تحرير الأسلوب: هل يجب عليك تطبيق دليل الأسلوب لكي المحتوى متعدد اللغات لكي ؟

عندما تطبيق Uber، سترى كلمات وعبارات مثل "رحلة " أو "رحلاتك"، وقد تربطها بالعلامة التجارية Uber. تنعكس هذه المصطلحات على موقع Uber الإلكتروني، وفي منشورات المدونة، وعلى منصات التواصل الاجتماعي والإعلانات، وكذلك في الاتصالات المباشرة مع العملاء.

لا فقط استخدام مصطلحات محددة فقط بل تتمتع العلامة التجارية بصوت وأسلوب يمكن التعرف عليهما. إنها بسيطة ومباشرة وتتواصل بطريقة تضع الجمهور في المقام الأول. إن تحقيق اتساق في اتصالات العلامة التجارية عندما في 10,000 مدينة (كما تفعل Uber) يرجع في جزء كبير لكي قواعد تحرير الأسلوب لكي .

تحرير الأسلوب هو أكثر مجرد الأحرف الكبيرة والصغيرة، على الرغم من أهمية استخدام الأحرف الكبيرة. فهو يشمل أيضًا اختيار الكلمات وهيكل المحتوى ونبرة الصوت. وهو يشكل أساسًا ودقة اتصالات علامتك التجارية؛ الأسماء الصحيحة والشخصية.

يجب على العلامات التجارية الدولية أن ترسخ صوت علامتها التجارية في لغتها الأم وأن تستخدمه لكي لها عندما محتوى لأسواق أخرى. في هذه المقالة، نغطي بالضبط كيف يمكن لشركتك إنشاء أسلوب تحرير خاص بها وتقديم نفس القيمة لكي عبر جميع المحتويات، وبجميع اللغات.

بمجرد الانتهاء من كتابة دليل الأسلوب الخاص بك، يجب عليك استخدام مكون إضافي للترجمة لكي أن المحتوى المترجم لا يزال يحافظ على المعنى الصحيح والفروق الدقيقة. باستخدام Weglot، يمكنك مراجعة ترجماتك وتحريرها لكي دقتها وصقل أسلوبك قبل النشر.

دور تحرير الأسلوب في التحول إلى العالمية

لا يمكن لأحد أن يلوم صاحب عمل على طموحه. عندما لكي عملك على الصعيد العالمي، قد يكون لكي المغري لكي قدماً بكل قوة. ومع ذلك، إذا كنت ترغب لكي في أسواق جديدة، فستحتاج لكي بذلك بثقة، لذا فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التوقف قليلاً وتسأل نفسك: هل علامتي التجارية جاهزة؟

لكي تخصيص بعض الوقت لكي في هوية علامتك التجارية ليس مضيعة للوقت. فهو يضمن نجاح عملك، وهو أمر مهم إذا كنت ترغب لكي التوسع الدولي بشكل صحيح من المرة الأولى.

خلال هذه العملية، يجب أن تدرس بعناية صوت علامتك التجارية ورسائلها الأساسية. هل هناك أي تناقضات؟ هل هناك نقص في النية أو الوضوح أو التناسق؟ الطريقة لكي هذه لكي لكي (أو تحديث) دليل الأسلوب الخاص بك.

إنشاء دليل الأسلوب

يحدد دليل الأسلوب الخاص بك كيفية تواصل شركتك عبر الإنترنت وخارجه. وهذا يضمن إنشاء علامة تجارية موحدة تعرض نفسها بوضوح واتساق، بغض النظر ما الموقع أو وسيلة الاتصال.

يجب عليك إنشاء دليل للأسلوب بلغتك الرئيسية، يحدد الجوانب التالية لعلامتك التجارية:

الرسالة الأساسية

ما علامتك التجارية؟ ما مميزة؟ ما علامتك التجارية لعملائها؟ يجب أن يكون كل هذا واضحًا من رسالتك الأساسية. في قواعد تحرير الأسلوب الخاصة بك، قم بتضمين رسالة علامتك التجارية الأساسية ما حددته ما لكي .

كجزء من رسالتك الأساسية، ربما ترغب لكي شعارات، ولكن تجدر الإشارة إلى أن الشعارات لا تنتقل جميعها بشكل جيد. على مثل، تمت ترجمة شعار KFC "finger-lickin’ good" خطأً لكي أصابعك" باللغة الصينية، وهي زلة لسان بعيدة كل البعد عن الإثارة الشهية.

أكثر تخلت KFC عن شعارها عندما مع التركيز العالمي على نظافة اليدين خلال الجائحة، مما يدل على أن أدلة الأسلوب قد تحتاج إلى تعديلات لكي الأحداث والتجارب الثقافية.

صوت العلامة التجارية

ستعتمد الطريقة التي تمثل بها علامتك التجارية نفسها على مزيج من أهداف عملك والمنتجات أو الخدمات التي تبيعها وجمهورك المستهدف.

عندما صوت علامتك التجارية، اسأل نفسك ما يجب أن تكون شخصية ما . ودودة أم منفصلة، مرحة أم جادة، غريبة أم مهنية؟

خذ بيع التأمين على الحياة مثل. يتطلب بيع هذا النوع من المنتجات نبرة صوت مختلفة لكي السلع الاستهلاكية سريعة التداول. علاوة على ذلك، يجب أن تكون طريقة توصيل منتجات التأمين على الحياة مخصصة لكي المستهدف، مع التأكد من أنها مناسبة لسنهم ومرحلة حياتهم.

الطراز

بالتوازي مع صوت علامتك التجارية، يساعدك تحديد أسلوب علامتك التجارية على توصيل رسائلك. فكر في مدى الرسمية أو غير الرسمية لكي تريد لكي شركتك، على مثل ما إذا كنت تريد لكي (أو تجنب) المصطلحات التجارية أو اللغة العامية.

غالبًا ما يُطلق عليه أسلوب الشركة، يمكنك التفكير في هذا الجزء من دليل الأسلوب الخاص بك على أنه قاموس الشركة الخاص بك. كن محدداً بالقواعد النحوية والإملائية وأي مصطلحات ذات صلة والمفردات المفضلة.

يجب عليك أيضًا إبراز قواعد الكتابة بالأحرف الكبيرة لاسم علامتك التجارية وأسماء منتجاتك. فهذه القواعد توفر المعلومات لفريقك الداخلي، ولكنها تعلم بقية العالم أيضًا لكي عن علامتك التجارية. على مثل WordPress، وليس WordPress؛ Mailchimp، وليس MailChimp؛ ومنتجات Apple تكتب على النحو التالي: iPhone، MacBook أو iPad بدلاً من Iphone، Macbook أو Ipad.

ملاحظة جانبية: من المحتمل أن يكون لديك عضو واحد على الأقل في الفريق يقضي وقتاً طويلاً في تذكير زملائك الآخرين برسملة المنتج. إذا لم يكن لديك، فأنت ذلك العضو في الفريق (ونحن ندعمك).

الهوية البصرية

تعد الألوان والخطوط والصور أدوات اتصال مرئية مهمة تمثل علامتك التجارية حتى بدون نص. هناك العديد من الحالات التي يمكن أن يكون فيها للألوان التي تختارها العلامات التجارية تأثير بعيد المدى وطويل الأمد، مثل كيفية قيام شركة Coca-Cola بتغيير لون سانتا إلى اللون الأحمر لكي مع الهوية المرئية لعلامتها التجارية.

إن وجود مجموعة واضحة من القواعد حول الهوية البصرية لعلامتك التجارية يساعد فريقك على الحفاظ على الاتساق عندما لكي أس لكي ولكن هذا ليس كل شيء. كما أنه يوضح للأشخاص خارج شركتك، مثل شركاء الأعمال والمتعاونين، لكي العلامة التجارية لشركتك. على مثل، لدى Slack دليل أسلوب يجب على التقنيات المدمجة الالتزام لكي.

سرد القصص

يحب الناس في جميع البلدان القصص الجيدة، خاصةً إذا كانت مرتبطة لكي المنشأ لكي . فكر في Harley Davidson، رمز الحرية الذي أشعل ثورة ثقافية عندما تم عندما في عام 1903، من كوخ صغير في ميلووكي، ويسكونسن. في دليل الأسلوب الخاص بك، سلط الضوء على قصص العلامة التجارية التي تستحق أن تُروى مرارًا وتكرارًا.

قواعد تحرير الأنماط لكل سوق

لست بحاجة على الإطلاق لكي دليل أسلوب جديد بالكامل لكل سوق تبيع لكي. ومع لكي، فأنت بحاجة لكي نسخ متكررة من دليل الأسلوب الرئيسي الخاص بك، باستخدام النسخة الأصلية كقالب حتى تتمكن من إنتاج نسخة مناسبة لكل سوق.

اعتبرها قواعد محلية لتحرير الأسلوب. أنت تقوم بتحويل دليل الأسلوب الخاص بك لكل موقع، مع مراعاة الأخطاء المحتملة في الترجمة والسياق الثقافي، بما في ذلك مسرد المصطلحات. يجب عليك أيضًا تغطية أي استثناءات لكي تحرير لكي .

التسويق الدولي أمر معقد. تحتاج لكي لكي الفريد لكي موقع مع الحفاظ على هوية علامة تجارية موحدة تغطي جميع جهودك التسويقية العالمية. وجود قواعد لتحرير النصوص يزود شركتك لكي بذلك.

أفضل الممارسات لقواعد تحرير الأنماط المترجمة

كتابة أدلة أسلوب الترجمة

1. إرشادات عامة للترجمة

تشمل:

• قواعد للأسلوب
• بنية الجملة
• التهجئة
• الرسملة
• نبرة الصوت
• القواعد
• علامات الترقيم

2. الفروق الدقيقة

المخطط التفصيلي:

• الفروق الدقيقة للعلامة التجارية أو الرسالة
• الكلمات أو العبارات لكي
• المصطلحات والمصطلحات والتورية - وما إذا كان يمكن ترجمتها أو استبدالها ببدائل أكثر ملاءمة
• المراجع الخاصة بالثقافة

3. الغموض النحوي

استعد:

• حلول لكي الغموض النحوي
• قواعد نحوية خاصة لكي التجارية

4. الاستفسارات اللغوية الشائعة

نصيحة حول كيفية لكي :

• اللغة الجنسانية
• أسماء الإشارة
• الألقاب والمختصرات الرسمية

5. المتغيرات اللغوية

اختر:

• اللغات المفضلة لديك. على مثل، قد ترغب لكي باللغة الإنجليزية بشكل افتراضي، ولكن هناك اختلافات: الإنجليزية الأمريكية، الإنجليزية البريطانية، الإنجليزية الأسترالية.

6. أمثلة على ذلك

تقديم عينات من:

• النص المترجم
• موارد للرجوع إليها

7. عناصر بصرية أخرى

الغلاف:

• استخدام الشعار
• تحديد موضع الصورة
• التنسيق مثل تصميم الجداول
• استخدام النص الغامق والمائل وما إلى ذلك
• النقاط النقطية والقوائم الأخرى

مسارد مصطلحات الكتابة

مسرد المصطلحات الخاص بك هو جزء من مجموعة أدوات علامتك التجارية. فهو يزيل الغموض ويساعد فريقك على اتخاذ خيارات التواصل من خلال تحديد كيفية كتابة المصطلحات واستخدامها.

يمكن أن تحدد المعاجم القواعد النحوية والإملائية والمعاني وحالات الاستخدام. فيما يلي بعض الأمثلة من معجم مصطلحاتWooCommerce:

• "تسجيل الدخول وتسجيل الدخول (فعل) وتسجيل الدخول (اسم)"
• "حسناً وليس لا بأس أو لا بأس أو لا بأس"
• "PayPal: رأس المال P، رأس المال P"
• "الذي مقابل ذلك: المتجر الذي يبيع الحاجيات (وليس: المتجر الذي يبيع الحاجيات) والمتجر الذي في الزاوية الذي يفتح من 9 إلى 9 أيام الأسبوع."

ما لكي في قواميس المصطلحات:

1. الشروط الخاصة بالشركة
2. المصطلحات الخاصة بالصناعة
3. المصطلحات لكي والسوق، مثل "النفوذ" في مجتمعات وسائل التواصل الاجتماعي أو "الاختفاء" في مجتمعات الألعاب
4. الكلمات المفتاحية التي يجب أن تربح في سوق معينة، مثل "بسكويت" و"حفاضات" في المملكة المتحدة مقابل "بسكويت" و"حفاضات" في الولايات المتحدة
5. علامات #هاشتاج محددة للمحتوى الرقمي 

أكثر مجرد قائمة دقيقة، تتيح قواميس المصطلحات لمحرري النصوص لكي اللغة بشكل متسق. وهذا يساعد لكي جعل علامتك التجارية مألوفة لكي ويساهم لكي ولاء العملاء للعلامة التجارية لكي والاحتفاظ بهم.

قائمة الاستثناءات لكي

لا مفر لكي استثناءات لكي قواعدك. قد تحتاج لكي هذه الاستثناءات إذا فقد المعنى في الترجمة، بسبب الاختلافات الثقافية، أو لعدد كبير من الأسباب الأخرى.

قم بإنشاء قائمة بالاستثناءات لكي ، مثل السيناريوهات عندما مقبولاً لكي

• تغيير العناوين
• إعادة كتابة الأقسام
• تعديل النمط أو التسجيل
• إعادة تركيز الموضوع
• إعادة ترتيب بنية الفقرات

مخاطر عدم وجود قواعد تحرير الأنماط المترجمة

الأمور ليست دائمًا أبيض أو أسود، وينبغي أن تدرك الآن كيف أن كتابة دليل الأسلوب الخاص بك يضمن اتساق الفروق الدقيقة في رسالة علامتك التجارية عبر اللغات والأسواق. ولكن ما إذا لم تفعل ذلك؟

قد ينتهي بك الأمر إلى القيام بالكثير من العمل لكي لاحقًا، مما يعني أن شركتك قد أهدرت الوقت والمال.

بدون دليل للأسلوب يحدد قواعد محددة للغة أو السوق، فإنك تخاطر: 

• لا يوجد توحيد أو اتساق: تعمل أدلة الأنماط على تشديد هوية علامتك التجارية. من خلال إنشاء هذه النقاط المرجعية، فإنك تشجع التوحيد والاتساق. إذا استغنيت عنها، فمن المرجح أن تعاني اتصالات علامتك التجارية.
  
• عدم توجيه الوكالة أو المترجم: يحتاج فريقك الموسع إلى توجيهات منك. بدون توجيهات، فإن نجاحهم في أداء مهامهم يعتمد لكي . التخمينات قد تؤدي إلى أخطاء وتأخيرات وتكاليف إضافية للتنقيح.
  
• احتمال فقدان حركة المرور لكي : يجب أن تستند استراتيجيات تحسين محركات البحث إلى الكلمات المفتاحية التي يستخدمها السوق المستهدف بالفعل. تحتاج لكي:
• التأكد من ترجمة الكلمات الرئيسية بشكل صحيح - أو تكييفها إذا لزم الأمر - لكل سوق جديدة
• 
  
  
  
• سمعة العلامة التجارية السيئة: بدون قواعد تحرير أسلوب مترجمة، فإنك تخاطر بنشر محتوى يحتوي على كليشيهات ودلالات سلبية قد تضر بسمعة علامتك التجارية. اقرأ أكثر هذا الموضوع في منشورنا حول إنشاء محتوى متعدد اللغات. 

لكي أسلوبك في كل لغة

إذا كنت تريد لكي علامتك التجارية النجاح في كل سوق مستهدف، فاستخدم Weglot. يمكنك تحويل موقعك الإلكتروني إلى موقع متعدد اللغات في دقائق، ثم إدارة الترجمات أثناء مراجعتها والتأكد من دقة المحتوى وأناقة أسلوبه.

تحرير ترجماتك وصقلها يدويًا

بعد الترجمة التلقائية، يمكنك التحقق من محتوى الويب وتحريره يدويًا في Weglot.

1 - افتح لوحة تحكم Weglot

2 - انقر فوق ترجمات

3. اختر اللغة

الآن لكي جميع المحتويات المترجمة. استخدم أداة البحث لكي محتوى معين بسرعة.

1 - تدقيق الترجمة الآلية

2. انقر واكتب لكي تعديل

3. يتم حفظ التغييرات تلقائيًا، ولكن يمكنك تسجيل تقدمك بالنقر فوق "وضع علامة كمراجعة" حتى إذا لم تقم بإجراء أي تغيير لكي التلقائية

تخصيص المسارد

يمكنك تخصيص قوائم المصطلحات لكي قواعد على ترجماتك. على مثل، قاعدة لكي ترجمة كلمة ما لكي ، أو لكي بطريقة معينة للغة معينة.

1 - افتح لوحة تحكم Weglot

2 - انقر فوق ترجمات

3 - انقر فوق مسرد المصطلحات

4 - انقر فوق إضافة قاعدة مسرد المصطلحات

5 - حدد القاعدة واللغة من القوائم المنسدلة

6. اكتب كلمة

7. انقر فوق حفظ

طلب ترجمات احترافية مباشرةً من لوحة التحكم

إذا كنت بحاجة إلى دعم للتحقق من ترجماتك، يمكنك طلب خدمة احترافية من داخل Weglot.

1 - افتح لوحة تحكم Weglot

2 - انقر فوق ترجمات

3 - اختر اللغة

4. انقر على مربع الاختيار لكي (الترجمات) لكي ترغب لكي لكي محترف.

5. انقر على أيقونة سلة التسوق في الجانب الأيمن السفلي من الصفحة لكي ترجمة احترافية.

6. مراجعة طلبك وتسجيل المغادرة

ما لكي مع تحرير الأسلوب

يلعب دليل الأسلوب دورًا مهمًا في تغيير صورة العلامة التجارية أو تحديدها أو تعزيزها. عندما توسيع نطاق عملك على الصعيد العالمي، قم أولاً بإنشاء دليل أسلوب بلغتك الرئيسية، ثم أضف قواعد تحرير الأسلوب المحلية. لا تنسَ لكي قوائم مصطلحات وأي استثناءات لكي .

بدون قواعد محلية لتحرير الأسلوب، قد تفتقر اتصالات علامتك التجارية إلى التوحيد والاتساق، ولن يكون لدى فريقك الموسع توجه واضح. وقد يؤدي ذلك إلى أخطاء تضر بسمعة العلامة التجارية، وتكون مكلفة لكي وتتيح المجال للمنافسين لكي زمام المبادرة.

تذكر أن قواعد تحرير الأسلوب تعزز علامتك التجارية، خاصة عندما يكون عندما هو هدفك. يمكن تنفيذ هذه القواعد في جميع اللغات والمواقع لكي المستهدف. والأهم من ذلك، أن هذه العملية تساعد على ضمان عندما في أسواق جديدة، فإنك تحقق النجاح من المرة الأولى.

اشترك في نسخة تجريبية مجانية من Weglot لكي خطواتك التالية نحو توطين موقعك الإلكتروني.