बहुभाषी फेसबुक विज्ञापन फ़ीड का महत्व

अगर आप Facebook विज्ञापन अभियान का उपयोग करके ऐसे दर्शकों तक पहुँचना चाहते हैं जो एक-दूसरे से अलग भाषाएँ बोलते हैं, तो आपको ऐसी सभी भाषाओं में विज्ञापन चलाने होंगे। सिर्फ़ एक भाषा में विज्ञापन चलाना समझदारी नहीं है: ज़्यादा से ज़्यादा, आप उस भाषा को बोलने वाले एक दर्शक को आकर्षित कर पाएँगे, लेकिन इसकी कीमत पर बाकी सभी अलग-थलग पड़ जाएँगे।

फेसबुक की बहुभाषी विज्ञापन फ़ीड सुविधा इस ज़रूरत को पूरा करने के लिए डिज़ाइन की गई है, जिससे व्यवसायों को कई भाषाओं में फेसबुक विज्ञापन सेट करने में मदद मिलती है । लेकिन अगर आप फेसबुक विज्ञापन निर्माण में पारंगत नहीं हैं, तो ऐसा करने के लिए भाषा लक्ष्यीकरण विकल्प ढूँढ़ना थोड़ा मुश्किल हो सकता है।

तो इस चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका का पालन करें क्योंकि हम आपको बताएंगे कि भाषा के आधार पर फेसबुक विज्ञापनों को कैसे लक्षित किया जाए, और प्रभावी बहुभाषी फेसबुक विज्ञापन चलाने के तरीके खोजें।

(भाषा स्थानीयकरण ऐसी ही एक रणनीति है, और आगे पढ़ने पर आप इसके बारे में और अधिक जानेंगे!)

बहुभाषी फेसबुक विज्ञापन फ़ीड: एक परिचय

फेसबुक विज्ञापन फीड वे चैनल हैं जिनके माध्यम से मेटा - जो फेसबुक का मालिक है - फेसबुक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन वितरित करता है।

इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे नए समकक्षों की तुलना में फेसबुक अब थोड़ा पुराना प्लेटफॉर्म लग सकता है। लेकिन फेसबुक का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या को कम मत समझिए - और इसलिए उन लोगों की संख्या को भी कम मत समझिए, जिन तक आप इस प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देकर पहुँच सकते हैं!

(विशेष रूप से, जनवरी 2023 तक मासिक सक्रिय फेसबुक उपयोगकर्ताओं के इस स्टैटिस्टा अध्ययन के आधार पर, आप 2.9 बिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं।)

Facebook के विज्ञापन फ़ीड आपके लक्षित दर्शकों की मूल भाषा के अनुसार बहुभाषी विज्ञापन दे सकते हैं , जैसा कि उनकी Facebook भाषा सेटिंग द्वारा निर्धारित किया जाता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, एक अंग्रेज़ी-भाषी उपयोगकर्ता आपके Facebook विज्ञापन को अंग्रेज़ी में देख सकता है, जबकि एक फ़्रेंच-भाषी उपयोगकर्ता उसी विज्ञापन का फ़्रेंच संस्करण देख सकता है, और इसी तरह।

हम नीचे आपके Facebook विज्ञापनों को कई भाषाओं में प्रदर्शित करने के लिए सेट अप करने के विस्तृत चरण साझा करेंगे। हालाँकि, उससे पहले, आपको अपने Facebook विज्ञापनों के अलग-अलग भाषा संस्करण तैयार करने होंगे - जिसके लिए भाषा स्थानीयकरण का एक अतिरिक्त चरण आवश्यक है।

भाषा स्थानीयकरण क्या है, और फेसबुक विज्ञापन में इसके क्या लाभ हैं?

इस लेख के संदर्भ में, भाषा स्थानीयकरण आपके Facebook विज्ञापनों की भाषा को किसी विशेष भौगोलिक क्षेत्र या बाज़ार के लिए अनुकूलित करने की प्रक्रिया है।

यदि आपके दर्शक अलग-अलग भाषाएँ बोलते हैं, तो अनुवाद भाषा स्थानीयकरण का एक बड़ा हिस्सा है । उदाहरण के लिए, यदि आपने अमेरिकी Facebook उपयोगकर्ताओं के लिए अंग्रेज़ी-भाषा Facebook विज्ञापन कॉपी तैयार की है, तो यदि आप इटली में Facebook उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो आपको विज्ञापन कॉपी का इतालवी में अनुवाद करना होगा।

हालाँकि, स्थानीयकरण में आपके विज्ञापनों को लक्षित दर्शकों पर लागू सांस्कृतिक बारीकियों या सामाजिक प्राथमिकताओं के अनुरूप ढालना भी शामिल है ।

एक सरल उदाहरण यह होगा कि कैसे संयुक्त राज्य अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम और ऑस्ट्रेलिया में अंग्रेजी बोलने वाले दर्शक कुछ चीजों को संदर्भित करने के लिए अद्वितीय स्लैंग शब्दों का उपयोग करते हैं, या कुछ शब्दों को अलग-अलग तरीके से लिखते हैं - भले ही वे सभी अंग्रेजी की एक ही आम भाषा बोलते हों। इसलिए यदि आप इनमें से प्रत्येक देश के संभावित ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं, तो आपको अपने Facebook विज्ञापनों को तैयार करते समय ऐसे अंतरों को ध्यान में रखना होगा।

अपने विज्ञापनों को स्थानीयकृत करके और फिर उन्हें Facebook के बहुभाषी विज्ञापन फ़ीड के ज़रिए पेश करके, आप अपने लक्षित दर्शकों तक उनकी संबंधित मूल भाषाओं में पहुँच सकते हैं। उपयोगकर्ता आपके विज्ञापनों से बेहतर तरीके से जुड़ सकते हैं क्योंकि आपने उन्हें उनकी विशिष्ट भाषा और सांस्कृतिक संदर्भ में प्रस्तुत किया है।

बदले में, आपके व्यवसाय को निम्नलिखित लाभ हो सकते हैं:

• उन्नत लक्ष्यीकरण: आप ऐसे विज्ञापन अभियान सेट कर सकते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए विस्तृत लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं - उनके सटीक स्थान और भाषा वरीयताओं तक।
• दर्शकों की सहभागिता में वृद्धि: जब उन्हें आपके द्वारा विशेष रूप से उनके लिए बनाए गए विज्ञापन उनकी पसंदीदा भाषा में प्राप्त होते हैं, तो आपके दर्शक उन्हें ब्राउज़ करने और उनके साथ बातचीत करने में अधिक समय व्यतीत कर सकते हैं।
• बेहतर विज्ञापन प्रदर्शन: क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दरों में वृद्धि के बारे में सोचें क्योंकि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापनों के साथ अधिक जुड़ते हैं, आपके ऑफ़र को अधिक विस्तार से देखने के लिए उन पर क्लिक करते हैं, और संभवतः उसके बाद रूपांतरित भी होते हैं। आपके विज्ञापन अभियान आपकी प्रति अधिग्रहण लागत को कम करने में भी मदद कर सकते हैं क्योंकि आप अपने लक्षित दर्शकों के बाहर के उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाने पर विज्ञापन खर्च बर्बाद नहीं करते हैं (और इसलिए जिनके रूपांतरित होने की संभावना नहीं है)।

भाषा और स्थान के आधार पर फेसबुक विज्ञापनों को कैसे लक्षित करें

अब, आइए Facebook विज्ञापनों के लिए भाषा लक्ष्यीकरण सेट अप करने के चरणों पर नज़र डालें। हम यह भी बताएंगे कि स्थान लक्ष्यीकरण कैसे सेट अप करें क्योंकि यह Facebook उपयोगकर्ताओं को आपके विज्ञापनों के सही भाषा संस्करण देखने में मदद करने का एक बड़ा हिस्सा है।

पूर्णता के लिए, हम भाषा और स्थान के आधार पर Facebook विज्ञापनों को लक्षित करने की पूरी प्रक्रिया साझा करेंगे - जिसमें विज्ञापन बनाने के लिए आवश्यक चरण भी शामिल हैं। यदि आप पहले से ही Facebook विज्ञापन निर्माण से परिचित हैं, तो बेझिझक इन निर्देशों के चरण 4 और 5 पर जाएँ!

1. एक नया फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाएं

मेटा विज्ञापन प्रबंधक (जिसे पहले Facebook विज्ञापन प्रबंधक के नाम से जाना जाता था) खोलें। यदि आपके पास पहले से कोई विज्ञापन प्रबंधक खाता नहीं है, तो उसे बनाने के लिए इस सेटअप गाइड का पालन करें ।

नया विज्ञापन अभियान बनाने के लिए “अभियान” स्क्रीन में “+ बनाएँ” बटन पर क्लिक करें।

2. अभियान का उद्देश्य चुनें

एक अभियान उद्देश्य चुनें - दूसरे शब्दों में, अपने Facebook विज्ञापन चलाने का लक्ष्य । इन उद्देश्यों में "जागरूकता" (ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए) और "बिक्री" (रूपांतरण बढ़ाने के लिए) शामिल हैं।

इसके बाद, अगले चरण पर जाने के लिए “जारी रखें” पर क्लिक करें।

3. अपने अभियान को एक नाम दें

अपने अभियान के लिए एक नाम भरें। यह नाम केवल आपके आंतरिक उपयोग के लिए है। यह Facebook उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखाया जाएगा।

आप आवश्यकतानुसार इस स्क्रीन पर अन्य विकल्प भी सेट कर सकते हैं, जैसे विशेष विज्ञापन श्रेणियां और अभियान विवरण।

जब आपका काम पूरा हो जाए तो “अगला” पर क्लिक करें।

4. अपने दर्शकों के स्थान और भाषा सहित एक नया विज्ञापन सेट सेट करें

अब, आप एक नया विज्ञापन सेट बनाएंगे। यह आपके Facebook विज्ञापन अभियान के अंतर्गत विज्ञापनों का एक संग्रह है।

प्रत्येक विज्ञापन सेट में कई विज्ञापन हो सकते हैं, लेकिन हम अभी आपके विज्ञापन सेट में सिर्फ़ एक विज्ञापन से शुरुआत करेंगे। आप बाद में कभी भी ज़्यादा विज्ञापन (या विज्ञापन सेट) बना सकते हैं।

अपने विज्ञापन सेट का नाम भरें और एक रूपांतरण स्थान चुनें । यह वह स्थान है जहाँ आपका विज्ञापन विज़िटर को भेजेगा, जैसे कि आपकी वेबसाइट, मोबाइल ऐप या Facebook पेज। उपलब्ध रूपांतरण स्थान विकल्प आपके विज्ञापन के अभियान उद्देश्य पर निर्भर करेंगे।

महत्वपूर्ण बात यह है कि कुछ अभियान उद्देश्यों में केवल कुछ रूपांतरण स्थान ही भाषा के आधार पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण की अनुमति देते हैं । इन रूपांतरण स्थानों में शामिल हैं:

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इसलिए अपना Facebook विज्ञापन बनाते समय, जाँच लें कि आप ऐसा अभियान सेट कर पाएँगे जो न केवल भाषा लक्ष्यीकरण का समर्थन करता हो, बल्कि आपकी समग्र Facebook विज्ञापन रणनीति के अनुरूप भी हो। जब तक आप विज्ञापन दर्शकों को अपनी वेबसाइट पर भेजने का इरादा रखते हैं, तब तक आपको कोई समस्या नहीं होनी चाहिए।

रूपांतरण स्थान का चयन करने के बाद, अपना विज्ञापन सेट सेट अप करें:

• बजट और शेड्यूल: यह आपके आवंटित विज्ञापन व्यय को संदर्भित करता है, अर्थात आप अपने विज्ञापन सेट को बढ़ावा देने के लिए कितना खर्च करने को तैयार हैं, और ऐसा प्रचार कब शुरू होना चाहिए।
• ऑडियंस: वे लोग जिन्हें आपके विज्ञापन देखने चाहिए, जिसमें उनके स्थान और आयु जैसे विवरण शामिल हैं। यहां, आपके पास अपने लक्षित दर्शकों द्वारा बोली जाने वाली भाषाओं को सेट करने का विकल्प भी है। यदि आपके लक्षित दर्शक ऐसी भाषाएँ बोलते हैं जो आपके लक्षित स्थान पर आम तौर पर नहीं बोली जाती हैं, तो Facebook इस विकल्प को भरने की सलाह देता है।
• प्लेसमेंट: वे प्लेटफ़ॉर्म जिन पर Facebook आपका विज्ञापन दिखाएगा, जैसे कि Facebook, Instagram और Messenger. (भले ही हम Facebook विज्ञापन बना रहे हों, आप अपने विज्ञापन को अन्य Meta-स्वामित्व वाले प्लेटफ़ॉर्म पर भी प्रदर्शित करने के लिए सेट कर सकते हैं.) आप प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए सटीक प्लेसमेंट स्थान भी बता सकते हैं, जैसे कि Facebook न्यूज़ फ़ीड, Facebook स्टोरीज़ और Facebook खोज परिणाम. हालाँकि, Facebook Reels और Facebook Business Explore जैसे कुछ प्लेसमेंट स्थान वर्तमान में बहुभाषी विज्ञापनों का समर्थन नहीं करते हैं. यदि आपने ऐसे प्लेसमेंट सक्षम किए हैं, तो आपको अपना विज्ञापन प्रकाशित करने से पहले उन्हें हटाना होगा.

जब आप आगे बढ़ने के लिए तैयार हों तो “अगला” पर क्लिक करें।

5. अपने विज्ञापन सेट में एक नया विज्ञापन बनाएँ – और विज्ञापन की भाषा लक्ष्यीकरण सेटिंग भरें

अपना विज्ञापन सेट बनाने के बाद, उसके लिए एक नया विज्ञापन सेट अप करें.

विज्ञापन का नाम, क्रिएटिव, कॉपी, कॉल-टू-एक्शन टेक्स्ट और गंतव्य जैसी विभिन्न विज्ञापन सेटिंग भरें। आप कैरोसेल बनाने के लिए कई इमेज या वीडियो भी जोड़ सकते हैं।

बस ध्यान रखें कि अगर आप अलग-अलग प्लेसमेंट में अपने विज्ञापन टेक्स्ट और मीडिया को कस्टमाइज़ कर रहे हैं, तो बहुभाषी विज्ञापन बनाने पर कुछ सीमाएँ हैं । इनके बारे में यहाँ ज़्यादा जानें।

अब, अपने विज्ञापन के वैकल्पिक भाषा संस्करण जोड़ने के सबसे महत्वपूर्ण भाग के लिए “भाषाएँ” अनुभाग पर स्क्रॉल करें ।

दिखाई देने वाली “भाषाएँ प्रबंधित करें” विंडो में, अपने विज्ञापन की डिफ़ॉल्ट भाषा चुनने के लिए “भाषा चुनें” पर क्लिक करें। यदि आपने अपने विज्ञापन का कोई उपयुक्त वर्शन दर्शकों की पसंदीदा भाषा में सेट नहीं किया है, तो उन्हें आपका विज्ञापन इसी भाषा में दिखाई देगा।

इसके बाद, अपने विज्ञापन के और अधिक भाषा संस्करण जोड़ने के लिए “भाषा जोड़ें” पर क्लिक करें । आपके द्वारा जोड़ी गई प्रत्येक नई भाषा के लिए एक शीर्षक और प्राथमिक पाठ बताएं।

आप अपने विज्ञापन की मुख्य छवि को स्थानीयकृत रूपों से भी बदल सकते हैं। ऐसा करना तब मददगार होता है, जब, मान लीजिए, आपकी छवियों में ऐसा टेक्स्ट है जिसे आप अपने दर्शकों की मूल भाषाओं में प्रस्तुत करना चाहते हैं।

फेसबुक कुछ मामलों में स्वचालित विज्ञापन अनुवाद उपलब्ध कराने में सक्षम हो सकता है:

• प्लेसमेंट, जैसे कि फेसबुक फ़ीड और फेसबुक स्टोरीज़, और
• भाषा युग्म, जैसे अंग्रेजी से स्पेनिश और अंग्रेजी से पुर्तगाली।

“सहभागिता,” “लीड्स,” और “बिक्री” जैसे कुछ अभियान उद्देश्यों के लिए, आप अपने विज्ञापन के भाषा रूपों के लिए अलग-अलग वेबसाइट URL भी सेट कर सकते हैं। हम आगंतुकों को भाषा-विशिष्ट वेब पेजों या अन्य गंतव्यों पर भेजने के लिए ऐसा करने की सलाह देंगे।

(और यदि आप सोच रहे हैं कि अपने वेब पेजों का अनुवाद कैसे करें, तो हम बाद में समाधान बताएंगे!)

भाषा जोड़ने की प्रक्रिया को जितनी बार चाहें उतनी बार दोहराएँ। आप 48 और भाषाएँ जोड़ सकते हैं।

अपने विज्ञापन के भाषा रूपों को सहेजने के लिए “सहेजें” पर क्लिक करें। अंत में, अपना विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए “प्रकाशित करें” बटन पर क्लिक करें!

फेसबुक विज्ञापन भाषा लक्ष्यीकरण के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

अपने Facebook विज्ञापनों के लिए भाषा लक्ष्यीकरण सेट अप करते समय, अपने विज्ञापनों की सहभागिता और रूपांतरण दरों को अनुकूलित करने के लिए इन सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करें:

• अपने विज्ञापनों के लिए उपयुक्त वैकल्पिक भाषाएँ चुनें । आप अपने लक्षित जनसांख्यिकी और उनके द्वारा बोली जाने वाली भाषाओं के बारे में बाज़ार अनुसंधान करके ऐसा कर सकते हैं। आप एक भाषा में विज्ञापन बनाने में समय और संसाधन खर्च नहीं करना चाहेंगे, ताकि आपको पता चले कि आपके लक्षित दर्शक एक अलग भाषा बोलते हैं।
• प्रत्येक लक्षित बाज़ार के साथ तालमेल बिठाने वाली विज्ञापन कॉपी और छवियाँ बनाएँ। याद करें कि हमने ऊपर भाषा स्थानीयकरण के बारे में क्या कहा: इसमें सिर्फ़ एक भाषा से दूसरी भाषा में टेक्स्ट का अनुवाद करने से कहीं ज़्यादा शामिल है! सांस्कृतिक सलाहकारों को शामिल करने से आपको प्रत्येक बाज़ार के स्थानीय संदर्भ की गहरी समझ प्राप्त करने में मदद मिल सकती है और आप अपने विज्ञापनों को उसके अनुरूप कैसे बना सकते हैं।
• अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को ट्रैक करें क्योंकि वे चलते हैं। पहुंच, लिंक क्लिक, आवृत्ति और प्रति क्लिक लागत जैसे मीट्रिक आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन के बारे में मूल्यवान जानकारी प्रदान कर सकते हैं। अपने विज्ञापनों से निवेश पर अधिक रिटर्न पाने के लिए अपने निर्णयों को सूचित करने के लिए ऐसे डेटा का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि आपके Facebook विज्ञापनों की पहुंच खराब है, तो आपका विज्ञापन बजट बहुत कम हो सकता है। फिर आप Facebook को अधिक उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापन दिखाने में मदद करने के लिए अपना विज्ञापन बजट बढ़ाने का प्रयास कर सकते हैं।
• फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण और अनुकूलन करें । नियमित रूप से ऐसा करने से आपको जीतने वाले विज्ञापनों की पहचान करने और अपने विज्ञापन सेट से खराब प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को हटाने में मदद मिल सकती है। फेसबुक की अंतर्निहित A/B परीक्षण सुविधा आपके विज्ञापनों के दो संस्करणों (जैसे कि अलग-अलग भाषाओं में या अलग-अलग छवियों वाले) का परीक्षण करना आसान बनाती है, ताकि यह देखा जा सके कि आपके दर्शक किससे अधिक जुड़ते हैं।

अपने बहुभाषी वेब पेजों पर फेसबुक विज्ञापन ट्रैफ़िक लाएँ

इस गाइड के साथ, आप बहुभाषी फेसबुक विज्ञापन बनाने के लिए पूरी तरह तैयार हो जाएंगे जो आपके लक्षित दर्शकों को आकर्षित करेंगे और आपके विज्ञापन उद्देश्यों को पूरा करेंगे!

बस यह न भूलें कि आपको संपूर्ण विज्ञापन फ़नल को बहुभाषी बनाने की आवश्यकता होगी ताकि उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड के साथ सहज अनुभव मिल सके। इसका मतलब है कि न केवल आपके विज्ञापनों के अलग-अलग भाषा संस्करण बनाना, बल्कि उन गंतव्यों के भी अलग-अलग भाषा संस्करण बनाना जहाँ आप Facebook उपयोगकर्ताओं को भेजेंगे जो आपके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं।

और यहाँ, अगर आप फेसबुक उपयोगकर्ताओं को अपनी वेबसाइट पर लाना चाहते हैं, तो अपने वेब पेजों का अनुवाद करने के लिए Weglot का इस्तेमाल करके देखें! मशीन और मानव अनुवाद के मिश्रण का इस्तेमाल करके, Weglot वेबसाइट की सामग्री को 110 से ज़्यादा समर्थित भाषाओं में आसानी से अनुवादित करता है, जिससे वेबसाइटें मिनटों में बहुभाषी बन जाती हैं। यह आपको पूर्ण संपादन नियंत्रण प्रदान करता है ताकि आप अपने अनुवादों को अपने लक्षित दर्शकों के स्थानीय संदर्भों के अनुरूप परिष्कृत कर सकें।

Weglot यह आपके अनुवादों को आपकी वेबसाइट पर स्वचालित रूप से बनाए गए भाषा उपडोमेन या उपनिर्देशिकाओं में भी प्रदर्शित करता है। इसलिए, अपने अनुवादों को अंतिम रूप देने के बाद, आपको अपने विज्ञापनों को चलाने के लिए मेटा विज्ञापन प्रबंधक में अपने अनुवादित वेब पृष्ठों के URL जोड़ने होंगे।

Weglot वर्डप्रेस और शॉपिफ़ाई जैसे सभी प्रमुख वेबसाइट और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म और कस्टम-निर्मित साइटों के साथ एकीकृत। 10-दिन के निःशुल्क परीक्षण के लिए यहां साइन अप करके आज ही इसे अपनी वेबसाइट पर आज़माएँ।

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