकी डॉलर का उपयोग करके भुगतान करते हैं। एक सहज खरीदारी अनुभव को सुविधाजनक बनाने के लिए यह सबसे अच्छा कदम नहीं है!

5. अपने प्रत्येक लक्षित देश के लिए Google शॉपिंग अभियान सेट अप करें

Google Merchant Center में अपने उत्पाद फ़ीड सेट अप करने के बाद, नया शॉपिंग अभियान बनाने के लिए Google Ads प्लैटफ़ॉर्म पर जाएँ। अगर आपने पहले से ऐसा नहीं किया है, तो आपको अपने Merchant Center खाते को अपने Google Ads खाते से लिंक करना होगा।

अपना शॉपिंग कैंपेन बनाते समय, वे उत्पाद फ़ीड चुनें जिनका आप इसका उपयोग करके विज्ञापन करना चाहते हैं। साथ ही, निम्न सेटिंग भरें:

• बोली लगाना: वह राशि जो आप अपने विज्ञापनों के लिए चुकाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, “मैन्युअल CPC” चुनने से आप अपने विज्ञापनों के लिए अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) सेट कर सकते हैं।
• बजट: आपके अभियान के लिए आपका औसत दैनिक बजट.
• स्थान: वे स्थान जहाँ आप अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। उत्पाद फ़ीड के लिए देश सेटिंग के विपरीत, आप अपने शॉपिंग अभियानों के लिए और भी अधिक विशिष्ट स्थान बता सकते हैं, जैसे कि कुछ शहर, क्षेत्र या पिन कोड।

अपने लक्षित देशों और दर्शकों के लिए जितने चाहें उतने शॉपिंग अभियान बनाएँ। नया Google शॉपिंग अभियान बनाने के बारे में अधिक जानने के लिए, इस Google सहायता पृष्ठ को देखें।

6. अपने Google शॉपिंग अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करें

अपने Google शॉपिंग अभियान चलाएं, फिर उनके परिणामों का उपयोग करके अपने अगले कदम तय करें।

उदाहरण के लिए, अगर आपकी क्लिकथ्रू दर कम लगती है, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि आपका विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को इसे देखने के बाद क्लिक करने के लिए पर्याप्त रूप से आकर्षित नहीं करता है। इस मामले में, अपनी विज्ञापन कॉपी या छवियों को कुछ ज़्यादा आकर्षक से बदलने का प्रयास करें।

वैकल्पिक रूप से, कम रेडी-टू-सर्व प्रतिशत यह दर्शाता है कि आपके द्वारा Google Merchant Center में सबमिट किए गए कई उत्पाद स्टॉक में नहीं हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google स्टॉक में नहीं मौजूद उत्पादों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाता है।

अपने तैयार-सेवा प्रतिशत को बढ़ाने के लिए, उन उत्पादों की सूची बढ़ाएँ जो स्टॉक में नहीं हैं।

आप अपने शॉपिंग कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए प्रयोग भी चला सकते हैं। A/B-परीक्षण यहाँ विशेष रूप से सहायक हो सकता है, जहाँ आप एक ही अभियान के दो संस्करण चलाते हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन सा अधिक प्रभावी है। आप अपनी विज्ञापन कॉपी, छवियों या यहाँ तक कि कीमत के साथ तब तक खेल सकते हैं, जब तक कि आपको कोई जीतने वाला संयोजन न मिल जाए।

अंत में, कम से कम हर 30 दिन में Google को अपडेट किया गया उत्पाद डेटा भेजना सुनिश्चित करें। Google ने 2024 में बहुत सारे बदलाव किए हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि डेटा इन अपडेट किए गए मानकों का पालन करता है ताकि आपके विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करें और आप अपने उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव प्रदान करें।

मर्चेंट सेंटर के साथ अद्यतित रहना

गूगल अक्सर दोहराता है कि वह सभी के लिए बेहतर खोज अनुभव प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है। हालांकि यह उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट रूप से अच्छी खबर है, लेकिन इसका मतलब यह है कि व्यवसायों को पूरे वर्ष में जारी होने वाले कई अपडेट पर नज़र रखने की आवश्यकता है।

उदाहरण के लिए, अप्रैल 2024 में, Google ने शॉपिंग विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग में AI-जनरेटेड कॉन्टेंट के लिए उत्पाद डेटा को बेहतर तरीके से बताने के लिए नई विशेषताएं पेश कीं।

जुलाई 2024 के अंत में, वे उन देशों की सूची का विस्तार कर रहे हैं, जहाँ उन्हें व्यवसायों को भारत और न्यूज़ीलैंड के लिए शिपिंग लागत का खुलासा करना होगा। आप इन परिवर्तनों के बारे में यहाँ जान सकते हैं।

क्या आप अंतर्राष्ट्रीय Google शॉपिंग अभियान चलाने के लिए तैयार हैं?

क्या ऊपर बताई गई बातें बहुत ज़्यादा लगती हैं? कई देशों के लिए Google शॉपिंग कैंपेन बनाने के चरणों को याद रखने में आपकी मदद करने के लिए यहाँ एक आसान वाक्यांश दिया गया है: “निर्णय लें, स्थानीयकृत करें, सेट अप करें, परिष्कृत करें।”

कई देशों के लिए Google शॉपिंग अभियान बनाने में सबसे पहले उन देशों पर निर्णय लेना शामिल है जिनके लिए आप ऐसे विज्ञापन चलाना चाहते हैं .

आपको यह भी जांचना होगा कि प्रत्येक देश को क्या चाहिए, बीटा लक्ष्य देश के रूप में उसकी स्थिति क्या है, तथा अन्य महत्वपूर्ण कारक क्या हैं।

इसके बाद, अपने उत्पाद डेटा और लैंडिंग पेज को स्थानीयकृत करें ताकि आपके विज्ञापनों से इंटरैक्ट करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए एक सहज अनुभव को बढ़ावा मिले। फिर आप अपना उत्पाद डेटा Google को सबमिट करेंगे और अपने शॉपिंग अभियान बनाएंगे (फिर से, हम प्रत्येक लक्षित दर्शकों के लिए अलग-अलग उत्पाद फ़ीड सेट अप करने की सलाह देते हैं!)।

और अपने विज्ञापन लॉन्च करने के बाद, उनके प्रदर्शन पर नज़र रखें। अपने विज्ञापन बजट के लिए उच्चतम रिटर्न पाने के लिए अपने अभियानों को इस आधार पर परिष्कृत करें कि क्या काम कर रहा है - और क्या नहीं।

Weglot आपके अंतर्राष्ट्रीय Google शॉपिंग अभियानों पर काम करते समय, का वेबसाइट अनुवाद समाधान आपके लिए बेहद ज़रूरी साबित होगा। यह वेब सामग्री का 110 से ज़्यादा विभिन्न भाषाओं में उच्च स्तर की सटीकता के साथ अनुवाद करता है, और छवियों को सांस्कृतिक रूप से उपयुक्त रूपों से बदलने के लिए मीडिया अनुवाद सुविधाएँ भी प्रदान करता है।

Weglot आपके उत्पाद फ़ीड का अनुवाद भी कर सकता है, जिससे आपके ऑनलाइन स्टोर के लिए उच्चतम गुणवत्ता वाले Google शॉपिंग अभियान तैयार करने के लिए आपके पास अधिक संसाधन उपलब्ध हो जाएंगे.

Weglot यह WooCommerce , Shopify , BigCommerce और अन्य प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के साथ संगत है, और आप अपनी वेबसाइट पर इसकी अनुवाद क्षमताओं का परीक्षण बिना किसी शुल्क के कर सकते हैं। आरंभ करने के लिए यहां एक निःशुल्क Weglot खाते के लिए साइन अप करें।